Как ранжируются сайты категории «Книги»

Мы работаем с сайтами, связанными с книгами и аудиокнигами, и проводим исследования. Мы провели исследование в этой нише, чтобы выявить закономерности поиска.

• Данный материал не имеет отношения к продвигаемым клиентским сайтам и носит аналитический характер.
• Отмеченные ошибки на сайтах и ​​в результатах поиска представлены с целью показать возможности улучшения сайтов.
• В статье мы рассмотрим как ошибки и особенности сайтов из топ-10, так и особенности алгоритмов.

Тематика книг — одна из самых обширных по количеству запросов, многие из которых уникальны. Семантическое ядро ​​сайтов-лидеров может состоять и состоит из миллионов вопросов.

Также могут быть старые запросы на книги, которые больше не продаются, или на книги и аудиокниги, потерявшие популярность. Также постоянно появляются новые книги, поэтому ниша содержит множество уникальных запросов, частота которых постоянно меняется, а также постоянно меняется доля трафика на входящих страницах.

Число запросов, по которым сайты-гиганты собирают трафик, достигает 6-8 миллионов и даже больше, и эта выборка никогда не будет полной. Поэтому для анализа мы взяли только ТОП запросов, чтобы выявить закономерности поиска, спрос пользователей и конечный результат.

Для исследования было выбрано 2000 топовых запросов с общей базовой частотой 10 717 756 189, из которых мы взяли 50 сайтов-лидеров ниши, которые доминируют по количеству запросов в топ-10 (как Яндекс, так и Google). Особенности спроса рассматриваются на большой семантике из 250 000 запросов для выявления глобальных шаблонов поиска.

Анализируются основные моменты по характеристикам спроса и семантики, характеристике результатов поиска и возможным точкам роста коммерческих сайтов по данной тематике.

Особенности спроса пользователей

• По сравнению с другими нишами семантическое ядро ​​в теме «Книги» относительно широкое — миллионы запросов с ведущих сайтов и множество микро-низкочастотных запросов, которые мы даже не видим (основной источник — данные с сайтаkeys.so). услуга). «Книги» — очень динамичная ниша, где пользователи используют четкие запросы, связанные с конкретными категориями товаров.
• Частотный словарь по темам, основанный на широком семантическом ядре, показывает высокую популярность запросов с конкретными шаблонами, например, «купить», «отзывы», «дети», «учебники», «сказки».

Запросы, связанные со скачиванием бесплатно, существенно меньше по количеству и распространенности, поэтому эти запросы в нише являются вспомогательными.

Это может быть связано с тем, что запрещенные ресурсы не ранжируются в поиске, и пользователи заходят на них в основном по запросам, связанным с названиями конкретных сайтов, и на общий объем запросов это не влияет.

Это также связано с тем, что с годами рынок стал более легальным. Большинство сайтов предлагают возможность приобретения полных версий книг, и это стало популярным.

• В поисковой системе Google преобладает спрос и количество запросов. Даже глядя на гигантские сайты, собирающие миллионы запросов, видно, что Яндекс может ранжировать до 1,5 млн запросов на 1 сайт, а Google — 4 млн запросов.
• Популярные запросы связаны с конкретными книгами, авторами и, в меньшей степени, с направлениями книг (жанры, книги на определенную тематику, учебники и энциклопедии, книги для детей). Всего таких запросов из большого ядра в 250 тысяч запросов около 80 тысяч, и они также значимы для привлечения трафика на сайт.

Особенности выпуска

• Лидеры рейтинга Яндекса и Google в этой нише в основном одни и те же, и это в основном крупнейшие сайты Рунета. Например, ozon.ru, который всегда служил примером и до сих пор является одним из лидеров темы. А также такие крупные сайты как литрес.ру, labirint.ru, book24.ru, которые в целом сделали очень многое для этой темы, так как задали тренд на легальную продажу книг и вытеснили с рынка пиратские сайты, которые впоследствии были пессимизированы. обеими поисковыми системами.
• Лидеры в Яндексе:

• Лидеры в Google:

На втором месте по лидерству в поиске находятся сайты крупных издательств или небольших интернет-магазинов, а также отдельные информационные сайты о книгах, ссылки с которых в конечном итоге ведут на другие сайты. Эти сайты зарабатывают деньги на партнерских программах. Лидером среди таких ресурсов является livelib.ru.

Примером может служить тот, который входит в топ-50 лидеров, но и собирает множество позиций в топе).

Такие сайты имеют потенциал для развития и могут иметь хорошие рейтинги благодаря новизне и интересности отзывов.

• Основным драйвером роста сайтов в этой нише является размер представленного ассортимента продукции. Большой каталог также крайне важен. На многих сайтах есть каталоги с перелинковкой.

Всем сайтам, которые еще этого не сделали, рекомендуется создать такой хорошо представленный каталог.

Страницы тегов также могут быть полезны, в том числе для ссылок, например, как в

• Также коммерческие факторы в теме близки к идеальным.

На сайте-лидере темы перечислены преимущества каждой книги:

Это отличные решения для оптимизации как контента, так и коммерческих факторов. Нужно смотреть на эти сайты в целом как на примеры, даже для других ниш.

• Для этой темы важно большое количество отзывов. Широкий охват каталогов отзывами является значимым фактором ранжирования как отдельных страниц, так и сайта в целом.

• Длинные обзоры, подобные этому, также работают хорошо:

Отзывы могут быть важным фактором ранжирования как для списков, так и для карточек. Поэтому в листингах мы видим товары с большим количеством отзывов и обзоров:

• Точкой роста могут стать сборники книг по определенной тематике, например, такие страницы:

Поскольку большинство сайтов сконцентрированы на коммерческих страницах, с такими подборками мало кто работает, и их стоит использовать, чтобы удержать аудиторию на популярных книгах.

Особенно это актуально для сайтов, где можно приобрести те же книги.

• Поскольку в топах преобладают гиганты, влияние ссылочных факторов не оценивалось, поскольку многие сайты имеют большое количество естественных ссылок, и при таких объемах их влияние сложно оценить. Также стоит отметить, что при больших ссылочных профилях все сайты работают примерно в одинаковых условиях, аномалий в виде слабых рандомных сайтов в топе не наблюдается.

выводы

• Книги — высококонкурентная ниша, в которой больший потенциал трафика кроется в огромном шлейфе низкочастотных запросов, которые постоянно меняются по мере изменения ассортимента.
• Разнообразный и постоянно меняющийся спрос, чем-то похожий на спрос на мероприятия, является яркой особенностью ниши, поскольку большинство запросов связано с конкретными книгами.
• Вечнозеленые страницы книг по авторам, жанрам и направлениям также собирают трафик, ведь на них тоже есть большой спрос.
• По тематике есть большая готовность приобретать конкретные книги, поэтому много запросов на покупку. Большинство сайтов предоставляют функцию покупки.
• Важнейшими факторами ранжирования являются коммерческие факторы – представленность ассортимента, контент на сайтах, перелинковка, количество обзоров и обзоров.
• Всегда следует искать идеи по расширению структуры сайта и публикации новых типов контента – например, новых подборок товаров.

Надеемся, статья будет полезна SEO-специалистам, владельцам сайтов и даже самим поисковым системам.

Материалы в рамках исследования на основе Ingate.Group.