Исследование АКАР: увеличилось количество неэтичных тендеров | Новости

По данным РАКА, доля неэтичных тендеров, в которых принимали участие рекламные агентства-респонденты, составляет 34%. Это на 5% больше, чем в 2020-2021 годах. Чаще всего агентства сталкиваются с нечестным конкурсным отбором в торгах на креативную и стратегическую работу, а также на медиапланирование и закупки. Исследовательский центр АКАР провел опрос участников рынка, чтобы объективно оценить масштабы этого явления.

Неэтичным (липовым) тендером признаются действия организаторов, направленные на фальсификацию, подделку результатов или имитацию выбора победителя, а также получение конфиденциальной информации от участников тендера.

Согласно исследованию, в период с июля 2021 года по июль 2022 года 55% респондентов стали свидетелями максимум пяти неэтичных тендеров, а 19% агентств стали свидетелями 5-10 недобросовестных тендеров. Участие в 20-50 фиктивных тендерах подтвердили 14% респондентов.

Почти каждый третий тендер, в котором участвовали респонденты, был неэтичным. Доля таких конкурсных мероприятий составляет 34%, что на 5% выше по сравнению с предыдущим периодом с января 2020 г. по октябрь 2021 г. Сами участники исследования считают, что за это время общее количество недобросовестных сделок увеличилось до 40% и более – 32 % и 19% соответственно. С другой стороны, о значительном сокращении неэтичных тендеров сообщили 13% респондентов.

Чаще всего респонденты сталкивались с неэтичными тендерами в сфере творческой (44%) и стратегической (41%) работы. Этот показатель ниже в медиапланировании и закупках, он составляет 33%, а в сфере исследований самый низкий – 7%.