5 советов, как получить желаемые результаты

Более 200 миллионов человек доверяют свои сайты Wix.

Это множество людей, создающих много веб-сайтов и размещающих много веб-контента.

И именно поэтому очень важно поговорить о некоторых тонкостях SEO-оптимизации сайта Wix.

Хотя я мог бы написать общий пост, посвященный функциям SEO, встроенным в Wix, я не думаю, что это очень полезно.

Вместо этого я сосредоточусь на некоторых вещах, которые вы можете не знать о Wix, и на том, как это влияет на оптимизацию сайта Wix.

(И, в качестве бонуса, я собрал советы от нашей более широкой команды SEO, чтобы помочь вам более всесторонне взглянуть на работу с Wix для SEO.)

1. Разместите контент внутри полос

Давайте начнем с SEO-совета Wix, о котором я не знал, пока случайно не позвонил менеджеру по работе с клиентами Wix: использование «полос» для создания адаптивной функциональности.

Насколько это возможно, размещайте контент внутри «полос».

При создании сайта Wix вы можете использовать два редактора: EditorX, предназначенный для продвинутых дизайнеров, и основной редактор Wix.

В то время как Editor X полностью адаптивен, основной редактор Wix адаптивен.

Wix использует сложный алгоритм для преобразования того, что вы создали для настольных компьютеров, в мобильные устройства; однако бывают случаи, когда вам, возможно, придется внести некоторые коррективы.

(Лично мне приходилось вносить такие коррективы в отношении размера кнопок в мобильной версии моих сайтов Wix.)

Одним из способов создания полностью адаптивной страницы в главном редакторе Wix является размещение всего контента на странице в полосах.

Полосы являются адаптивными элементами страницы, поэтому все, что вы размещаете в них, также становится адаптивным.

Итак, что такое полоса?

Полоса — это элемент, который позволяет вам создать новый раздел на вашем сайте. Например, изображение ниже содержит изображение, расположенное внутри полосы.

Как видите, полоса черная, чтобы соответствовать цвету на изображении.

Помимо создания новых разделов на странице, полосы Wix также действуют как полноразмерные элементы страницы, которые могут содержать контент.

Как вы можете видеть выше, редактор Wix разбивает веб-страницу на три вертикальных раздела.

Средняя часть, обозначенная номером 2, отображается на экране любого размера, а содержимое слева и справа необходимо отрегулировать.

Однако, поскольку полоса представляет собой полноразмерный элемент, поскольку она охватывает всю ширину страницы, она должна реагировать, чтобы функционировать должным образом.

Следовательно, полоса является адаптивной, и любой контент, который вы в нее помещаете, будь то изображение, заголовок или несколько абзацев текста, также становится адаптивным.

Вы даже можете создать пустую полосу или использовать шаблонную версию, чтобы упростить создание столбцов для различных элементов содержимого (а затем поместить в полосу любое содержимое или элемент, который вы хотите).

Используйте либо пустую полосу, либо шаблонную версию, предназначенную для определенных типов контента.

И последнее замечание о полосах: они в основном используются на ваших статических страницах (например, на вашей домашней странице, странице с информацией, целевых страницах и т. д.).

Вертикальные страницы, такие как страницы блога или продукта, строятся так, что вся ширина страницы не используется.

Таким образом, они автоматически переводятся в соответствии с размерами экрана.

Вертикальная страница для события использует только центральный столбец контента и поэтому не представляет проблемы при просмотре на небольших экранах.

2. Поймите логику платформы

Опять же, я почти склоняюсь к более увлекательному (если не соблазнительному) совету Wix SEO, но мне хочется понять, как функции платформы могут помочь вам воспользоваться всеми преимуществами, которые есть для вас.

Это также помогает вам работать более эффективно, что является важной частью оптимизации!

Есть преимущественно три места, где основная часть вашей SEO-работы будет выполняться в Wix:

• Страницы в редакторе Wix.
• Страницы в панели управления Wix.
• Настройки SEO в панели управления Wix.

