Классические СМИ утратили монополию на новости | Новости

Второй ежегодный опрос представителей СМИ и специалистов по коммуникациям показал, что 57% респондентов отмечают потерю монополии на новости традиционными СМИ как ключевую тенденцию в современных медиа. Этому способствует переход аудитории на мессенджеры, в частности Telegram, и усиление конкуренции между авторскими каналами и СМИ.

Ассоциация консалтинговых компаний по связям с общественностью (АКОС), Together Media (АНО ЦНРМ), коммуникационное агентство PR-Consulta и исследовательская компания PR News изучили наиболее актуальные медиа-тренды для российской информационной среды. Исследование, в котором приняли участие 411 специалистов СМИ и коммуникаций, проводится второй год подряд.

В этом году обозначились две ключевые тенденции, за которые проголосовали более 50% участников опроса. Ведущей тенденцией, которую отметили 57% респондентов, является потеря монополии на новости традиционными СМИ из-за перехода аудитории на мессенджеры и усиления конкуренции между авторскими каналами и СМИ. Более половины участников опроса (51%) назвали второй по важности тенденцией усиление цензуры и, как следствие, осторожная позиция редакции и сужение тем для экспертной журналистики.

К тенденциям второго уровня отнесены тенденции, значимые для более трети респондентов, а именно: 46% отметили чрезмерная зарегулированность (законы о СМИ, рекламной маркировке, формирование и расширение списка нежелательных организаций создают поле для недопонимания); 43% считают, что учредитель или крупные спонсоры влияют на редакционную политику, а некоторые невыгодные для них темы не освещаются; 36% звонят зависимость посещаемости сайтов СМИ от алгоритмов и политики крупных технологических платформ; 35% говорят о снижение привлекательности журналистики как профессии для молодых специалистов.

Стоит отметить любопытное совпадение в оценке топ-5 трендов медиа среди представителей медиасообщества и коммуникационной индустрии. Возможно, одним из факторов, повлиявших на такое единодушие, стал тот факт, что в пресс-службы стали приходить бывшие журналисты. Более того, зачастую инициатива по привлечению журналистов исходит от самих PR-служб для ускорения запуска и более целенаправленной реализации информационных кампаний. Внедрение рекламной маркировки в Интернете, повлекшее за собой дополнительные финансовые и временные затраты при пока еще нерегулируемом механизме маркировки, также стало серьезным вызовом для обеих отраслей.

Группу третьего уровня сформировали нишевые направления, за которые проголосовали менее трети респондентов. Так, недостаточная или некачественная проверка источников и фактов отметили 34% респондентов; кликбейт и сенсации – 33%; приоритизация видеоконтента и рост количества подкастов – 27%, и намеренное использование неполных данных, отказ от использования данных противоположных точек зрения и создание субъективных причинно-следственных связей – 26%.

Так называемые фоновые темы актуальны для небольшой части специалистов – 25% и менее респондентов. К ним относятся предвзятость (24%); повышение ценности «живых» текстов (23%); развитие эмпатических медиа (23%); использование ИИ станет обычной практикой в работе журналиста и специалиста по связям с общественностью (21%); отказы от ответственности (пометки) влияют на восприятие текста и взаимодействие с редактором (20%); По 19% отметили такие тенденции, как появление более качественных брендовых СМИ, зависимость редакционной политики от «мейнстримного» дискурса и рост персонализированного контентаА активное развитие модели платного доступа ожидают 13% респондентов.

Если говорить о различиях в оценках, то журналистское сообщество острее реагирует на все внешние факторы (изменения законодательства, структуры рынка и т. д.) и состояние профессии, тогда как специалисты по коммуникациям чаще обращают внимание на манипулятивный и предвзятый характер формирование дискурса, изменение формата коммуникаций и качества контента.

«Мы видим, что утрата монополии СМИ на новости – тенденция, усиливающаяся в последние годы из-за различных технологических и социальных факторов, – уже сегодня является устоявшейся тенденцией. Часто небольшие/авторские/узкопрофильные каналы публикуют новости быстрее, чем официальные СМИ. В этих условиях СМИ вынуждены искать другие способы взаимодействия с аудиторией и должны строить свое ценностное предложение не на скорости, а на качестве. Основываясь на других исследованиях, мы знаем, что СМИ по-прежнему пользуются большим доверием, чем источникам в Telegram, особенно анонимным. Это подтверждает тот факт, что ценность работы журналиста, пишущего как для традиционных, так и для новых СМИ, заключается в качестве проработки и достоверности публикуемой информации, фактчекинге, а также размещении новостного материала в контексте», — говорит Наталья Власова. Генеральный директор АНО «ЦНРМ» (проект «Вместе Медиа»).

«Искусственный интеллект, о котором в этом году говорили буквально из каждого «утюга», на деле оказался далеко не ключевым трендом. В целом это соответствует нашему представлению о его «стартовой» роли в коммуникациях. Мы будем активно тестировать ИИ в течение следующих 2-3 лет, и есть все основания полагать, что его роль будет постепенно возрастать. Однако главным в этом году как для специалистов по связям с общественностью, так и для журналистов стала тенденция утраты СМИ монополии на новости. Эту очевидную тенденцию мы начали замечать несколько лет назад на уровне регулярного взаимодействия с нашими клиентами. Если мы хотим быстро распространять новости, нам не обязательно обращаться к СМИ, для этого есть больше вирусных каналов, но если мы хотим дать полную картину и получить уникальный контент, то классические СМИ являются наиболее подходящим партнером. , поскольку роль СМИ как источников достоверной информации и «интерпретаторов» контента по-прежнему высока», — прокомментировала Евгения Немчинова, управляющий партнер коммуникационного агентства PR-Consulta.

«Второй год подряд мы отмечаем, что границы между медиа и коммуникационными отраслями стираются. И мы рады, что «противостояния» не произошло, что журналистское сообщество и специалисты по связям с общественностью имеют одинаковую оценку состояния российской информационной среды. Об этом свидетельствует тот факт, что представители медиасообщества и коммуникационной отрасли сошлись в оценках не только двух основных тенденций, но и всей пятерки лидеров. Это значит, что между нами становится все больше точек соприкосновения и меньше разногласий. Помимо ключевых тенденций, никого не оставили равнодушными вопросы регулирования, в частности закон о маркировке – они вызывают беспокойство со стороны журналистского сообщества даже больше, чем со стороны коммуникаторов.

В целом современная медийная среда претерпевает большие изменения, и подобные исследования позволяют фиксировать и интерпретировать текущие медиа-тренды, чтобы принимать обоснованные решения и выстраивать продуманные коммуникационные стратегии», — отметила Лилия Глазова, президент АКОС, генеральный директор исследовательская компания PR News.