11 трендов суперактивных целевых страниц, на которые стоит обратить внимание в 2023 году

Представленные здесь видеоролики демонстрируют различные возможности продукта в кратких кратких описаниях, а настройка галереи позволяет пользователям вернуться к ним, если они захотят.

Vimeo также отлично справляется с интеграцией видео продукта в дизайн своей страницы и использует актив для более тонкого поощрения конверсии.

Источник изображения | Нажмите, чтобы посмотреть видео

Это выглядит великолепно и подчеркивает возможности Vimeo по редактированию видео без неуклюжего пошагового ознакомления с продуктом. Кроме того, видео невероятно увлекательно, как и обещает текст.

И это подводит меня к следующему тренду на посадочных страницах, который нужно внедрить прямо сейчас.

2. Интегрированный текст и дизайн целевой страницы

Независимо от того, являетесь ли вы маркетинговой командой, состоящей из одного дизайнера и копирайтера, или работаете в отделе с группами дизайна и контента, ваши визуальные эффекты и ваши слова (будем надеяться, что это слова силы) легко начать работу в бункерах. В этом году вы, возможно, захотите изменить это.

Посмотрите на этот отличный пример от Coda, инструмента, похожего на Notion, для совместного создания документов и списков. Реалистичный мультяшный образ ящерицы с зонтичным хвостом приятно контрастирует с остальной нейтральной современной страницей, а заголовок создает остроумный дизайн.

Источник изображения

И вы не ограничены статической графикой. Посмотрите гифку на целевой странице Loomly для инструментов социальных сетей.

Источник изображения | Смотреть видео

Простой, эффективный и достойный внимания вашей аудитории.

3. Простой, обтекаемый дизайн

Сдержанный дизайн целевых страниц является частью более широкой тенденции брендинга, которая, в общем-то, противоречит здравому смыслу: антибрендинг. Подумайте о монохромной упаковке, чистых и непритязательных цветовых схемах и минимальном количестве элементов бренда.

Хотя этот стиль дизайна существует уже некоторое время, он становится все более популярным по мере увеличения покупательной способности Gen-Z. Исследования показывают, что это поколение в целом скептически относится к брендам. 73% представителей поколения Z покупают только у брендов, в которые они верят.

Вот отличный пример с целевой страницы Typeform для простых в создании опросов. Фон бежевый (и, м-м, бла), а кнопки и шрифт стандартные черные.

Источник изображения

Эффект? Прямая страница, которая делает инструмент казаться легкий. В конце концов, простой дизайн все еще остается дизайном, а антибрендинг остается брендингом.

4. Монохроматические фоны

Если антибрендинг не соответствует индивидуальности вашего бренда или, если уж на то пошло, вашей целевой аудитории, вы все равно можете упростить его в 2023 году. Монохромные фоны веб-сайтов в тренде, и этот стиль хорошо подходит для всех ваших целевых страниц. В конце концов, вы хотите, чтобы ваша целевая страница просматривалась и была ориентирована на конверсию.

Взгляните на Squarespace.

Источник изображения

Естественные изгибы в дизайне добавляют глубину, но монохромная палитра сохраняет ее, ну, в качестве фона. И, конечно же, самостоятельный конструктор веб-сайтов берет цветовую схему и расширяет ее до целевой страницы на целевой странице. Вам нравится видеть такое внимание к деталям.

5. Глубокая зелень

Психология цвета имеет значение. Цвет Pantone этого года — насыщенно-розовый Viva Magenta, и сегодня мы увидим это на нескольких примерах (не забегайте вперед, просто обратите внимание на кнопки в следующем тренде). Но оттенки, которые мы видим повсюду, находятся на другой стороне цветового круга. Зелень.

Зеленый уже несколько лет находится в тренде в дизайне интерьеров, и он всегда был популярным цветом бренда, в частности, для компаний, связанных со здравоохранением и велнесом. Совсем недавно зеленый цвет был повсюду — см. фон Squarespace выше и пример Ellevest ниже.

Источник изображения

Обратите внимание, что эти зеленые оттенки богаты, независимо от того, драгоценные они или землистые. Когда вы обновляете свою целевую страницу, рассмотрите возможность добавления темно-зеленых тонов для обновленного вида в 2023 году.

6. Игривые кнопки

Тенденции в дизайне или тексте — отличное вдохновение для экспериментов, но, в конце концов, лучшая целевая страница — это целевая страница с высокой конверсией.

Но это не значит, что ваши кнопки должны быть небрежными «отправить» или, если уж на то пошло, большими и оранжевыми. На самом деле, Unbounce обнаружил, что конкретизация кнопки призыва к действию может повысить коэффициент конверсии до 90%. Изменение вашего CTA — отличный способ начать играть с кнопками вашей целевой страницы.

Вы можете придерживаться творческого копирайтинга или протестировать дизайн. Lemonade, компания по страхованию домашних животных, делает это очень хорошо. Дизайн целевой страницы отличается минималистичным черно-бело-серым дизайном с нарисованными линиями кошками и собаками в движении, а также ярко-розовыми акцентами и кнопками бренда. И некоторые из этих элементов взаимодействуют на странице, в том числе один из маленьких питомцев и кнопки.

