Как мы увеличили небрендовый трафик в интернет-магазин элитной мебели в 1,5 раза

«Этажерка» — интернет-магазин дизайнерской мебели и декора. В 2014 году компания запустила собственное производство в Московской области и стала самостоятельно осуществлять весь процесс от изготовления заготовок до упаковки и доставки готовой продукции.

Сегодня на производстве задействовано более 50 человек: дизайнеры-технологи, столяры, маляры, монтажники.

Специфика ниши

Мебель – категория, не относящаяся к импульсивным покупкам; обычно люди долго оглядываются по сторонам и ищут подходящие варианты. Как правило, большая часть продукции представляет собой стандартную продукцию, выпускаемую в больших количествах.

Другое дело – дизайнерская мебель, которая отличается не только функциональностью, но и стилевыми особенностями и эксклюзивным дизайном. При его продвижении важно подчеркнуть уникальность предмета интерьера и то, что он изготавливается на заказ, а не для массового потребителя.

Какая проблема возникла у клиента?

Клиент обратился в «Скобеев и партнеры» с целью выявления причин отсутствия видимости проекта в Яндексе (на момент запуска проекта 2% запросов попадали в топ по отслеживаемым запросам), а также для определить причины падения трафика с поисковых систем.

Что мы имели на старте проекта?

Сайт проиграл своим прямым конкурентам из-за отсутствия необходимого ассортимента и структуры (сотрудничает с ограниченным числом производителей), что не позволило ему соответствовать замыслу справочных сайтов из топ-10.

Какие задачи перед нами стояли:

• оптимизировать целевые страницы (соответствовать намерению);
• повысить видимость сайта в поисковых системах для увеличения посещаемости.

Что мы заметили:

• сайт получает примерно в 1,5 раза больше трафика из поисковой системы Яндекс, чем из Google. Соответственно, разработка для Google стала для нас точкой роста.

Как мы решили проблему клиента?

1. Мы собрали обширную семантику по основным категориям сайта и развернули структуру под запрос.

Для каждой категории сайтов был проведен аудит отсутствующей семантики. В результате мы получили таблицу с новыми страницами свойств фильтра. В основном эти новые страницы предназначались для средне- и низкочастотных запросов. Однако их создание и размещение анкоров с записями в содержании страницы категории повысило текстовую релевантность основных запросов категории.

2. Оптимизированы заголовки H1 и Title для существующих страниц на основе полученной семантики.

Была проведена кластеризация итогового ядра, на основе которой были составлены новые заголовки h1 и title для уже существующих на сайте страниц.

3. Проведена техническая оптимизация.

Был проведен комплексный технический аудит сайта, который включал:

• наклеивание дубликатов зеркал сайта;
• настройка корректности ответов сервера;
• удаление технических дубликатов;
• удаление «мусорных страниц» путем корректировки файла robots.txt;
• создание новой карты XML;
• удаление битых ссылок;
• подмена редирект-ссылок;
• исправление ошибок на основе данных веб-мастеров Яндекса и Google.

4. Улучшена производительность страницы (скорость загрузки).

Была проведена работа направленная на:

• улучшение производительности страницы;
• уменьшение количества страниц с высокими значениями LCP на мобильных устройствах;
• сокращение количества страниц с высокими показателями CLS на мобильных устройствах.

5. Работали над адаптивной версткой под мобильные устройства.

Была проведена работа по корректировке верстки страницы. В первую очередь это касалось горизонтальной прокрутки и «приклеивания» контента к левой части экрана.

6. Провели работу по разметке элементов страницы.

Что было отмечено и исправлено:

• исправление распространенных ошибок в разметке JSON-LD;
• исправление распространенных ошибок при маркировке панировочных сухарей;
• маркировка свойств характеристик в карточках товаров (доработка Товара);
• разметка информации в шапке;
• разметка информации в футере;
• разметка навигации (меню сайта);
• разметка списка статей блога;
• разметка текстов статей;
• отмечая вопросы и ответы.

7. Мы работали над страницами категорий на основе намерений.

Что было сделано:

• названия товаров в листингах исправлены и сделаны уникальными (к сожалению, не всем товарам удалось сделать свои названия уникальными из-за того, что правки часто затирались);
• в товарные списки добавлены необходимые вхождения характеристик;

• над каталогом добавлена ​​разметка нужных записей;

• в каталоге отображается оптимальное количество товаров;
• заменены объемные тексты (иногда спамные, иногда неинформативные с «водой»);
• расширены свойства в фильтрах для генерируемых текстов (насколько это возможно, так как ассортимент на сайте ограничен).

8. Поработали над страницами товаров.

Что было сделано:

• добавлены описания тех товаров, где их не было в наличии;

• отображаются отзывы о товарах;

• расширены свойства во вкладке «характеристики» (насколько это возможно);
• добавлены ссылки;

• Добавлена ​​информация о доставке.

9. Работали над информационными страницами Proxima.

Что было сделано:

• проработано содержимое главной страницы: оптимизирован текст страницы, добавлены необходимые ссылки на категории сайта и информационные разделы;
• Улучшено содержимое страницы «Доставка»: увеличена полнота информации;
• Проработано наполнение страницы «О компании»: добавлена ​​информация;
• доработано содержание страницы «Оплата»: добавлена ​​информация;
• Создана страница вопросов и ответов.

10. Поработали над ссылочным профилем.

Что было сделано:

• ссылки с доменов низкого качества (низкий уровень доверия и высокий уровень спама) были выявлены и отклонены;
• подбор качественных и тематических доноров и покупка анкорных ссылок (высокий уровень доверия и низкий уровень спама);
• размещение неякорных крауд-ссылок.

С какими трудностями вы столкнулись?

С учетом того, что некоторые правки (особенно в интент-части) требовали привлечения дизайнера, процесс затянулся на 12 месяцев, но уже с 7-го месяца наблюдался рост трафика с Google PS.

Каких результатов вы достигли?

За период акции зафиксирован рост трафика с Google+PS: 92 057 посещений без учета бренда и роботов.

По сравнению с прошлым годом количество посещений Google PS составило +56 175 без учета брендов и роботов.

Давайте подведем итоги

В процессе работы над проектом были выявлены причины низкой видимости сайта в поисковой системе Google и точки роста посещаемости сайта в целом. В основном у сайта были проблемы с технической и целевой оптимизацией, а также со структурой категорий. Все они были решены.