Видимость до 50% в Яндексе и до 100% в Google помогли интернет-магазину стать заметным в SEO. случай

Недавно к нам на SEO обратился новосибирский интернет-магазин, который занимается оптовыми продажами женской одежды. Пожелание клиента: переориентировать SEO с Новосибирска на Москву и улучшить видимость в поиске.

Мы провели аудит и выяснили, что поддомен Москва приносил мало трафика — 1% от общего количества на домен.

Московский субдомен трафика

Такая же ситуация наблюдалась и для остальных поддоменов — каждый из них приносил не более 4% всего трафика. Это катастрофически мало для разработки даже региональных площадок 🙁

Кроме того, перед нами была небольшая тележка проблем:

• смешанные категории и карточки товаров, которые ухудшали позиции в поиске и были неудобны для пользователей;
• низкая видимость в поисковой выдаче, что напрямую связано с трафиком: чем ниже видимость, тем меньше переходов на сайт и конверсий.

Поэтому мы быстро разработали план действий и приступили к реализации:

1. Объединенные поддомены.
2. Добавлены новые категории на сайт.
3. Отработаны текстовые факторы.

Так мы увеличили видимость в приоритетных областях сайта — в Яндексе на 42%, а в Google на 91%.

Объединены поддомены и настроены редиректы, чтобы получить больше трафика

У клиента было 19 поддоменов, каждый из которых продвигался в определенном регионе, но приносил сверхнизкий трафик.

С одной стороны, мы поняли, что Яндекс «любит» региональные поддомены и ранжирует их лучше в регионах. С другой стороны, нам нужно было продвигаться не в регионы, а в Москву, где ценятся основные домены. Плюс в Google мы рассчитывали получить приоритет в ранжировании с основным доменом — он не любит поддомены.

Именно поэтому мы решили объединить региональные поддомены, то есть «склеить» их с основным сайтом. И когда разработчики это сделали, они настроили редиректы.

Редиректы показывают поисковику, что поддомен переместился на основной сайт. Для пользователей это происходит незаметно, но все метрики, накопленные поддоменами — трафик, ссылочный вес — идут на основной сайт. Это означает, что роботы будут ранжировать его выше и считать его более авторитетным и надежным, чем каждый поддомен в отдельности.

Ассортимент товаров на поддоменах и на основном сайте одинаков, поэтому главное настроить редирект для каждой категории и карточки товара поддомена на аналогичную страницу на основном сайте.

Как механически выглядят перенаправления страниц:

Пока в индексе есть поддомен, пользователи при переходе на него будут автоматически перенаправляться на основной сайт. И со временем каждый поддомен в индексе будет заменен основным сайтом.

Обновлены категории для оптимизации UX и создания релевантных целевых страниц.

У сайта была еще одна проблема: разные категории были на одной посадочной странице.

Например, брюки и юбки были на общей странице, жилеты — в кардиганах, а толстовки — в блузах.

Смущенный? Мы тоже. И это большая проблема не только для пользователей, но и для поисковых систем — релевантной посадочной страницы просто нет. И страница карточки товара не может быть в топе вместе со страницами категорий.

Поисковые системы умеют отличать страницу каталога от карточки товара, поэтому предъявляют к ним разные требования к оформлению. Например, в каталоге должны быть фильтры, сортировка, ассортимент, а в карточке фото, характеристики, цена.

Цели этих страниц тоже разные: задача каталога — помочь найти нужный товар, а карточки товара — продать его. Поэтому листинги обычно привлекаются по среднечастотным и высокочастотным запросам. А карточки товаров ориентированы на более узкие запросы. Например, название товара, бренд, возможные характеристики.

Кроме того, мы проверили результаты для соответствующего кластера запросов. Например, мы искали женские рубашки и обнаружили, что у конкурентов есть отдельные страницы категорий.

Поэтому мы хотели убить двух зайцев одним выстрелом:

• улучшить юзабилити, чтобы пользователям было удобно пользоваться сайтом;
• создавать релевантные страницы и оптимизировать их под запросы.

И они приступили к работе.

Разделил существующие категории и отправил «Хотелки» пользователей на нужные страницы

Первое, что мы сделали, это разбили существующие категории. Работа не пыльная, а сумбурная. Поэтому воспользуемся примером одной страницы — «Юбки и брюки».

Чтобы разложить все юбки и брюки по полочкам, мы подготовили два отдельных лендинга — и снова взялись за редиректы.

Но если в случае с региональными поддоменами и основным сайтом все понятно, то с новыми лендингами по категориям пришлось повозиться. Нужно понимать, какая категория пользуется повышенным спросом, чтобы правильно перенаправлять клиентов.

Для этого мы проверили, какой из товаров — юбки или брюки — приносил интернет-магазину больше выручки за последний год. Брюки более популярны. Но чтобы исключить вероятность того, что юбки проигрывают только из-за недостаточной оптимизации, мы проверили общий спрос на продукт с помощью Wordstat. Оказалось, что чаще всего ищут и покупают брюки не только у нашего клиента. Это означает, что для них действительно необходимо настроить перенаправление.

