Основное руководство по легальному использованию изображений в Интернете

Информация в этой статье не предназначена и не представляет собой юридическую консультацию. Только ваш адвокат или юрисконсульт вашей организации может предоставить гарантии того, что содержащаяся здесь информация – и ваша интерпретация ее – применима или соответствует вашей конкретной ситуации.

Изображения являются важным компонентом онлайн-контента – и понятно почему. Изображения не просто красивы — это мощные маркетинговые инструменты, которые помогут вам выделиться.

Они привлекают внимание вашей аудитории, улучшают ваши сообщения и значительно повышают привлекательность и эффективность вашего контента.

Независимо от того, создаете ли вы публикацию в социальной сети, веб-страницу, электронную книгу, публикацию в блоге или что-то еще, добавление визуальных эффектов имеет большое значение для улучшения общего пользовательского опыта.

Однако вы не можете просто взять изображения из Интернета и использовать их – и вы обязаны определить, можете ли вы использовать изображение, не нарушая закон, и если да, то каким образом.

Если вы нарушите закон об авторском праве – даже случайно – вы можете столкнуться с серьезными последствиями. Многие онлайн-платформы, такие как Google и YouTube, имеют политику авторских прав, которая упрощает рассмотрение претензий и правоприменительных мер. Часто незначительное нарушение приводит к получению уведомления DMCA и удалению или демонетизации контента. Однако, если нарушение является вопиющим или достаточно серьезным, вы можете столкнуться с более серьезными последствиями, такими как крупные штрафы, судебные разбирательства и, в крайних случаях, даже тюремное заключение.

В этой статье мы рассмотрим, как можно ориентироваться в этой мутной воде, чтобы гарантировать, что вы используете изображения в Интернете эффективно и легально.

Что такое закон об авторском праве?

Закон об авторском праве является сложным и динамичным и требует осторожного подхода к использованию изображений в Интернете, особенно с учетом таких технических достижений, как генеративный искусственный интеллект.

Каждое изображение — независимо от того, найдете ли вы его в Google, социальных сетях или на фотостоках — приобретает авторские права сразу же после его создания, и вам решать, имеете ли вы законное право на его использование.

Авторское право предназначено для защиты творческих работ авторов, фотографов, художников и других авторов. Оно дает им эксклюзивные права на использование, распространение и изменение своих творений.

Без таких законов у авторов было бы мало средств защиты от отдельных лиц и корпораций, которые просто крадут их работу и используют ее в любых целях.

И хотя основополагающий принцип авторского права остается неизменным, ситуация вокруг этих законов постоянно меняется.

Недавним примером этого является Закон CASE 2020 года, который создал решение для мелких претензий, чтобы творческим людям было проще подавать жалобы на нарушение авторских прав без необходимости длительных и дорогостоящих судебных баталий.

Это показывает, насколько важно понимать и уважать закон об авторском праве, поскольку его цель — сбалансировать интересы авторов с необходимостью доступа общественности к творческим произведениям.

Что такое добросовестное использование?

Еще одна вещь, с которой вам следует ознакомиться при использовании изображений в Интернете, — это доктрина добросовестного использования.

Доктрина добросовестного использования — это юридический принцип закона об авторском праве США, который разрешает ограниченное использование произведений, защищенных авторским правом, без необходимости разрешения в определенных случаях и обстоятельствах. Некоторые из этих случаев включают комментарии, критику, репортажи новостей или образовательные цели.

«Преобразующее» использование изображения также может представлять собой добросовестное использование, что означает изменение исходного изображения таким образом, что оно приобретает новое значение, сообщение или выражение и может включать пародию.

Поисковая система, показывающая изображение, которое вы искали, является примером добросовестного использования.

Учителя и новостные организации также имеют определенные гарантии добросовестного использования материалов, защищенных авторским правом.

Добросовестное использование имеет множество нюансов, но основными факторами, влияющими на определение того, является ли что-либо добросовестным, являются:

• Цель и характер использования : Хотите ли вы использовать изображение в коммерческих или некоммерческих целях? Вы некоммерческая организация, бренд потребительских товаров (CPG) или журналистская организация?
• Характер произведения, защищенного авторским правом : это фотография или произведение искусства?
• Объем и существенность использованной части : используете ли вы небольшую часть работы или всю? Является ли то, что вы используете, «сердцем» изображения или тем, что оно представляет?
• Влияние использования на потенциальный рынок: используя это изображение, потенциально ли вы отрицательно влияете на рыночную стоимость оригинала?

Учитывая все эти факторы, вам следует тщательно подумать, может ли добросовестное использование применяться к изображению, которое вы хотели бы использовать в Интернете.

