Как перейти на Google Analytics 4: пошаговое руководство

К настоящему времени вы, возможно, слышали, что Google обновляет Google Analytics в Universal Analytics (также известную как GA3 или UA) до новой обновленной версии Google Analytics 4 (GA4).

Два года назад переход с Classic Analytics (GA3) на Universal Analytics (GA10) был относительно простым.

Эта миграция не так проста.

Существует много различий между Google Analytics, который вы используете сегодня (UA), и новой версией Google Analytics (GA4), и не все функции UA доступны в GA4.

Кроме того, Google запрашивает обновление сейчас. С 1 января 2023 года бесплатная версия Google UA больше не будет собирать данные.

Это означает, что с этой даты вы должны как можно скорее серьезно заняться своим планом анализа, чтобы убедиться, что ваши новые атрибуты GA4 отслеживаются правильно и предоставляют точные годовые данные.

Вот как перейти на Google Analytics 4.

Шаг 1. Создайте и запустите атрибуты GA4

Самое главное, создайте новый ресурс GA4 и начните немедленно.

Атрибуты не получают старые данные от UA. Другими словами, свойства GA4 начинают отслеживать данные о трафике только с момента их создания.

Таким образом, чем быстрее вы его создадите, тем быстрее свойства GA4 будут заполнены данными.

График: В идеале она должна быть завершена до 04.01.2022. Однако, если вы пропустите эту дату, создайте атрибут GA2 как можно скорее.

Чтобы начать новое свойство, вы должны сделать следующее:

• Создайте новый ресурс GA4.
• Добавьте новый тег отслеживания GA4 на свой сайт.

Проще всего это сделать с помощью Google Tag Manager. Проверьте свои новые свойства в течение следующих нескольких дней после развертывания, чтобы узнать, отображают ли они заполняющие их данные о трафике.

Шаг 2: Создайте список ключевых элементов

Новые свойства аналитики не наследуют определенные следы (например, цели, события) от других свойств (включая свойства UA).

Вот список наиболее распространенных элементов отслеживания, которые я использую в Google Analytics. Можно добавить еще что-то, но вот некоторые общие пункты, которые вы должны добавить в свой список.

• исследовательская деятельность
• Цель (конверсия)
• группировка контента
• Специальные параметры/показатели
• Исключение рефералов
• Ссылка на продукт
• потенциальный покупатель

После того, как вы создадите свой список, оцените, что вам нужно сохранить, что можно выбросить и где могут быть пробелы, где вы можете создать новые элементы отслеживания, такие как новые события, новые цели и т. д.

Помните, что цели создаются для каждого представления отчетности. Представления отчетов устарели в GA4, поэтому, если вы хотите сохранить все цели, которые у вас есть в настоящее время, в нескольких представлениях отчетов для одного и того же ресурса UA, вам нужно будет перечислить все цели и воссоздать их в свойствах GA4.

Подобно представлению отчетов UA, которое ограничивает цель до 20 для каждого представления отчета, GA4 ограничивает вас до 30 конверсий для каждого ресурса.

При составлении списка ваших текущих целей убедитесь, какие из них являются «летучими» целями (например, цели, основанные на пунктах назначения). Это потому, что нам нужно немного изменить способ отслеживания наших целей в будущем.

Шаг 3. Начните перенос отдельных элементов в GA4

Когда у вас есть список элементов, которые нужно воссоздать в GA4, начинается настоящая работа по настройке!

Ниже приведены наиболее распространенные элементы настройки и несколько советов по настройке каждого элемента.

исследовательская деятельность

События в GA4 аналогичны настройке UA, но вам может потребоваться настроить новые теги для ваших целей GA4.

Некоторые события, которые раньше вы устанавливали вручную, например глубина прокрутки, теперь автоматически добавляются в GA4.

Поэтому сначала проверьте события ниже, чтобы увидеть, какие автоматические цели отслеживаются свойствами GA4. сочинение в навигации. Нет необходимости воссоздавать события, которые уже создал Google!

Так же, как добавление обычного кода отслеживания GA на ваш сайт, Диспетчер тегов Google — самый простой инструмент для этой цели.

