11 крупнейших обновлений Google Marketing Live 2023

ИИ был главной темой Google Marketing Live 2023, и большинство обновлений и объявлений Google были сосредоточены на том, как инструменты на базе ИИ могут помочь компаниям добиться лучших результатов, связаться со своими клиентами и доставить нужное сообщение в нужное время. .

Google разбил свою презентацию на три C: связь с клиентами, креативность и доверие, с примерами того, как его новые инструменты и функции (поддерживаемые искусственным интеллектом) могут помочь компаниям в каждом из этих критических моментов.

Такое ощущение, что мы там были…

Итак, хотите знать, что будет (или что уже произошло) при продвижении вашего бизнеса в Google? Вам повезло, потому что мы делимся кратким обзором наиболее важных обновлений и объявлений, представленных на Google Marketing Live 2023, а именно:

1. Генеративный AI/SGE
2. Кампании по просмотрам видео
3. Кампании по формированию спроса
4. Контроль бренда с широким соответствием
5. Производительность Максимально ценное привлечение новых клиентов
6. Разговорный опыт в Google Ads
7. Автоматически созданные активы Performance Max с использованием генеративного ИИ
8. Студия продукта
9. Google Merchant Center Далее
10. Конструктор аудитории GA4
11. Performance Max улучшил понимание поисковых запросов

11 лучших обновлений Google Marketing Live 2023

Главный вывод из Google Marketing Live? ИИ здесь, чтобы остаться. Но как Google планирует использовать ИИ для поддержки своих инструментов, продуктов и опыта? Каждый ведущий возвращал его к тем трем пунктам, которые мы упомянули. Вот что они означают:

• Взаимодействие с клиентами: предоставление более персонализированного и уникального опыта для ваших потенциальных клиентов в продуктах Google.
• Креатив: использование искусственного интеллекта для создания мощных креативных ресурсов в ваших стратегиях Google Рекламы.
• Уверенность: понимание того, как работают ваши кампании, и предоставление пользователям рекламы, ориентированной на конфиденциальность.

Чтобы продолжить эту тему, мы разбили наш обзор обновлений Google Marketing Live по трем с.
Вот основные обновления Google Marketing Live 2023, о которых вам нужно знать.

Связь с клиентом

Эти обновления Google Marketing Live предназначены для того, чтобы помочь вашей компании общаться с клиентами на более личном уровне.

1. Введение в поисковый генеративный опыт

Google Marketing Live 2023 началась с новостей о том, что поисковый процесс на основе искусственного интеллекта, известный как Google Search Generative Experience (SGE), скоро появится в поисковой выдаче рядом с вами. Google более подробно рассказал об этом на Google I/O, но предоставил обзор и пошаговое руководство по своему новому опыту генерации поиска, а также рассказал, где реклама будет показываться в этом поиске, и некоторые будущие возможности.

Этот тестовый подход к результатам поиска будет использовать машинное обучение, чтобы предоставить пользователям более персонализированные результаты на основе пользовательского пути поиска и контекстных подсказок.

В приведенном ниже примере Google SGE предполагает, что вопрос пользователя «легко ли им научиться серфингу?», вероятно, означает, что пользователь ищет уроки серфинга для своих детей на основе ранее заданных вопросов и результатов поиска в SGE.

Google SGE также предлагает пользователям задавать дополнительные вопросы. Это делает поиск более похожим на разговор, а не на ввод запросов в машину, которая выдает результаты.

SGE может быть полезен для бизнеса, поскольку типичный пользователь SGE, скорее всего, будет выполнять несколько поисков с помощью дополнительных вопросов, создавая возможности для корпоративного веб-сайта или рекламы для показа по очень конкретным (и более низким последовательности) запросам. Но могут быть и некоторые недостатки, которые мы рассмотрели здесь.

2. Кампании по просмотру видео

Кампании по просмотрам видео предназначены для максимизации результатов на YouTube на основе цены за просмотр. Кампании по просмотру видео объединяют форматы объявлений, включая рекламу в потоке с возможностью пропуска, рекламу в ленте и короткие ролики YouTube.

Этот новый тип кампании призван помочь рекламодателям еще больше наладить контакт со своей аудиторией, поскольку создание одного видеообъявления, подходящего для разных мест размещения на YouTube, не составит труда.

Google сообщил, что раннее тестирование этого формата кампании дало на 40 % больше просмотров, чем одноформатные видеообъявления. Бета-версия кампаний по просмотрам видео начнется в следующем месяце.

3. Кампании по формированию спроса

Кампании Demand Gen были объявлены как новый тип кампаний, предназначенный для социальных маркетологов, чтобы привлечь клиентов через их наиболее визуально ориентированные каналы, такие как YouTube, Discover и Gmail. Этот новый тип кампании на основе искусственного интеллекта создан для «вовлечения и стимулирования действий среди потребителей с помощью иммерсивных и визуальных функций».