Скриншот из Wordstat — подтверждает более высокий спрос на брюки, чем на юбки

Далее все по классике: прописали новую мету на лендингах, разместили контент, настроили редиректы со старых урлов карточек товаров на новые страницы в соответствующих категориях.

Результат: трафик увеличился на 70%.

Яндекс Метрика показывает, что трафик увеличился после разделения страницы на два лендинга.

Но был и другой способ оптимизации сайта — можно не только разделить существующие категории, но и выбрать новые. И мы перешли к следующему шагу.

Подобрали новые категории, чтобы покупателям было удобно ориентироваться на сайте

Для начала мы проверили запросы пользователей на внутренний поиск. Оказалось, что зрители часто ищут сарафаны и бомберы, а значит, эти товары сложнее всего найти на сайте самостоятельно. Это не сработает — поэтому создали одноименный лендинг.

Для каждой категории подбирали кластеры запросов, прописывали мета и добавляли контент на страницы — в общем, прорабатывали текстовые факторы. Я расскажу об этом более подробно позже 😉

Остались последние штрихи — добавлено:

• Новые URL в карте сайтачтобы поисковые системы индексировали их быстрее.
• Внешние ссылки на новые категориисоздать качественный ссылочный профиль для вашего сайта.

Работали над текстовыми факторами для улучшения рейтинга основного сайта и страниц категорий

Роботы поисковых систем оценивают, насколько контент на страницах сайта соответствует намерениям пользователей. Поэтому нам было важно дать понять, о чем страницы и что основной регион уже не Новосибирск. Эти шаги были выполнены в два этапа.

Внедрены уникальные механизмы меташаблонов для «закрытия» запроса клиента.

Для того, чтобы сайт улучшил свои позиции в обеих поисковых системах, мы обновили метатеги title и description.

Для категорий товаров они были прописаны индивидуально, а для карточек создан шаблон, позволяющий быстро и корректно обновлять сразу все карточки.

Ориентация строго на оптовиков

Наш клиент занимался исключительно оптовой торговлей, поэтому нам было важно показать отсутствие розницы в метатегах. Это сразу отсекает нецелевую аудиторию.

В сервисе Key Collector мы определили ключи, по которым пользователи ищут сайты оптовой торговли одеждой.

Мы понимали, что нельзя использовать высокочастотные ключи «купи платье» и тому подобное — с ними на топ-10 не расчитываешь. Это другая конкурентная среда и совсем другой интент, подходящий для ритейла.

Нам нужны были ключи со словами «опт», «от производителя», поэтому мы добавили их во все заголовки. Так мы дали понять роботам, что на этом сайте пользователь не найдет розничную одежду.

Оптимизированные фрагменты

В описании и h2 нам было важно указать встречаемость топонима «Москва», так как в настройках основного сайта мы планировали заменить регион с Новосибирска на Москву.

Плюс мы указали, что на сайте есть доставка по Москве, Новосибирску и всей России.

Добавлен качественный контент на страницы категорий в качестве последнего штриха для повышения рейтинга.

Чтобы наполнить сайт качественным контентом, нужно было проанализировать конкурентов. Мы оценили информацию на сайтах тех, кто продвигался по запросам «брюки женские от производителя», «сарафан оптом от производителя», «брюки женские оптом от производителя» и другие.

На что вы обратили внимание:

• темы статей;
• какие ключи и сколько вхождений используются;
• используются ли изображения и видео;
• есть ли в тексте списки;
• процент воды и т.д.

В сервисе Pixel Tools мы посмотрели информацию о количестве символов и спаме.

Определяется, какие клавиши используются и сколько раз.

Обратите внимание на показатель натуральности. Это дает понять, насколько естественно ключевые слова распределены в тексте. В идеале значение должно быть в пределах 92-93% и выше.

Это помогло подготовить ТЗ для написания текстов. Основная идея заключалась в том, что наши тексты не должны содержать символов, ключей меньше, чем в среднем у конкурентов. А по остальным показателям мы не должны уступать другим игрокам рынка. Мы должны победить их и уничтожить их 😉

Готовые тексты проверялись в Pixel Tools, Miratext, Text.ru и Главреде. Всего мы добавили тексты в 15 товарных категорий.

Как результат

Мы добились солидных результатов по приоритетным направлениям работы интернет-магазина.

Новые разделы за год привели к 22,5к посещений — это 11% от общего трафика. Общий прирост трафика составил 30%, а выручки — 40%.

Скриншот из Яндекс.Метрики показывает рост трафика на страницах категорий

В категории «кардиганы» видимость увеличилась до 47% в Яндексе и до 95% в Google.

В категории брюк видимость увеличилась на 50% в Яндексе и на 100% в Google.

В категории «юбки» видимость увеличилась на 30% в Яндексе и на 80% в Гугле.

Сейчас работа над проектом продолжается. Мы планируем оптимизировать мобильную версию сайта, что обеспечит рост поискового трафика и конверсии с небрендового органического трафика. Мы уделяем этому большое внимание.