Добросовестное использование не гарантирует защиту, и вы можете проконсультироваться со своим главным юрисконсультом, прежде чем полагаться на него. Если в вашей организации еще не существует политики использования произведений, защищенных авторским правом (например, редакционных правил для новостной организации) и использование произведения, защищенного авторским правом, не требует затрат на консультацию с юристом, то вам не следует использовать контент, на который у вас нет явных прав.

Общие рекомендации по использованию изображений в Интернете

Как мы уже установили, любой, кто использует изображения в Интернете, обязан соблюдать законы об авторском праве, чтобы избежать юридических проблем.

В рамках этого вы должны понимать, что даже если изображения в Интернете кажутся «бесплатными», они могут иметь скрытые ограничения, основанные на том, как они используются, где они распространяются, а также на цели их использования.

При использовании изображений в Интернете – особенно в коммерческих/маркетинговых целях – вам всегда следует:

• При необходимости получите соответствующие лицензии или разрешения . В рамках этого обязательно получайте подписанные разрешения для любых изображений, в которых используются товарные знаки, логотипы, идентифицируемые люди или другие частные лица.
• Соблюдайте любые условия использования, связанные с указанными изображениями.
• Будьте осторожны при принятии решений о добросовестном использовании . Если вы не уверены, обратитесь за юридической консультацией.
• В случае сомнений обратитесь за разрешением непосредственно к владельцу авторских прав . Это самый безопасный способ использования изображения, и мы рекомендуем использовать этот путь, когда это возможно.

И, конечно же, будьте в курсе последних событий в области авторского права, особенно в том, что касается вашей собственной деятельности.

Теперь давайте более подробно поговорим о типах изображений, которые вы можете использовать в Интернете, и о лучших методах их использования (или нет).

1. Изображения, являющиеся общественным достоянием (так называемые изображения, защищенные авторскими правами)

Изображения, находящиеся в свободном доступе, можно использовать бесплатно без каких-либо ограничений авторских прав.

Это потому, что верно одно из следующих утверждений:

• Срок действия авторских прав истек.
• Начнем с того, что произведение никогда не имело авторских прав.
• Правообладатель передал произведение в общественное достояние, тем самым отказавшись от своего права на авторские права.
• Изображение представляет собой работу в США, опубликованную до 1 января 1929 года.

Именно из-за последнего пункта вы часто каждый год слышите об определенных произведениях, «переходящих в общественное достояние».

Как правило, общедоступные изображения не требуют цитирования или разрешений, что делает их очень полезным ресурсом, когда вы ищете простые в использовании визуальные эффекты.

Но будь осторожен; прежде чем использовать изображение, убедитесь, что оно действительно находится в свободном доступе.

Изображения, не защищенные авторским правом, будут иметь Знак общественного достояния 1.0 или Универсальный знак общественного достояния CC0 1.0, и вы можете получить их на таких сайтах, как Wikimedia Commons и Flickr Commons.

2. Изображения Creative Commons

Еще один замечательный (и бесплатный) источник визуальных эффектов — изображения с лицензиями Creative Commons.

Creative Commons — это некоммерческая организация, которая предоставляет лицензии, позволяющие авторам делать свои произведения доступными для всеобщего сведения, сохраняя при этом некоторый контроль над их использованием.

Это означает, что изображения по лицензиям Creative Commons доступны для использования, но на определенных условиях в зависимости от типа лицензии.

Некоторые лицензии допускают коммерческое использование и даже изменение исходного изображения, другие — нет, и зачастую от вас требуется указать имя оригинального создателя.

Существует шесть различных типов лицензий Creative Commons, которые различаются по степени разрешенности и предъявляемым к ним требованиям, но в маркетинговых целях они по существу делятся на две категории:

• Те, которые допускают коммерческое использование.
• Те, которые этого не делают.

Коммерческое использование определяется как использование, «предназначенное в первую очередь для получения коммерческой выгоды или денежной компенсации».

Однако эта компенсация может быть прямой или косвенной. Итак, если вы используете изображение в сообщении в блоге или на веб-странице, связанной с коммерческой компанией, такое использование считается коммерческим. Это также применимо к контенту социальных сетей.

В связи с этим мы рекомендуем использовать только те фотографии Creative Commons, которые разрешены для коммерческого использования, особенно если вы работаете в коммерческой компании.

Помимо этого, фотографии с лицензией CC могут иметь и другие условия, которые вы должны соблюдать, в том числе:

• Атрибуция : эта лицензия позволяет другим распространять, создавать ремиксы, настраивать и развивать работу автора, при условии, что они указывают автора на оригинальное творение.
• Attribution-ShareAlike : эта лицензия позволяет другим делать ремиксы, настраивать и развивать работу автора, при условии, что они указывают автора и лицензируют свои новые творения на тех же условиях.
• С указанием авторства – без производных : эта лицензия разрешает повторное распространение изображения при условии, что изображение остается неизменным и указывается его создателю.

При поиске на веб-сайте Creative Commons вы можете фильтровать результаты поиска, чтобы найти изображения, которые можно использовать в коммерческих целях и/или изменять.

3. Стоковые фотографии

Стоковые фотографии уже давно являются излюбленным ресурсом изображений для маркетологов, и нетрудно понять, почему. Это высококачественное и удобное решение, которое часто подходит для коммерческого использования.

Веб-сайты стоковых фотографий предоставляют вам доступ к огромному предложению изображений профессионального качества, которые подойдут практически для любой потребности или ситуации, о которой вы только можете подумать.

Авторы могут сотрудничать со стоковыми фотокомпаниями, чтобы лицензировать свои работы всем, кто готов заплатить лицензионный сбор.

Покупка лицензии на стоковую фотографию (или оплата подписки на сам сервис стоковой фотографии) дает вам полную свободу использования фотографии любым способом, предусмотренным лицензионным соглашением .

Последняя часть важна. На стоковые фотографии по-прежнему распространяются определенные условия, и к разным изображениям применяются разные лицензии. К ним относятся, среди прочего:

• Роялти-фри (RF) — наиболее распространенный тип лицензии, который дает вам возможность использовать фотографию несколько раз на разных платформах с помощью всего лишь одной первоначальной покупки.
• Управление правами (RM) . С помощью этой лицензии вы получаете более конкретные права использования в зависимости от продолжительности, географии и способа распространения изображения. Обычно дороже, чем RF, но можно обеспечить эксклюзивность, то есть вы единственный, кто может использовать это изображение таким образом в течение определенного периода.
• Редакционное использование . Эта лицензия распространяется на изображения, которые предназначены исключительно для журналистских или информационных целей, а не для коммерческого использования . Таким образом, хотя писатель мог использовать эту фотографию для информационного бюллетеня или блога, бренд не мог использовать ее для рекламы в Facebook или на корпоративной домашней странице. Обычно это зарезервировано для изображений, на которых изображены узнаваемые продукты или бренды, знаменитости, события и т. д.

Стоковые фотографии — отличный вариант для использования изображений в Интернете — просто всегда внимательно читайте лицензионное соглашение.

4. Ваши собственные изображения

Что касается легального использования изображений в Интернете, это всегда будет лучшим вариантом.

Создание собственных изображений – это простой и понятный способ избежать нарушения авторских прав и не расстроить никого из авторов.

Если вы фотограф, то нет опасности нарушения каких-либо авторских прав – потому что они принадлежат вам. У вас есть возможность использовать изображение по своему усмотрению, изменять его и распространять где угодно и сколько угодно.

Кроме того, фотографии будут полностью оригинальными, что может во многом привлечь вашу аудиторию и выделить вас из толпы.

У вас нет под рукой модной камеры? Не волнуйся. Благодаря достижениям в области технологий камер смартфонов и доступным приложениям и программному обеспечению для редактирования фотографий вы можете легко создавать высококачественные фотографии, не тратя кучу денег на зеркальную камеру.

Чтобы ваши фотографии выглядели профессионально, обязательно продумайте освещение и обрамление фона.

В качестве альтернативы вы можете нанять постороннюю помощь, например, фотографа или дизайнера — просто убедитесь, что контракт предоставляет вам исключительные права на владение, использование и распространение фотографий.

И не забудьте получить подписанные разрешения от людей, которые могут появиться на ваших изображениях.

5. Изображения в социальных сетях (только с разрешения)

Если вы ищете привлекательный визуальный контент, скорее всего, вы ищете социальные сети. Благодаря богатству изображений на выбор социальные сети предоставляют заманчивые возможности для маркетологов, стремящихся улучшить послание своего бренда.

Но будьте осторожны: изображения, размещенные на платформах социальных сетей, защищены авторскими правами первоначального создателя, который их загрузил, и для их законного использования требуется разрешение этого владельца.

Очень важно действовать ответственно и получить явное согласие создателей, если вы планируете использовать их контент.

Отдать должное первоначальному владельцу посредством тега или комментария также является лучшей практикой – и хотя некоторые считают, что этого достаточно, я рекомендую всегда сначала получать явное разрешение, особенно в качестве бренда.

Если вы используете контент социальных сетей без разрешения, это может привести к судебному иску, а судебные издержки и окончательное решение могут нанести ущерб.

