SEO — одна из самых динамичных областей цифрового маркетинга, потому что Google постоянно обновляет свой алгоритм ранжирования, чтобы сделать поиск более удобным для пользователей. Это означает, что каждый год у маркетологов есть возможность переоценить тенденции SEO, формирующие ландшафт поисковых систем.
При этом читайте о 12 основных тенденциях SEO, на которые следует обратить внимание в 2023 году, и о том, как согласовать с ними свою стратегию.
Оглавление
- Новая буква «Е» в EEAT
- Контент, ориентированный на аудиторию, а не на трафик
- Повышенный акцент на авторитете автора
- Удовлетворительный, полезный контент
- AI-контент и программное обеспечение для написания контента
- SEO-автоматизация
- Изменения CTR по позициям в поисковой выдаче
- SEO страницы продукта
- SEO-анализ конкурентов
- Меньше частоты сканирования
- SEO-оптимизация изображений
- Быстро загружаемые, высокопроизводительные веб-сайты
Основные тенденции SEO, которым следует соответствовать в 2023 году
В этом году мы хотим продемонстрировать опыт и ценность нашего контента и продолжать предоставлять пользователям высокоэффективные веб-страницы. Эти стратегии всегда были важны на протяжении всей истории SEO, но Google лучше оценивает сигналы и определяет, какой контент действительно соответствует этим стандартам.
Давайте подробнее рассмотрим, что я имею в виду и как вы можете соответствовать этим стандартам.
1. Личный опыт по теме (новая буква «Е» в EEAT)
По состоянию на декабрь 2022 года популярная аббревиатура Google EAT (Expertise, Authority, Trust) получила дополнительный E: Experience. Google теперь будет учитывать опыт автора или создателя при оценке качества контента.
Так что же на самом деле означает «опыт»? Google хочет видеть, что создатель контента имеет непосредственный реальный опыт работы с обсуждаемой темой.
Например, как основатель SEO-агентства, у меня есть реальный опыт, и я могу авторитетно говорить о SEO-тенденциях, которые возникнут в 2023 году. болезни, что подорвет качество контента, потому что я не медицинский работник и не имею опыта работы в сфере здравоохранения.
Это означает, что большему количеству веб-сайтов необходимо более внимательно следить не только за тем, кто является создателем их контента, но и за темами, на которых они сосредоточены.
Что приводит меня к следующим двум тенденциям.
2. Контент, ориентированный на аудиторию, а не на трафик
Одна из причин такого повышенного внимания к опыту заключается в том, что создание SEO-контента распространяется. Но если веб-сайт, который продает финансовое программное обеспечение, публикует сообщения в блоге с рецептами еды, поисковые роботы Google заподозрят это. Действительно ли этот контент приносит пользу целевой аудитории пользователей финансового программного обеспечения? Или помогает ли сайт ранжированию по определенным ключевым словам с большим объемом?
Вы уже знаете ответ. Реальность такова, что компании, чья контент-стратегия заключается в том, чтобы просто получать поисковый трафик, практически не учитывая того, чего на самом деле хотят пользователи, вряд ли добьются успеха в рейтинге в 2023 году. Придерживаться общей темы и отраслевых областей необходимо для создания контента, достойного рейтинга. .
Не знаете, какие темы исследовать в своем контенте? Инструмент планирования контента может помочь вам обнаружить актуальные отраслевые темы, которые ищет ваша целевая аудитория. Введите ключевое слово, и инструмент покажет вам множество семантически связанных ключевых слов, которые пользователи вводят в строку поиска.
3. Повышенный акцент на авторитете автора
Еще одна причина, по которой Google уделяет особое внимание опыту, — это повышение рейтинга автоматически сгенерированного контента в поисковой выдаче. Google хочет убедиться, что контент, который будет ранжироваться в 2023 году, создан реальными людьми с учетом реальной аудитории.
Итак, что вы можете сделать, чтобы повысить опыт и авторитет ваших создателей в этом году? Прежде всего, убедитесь, что люди, создающие ваш контент, действительно являются экспертами. Затем улучшите их опыт следующими способами:
- Включите биографии авторов , чтобы лучше и полнее передать знания и области знаний вашего создателя контента.
