Стратегия SEO

SEO SWOT-анализ

Для большинства организаций реализация эффективной стратегии SEO (поисковая оптимизация) включает в себя сбор и анализ значительных объемов ключевых слов, контента, аналитики и данных о конкурентах из различных источников.

SEO-специалисты затем должны использовать эти данные для определения приоритетности ключевых слов, контента, структурных задач и/или задач по связыванию для решения проблем или использования существующего авторитета органического поиска.

Одним из известных методов расстановки приоритетов, который хорошо помогает сосредоточить внимание и часто максимизировать ограниченные ресурсы SEO и маркетинга, является структура SWOT (сильные стороны, слабые стороны, возможности, угрозы).

SWOT-анализ по определению предназначен для выявления элементов с наибольшим потенциальным влиянием на рост или наиболее опасных угроз.

Следующая разбивка организационных приоритетов SEO предполагает, что исследование ключевых слов уже было проведено и используется для веб-сайта, SERP (страницы результатов поисковой системы) и конкурентных данных, которые станут основой эффективного SWOT.

Одни только исследования ключевых слов часто заслуживают отдельного процесса SWOT.



Сильные стороны

Одним из основных факторов, которые поисковые системы используют при определении вашей видимости в органическом поиске, является относительная сила и авторитет организации для тематической группы ключевых слов.

Определение тех ключевых слов, по которым организация уже имеет некоторый авторитет — или, как некоторые любят называть «импульс» в глазах поисковых систем, — это отличное место, чтобы начать сосредоточивать ваше внимание.

Авторитет, как правило, трудно получить, и для его установления требуется время, так почему бы не опираться на то, что у вас уже есть.

Ваш первый вопрос должен звучать так: «Какие элементы контента имеют такой высокий рейтинг (скажем, в топ-20 результатов) в поисковых системах по моим основным группам ключевых слов?»

Признание того, в чем у вас есть сила, можно использовать тремя способами:

  1. Ищите возможности для ссылок из ваших самых сильных частей контента или на них. Это может иметь двойной эффект усиления вашего исходного контента за счет ссылки на более полные ответы на вопросы вашей аудитории и заимствования авторитета самого сильного материала.
  2. Выполните полностраничный аудит ключевых слов, технических данных и ссылок на всех веб-страницах, занимающих позиции между пятой и 20-й позициями, чтобы увидеть, какие улучшения можно внести, чтобы поднять их выше в поисковой выдаче. Это может означать корректировку тегов заголовков, заголовков или обновление ссылок на более актуальные или релевантные источники.
  3. Определите , ранжируются ли «правильные» целевые страницы по ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы вас находили. Хотя может показаться замечательным, если ваша домашняя страница ранжируется по нескольким ключевым словам, это не оптимально.

Пользователям, которые попадают на вашу домашнюю страницу в поисках чего-то конкретного, придется тратить больше времени на клики или повторный поиск, чтобы найти точный ответ на свой вопрос.

Определите имеющиеся у вас страницы, которые дают ответы, и сосредоточьтесь на том, чтобы они узурпировали позицию, которую в настоящее время занимает домашняя страница.

Если вы определили, что таких страниц не существует, пришло время их создать.

Не забудьте также обратить внимание на типы и характеристики ваших самых сильных частей контента, как на сигналы о том, какой контент создавать в будущем.

Например, если у вас есть видео, которые хорошо ранжируются в Google и/или на YouTube, во что бы то ни стало, создайте больше видео.

Если длинные сообщения в блогах преобладают в верхней части результатов поиска по вашим основным ключевым словам, это ваш сигнал публиковать и делиться ими.

Слабые стороны

У всех нас есть свои слабости; когда дело доходит до SEO, распознавание и признание их на ранней стадии может сэкономить нам много усилий, времени, денег и потерянного бизнеса.

Ключевые слова и контент

Хотя, несомненно, есть группы ключевых слов, по которым нас должны найти, важно отказаться от тех, для которых потребуется слишком много времени и/или усилий, чтобы установить авторитет.

Как правило, быстрый просмотр результатов поисковой системы позволяет выявить ключевые слова, недоступные в зависимости от размера, возраста, репутации и качества контента ваших конкурентов.

В этом случае может потребоваться рассмотрение более конкретных вариантов ключевых слов с длинным хвостом и намерением или рассмотрение других способов (включая платные) для повышения видимости, трафика и конверсий.

Иногда лучшей стратегией является использование дополнительной тактики платного поиска до тех пор, пока вы не сможете установить органический авторитет поиска.

Технический аудит

Еще одна слабая сторона, которую вы можете легко контролировать, может быть, качество вашего собственного веб-сайта и контента с технической / структурной точки зрения, релевантности ключевых слов или глубины.

Вы можете начать выявление слабых мест, проведя SEO-аудит.

