Увеличение трафика в 4 раза за счет узких ключевых слов и SEO контента: кейс ОТП Банка

Команда Webpractice SEO поделилась кейсом ОТП Банка и рассказала, как они добились высоких позиций в поисковой выдаче по ключевым запросам и какие инструменты использовали для увеличения поискового трафика в 4 раза.

Продвижение сайта в высококонкурентной тематике – задача со звездочкой. Финансовый сектор – один из них. Все банки стремятся обогнать конкурентов и получить первые строчки в выдаче, большой трафик и клиентов.

Наш клиент, ОТП Банк, входит в международную финансовую группу OTP Group. Основные направления деятельности: кредитование физических и юридических лиц, инвестиционные продукты, услуги для бизнеса и финансовых организаций.

ОТП Банк обратился к нашему агентству с комплексной задачей по увеличению небрендового трафика и видимости сайта по приоритетным направлениям бизнеса, поскольку команда Webpractice накопила огромную экспертизу в области SEO для финтеха, работая с банками из топ-50.

При продвижении сайтов финансовых организаций есть несколько важных особенностей:

• большая и разнообразная целевая аудитория (частные лица и бизнес-клиенты);
• большое количество товарных страниц;
• расширенное семантическое ядро ​​с большим количеством запросов;
• высокая конкуренция.

Сделал технический аудит

Работа над сайтом ОТП Банка началась с первичного технического аудита, в ходе которого были выявлены следующие основные проблемы:

1. Серьезные ошибки в оптимизации метатегов и заголовков h1.
2. Значительное улучшение потребовало внутренней перелинковки сайта.
3. Никакой микромаркировки.
4. Медленная скорость загрузки сайта.
5. Информации о контенте, которая могла бы быть полезной для пользователей, мало.
6. Большое количество внутренних ссылок с кодами ответа 404 и 301.

Сформировал стратегию

При работе со структурно сложными проектами необходима пошаговая стратегия, которую мы предложили для сайта otpbank.ru. Сразу оговоримся, что SEO-оптимизация крупного сайта – это совместная работа как агентства, так и заказчика. Внутренние бизнес-подразделения клиента должны быть готовы к большому количеству согласований контента, технических доработок и рекомендаций. Ежемесячно вместе с клиентом мы выполняем +/- 50 задач, где привлекаем не только команду продвижения, но и сотрудников бизнес-подразделений и сотрудников технической службы.

Исправлены основные проблемы с сайтом

Технический аудит выявил проблемы сайта, решение которых мы разделили на приоритеты. Мы начали с детальной работы над метатегами и заголовками h1 на целевых страницах. Также предложили решения по перелинковке на внутренних страницах сайта.

Для отдела разработки мы подготовили техническое задание на исправление ссылок с кодом ответа 3хх и 4хх. Дали рекомендации, как внедрить микроданные на сайте и исправить ошибки, связанные со скоростью. В рамках еженедельных спринтов мы следили за их выполнением.

Результаты поиска по целевым запросам из банковской сферы забиты агрегаторами, с которыми очень сложно конкурировать. Банкам, не входящим в топ-10, сложно претендовать на высокие позиции, поскольку крупные игроки могут наращивать большие объемы ссылочной массы естественным путем. Эти трудности побудили нас искать другие способы продвижения сайта ОТП Банка. И мы их нашли», — комментирует Виктория Вишненко, руководитель проекта «Вебпрактик».

Продвижение через узкие ключи

В поэтапной стратегии основной точкой роста стало продвижение через узкоспециализированные запросы в приоритетных для клиента сферах бизнеса. Мы сосредоточились на разделах «Кредиты», «Малый бизнес», «Депозиты» и начали работать над такими ключами как: кредит на 200 000, кредит на 5 лет, кредитная карта для студентов и т.д. и региональные ключи: кредит в Краснодаре, кредит в Самаре.

Мы подготовили техническое задание на разработку специального шаблона SEO-страницы под такие запросы и после его выпуска начали активно создавать новые лендинги для региональной и узкоспециализированной поисковой выдачи. Далее последовала точечная работа с метатегами и факторами ранжирования текста для этих страниц. Это позволило увеличить небрендовый трафик по приоритетным направлениям: депозиты, кредиты, малый бизнес.

Результаты

Создание новых узкоспециализированных страниц, точная разработка метатегов и качественный уникальный контент на новых страницах дали результаты в продвижении сайта. Мы улучшили ситуацию с текущими позициями, а также проработали дополнительную семантику.

В топ-30 Google позиции выросли на 43%, в Яндексе — на 30%. По приоритетным тематическим запросам в топ-30 Google попали 40% страниц по теме «Вклады», 49% страниц «Кредиты», 55% страниц «Малый бизнес».

Благодаря глубокой экспертизе и погружению в проект нашего технического партнера мы получили отличный результат при ограниченном бюджете. Ведь SEO-трафик — один из самых дешевых в интернет-маркетинге, а результат имеет накопительный эффект. При этом необходимо постоянно проверять гипотезы и выполнять ряд технических усовершенствований. Мы изначально понимали, что разработка сайта ОТП Банка — это многоэтапный проект, и нам нужна вовлеченная команда, работающая центром экспертизы — Анастасия Глаголева, маркетолог ОТП Банка.

Поэтапная стратегия SEO-оптимизации сайта www.otpbank.ru регулярно дополняется в соответствии с бизнес-целями клиента. Совместно с командой ОТП Банка мы определили точки роста проекта до 2024 года и продолжаем увеличивать посещаемость и выдачу сайта в топ по целевым запросам. Проект масштабируется каждый месяц.

В статье рассказывалось, на что следует обратить внимание при работе с крупными сайтами узкой тематики.

Также делимся списком рекомендаций, которые необходимо учитывать при работе с крупными финтех-проектами:

• регулярно выявлять и исправлять технические ошибки;
• работа с семантическим ядром;
• особое внимание уделите проверке правильности структуры сайта;
• создавать лендинги по узкоспециализированным и региональным запросам;
• улучшить информативность целевых страниц;
• развивать внутреннюю перелинковку на сайте, особое внимание уделять анкорам ссылок, есть ли у них релевантные ключи;
• подготовить решения для разработки внешнего ссылочного профиля естественным способом.