Всегда будьте осторожны и изучите условия платформы, которую вы используете.

Допустим, у вас есть клиент, который разместил потрясающее изображение вашего продукта в Instagram, и вы хотели бы его использовать — отправьте простое прямое сообщение (или оставьте комментарий) с просьбой о разрешении, это быстро и легко и защитит вас — и скорее всего, вы получите да.

Стоит отметить, что использование собственных инструментов для обмена изображениями на платформе обычно допустимо. Это означает, что вы можете ретвитнуть что-нибудь или поделиться фотографией в своей истории в Instagram, на которой отмечен ваш бренд, только не забудьте указать автора.

Точно так же ремиксы и дуэты на таких платформах, как TikTok, более гибкие, поскольку создатель неявно дает разрешение на адаптацию своего контента при включении этих функций.

Но помните о самом контенте, условиях платформы и намерениях первоначального создателя.

6. Изображения, созданные ИИ

Из-за стремительного развития генеративного искусственного интеллекта за последние несколько лет наблюдается всплеск изображений, созданных с помощью искусственного интеллекта.

Теперь вы можете использовать такие инструменты, как DALL-E, Midjourney и ChatGPT, для создания визуального контента, используя только простую подсказку — и это вызывает множество вопросов (и споров) относительно законности, авторских прав и авторства контента, созданного ИИ. .

Здесь нет для вас кристально ясного ответа. Это проблема, которая активно развивается, и правила и политика, несомненно, будут продолжать развиваться.

[Примечание редактора:] SEJ не рекомендует публиковать контент, полученный на основе генеративных моделей искусственного интеллекта, включая изображения. Некоторые платформы могут предлагать защиту от ответственности, например Shutterstock, который обучает конкретную модель на собственных изображениях. Но всегда читайте мелкий шрифт, разбирайтесь в том, как обучаются модели, и проконсультируйтесь с юристом.

7. Гифки

Интернет любит GIF-файлы.

Но хотя GIF-файлы широко распространены в онлайн-контенте, это не означает, что их использование законно. На самом деле это запутанная ситуация без четких указаний.

Во-первых, можно утверждать, что GIF-файлы подпадают под доктрину добросовестного использования, о которой я говорил выше.

Вы можете заявить, что GIF-файлы используются для комментариев, критики или пародий.

Вы также можете возразить, что GIF-файлы представляют собой «преобразующее» использование оригинального произведения, поскольку краткий, зацикленный отрывок чего-либо не отражает всю часть контента – и, следовательно, не подрывает ценность произведения как весь.

Тем не менее, это не является полным разрешением.

Технически, если вы хотите работать совершенно без риска, вам потребуются письменные разрешения от правообладателя оригинальной работы и людей, изображенных в GIF. Это звучит как большие усилия для чего-то, что, вероятно, приведет к тупику.

Это могло сойти вам с рук, но зачем рисковать?

Наша официальная рекомендация — просто избегать использования GIF-файлов. Таким образом, вы сможете избежать возможности получить приказ о прекращении противоправных действий – или того хуже.

Тем не менее, если вы настаиваете на использовании GIF-файлов, вот несколько простых советов:

• Создавайте собственные GIF-файлы на основе контента, которым вы владеете или имеете разрешение на использование . С помощью простой дизайнерской работы или помощи онлайн-инструментов вы можете преобразовать существующий контент в собственные GIF-файлы, которые можно использовать в свое удовольствие. Это единственный способ, которым я бы с уверенностью рекомендовал использовать GIF-файлы в вашем маркетинге.
• Понимать закон об авторском праве и добросовестном использовании . Прежде чем принять решение об использовании GIF, рассмотрите четыре фактора добросовестного использования: цель и характер использования, характер произведения, защищенного авторским правом, объем и существенность используемой части, а также влияние использования на потенциальный рынок произведения, защищенного авторским правом. .
• Источник с авторитетных площадок . Некоторые платформы, такие как Giphy, имеют действующие лицензионные соглашения с создателями контента и владельцами авторских прав, что делает их библиотеки GIF в целом безопасными для использования. Тем не менее, прежде чем звонить, вам все равно следует ознакомиться с условиями использования и лицензионными соглашениями каждой платформы.

Действуйте на свой страх и риск.

В итоге

Изображения являются неотъемлемой частью онлайн-контента.

Таким образом, маркетологам неизбежно придется использовать их в своих усилиях по цифровому маркетингу, и важно понимать, как делать это законно и ответственно.

Если вы будете в курсе последних законодательных изменений, разработаете понимание лицензий на авторские права и проявите должную осмотрительность перед использованием изображений в Интернете, вы сможете без риска создавать привлекательный и привлекательный визуальный контент.