Есть два места, где пользователи Wix могут управлять своими страницами — Редактор Wix и Панель инструментов Wix.

В двух словах, статические страницы обрабатываются в редакторе Wix, а вертикальные страницы (блог, продукт, страницы событий и т. д.) управляются в панели инструментов Wix.

Почему? Отчасти из-за того, что мы обсуждали выше относительно полосок.

Вертикальные страницы создаются с определенной конфигурацией, тогда как со статическими страницами вы сами определяете желаемую конфигурацию.

Соответственно, двухстраничные типы создаются в разных экосистемах: редакторе Wix и панели управления Wix.

SEO-профессионалы должны знать, что вы найдете панель Wix SEO всякий раз, когда будете управлять страницей.

Вы можете установить канонический тег на панели или добавить пользовательскую разметку структурированных данных и т. д. на уровне страницы.

Для основных страниц редактора панель SEO находится в меню настроек страницы для конкретной страницы сайта:

В этих настройках вкладка Advanced SEO позволяет вам устанавливать метатеги для ваших роботов, структурированные данные и т. д.

Вкладка Advanced SEO на панели SEO Wix.

Хотя панель SEO для всех статических страниц в редакторе Wix доступна одинаково, существуют некоторые варианты того, где вы можете найти панель SEO на вертикальных страницах (которые, опять же, управляются в панели управления Wix).

Например, для блогов Wix панель SEO находится в левом меню:

В то время как панель SEO для страниц продуктов находится в разделе «Продвижение» справа от информации о продукте:

Хотя здесь есть некоторое несоответствие, которое может вызвать некоторую путаницу, имейте в виду, что страница, над которой вы работаете, включает панель SEO, чтобы вы могли настроить то, что хотите.

Еще одна важная особенность панели SEO заключается в том, что введенные вами данные переопределяют любые установленные вами шаблоны на уровне папок.

В этом контексте панель SEO становится вашим инструментом для удаления страницы из более широкого шаблона.

(Например, если у вас настроены цены на продукты для отображения во всех тегах заголовков страницы продукта, но вы не хотите делать это для одного конкретного продукта, вы должны перейти на панель SEO для этой конкретной страницы и настроить тег вручную) .

Вы также можете установить такие вещи, как теги заголовков, метатеги robots и структурированные данные на уровне папки.

Это делается в третьем месте, где обрабатывается основная часть SEO-работы на Wix: в разделе SEO-инструменты на панели управления Wix.

Здесь вы можете установить что угодно, от структуры URL (которая для страниц блога и продукта включает переименование самой папки) до автоматического извлечения чего-то вроде описания продукта, которое будет служить метаописанием для всех страниц в определенных папках и далеко за их пределами:

Я упоминаю об этом не только потому, что редактирование параметра в панели SEO переопределяет шаблон уровня папки, но и потому, что очень многие владельцы сайтов не понимают, что эти параметры доступны.

Когда я спросил нашего менеджера по SEO-продуктам Эйнат Хубиан-Сейболд , какую информацию о Wix она хотела бы сообщить SEO-специалистам, она ответила:

«Используйте SEO по умолчанию (шаблоны), если у вас есть сайт с большим количеством страниц — вы можете установить структуры ваших метатегов, которые будут соответствовать всем вашим страницам определенного типа, и мы уже предопределили это для вас».

Почему? Потому что так много людей недостаточно изучают инструмент настройки SEO, чтобы извлечь из него выгоду.

Инструмент, скорее всего, будет очень полезен, если вы пытаетесь работать в масштабе.

Вы также должны знать, как Wix позволяет назначать атрибуты ссылок.

В отличие от большинства других задач, связанных с SEO, это не обрабатывается ни в инструментах SEO на панели управления, ни в панели SEO.

Скорее, специальная панель ссылок появляется везде, где вы добавляете ссылку.