Источник изображения

7. Микроанимации

Анимация на вашей целевой странице отлично подходит для удержания внимания вашего пользователя и делает время, проведенное на странице, запоминающимся. (Питомцы со страницы Lemonade? Восхитительно.) Но анимация также может помочь направить пользователя на взаимодействие с вашей страницей. Микроанимации — это инструменты дизайна UX, которые помогают пользователю двигаться дальше по странице или выполнять действия. Это то, что вы захотите попробовать в 2023 году.

Это может быть что-то простое, например, изменение цвета ссылок, когда пользователь наводит на них курсор, как тонкое поощрение кликнуть, или что-то более сложное, например, эта кнопка отправки.

Посмотреть анимацию здесь.

В любом случае, я был бы удивлен, если бы эти UX-дизайны не подтолкнули вас к нескольким дополнительным конверсиям в этом году.

8. Рукописный шрифт и выделение

Пока рано, но мы уже видим некоторые темы в тенденциях дизайна в этом году: игривые визуальные эффекты с индивидуальностью, сдержанный брендинг, который едва заметен, и минималистский маркетинг. Общая нить здесь не нова: это гуманизация брендов для создания более личного взаимодействия между потенциальными клиентами и маркетинговыми материалами.

Еще одна связанная с этим тенденция дизайна целевой страницы? Рукописные шрифты и элементы.

Вот отличный тонкий пример от Flocksy, компании по подписке графического дизайна.

9. Смелый, лаконичный текст

Минималистский маркетинговый текст повсюду, но большинству из нас все еще нужен текст на наших целевых страницах. Так что в этом году выбирайте слова выборочно и заставляйте их учитываться. Держите его коротким и сделайте его жирным.

MasterClass делает это очень хорошо. (Неудивительно, учитывая очень скромное название бренда.)

Источник изображения

Заголовок — ценностное предложение: быстро учитесь у мастеров своего дела.

На остальной части страницы очень мало текста, потому что это большой и жирный рисунок.

10. Никаких безрисковых испытаний

Мы можем признать это: даже как маркетологи, которые знают цель бесплатных пробных версий и важность ставок для поощрения тестирования реального продукта и обращения клиента, ввод информации о вашей кредитной карте для инструмента, который вы хотите попробовать, раздражает. Это просто так!

Вот почему бренды, которые могут этого избежать, делают это. В последнее время мы видели ряд заявлений об отказе от ответственности «нет риска» или «кредитная карта не требуется» в формах адресов электронной почты для маршрутов, и мы думаем, что это будет становиться все более популярным. (Потому что это привлекательно, конечно!)

Источник изображения

11. Практические разделы

В то время как целью любой целевой страницы будет конвертация посетителей, содержание будет варьироваться. Это может быть бесплатная пробная акция. Регистрация на мероприятие или вебинар. Обзор продукта, чтобы заказать демонстрацию.

Все это может быть полезно из раздела с практическими рекомендациями.

Людям нравятся визуальные эффекты и списки, чтобы разбить более крупные темы. Фактически, Semrush обнаружил, что страницы со списками через каждые 500 слов получают на 70% больше трафика. Хотя ваша целевая страница — это не статья или сообщение в блоге, это страница, на которую вы хотите привлечь трафик. Значительное увеличение трафика того стоит.

Взгляните на этот пример от Lettuce Grow.

Источник изображения

Изображения привлекают внимание и отображают продукт, даже если я не ищу подробного руководства. Копия отлично скользит. И это делает продукт доступным и простым в использовании.

Разбивка вашего продукта или услуги на эти четкие шаги с убедительными визуальными эффектами и легко читаемым текстом поможет сообщить посетителям вашей целевой страницы, что вы предлагаете и насколько хорошо это работает, даже если они не обязательно ищут пошаговое описание. .

Проверьте эти тенденции целевых страниц в 2023 году

Это тренды целевых страниц, на которые стоит потратить время. Простота внедрения, экономичность и эффективность для повышения конверсии. Давайте начнем 2023 год правильно — с большим творческим потенциалом и, надеюсь, с большим количеством конверсий. Мы прошли через многое здесь, поэтому давайте подытожим тенденции целевых страниц:

1. Исключительные видеоролики о продуктах
2. Интегрированная копия и дизайн целевой страницы
3. Простой, обтекаемый дизайн
4. Монохроматические фоны
5. Глубокая зелень
6. Смелый, лаконичный текст
7. Игривые кнопки
8. Микро анимации
9. Рукописный шрифт и элементы
10. Бесплатные пробные версии «Никакого риска»
11. Разделы с практическими рекомендациями

И помните, хотя тенденции важны, не прыгайте на них за счет следования основным передовым методам работы с целевой страницей. Воспользуйтесь нашим руководством по целевым страницам, чтобы убедиться, что вы их тоже используете!