Цель (конверсия)

В GA4 цели теперь переименованы в «Конверсии», и все цели основаны на событиях.

При переносе существующих целей UA на GA4 мы рекомендуем начать с целей, основанных на событиях. Это связано с тем, что цели, основанные на событиях, больше похожи на исходные цели, установленные в UA.

После того, как вы настроили свои события в GA4 и пометили их как конверсии, начните с целевых целей и целей взаимодействия.

• Для целей, которые ранее были привязаны к пункту назначения, вы можете добавить их в GA4 либо через интерфейс, либо через код.
• Раньше для целей, основанных на вовлеченности, вы должны были сначала создать аудиторию GA4 (см. ниже), а затем использовать эту аудиторию для воссоздания целей, основанных на вовлеченности.

группировка контента

В UA контент-группы создавались в самом интерфейсе. Однако в GA4 нет настройки интерфейса. Все группы контента создаются с помощью тегов страниц.

В некотором смысле это хорошее изменение, но вначале оно требует много времени.

На странице может быть несколько «gtags», и самым простым способом реализовать это будет Google Tag Manager.

Чтобы внедрить группы контента в GA4, посетите это справочное руководство от Google.

Специальные параметры/показатели

Как и в случае с UA, настройка специальных параметров и показателей — это двухэтапный процесс, который необходимо настроить как в интерфейсе, так и в коде.

Существующие специальные теги параметров и показателей UA можно микромигрировать в GA4, но вы должны настроить параметры и показатели в интерфейсе свойств GA4.

Чтобы настроить специальные параметры и показатели в интерфейсе, см. руководство по настройке Google.

Исключение рефералов

Исключения рефералов по-прежнему существуют в GA4, но по умолчанию они были переименованы и перемещены на несколько уровней ниже уровня навигации администратора верхнего уровня.

Чтобы добавить исключение перехода из меню «Управление свойствами» GA4 поток данныхзатем Поток данных сайта (ваш URL), затем Дополнительные настройки тега под дополнительные настройки руководство

Наконец, нажмите конфигурация домена Введите свой домен и другие домены, например домены сторонних приложений, которые интегрируются с вашим веб-сайтом, например, определенные инструменты автоматизации маркетинга.

расширение ссылки на продукт

Вам нужно будет повторно связать ссылки из продуктов Google с новыми свойствами GA4. Вы можете связать ресурсы Google с несколькими ресурсами GA, поэтому вам не нужно удалять существующие ссылки на продукты UA, чтобы связать их с GA4.

Ссылки на продукты теперь отображаются на верхнем уровне навигации по управлению недвижимостью. Выберите каждый продукт Google, который вы используете, например Google Ads, и свяжите новый ресурс GA4.

потенциальный покупатель

Аудитории Google Analytics полезны для рекламных целей, и теперь вы также можете настроить конверсии в GA4. Важно настроить свою аудиторию до 1 марта 2023 года, чтобы, когда свойства UA перестанут отслеживаться, вы могли обновить свои кампании Google Рекламы с помощью сопоставимого и действенного списка аудиторий.

Чтобы воссоздать аудиторию в GA4, сначала сосредоточьтесь на аудитории в списке в UA (на уровне атрибутов) и найдите аудиторию с Google Analytics в качестве типа аудитории. Вам нужно воссоздать его в GA4.

Однако терминология и методы создания аудиторий изменились в GA4, поэтому, если вам нужна помощь, см. руководство Google по созданию аудиторий.

электронная коммерция

Как и почти все, что происходит при переходе с UA на GA4, отслеживание электронной торговли не волшебным образом переходит с UA на GA4. Google рекомендует создать отдельный набор тегов для отслеживания транзакций электронной торговли GA4, даже если они идентичны UA.

Опять же, Диспетчер тегов Google, вероятно, является самым простым и быстрым способом внедрения тегов электронной торговли на вашем сайте.

Дополнительную информацию о миграции электронной торговли см. в Руководстве Google по миграции электронной торговли GA4.

График: Поскольку эти элементы начинают отслеживаться только после их создания, в идеале вышеуказанные элементы отслеживания должны быть реализованы до 01.01.2022. Однако, если вы не можете выполнить их все до 1 марта 2022 года, сделайте это как можно скорее. .

Шаг 4: Проверьте товар

После того, как вы начнете отслеживать элементы в новом ресурсе GA4, вам необходимо дважды проверить, правильно ли отслеживаются элементы.

Оцените электронную торговлю, конверсию, отслеживание событий и многое другое, чтобы убедиться, что ваш новый ресурс отслеживается должным образом. Если нет, устраните неполадки и устраните их как можно скорее.

Шаг 5. Определите дату перехода на GA4 в качестве единого источника информации.

Организации полагаются на Google Analytics для отчетности по многим отделам, поэтому организациям важно договориться, когда новый атрибут GA4 станет «единым источником информации» для данных и отчетов.

Рекомендуется подождать, пока в ваших ресурсах GA4 появятся годовые данные, прежде чем менять единственный источник информации на GA4, отчасти потому, что показатели и отслеживание в GA4 полностью отличаются от предыдущих. UA, поэтому вы не можете точно использовать данные UA за один год и сравнить их с данными GA4 за другой год.

Если новый GA1 удастся внедрить до 4 января 2022 г., он будет доступен как единый источник с 4 марта 2023 г.

Тем не менее, если вы используете бесплатную версию Google Analytics, вам следует перейти на GA4 в качестве основного источника информации 4 января 2023 года, даже если вы не можете сравнивать годовые данные из UA.

Шаг 6: Архивация данных UA

Вдобавок ко всему, Google теперь не только заставляет нас всех переходить на GA4, но и Удаление всех прошлых данных UA с 1 января 2024 г..

У вас будет немного больше времени для архивирования этих данных, но вам следует запланировать архивирование на случай, если вам понадобится обратиться к нему позже.

Во-первых, определите данные, которые вам нужны на регулярной основе. Например, я часто использую отчет Источник/Канал.

Затем подумайте, как часто вы обращаетесь к этим данным. Обычно я получаю доступ к своим данным каждый месяц, например, с 30 января по 30 января. Вы захотите заархивировать свои данные в соответствии с этими привычками использования данных.

Лично я считаю, что интерфейс UA неудобен для архивных целей. В примерах отчетов по источнику/каналу и импорта ежемесячных данных вы можете получать данные только за два месяца из интерфейса (один с исходным месяцем, а другой со сравнительным месяцем). Затем вы можете загрузить данные в формате CSV. Это займет вечность!

Вместо этого мы рекомендуем использовать надстройку Google Analytics Sheets, которая работает с Google Sheets, особенно если вы не являетесь разработчиком, который знает, как использовать Google Analytics API. Это очень удобно и быстро получает эти данные!

Убедитесь, что вы не столкнетесь с проблемами выборки данных, и напишите отчет меньшего размера, если это произойдет.

Например, если в вашем отчете об источнике/канале данные за 10 лет разбиты по месяцам, вы можете обнаружить, что данные слишком велики для Google, чтобы их можно было выбрать. В этом случае вы хотите разделить данные каждого отчета за два года на несколько импортируемых отчетов. После импорта данных вы всегда можете объединить их в один лист.

Сроки: если вы используете бесплатную версию UA, вы должны сделать это в период с 31 января 2022 г. по январь 2023 г. Данные будут удалены 30.03.2023. Если вы используете UA 1, вы должны сохранить свои данные. До 1 октября 2016 г.

Наконец, не паникуйте!

Я знаю, что это все стресс. Подождите минуту. Все будет хорошо.

Я говорю на эту тему на национальном уровне, и недавно кто-то спросил меня, есть ли что-нибудь хорошее в GA4.

Ответ звучит Да!

GA4 призван приблизить вас к истинной рентабельности инвестиций и отчетам по разным устройствам.

Но рост и изменение затруднены. Мы, люди, не склонны получать от этого удовольствие.

Но на самом деле все будет хорошо. Расставьте приоритеты сейчас!