- Создавайте авторские страницы , где вы размещаете ссылки на все статьи на вашем сайте, написанные автором.
- Свяжите учетные записи ваших авторов в социальных сетях, чтобы Google мог легче понять по социальным сигналам, что они настоящие люди и настоящие эксперты.
Вот пример отличной биографии автора, которая помогает повысить опыт и авторитет создателя как эксперта по контекстной рекламе.
4. Удовлетворительный, полезный контент
Полезное обновление контента Google за август 2022 года — еще одно важное обновление алгоритма, которое повлияет на то, как мы будем создавать контент в 2023 году.
На протяжении всей своей истории Google всегда отдавал приоритет предоставлению пользователям высококачественного контента. Но его новый акцент на «полезности» гласит, что пользователи должны чувствовать себя «удовлетворенными» контентом, на который они нажимают в поисковой выдаче.
Однако удовлетворенность пользователей нелегко измерить или количественно оценить. Так что же Google подразумевает под полезным? Контент, который:
- Создано для людей, а не поисковых систем.
- Подходит для целевой аудитории.
- Относится к основной теме или предметной области веб-сайта.
- Создано авторитетными, опытными создателями.
- Отображает глубину знаний по теме.
(Заметили тему в тенденциях SEO этого года?)
Создать полезный контент легче сказать, чем сделать. Так как же сделать свой контент более полезным?
Во-первых, ориентируйтесь на качество, а не на количество. Хотя в вашем календаре контента в 2023 году, вероятно, будет много целевых ключевых слов, выкачка большого объема контента, мало полезного и не требующего опыта, вряд ли принесет высшие результаты в 2023 году.
Во-вторых, расширьте исследование ключевых слов, включив в него информацию не только об объеме поиска. Рассмотрим следующее:
- Какие типы контента ранжируются по конкретным запросам?
- Какой длины контент?
- На какие вопросы отвечает?
- Какие еще подтемы или связанные вопросы он исследует?
- Какие ссылки есть на странице?
- Кто создатель?
- Каков их опыт?
Исследование ключевых слов и исследование контента могут предоставить все виды информации об этих показателях качества, поэтому убедитесь, что вы не отвлекаетесь только на потенциальный органический трафик.
Проверьте свои поисковые запросы в Search Console , чтобы узнать, что ищут люди, что приводит их к вашим конкретным сообщениям в блоге. Узнайте больше о том, как использовать Google Search Console, здесь.
5. AI-контент и программное обеспечение для написания контента
Несмотря на все обновления 2022 года, направленные на борьбу с автоматически генерируемым контентом, в 2023 году использование ИИ-контента, скорее всего, только возрастет.
Количество маркетинговых приложений, которые теперь интегрируют SEO и AI, только увеличивается. И это неудивительно, потому что эти интеграции могут невероятно сэкономить время! Большинство контент-маркетологов за последний год использовали те или иные версии генераторов контента с искусственным интеллектом.
Но со всеми последними обновлениями Google можно ли безопасно использовать программное обеспечение для написания контента?
Абсолютно! Создание автоматически сгенерированных черновиков — это огромный запрет, но маркетологи, безусловно, могут использовать эти инструменты, чтобы ускорить свои рабочие процессы с контентом и при этом создавать оригинальный качественный контент.
Вот некоторые из наиболее полезных приложений этих инструментов, которые не жертвуют оригинальностью или ориентированностью контента на людей:
- Краткие сведения о содержании: инструменты для создания кратких сведений о содержании могут помочь вашим авторам понять важные ключевые слова, темы и подтемы, которые должны быть включены в их исходный контент.
- Наброски контента . Наброски — отличный способ дать вашим писателям дорожную карту того, как создавать полезный контент, не полагаясь на ИИ, который сделает за них работу.
