Устойчивое развитие и ESG в России: карта рынка услуг | Новости

Рынок услуг в сфере устойчивого развития молод и динамичен, отмечает Владлен Заморский, сопредседатель комитета по устойчивому развитию ВРИР, генеральный директор Better, директор по устойчивому развитию Okkam. По мере того, как в бизнесе кристаллизуются конкретные запросы, возникает необходимость поиска и выбора подрядчиков и партнеров. Карта рынка поможет бизнесу в этом поиске. Важно отметить, что это динамичный продукт, который планируется регулярно обновлять. Это, в свою очередь, поможет развитию отраслевых знаний, позволит нам отслеживать сектор во времени и со временем оценивать размер рынка и его сегментов для различных видов услуг.

«Прежде всего, этот инструмент предназначен для того, чтобы помочь предприятиям ориентироваться в местном мире устойчивого развития и услуг ESG. Мы типизировали наиболее часто встречающиеся запросы и сгруппировали их по типам услуг. Собственно, виды услуг являются ключевым параметром эффективного использования экосистемы. Продукт также будет полезен экспертам и поставщикам услуг в сфере устойчивого развития для анализа рынка и его конкурентной среды. Это, в свою очередь, поможет развитию сектора и квалифицированных кадров, которых не хватает».

Карта рынка состоит из десяти блоков. В него входят игроки из самых разных отраслей: образования, государственной политики, отраслевых ассоциаций, рекламных групп, СМИ, исследований и консалтинга.

Карта динамична и будет обновляться несколько раз в год. Если вы не нашли свою компанию, напишите на адрес irina.k@interactivead.ru с кратким обоснованием, почему вам следует присутствовать в экосистеме и в каком блоке.

Дмитрий Крапивницкий, сопредседатель комитета ВРИР по устойчивому развитию и генеральный директор цифрового агентства OMNIMIX:

«В последние годы на рынке ESG наблюдались как взлеты, так и падения. Повестка дня менялась с головокружительной скоростью, и фокус внимания брендов, платформ и аудиторий перемещался с одного на другое. Однако теперь мы видим перспективы и возобновление интереса к ESG и повестке дня устойчивого развития с каждой стороны. Экосистема ESG теперь представляет собой детальный ландшафт, отражающий текущую ситуацию ключевых игроков в своих категориях». По мнению эксперта, карта позволит сориентироваться в многообразии сегментов и участников рынка в сфере ESG на стыке маркетинга.

Сегмент Образование представлены организациями, разрабатывающими программы высшего образования, повышения квалификации и профессиональной переподготовки, краткосрочные образовательные курсы как онлайн, так и оффлайн. Их темы включают управление экологическими проектами и устойчивое развитие компаний, циркулярную экономику и финансы ESG, трансформацию предприятий и технологическое лидерство, управление климатом и выбросами углерода.

В раздел Государственные органы и бюджетные организации включали игроков, занимающихся регулированием аспектов устойчивого развития и управлением проектами с учетом ESG-повестки. В частности, в этом блоке можно найти комиссии и советы Государственной Думы, комитеты Общественной палаты РФ и бюджетные организации, например, Банк России, НИФИ Минфина РФ, РЭО. .

Чтобы попасть в сегмент Награды и конкурсы, вы должны специализироваться на менеджменте и коммуникациях в сфере устойчивого развития или иметь соответствующую номинацию на фестивале. Таким образом, в экосистему вошли ведущие отраслевые конкурсы: E+Awards, Silver Archer, Silver Mercury, LIME, RASO, G8 и другие.

Отдельный блок на карте был занят Ассоциации и комитеты — специализированные организации по устойчивому развитию или отраслевые комитеты. Помимо ВРИР и АКАР, в экосистему входят Ассоциация менеджеров и Российский союз промышленников и предпринимателей. В раздел также вошли проекты, созданные платформой +1 и Unilever.

Основное требование к группы связи и рекламные агентства На карту необходимо включить наличие специализированного агентства и/или кейсов в области устойчивого развития, реализованных за последние 3 года. Agenda Media, BBDO Москва, Grape, SLAVA, Okkam, OMNIMIX, SETTERS — ряд компаний, появившихся в экосистеме.

Проведение исследовать по теме устойчивого развития и ESG стали основой формирования соответствующего блока в экосистеме. К таким игрокам относятся, например, Центр устойчивого развития «Сколково», ВЦИОМ, Ipsos, GfK Russia, Фонд «Общественное мнение», ВЭБ.РФ, NielsenIQ, ЦСП «Платформа», Tiburon Research и другие.

Компании, предоставляющие консалтинговые услуги в сфере устойчивого развития и ESG, сформировали сегмент Консалтинг. В этом блоке можно найти такие организации, как B1, Trust Technologies, Better, Kept, TSQ Consulting, YouSocial и многие другие.

СМИ, создающие специализированный контент по темам устойчивого развития и имеющие специализированные разделы, добавлены в отдельный раздел на карте. Особое внимание уделено Telegram-каналам, поскольку они играют важную медийную роль в российской ESG-повестке.

Платформы/сервисы — блок, включающий инструменты навигации потребителей, участников рынка устойчивого развития и некоммерческих организаций. Он содержит карты, реестры и справочники, а также агрегаторы фондов, открытые корпоративные платформы, ресурсы для поддержки НКО и бесплатные сайты.

В сегмент вошли различные рейтинги и инструменты внешней сертификации для подтверждения устойчивости. Оценка. Она делится еще на три группы: индексы и рейтинги, самооценка и навешивание ярлыков.

При работе с экосистемой Дмитрий Крапивницкий рекомендует определить цели и требования к партнерству, а затем оценить собственные ESG-показатели. Необходимо учитывать взаимную выгоду каждой из сторон для построения партнерских отношений, чтобы найти подходящих игроков для объединения. Такая синергия позволит нам достичь максимальных результатов и развивать рынок устойчивого развития.

Сопредседатели комитета выражают благодарность экспертам, принявшим участие в разработке карты рынка:

Ольга Стадник, руководитель исследовательского центра группы компаний «ЭкоТехнологии», член Экспертного совета Лиги зеленых брендов.

Илья Шаров, руководитель направления системной благотворительности Яндекса, директор фонда «Помощь рядом».

Дарья Свириденко, консультант ESG, руководитель направления «Устойчивое развитие» Ассоциации ECR, лидер Добровольного отраслевого стандарта устойчивой упаковки.

Ирина Шанаева, независимый консультант по устойчивому развитию.

Софья Попова, руководитель программы E+Change.