На панели ссылок есть расширяемый раздел «Дополнительные настройки SEO», где вы можете применить соответствующий атрибут.

Следует знать, что статические страницы Wix по умолчанию автоматически применяют атрибуты noopener и noreferrer ко всем ссылкам.

Панель ссылок в Wix, где вы можете добавить атрибуты ссылки.

Редактируемые файлы robots.txt и автоматизированная логика

Поскольку мы говорим о логике платформы, я подумал, что сейчас самое время обсудить файл robots.txt на сайтах Wix.

Перво-наперво: Wix делает файлы robots.txt редактируемыми. Вы можете добавить любые директивы, которые хотите (или просто сделать один из этих классных логотипов внутри файла, чтобы похвастаться перед всеми своими друзьями по SEO).

Вы также можете легко восстановить файл по умолчанию. Если вы натолкнетесь на файл со всякими проблемами и нелогичными директивами, вы сможете навести порядок одним щелчком мыши.

Эти значения по умолчанию, к слову, включают автоматическую блокировку Petal Bot, поскольку мы обнаружили, что он очень ресурсоемкий. Ради производительности сервера мы его заблокировали (поэтому, если вам это по каким-то причинам нужно, смело редактируйте файл robots.txt).

Мы также запретили рекламным ботам Google доступ к определенным сценариям и ресурсам, чтобы лучше оптимизировать то, как они сканируют сайт Wix.

3. Когда следует использовать ручное кэширование страниц

Автоматическое кэширование страниц — отличный способ сократить время загрузки, если только у вас нет виджета с курсами акций в режиме реального времени на странице (в этом случае ваши пользователи могут получить устаревшую информацию).

Wix автоматически кэширует большинство страниц.

Кроме того, мы отслеживаем, когда вы меняете страницу, чтобы мы могли повторно кэшировать ее, чтобы пользователям предоставлялся самый последний контент.

Есть одна проблема.

Что делать, если на странице есть содержимое, на которое может негативно повлиять кэширование страницы, например виджет курса акций или какая-либо другая форма информации в реальном времени?

Когда пользовательский код добавляется на сайт Wix с помощью нашего инструмента разработки Velo, в большинстве случаев мы автоматически отключаем кэширование страниц.

По сути, Wix говорит: «Мы не до конца понимаем логику, которую вы установили на странице, поэтому мы не хотим навредить ей с помощью автоматического кэширования страницы».

Итак, если вы работаете с клиентом, который нанял разработчика для добавления пользовательских функций на свой сайт Wix, страница, скорее всего, не кэшируется автоматически.

Однако вполне возможно, что вы использовали Velo для добавления пользовательского кода, который выиграл бы от кэширования страниц.

В таких случаях вам следует включить кэширование страниц вручную, которое можно найти в настройках страницы в главном редакторе Wix:

После включения ручного кэширования вы можете указать интервал кэширования.

Опять же, это еще одна вещь, которую вы, скорее всего, не знали о Wix с точки зрения SEO.

4. Успех Wix SEO означает использование мелочей

Укрепляя идею о том, что стоит заглянуть за пределы очевидных преимуществ SEO-предложений Wix, одна из самых важных вещей, которую следует учитывать, — это то, как использовать мелочи.

Wix — интересная платформа для SEO, потому что она была создана с учетом множества аудиторий.

Одна из таких аудиторий — люди, которые не имеют большого опыта в SEO.

Вы можете не подумать, что то, что мы разработали для этой аудитории, имеет отношение к SEO-специалистам, но это очень так.

Чтобы защитить пользователей, которые могут не иметь большого опыта в SEO, мы встраиваем средства защиты в некоторые инструменты, предназначенные для более продвинутых пользователей.

Эти «защиты» могут быть очень полезны SEO-специалистам, работающим над сайтом Wix, поскольку они могут помочь вам выявлять ошибки и работать более эффективно.