В кампаниях Demand Gen вы можете создавать похожие аудитории с помощью ИИ, настраивать определенные сегменты аудитории и измерять конверсии, а также получать информацию о росте бренда.

Конечно, использование этих типов кампаний на основе ИИ, которые извлекают данные из отслеживания конверсий, означает, что вам необходимо иметь прочную основу для отчетности. Например, Google рекомендует назначать ценность конверсиям, настраивать расширенные конверсии и переходить на Google Analytics 4 (GA4), чтобы максимально эффективно использовать кампании Demand Gen и Video View.

4. Элементы управления брендом с широким соответствием

Поскольку такие кампании, как Performance Max, по умолчанию используют ключевые слова с широким соответствием для поиска, многие рекламодатели считали, что они показывают рекламу (и конкурируют) с другими брендами из-за такого менее ограничительного поведения при сопоставлении.

С помощью элементов управления брендами с широким соответствием вы можете ограничить свою кампанию показом только брендовых поисковых запросов, когда они совпадают с указанными вами брендами.

Это обновление позволяет вам получить дополнительный охват для широкого соответствия, гарантируя, что оно соответствует всему релевантному трафику бренда для вашего бизнеса. Эта функция в настоящее время доступна в бета-версии.

5. Производительность Максимально ценная цель по привлечению новых клиентов

Google добавил новую цель «привлечение клиентов», для которой можно оптимизировать кампании Performance Max. Это обновление направлено на привлечение новых клиентов с высокой пожизненной ценностью или клиентов, которые в последнее время не взаимодействовали с вашим брендом. Используя искусственный интеллект, вы можете увеличить ставку Google для клиентов, соответствующих этим сегментам. Таким образом, вы будете платить больше только тогда, когда будете показывать рекламу покупателю, который, по прогнозам, представляет большую ценность для вашего бизнеса.

Поскольку Performance Max имеет возможности как в верхней, так и в нижней части воронки, это может иметь большое значение для рекламодателей, которые считают, что некоторые клиенты, полученные в результате этого типа кампании, имеют более высокое качество, чем другие.

Эта цель доступна в бета-версии, поэтому рекламодатели должны будут напрямую связаться со своей командой Google, чтобы воспользоваться этой новой функцией.

творческий

Вот объявления Google Marketing Live, которые повлияют на творческие процессы рекламодателей.

6. Разговорный опыт в Google Ads

Это обновление, которое планируется выпустить в июле, позволит рекламодателям получить помощь Google в процессе настройки кампании. Вы указываете URL своей целевой страницы и отвечаете на запросы, а Google создает ресурсы на основе того, что вы предоставляете, включая заголовки, описания, ключевые слова и многое другое. По словам Google, чем больше информации вы предоставите, тем более качественной будет ваша реклама.

Например, Google будет давать вам диалоговые подсказки, чтобы улучшить вашу рекламу по мере продвижения. Кроме того, вы по-прежнему будете иметь полный контроль над тем, какие предложения от Google вы решите оставить или отредактировать самостоятельно.

Это может быть очень полезно для компаний, начинающих работу с Google Ads, поскольку создание платформы может оказаться сложной задачей. Это также может сэкономить время более продвинутому рекламодателю или агентству, когда учетная запись должна масштабироваться быстрее.

7. Автоматически созданные активы Performance Max с использованием генеративного ИИ.

Это обновление Google Marketing Live помогает рекламодателям сэкономить время, используя возможности искусственного интеллекта. С помощью этой функции вы можете отправлять Google запросы на создание пользовательских изображений, видео и текстовых ресурсов для ваших кампаний Performance Max одним нажатием кнопки.

Кроме того, Google теперь будет использовать искусственный интеллект для создания заголовков и ресурсов объявлений, которые более точно соответствуют конкретному запросу, не ставя под угрозу то, что вы предлагаете.

Вместо того, чтобы заранее создавать рекламные ресурсы, такие как изображения, структурированные фрагменты и т. д. ИИ Google теперь будет автоматически создавать и добавлять активы в ваши текстовые объявления в режиме реального времени, чтобы лучше соответствовать заданному поисковому запросу.

8. Продуктовая студия

Для предприятий электронной коммерции и розничной торговли мы увидели введение Product Studio в качестве многообещающего нового инструмента из Google Marketing Live 2023. Было доказано, что товарные объявления Google, включающие товары с несколькими изображениями, получают на 76 % больше показов и на 32 % больше кликов, чем объявления с всего один-единственный образ.

