Видеокурс по Telegram Ads: как настроить таргетинг

Интернет-издание SEOnews совместно с интернет-сервисом eLama представляют третий урок видеокурса по рекламе в Telegram.

Сегодня Павел БаракаевЭксперт по таргетированной рекламе и веб-аналитике, евангелист eLama расскажет вам:

• какой таргетинг есть в Telegram Ads;
• как выбрать таргетинг проекта;
• как работать с целевыми темами;
• как работать с целевыми каналами.

Какие виды таргетинга существуют?

Весь таргетинг делится на две категории:

• таргетинг по каналам;
• таргетинг по пользователям.

Настройки таргетинга каналов в Telegram Ads напрямую связаны с выбором каналов для рекламы.

Настройки таргетинга каналов в рекламном кабинете Telegram Ads

Базовые настройки таргетинга по каналам (Target Channels):

• Целевые языки канала – это языки целевых каналов, которые мы выбрали, или языки тем, на которые мы хотим ориентироваться.

Важно: находясь в России, мы можем таргетировать только российские каналы. То есть мы не можем выбирать зарубежные каналы, так как есть ограничение по платформе.

• Целевые темы – здесь вы можете выбрать тему каналов, на которые хотите ориентироваться.
• Таргетинг на конкретные каналы – здесь вы можете указать конкретный канал, на который хотите ориентироваться.

Важный момент: целевые темы и целевые каналы не могут пересекаться. Это должны быть разные рекламные кампании, разные объявления, разные креативы.

• Исключить темы – дает возможность исключить определенные каналы.

Для рекламы подходят открытые каналы, имеющие более 1000 подписчиков.

Базовые настройки таргетинга по пользователям (Target Users):

Настройки таргетинга для пользователей в рекламном аккаунте Telegram Ads

• Целевые страны – здесь вы можете выбрать страну. Рекламодателям из РФ доступна только Россия.
• Целевые местоположения – здесь вы можете выбрать конкретный город.
• Целевые языки пользователя — это языки устройств, на которых установлен Telegram.
• Целевые темы – это интересы пользователей.
• Целевая аудитория — вы можете загрузить свою базу данных в Telegram Ads.
• Исключить темы – в этой настройке вы можете исключить некоторые темы.
• Исключить аудитории – здесь вы можете исключить некоторые аудитории.

Подбор и работа с таргетингом

Сначала вам нужно ответить на несколько вопросов:

• Кто является целевой аудиторией нашего продукта? Кто самая горячая аудитория? Кому тепло? Это позволит понять, какие каналы больше всего связаны с нашей аудиторией, какие темы подходят, какие каналы использовать для рекламы.
• Кто наши конкуренты?
• Какие интересы связаны с нашим продуктом?
• Как мы можем связать интерес/канал с нашим продуктом? Этот вопрос больше относится к созданию креативов. Ответив на этот вопрос, вы сможете создать текст для использования в своих объявлениях.

Далее вы можете открыть «Темы» в Telegram и посмотреть список тем, а затем выбрать те, которые вам так или иначе подходят. На основе этого анализа у вас есть карта тем, которые вы можете протестировать.

Затем вы выбираете каналы по этим темам. Для поиска каналов можно использовать специальные сервисы, например TGstat.

Что мы должны получить в итоге?

• Список тем для тестирования.
• Список тем, которые следует исключить.
• Список каналов для тестирования по категориям: конкуренты, интересы, другие каналы, косвенно связанные с интересами нашей аудитории или наших конкурентов.
• Понимание того, как мы будем группировать каналы.
• Понимание того, что мы будем писать в рекламе этих каналов.