Вот лишь несколько примеров, о которых вам следует помнить при работе с сайтом Wix:

Циклы перенаправления и ошибки

Внутри инструментов SEO на панели управления Wix находится то, что мы называем менеджером перенаправления.

Там вы можете настроить либо индивидуальную переадресацию 301, групповую переадресацию, когда путь один и тот же, либо массовую переадресацию через загрузку CSV.

В любом случае Wix обнаружит любые ошибки или циклы перенаправления.

Несколько замечаний о перенаправлениях, пока мы уже в теме. Максимальное количество переадресаций, поддерживаемых сайтом Wix, составляет 5000 переадресаций. Этого должно быть более чем достаточно, но если нет, дайте нам знать.

Кроме того, вы можете реализовать переадресацию 301 только в том случае, если вы настроили собственный домен. Если вы все еще используете бесплатную версию Wix (в которой не используется личный домен), вы не сможете реализовать перенаправление.

Конечно, перенаправление на другой домен немного сложнее. Для этого вам необходимо подключить внешние домены к вашему сайту Wix, и, как следствие, это не делается в вышеупомянутом менеджере перенаправлений. То же самое относится к перенаправлению с вашей домашней страницы; это должно быть сделано в настройках домена вашего сайта Wix, а не через Redirect Manager.

Как я упоминал выше, вы можете установить групповое перенаправление, когда путь один и тот же, но это не означает, что мы поддерживаем полное перенаправление регулярных выражений (однако это уже является частью наших планов на будущее). В то же время групповые перенаправления должны охватывать множество похожих вариантов использования.

Автоперенаправления

Это важный пункт, который может сэкономить ваше время.

Когда вы меняете URL для определенных типов страниц, мы автоматически настраиваем переадресацию 301. Это означает, что вам не нужно тратить время на выполнение перенаправления самостоятельно.

Когда вы измените URL-адрес, появится уведомление о том, что Wix автоматически перенаправит старый URL-адрес на новый (здесь вы можете отказаться от перенаправления, если хотите).

Это относится к основным статическим страницам в редакторе Wix, а также к страницам продуктов, бронирований, событий и онлайн-программ.

Функция автоматического перенаправления в редакторе Wix оснащена флажком отказа.

Ошибки разметки структурированных данных

При добавлении пользовательской разметки структурированных данных на страницу Wix мы покажем предупреждение об ошибке, если код не в формате JSON-LD или не соответствует правильному синтаксису.

Прямо на панели, где вы вводите разметку, есть ссылки на генератор кода структурированных данных и Google Rich Results Test.

При этом мы часто автоматизируем задачи или оптимизируем их, чтобы пользователи могли работать эффективнее.

И это, конечно, может сэкономить вам — SEO — много времени.

Некоторые примеры:

Автоматизированные структурированные данные

Существует множество типов страниц, на которые автоматически добавляются структурированные данные. В частности, это включает в себя страницы продуктов и курсов.

Таким образом, ваши клиенты имеют право на расширенные результаты прямо из коробки.

Знание этого может повлиять на ваш список приоритетов, так как вы можете улучшить код, который мы реализуем, или добавить другие разметки на страницу, но это не будет необходимо только для того, чтобы иметь право отображаться как расширенный результат в поисковой выдаче.

Кроме того, есть области, в которых вы, возможно, даже не подозреваете, что мы автоматически добавляем разметку структурированных данных, и лучшим примером, который приходит на ум, является местная деловая разметка.

Если домашняя страница вашего клиента содержит физический адрес компании, мы автоматически добавляем разметку.

Подключение в один клик к Google Search Console

Вы можете вручную добавить метатег, чтобы подтвердить сайт и подключить его к Google Search Console, но при работе с сайтом Wix я не советую этого делать.

Скорее, с помощью первоначальных настроек SEO, которые Wix предоставляет при создании нового сайта, вы можете воспользоваться преимуществами нашего партнерства с Google и подключиться к Search Console одним щелчком мыши.