Однако создание высококачественных изображений продуктов может быть проблемой для многих компаний, поэтому Product Studio становится доступной для выполнения этой работы рекламодателями. Они упрощают управление, создание и загрузку содержимого продуктов непосредственно из ленты покупок.

Product Studio позволит предприятиям электронной коммерции редактировать и улучшать свои изображения с помощью ИИ. Вы можете удалить фон, увеличить изображение и описать, как вы хотите, чтобы изображение выглядело (так называемое «создание сцены»).

Оттуда Google вернет четыре варианта, которые соответствуют вашему описанию, чтобы вы могли выбрать один из них. Затем вы можете добавить свое изображение в Merchant Center, добавить или разместить изображение в интернет-магазине, и оно будет автоматически сохранено во всех ваших ресурсах Google.

Уверенность

Необходимость улучшить конфиденциальность для клиентов, сохраняя при этом понимание того, как работают кампании, является постоянной проблемой для рекламодателей. Но это то, что важно освоить. Фактически, Google поделился, что 49% людей поменяли бы бренды для лучшей конфиденциальности.

Многие считают, что рекламные стратегии, ориентированные на конфиденциальность, труднее измерить, поэтому в этом году Google решила представить некоторые функции, которые (надеюсь) помогут с отслеживанием и отчетностью от первых лиц. Последние несколько обновлений Google Marketing Live 2023 посвящены использованию данных из первых рук и получению более подробной информации о кампаниях по мере того, как мы продвигаемся к рекламному ландшафту, ориентированному на конфиденциальность.

9. Google Merchant Center Далее

Google заменит Merchant Center на Google Merchant Center Next в 2024 году. Google Merchant Center Next рекламировался как более простой интерфейс, чем Merchant Center, с функциями, которые позволят розничным продавцам легко подключать информацию о продуктах со своих веб-сайтов и контролировать, как их продукты отображаются на сайте. Google без обновления фида вручную.

Розничные продавцы также смогут просматривать информацию о самых продаваемых продуктах в Google, контрольные показатели цен, а также находить сведения и информацию о конкурентах.

В настоящее время Merchant Center Next доступен для некоторых розничных продавцов и скоро станет более доступным.

10. Конструктор аудитории Google Analytics 4

Конструктор аудиторий Google Analytics 4 (GA4) позволит рекламодателям создавать новые аудитории из Google Analytics прямо в своей учетной записи Google Ads. Это будет включать предиктивную аудиторию, которая, по словам Google, использует искусственный интеллект, чтобы помочь вам привлечь людей, которые с большей вероятностью совершат покупку. Конструктор аудитории GA4 также легко подключает вашу аудиторию к вашей учетной записи Google Ads. Это может открыть для рекламодателей больше вариантов целевой аудитории в рекламных кампаниях Google.

Эта функция появится в ближайшее время, но доступна только в GA4 (напоминание: у вас есть время для перехода до 1 июля!).

11. Performance Max улучшил понимание поисковых запросов

Рекламодатели требуют большей прозрачности в отношении того, как Performance Max влияет на результаты. Улучшенный отчет о поисковых запросах — это решение Google. Эти аналитические данные позволят вам увидеть, как Performance Max реагирует на изменения, чтобы вы могли еще больше улучшить свои кампании. Этот аналитический отчет также будет содержать информацию о том, что вызывает изменения в эффективности и как работают определенные творческие ресурсы.

Эта функция появится в ближайшее время.

Что эти обновления Google Marketing Live значат для вашего бизнеса

Что общего у всех этих обновлений Google Marketing Live? Все они включают технологию искусственного интеллекта Google! Итак, если вы еще не использовали ИИ в маркетинге, сейчас самое время это сделать. Как сказал Видья Шринивасан, вице-президент и генеральный директор Google Ads: «Вы конкурируете не с ИИ, вы конкурируете с другими маркетологами, использующими ИИ».

Google предполагает, что большая часть успеха с ИИ заключается в обеспечении правильной базовой настройки на платформах Google, использовании их инструментов и функций кампании на основе ИИ и готовности к экспериментам. Google даже поделился контрольным списком по основам ИИ, чтобы помочь предприятиям с легкостью справиться с этими обновлениями:

Напомним, вот основные обновления Google Marketing Live 2023:

1. Генеративный AI/SGE
2. Кампании по просмотрам видео
3. Кампании по формированию спроса
4. Элементы управления брендом с широким соответствием
5. Производительность Максимально ценная цель по привлечению новых клиентов
6. Разговорный опыт в Google Ads
7. Автоматически созданные активы Performace Max с использованием генеративного ИИ
8. Студия продукта
9. Google Merchant Center Далее
10. Конструктор аудитории GA4
11. Performance Max улучшил понимание поисковых запросов

Узнайте больше о потенциальном влиянии ИИ на контекстную рекламу здесь.