Доступно несколько отличных бесплатных и платных инструментов, в том числе Google Lighthouse и Search Console (в частности, Core Web Vitals Report и Mobile-Friendly Test), которые предоставят приоритетный список проблем и/или ошибок, обнаруженных в тегах заголовка и заголовка, внутренние и внешние ссылки, код веб-сайта, использование/плотность ключевых слов и множество факторов, удобных для мобильных устройств.

Инструменты Google Lighthouse для разработчиков ChromeСкриншот Lighthouse в Chrome Dev Tools, июль 2022 г.

Как отмечалось выше, вы должны начать с исправления любых проблем, обнаруженных на тех страницах, для которых у вас уже есть определенный авторитет на основе результатов поисковой системы.

Оптимизация этих страниц может только помочь повысить их шансы на продвижение в поисковой выдаче.

Вы можете перейти к другим приоритетным веб-страницам на основе данных веб-аналитики или стратегической важности.

Обратные ссылки

Органически полученные, релевантные, качественные обратные ссылки (также известные как входящие ссылки) по-прежнему являются фактором ранжирования в поисковых системах, поскольку они говорят и могут повысить авторитет сайта, на который они ссылаются.

Как и в случае аудита сайта, многие хорошие сторонние инструменты обратных ссылок могут выявить, где вы храните обратные ссылки. Это особенно полезно для просмотра источников обратных ссылок ваших самых известных конкурентов.

При необходимости вы можете получить ссылки из тех же релевантных источников, чтобы использовать их авторитет.

Возможности

В SEO есть множество возможностей для тех, кто знает, как, где и кто находит время на поиски.

SEO на самом деле заключается в переходе от одной возможности к другой.

Как только оптимизация считается успешной для одной группы ключевых слов или фрагментов контента, пришло время перейти к следующей теме, авторитетность которой может быть установлена ​​или усилена.

Ключевые слова и контент

Некоторые инструменты исследования ключевых слов, такие как Ahrefs, Semrush и другие, могут обнаруживать как ключевые слова, так и возможности контента или пробелы на основе предоставления домена вашего веб-сайта, доменов ваших известных конкурентов или целевого списка ключевых слов.

Большинство из них предоставляют приоритетные списки потенциально ценных ключевых слов на основе предполагаемых ежемесячных объемов поиска, органического трафика и/или относительной конкуренции.

Другими словами: какие ключевые слова с высокой ценностью ранжируются вашими конкурентами, а вы нет?

Как и в случае с указанными выше недостатками, часть этого анализа должна учитывать уровень усилий, необходимых для получения авторитета, относительно потенциальной отдачи от обеспечения органической видимости.

Это стоящая возможность?

Инструмент пробела в ключевом слове SemrushСкриншот инструмента Semrush Keyword Gap, июль 2022 г.
Более ручной процесс обнаружения ключевых слов и возможностей контента — это провести обратный аудит веб-сайтов на веб-сайтах конкурентов.

Или потратьте некоторое время, просто просматривая основные страницы ваших основных конкурентов, уделяя особое внимание ключевым словам, используемым в тегах заголовков, заголовках и якорном тексте внутренних ссылок.

Это, по-видимому, ключевые слова, которые наиболее важны для них.

Однако будьте осторожны, так как эта стратегия предполагает, что конкуренты провели собственное исследование ключевых слов и следовали передовым методам SEO, что может быть или не всегда так.

Сосредоточившись на тех конкурентах, которые хорошо ранжируются по вашим основным ключевым словам, вы должны выделить тех, кто намеренно оптимизирует поиск.

Обновление контента

Еще одна возможность в веб-присутствии — обновление самого эффективного или дополнительного контента.

Во-первых, просмотрите поисковую выдачу или предпочтительный инструмент ключевых слов, чтобы определить более старый контент, который ранжируется по целевым ключевым словам или служит для поддержки других страниц основного контента.

Затем просмотрите этот контент, чтобы увидеть, где могут быть возможности обновить текст, изображения, внутренние/внешние ссылки или любые другие компоненты.

Возможно, есть возможность улучшить произведение, создав и добавив изображения или видео.

Наконец, повторно поделитесь этим контентом через соответствующие каналы и, возможно, рассмотрите возможность определения новых возможностей, поскольку ранее популярный фрагмент контента, скорее всего, снова будет хорошо работать.

Существующий контент дает прекрасную возможность повысить авторитет, часто с небольшими дополнительными усилиями.

Обратные ссылки

Хотя, как правило, это трудоемкий ручной процесс, поиск обратных ссылок имеет долгосрочную ценность.

В идеале вы хотите определить релевантные авторитетные веб-сайты/домены, с которых можно получить высококачественные входящие ссылки.

Есть несколько источников, которые вы можете использовать, чтобы начать поиск внешних ссылок:

SERP для ваших основных ключевых слов является естественной отправной точкой для исследования обратных ссылок, поскольку веб-сайты, найденные здесь, по определению считаются «релевантными» и «авторитетными» для поисковых систем.

Особый интерес представляют те сайты, которые ранжируются выше вашего, потому что они, по-видимому, имеют более высокий авторитет, на который вы можете опереться.