Результатом этого является то, что это партнерство с Google также включает мгновенное индексирование вашей домашней страницы.

Кажется, что если Google мгновенно сканирует вашу домашнюю страницу, есть большая вероятность, что он заметит некоторые другие ваши страницы, пока они находятся на вашем сайте.

Автоматическое сжатие изображений

Вам не нужно беспокоиться о сжатии изображений при работе с клиентом Wix. Мы автоматически сжимаем их.

Мы рекомендуем использовать JPEG, а не PNG, поскольку мы сжимаем изображения относительно их исходного размера.

Точно так же вам не нужно настраивать WebP для ваших изображений; мы автоматически конвертируем изображения в формат, когда браузер его поддерживает.

5. Воспользуйтесь советом более широкой SEO-команды Wix

У Wix есть обширная команда SEO, которая работает с платформой по-разному.

Я подумал, что SEO-специалистам будет полезно услышать мнение людей, работающих над продуктом SEO в Wix, и экспертов по SEO из команды органического роста, которые используют Wix для привлечения релевантного трафика.

Вот несколько советов от более широкой команды SEO, которые помогут расширить ваши навыки SEO в Wix:

Как провести аудит сайта Wix

Нати Элимелех , руководитель отдела SEO, сказала:

«Wix использует динамический рендеринг, чтобы предоставить ботам и поисковым роботам окончательный HTML-код, отображаемый на стороне сервера, поэтому для загрузки не требуется JavaScript.

При проверке веб-сайта Wix вручную или с помощью инструмента обязательно используйте пользовательский агент Googlebot, чтобы имитировать то, как поисковые системы видят ваш веб-сайт».

Используйте все возможности Wix для изображений

Кристал Картер , руководитель отдела SEO-коммуникаций, сказала:

«Воспользуйтесь встроенными инструментами оптимизации изображений Wix.

Когда вы загружаете изображения, вы можете использовать интеграцию API с Vision AI, чтобы понимать метки данных, которые Google интерпретирует из ваших изображений, чтобы оптимизировать их для визуального поиска.

Мы также автоматически предоставляем структурированные данные для изображений продуктов, будь то основное изображение или миниатюра.

Эти инструменты позволяют вам воспользоваться преимуществами функций поисковой выдачи с большим количеством изображений и повысить жизнеспособность вашего контента по мере развития поиска».

Также стоит отметить, что Wix делает для оптимизации изображений, включая, помимо прочего:

• Автоматическое изменение размера и сжатие изображений.
• Преобразование изображений в WebP при поддержке браузера.
• Ленивая загрузка, поддерживаемая использованием LQIP.

К сведению: за последние несколько лет мы проделали большую работу, чтобы лучше оптимизировать работу Wix с изображениями.

Для этого мы частично используем srcset для фиксированных изображений, чтобы передавать изображения на устройства с высоким разрешением. Хотя подавляющее большинство изображений Wix являются адаптивными на стороне клиента, в настоящее время мы также рассматриваем возможность полной реализации адаптивных изображений на стороне сервера.

Хотя в настоящее время мы не предлагаем конкретный вариант предварительной загрузки изображения LCP, перемещение изображения в HTML часто исключает возможность его необходимости. В результате, как показано ниже, PSI укажет, что образ LCP успешно загружен:

В дополнение к вышеизложенному, в определенное время мы используем подсказки по приоритету, чтобы помочь браузеру лучше оптимизировать загрузку изображений в верхней части сгиба, что влияет на LCP, поскольку изображение LCP обычно находится в верхней части сгиба.

Вы можете узнать больше о том, что Wix поддерживает и делает, чтобы предложить оптимизированный опыт при показе изображений в отчете об инструментах изображений в разделе «Обзор конструктора».