- Идеи контента . Такие инструменты, как генераторы тем для блогов, могут ускорить процесс мозгового штурма. Переход от ключевого слова к полезной идее контента может быть половиной дела, а генератор идей может помочь предотвратить авторский блок. Например, вот идея автоматически сгенерированного блога, которая была изменена, чтобы включить голос бренда веб-сайта и быть более адаптированной к более молодой целевой аудитории веб-сайта: Автоматически сгенерированный:
Люди в первую очередь:
Это всего лишь один из многих примеров того, как использовать программное обеспечение для написания контента, чтобы лучше соответствовать стандартам качества Google, а не избегать или обходить их.
6. SEO-автоматизация
Как и искусственный интеллект для контента, в 2023 году все больше и больше задач SEO будут автоматизированы, поскольку цифровые маркетологи продолжают использовать возможности корпоративных программных платформ и инструментов SEO.
Например:
- Инструменты исследования ключевых слов могут автоматизировать задачи, которые когда-то требовали много ручной работы с электронными таблицами.
- Платформы аудита и мониторинга сайтов, такие как SearchAtlas и Content King, могут автоматически обнаруживать изменения и технические проблемы на веб-сайтах.
- Оценщики веб -сайтов могут помочь тем, кто менее разбирается в SEO, определить необходимые оптимизации и соответствующим образом расставить приоритеты.
Попробуйте наш бесплатный оценщик веб-сайтов!
Увеличение количества этих самодельных SEO-инструментов также позволит предприятиям и агентствам более эффективно заботиться о тактике и больше сосредоточиться на стратегии.
7. Изменения CTR по позициям в поисковой выдаче
Приготовьтесь изменить свои представления о CTR и позициях в рейтинге.
Благодаря бесконечной прокрутке, которая теперь доступна как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, Google значительно упростил пользователям прокрутку нескольких страниц результатов поисковой выдачи, чтобы найти искомый контент.
На протяжении многих лет взаимосвязь между позицией в рейтинге и CTR оставалась довольно стабильной, при этом большинство кликов приходилось на первые три результата.
Источник изображения
Но в 2023 году рейтинг кликов, вероятно, пострадает, поскольку пользователям будет легче перемещаться по нескольким страницам результатов поиска.
Что касается тех ужасных поисков с нулевым кликом, о которых мы слышали в течение многих лет, недавнее исследование SEMrush показало, что только около 25,8% поисков привели к нулевому клику. По мере того, как Google продолжает добавлять больше избранных фрагментов и поисковых функций, таких как «Люди также спрашивают», CTR может не так сильно страдать от отсутствия кликов, как первоначально предполагалось.
Хотя переход на первую страницу по-прежнему идеален, пребывание на второй или третьей странице будет иметь больше преимуществ, чем раньше, благодаря бесконечной прокрутке. Поэтому убедитесь, что вы оптимизируете эти заголовки страниц и метаописания и используете такие функции, как разметка схемы, чтобы сделать ваш контент более привлекательным и кликабельным в поисковой выдаче.
8. SEO страницы продукта
Поскольку Google продолжает вознаграждать длинный информативный контент, страницы с небольшим содержанием, такие как страницы продуктов, могут выиграть в 2023 году, предоставляя больше полезной информации на странице.
Выпадающие меню, часто задаваемые вопросы и отзывы клиентов — все это способы добавить дополнительный контент на страницу продукта. Хотя добавление ключевых слов в описание продукта полезно, подумайте о других вопросах, на которые пользователи могут захотеть получить ответы о продукте перед покупкой.
- Вы предлагаете бесплатную доставку?
- Какова политика возврата?
- Доступны ли для продукта гарантии, обновления или дополнения?
- Есть ли отзывы или обзоры клиентов, которые вы можете показать вместе с продуктом?
Это всего лишь несколько способов добавить на страницу дополнительный контент, который будет действительно полезен и информативен для пользователей, рассматривающих потенциальную покупку.
9. SEO-анализ конкурентов
Поиск конкурентов всегда был разумным способом формирования SEO-стратегии, а в 2023 году анализ конкурентов станет еще проще и эффективнее благодаря помощи инструментов SEO.