Ищите любые неконкурентные возможности размещения обратных ссылок, такие как каталоги, списки ассоциаций, статьи и сообщения в блогах, в которые вы можете внести свой вклад, получить упоминание или прокомментировать.

Отчет Google Search Console о ссылках — следующий лучший ресурс для исследования обратных ссылок, поскольку он показывает, какие домены Google распознает как ссылки на ваш контент.

Здесь вы можете проверить качество и точность уже имеющихся у вас ссылок, а также определить, есть ли другие возможности получить дополнительные ссылки с этих же доменов.

Источники переходов в Google Analytics представляют собой внешние сайты, которые направляют вам трафик, но могут обеспечивать или не обеспечивать повышение органического поиска.

Регулярно просматривайте эти домены/сайты, чтобы увидеть другие возможности для ссылок.

4. Как отмечено в разделе «Слабые стороны», для определения потенциальных источников обратных ссылок, где можно найти ссылки на ваших конкурентов, можно использовать несколько сторонних инструментов обратных ссылок.

Некоторые из них даже помогут путем ранжирования авторитета и определения приоритетности ценности каждого существующего и потенциального источника, что может значительно сэкономить время.

Угрозы

Независимо от того, сделано ли это преднамеренно или нет, существует множество вещей, которые могут угрожать органическому авторитету в глазах поисковых систем, и им следует уделять первоочередное внимание, чтобы избежать потенциально разрушительных штрафов.

Содержание

Основная угроза контента, с которой большинство знакомы, — это дублированный контент, который, как следует из названия, представляет собой контент, перепрофилированный на веб-сайте без надлежащей ссылки на первоисточник.

Чтобы избежать наказания за использование такого типа контента, вы должны обязательно включать теги rel canonical, ссылаясь на исходный контент в заголовках страниц, содержащих повторяющийся контент.

Другими словами: наличие дублированного контента на веб-сайте — это нормально, если первоисточник правильно идентифицирован.

Обратные ссылки

В то время как релевантные, высококачественные обратные ссылки могут помочь повысить ваш авторитет, нерелевантные, некачественные входящие ссылки с сайтов, не имеющих хорошей репутации (особенно тех, которые являются частью платных схем ссылок), могут нанести долгосрочный вред и даже привести к тому, что вас пометят вручную. штраф.

Угроза здесь — потенциальная потеря органической видимости и трафика.

Кроме того, восстановление после ручного штрафа — нелегкий и быстрый процесс.

Проще говоря, вы никогда не должны платить за обратные ссылки и следить за тем, чтобы любые обратные ссылки, которые вы получаете, не были куплены от вашего имени третьей стороной, например маркетинговым агентством.

Таким образом, вам следует регулярно просматривать отчет Google Search Console о ссылках или другие источники отчетов об обратных ссылках на предмет сомнительных доменов или доменов, которые вы не считаете релевантными.

Конкуренты

Все онлайн-конкуренты, создающие собственный контент, представляют угрозу вашему авторитету.

Даже если вы поддерживаете высокую органическую видимость и трафик по сравнению с вашими «известными» конкурентами, всегда существует вероятность появления новых, агрессивных или неизвестных конкурентов.

Многие из вышеупомянутых инструментов SEO предоставляют средства обнаружения конкурентов, помогающие быстро определить домены, которые постоянно появляются в результатах поиска по вашим основным ключевым словам.

Часто здесь могут быть конкуренты, которых вы никогда не рассматривали. Вы, естественно, захотите обратить внимание на этих конкурентов и использовать тактику, указанную выше, чтобы увидеть, чему вы можете научиться у них.

Поисковые системы любят и вознаграждают свежий релевантный контент, а у Google даже есть алгоритм его определения.

Таким образом, вы должны регулярно отслеживать результаты поисковой системы для новых участников, которые со временем могут бросить вызов вашему авторитету и положению.

Конечно, лучший способ борьбы с угрозами этого типа — продолжать публиковать и обновлять свой собственный всеобъемлющий контент, что даст поисковым системам меньше поводов сомневаться в вашем авторитете.

Действия по SWOT

Подробные результаты SWOT будут отображать приоритетные действия для защиты и/или повышения онлайн-авторитета, видимости и, как следствие, трафика, потенциальных клиентов и доходов.

Проактивные поисковые маркетологи должны проводить этот анализ не реже одного раза в два года, если не ежеквартально, в зависимости от того, насколько конкурентоспособна отрасль и насколько активны конкуренты.

Хорошо структурированный SWOT может предоставить отличную дорожную карту того, где, когда и как часто необходимо предпринимать действия или создавать контент и делиться им, чтобы повысить основные цели SEO вашей организации.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендуемое изображение: Rawpixel.com/Shutterstock


Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!

Стать Digital профессионалом.


Подборка статей по SEO оптимизации сайта. Выбора стратегии продвижения. Продвижение сайта в поисковых системах и социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Все для PR.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»