Настройте свое присутствие в поисковой выдаче с помощью тегов Meta Robots

Моше Ма-Яфит , эксперт по доменам Wix SEO, объяснил:

«Если вы хотите скрыть метаописание страницы, используйте метатег nosnippet robot. Кроме того, вы можете выбрать тег «max-snippet», чтобы ограничить длину мета-описания.

Это очень просто; вы можете установить это в настройках SEO для всех страниц в папке или использовать панель SEO, чтобы сделать это для отдельных страниц.

Кроме того, установите для параметра max-image-preview большое значение, чтобы, когда вы появляетесь в Google Discover, ваш результат включал в себя это большое изображение с высокой кликабельностью».

Лайтбоксы не для важного контента

Наоми Галлула , эксперт Wix SEO Domain, сказала:

«Не вставляйте важный контент в лайтбоксы. Wix не будет отображать этот контент в HTML DOM в потоке бота, а это означает, что этот контент, вероятно, не будет проиндексирован.

Лайтбоксы в основном используются для рекламных акций, подписки на новостную рассылку и т. д. — малосодержательный контент, который обычно не предназначен для индексации.

В Wix лайтбоксы будут отображаться после действия пользователя (например, при нажатии на ссылку) или автоматически, если вы настроите это в редакторе Wix (как показано ниже):

Получите информацию о пути пользователя из Wix Analytics

Кайл Плэйс , специалист по поисковой оптимизации, уточнил:

«В отчете о поведении в Wix Analytics вы можете увидеть, как пользователи перемещаются по вашему сайту.

Эти данные помогут вам ответить на такие вопросы, как:

• Работают ли ваши тематические кластеры для пользователей (и для поисковых систем)? Переходят ли пользователи на страницы продуктов из информационных сообщений в блогах?
• Какие страницы посещают пользователи после вашей домашней страницы?

Оттуда вы можете оптимизировать внутреннюю перелинковку:

• Сделайте ваши внутренние ссылки полезными для пользователей (не заставляйте пользователей изо всех сил следовать тому потоку, который вы от них хотите).
• Добавление/удаление ссылок, чтобы помочь направить поток трафика и авторитет на вашем веб-сайте».

Отслеживайте путь пользователя с помощью Wix Analytics.

Советы по мультиязычности и хрелангу для Wix

Ассаф Коэн , эксперт по доменам Wix SEO, объяснил:

«Работаете над многоязычным веб-сайтом? Вам не нужно тратить время на добавление hreflang; Wix делает это автоматически.

Также мы применяем теги с логикой, учитывающей наличие на страницах тега noindex, canonical и т. д., чтобы все работало гладко и без ошибок.

Кроме того, вы также можете автоматически переводить сайт, хотя мы всегда рекомендуем вам просмотреть перевод и добавить нюансы формулировок, характерных для этого языка».

Не забывайте, что если раньше многоязычный сайт Wix должен был использовать субдомены, то теперь вы можете выбирать между субдоменами и подкаталогами.

Следите за вещами

Я знаю, что в заголовке этого поста написано «5 советов», но я собираюсь добавить сюда шестой: следите за вещами.

С такими платформами, как Wix, вещи постоянно развиваются, поскольку функции добавляются, обновляются и даже иногда удаляются. Особенно это касается нашего SEO-предложения.

Позвольте мне кратко рассказать, где в настоящее время сосредоточена большая часть нашего внимания разработчиков к SEO, чтобы вы знали, чего ожидать и искать.

Много дорогих вещей уже есть.

Вы можете редактировать файл robots.txt, перенаправлять массовую загрузку и даже изменять имена папок внутри URL-адресов для страниц блога и продукта.

Многое из того, что приходит в голову, — это создание способов сделать вашу работу в качестве оптимизатора более эффективной при оптимизации сайтов Wix.

Так что ожидайте, что некоторые из рассмотренных выше рабочих процессов станут более консолидированными, чтобы вы могли работать еще эффективнее.

Максимально упростить SEO-работу — одна из наших основных задач.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Rawpixel.com/Shutterstock