Поскольку Google уделяет больше внимания отраслевому опыту и «тематическим областям» веб-сайтов, изучение идейных лидеров в вашей отрасли будет верным способом понять, какие типы контента в вашей отрасли будут ранжироваться.
Вы можете использовать программное обеспечение конкурентов SEO для сравнения контента конкурентов, обратных ссылок, авторитета домена и многого другого.
Посмотрите, как ваши конкуренты приобретают опыт, опыт, авторитет и надежность с помощью сигналов как на странице, так и за ее пределами, и используйте эти знания в своих собственных кампаниях SEO и контент-стратегии. Узнайте больше в нашем руководстве по анализу конкурентов по ключевым словам.
10. Меньше частоты сканирования
Google недавно поставил перед собой большие цели в области климата, в том числе перейти к безуглеродной энергии к 2023 году. Для достижения этой цели Google рассматривает возможность снижения частоты сканирования веб-страниц.
Сокращение сканирования помогает сохранить вычислительные ресурсы и является одним из самых простых изменений, которые Google может внести в соответствии со своими инициативами в области устойчивого развития.
Но снижение скорости сканирования с большей вероятностью повлияет на обходы с обновлением, а не на обходы, обнаруживающие новый контент. Это означает, что Google может занять больше времени, чтобы заметить новые изменения, которые мы вносим на наши веб-сайты.
Вот почему оптимизация вашего контента с самого начала со всеми элементами на странице, которые потребуются для ранжирования, является лучшим стратегическим выбором в 2023 году.
11. SEO-оптимизация изображений
Изображениям часто пренебрегают на веб-сайтах, но они всегда играли роль в повышении рейтинга при поиске изображений.
Они также могут предоставить возможность включать дополнительные ключевые слова и семантически связанные термины в наш контент с помощью замещающего текста.
Google нравится видеть замещающий текст и разметку схемы, которые помогают их поисковым роботам лучше понимать содержание изображений. Google также любит, когда веб-мастера делают свой контент более доступным для всех пользователей. Альтернативный текст также помогает сделать Интернет лучше для людей с нарушениями зрения или людей, ограниченных пропускной способностью Интернета или проблемами с подключением.
Следуйте этому контрольному списку SEO для изображений, чтобы убедиться, что вы соблюдаете все обязательные действия с изображениями в 2023 году.
12. Быстро загружаемые, высокопроизводительные веб-сайты
Начиная с обновления страниц 2021 года, Google уделяет больше внимания высокопроизводительным и быстро загружаемым веб-сайтам в своем алгоритме ранжирования.
Хотя обновление интерфейса страницы может показаться старыми новостями, Google не закончил развертывание обновления до марта 2022 года и продолжит совершенствовать сигналы, которые он использует, чтобы определить, действительно ли страница является высокоэффективной для пользователей.
В 2023 году Page Speed Insights и Core Web Vitals по-прежнему будут важными инструментами для мониторинга и оценки скорости и производительности веб-сайтов.
Наряду с качеством контента приоритетное улучшение скорости страницы обязательно окупится для компаний за счет повышения рейтинга ключевых слов для всех веб-страниц их домена.
Вплетите эти SEO-тенденции 2023 года в свою стратегию
В 2023 году обязательно учитывайте приведенные ниже тенденции, поскольку все они напрямую зависят от обновлений алгоритмов, ценностей и целей Google. Кроме того, не забудьте использовать инструменты SEO, чтобы более легко и эффективно соответствовать все более высоким стандартам Google для контента.
-
- Новая буква «Е» в EEAT
- Повышенный акцент на авторитете автора
- Удовлетворительный, полезный контент
- Нишевый, актуальный контент
- AI-контент и программное обеспечение для написания контента
- SEO-автоматизация
- Изменения CTR по позициям в поисковой выдаче
- SEO страницы продукта
- SEO-анализ конкурентов
- Меньше частоты сканирования
- SEO-оптимизация изображений
- Быстро загружаемые, высокопроизводительные веб-сайты
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас