10 главных факторов ранжирования Google (+ советы по оптимизации)

Куда в первую очередь обращаются люди, когда им нужен ответ, идея, продукт или услуга? Не в Желтые страницы. Не в город. На данный момент даже не перед семьей и друзьями. Они идут к Гугу. И большинство из них не проходят дальше первой страницы результатов.

И именно по этой причине SEO, или поисковая оптимизация, является многомиллиардной индустрией. SEO — это практика приведения веб-сайта в соответствие с факторами ранжирования Google. Так что же это за факторы ранжирования и как вы можете оптимизировать свой сайт для них? Читай дальше что бы узнать.

Оглавление

Что такое факторы ранжирования Google?

SEO — это процесс оптимизации вашего веб-сайта, чтобы он занимал как можно более высокое место в органической выдаче поисковых систем (и да, вы можете стремиться к первой странице). Говоря о поиске, мы используем термин «обычный» для обозначения бесплатных результатов поиска. Это отличается от платных результатов, которые приходят от рекламы PPC.

Органический рейтинг в Google определяется алгоритмом, который учитывает различные характеристики и SEO-показатели — и это ваши факторы ранжирования.

Существует более 200 факторов ранжирования Google, и хотя мы никогда не узнаем их всех, мы знаем многих. Мы также знаем, что, хотя факторы ранжирования и алгоритмы могут меняться, характеристики, которые Google пытается проанализировать с их помощью, — это опыт, авторитет и доверие (EAT).

EAT не является фактором ранжирования; скорее, факторы ранжирования — это способ Google измерить EAT.

Типы факторов ранжирования Google

Прежде чем мы перейдем к 10 основным факторам ранжирования Google, по которым вы можете оптимизировать страницы своего веб-сайта, давайте сначала рассмотрим различные типы.

• Факторы ранжирования на странице относятся к качеству контента на странице и ключевым словам, на которые она нацелена.
• Внешние факторы ранжирования похожи на одобрение с других страниц вашего сайта или других веб-сайтов и в основном включают обратные ссылки.
• Технические факторы ранжирования измеряют способность вашего сайта сканироваться, индексироваться и отображать контент быстро и безопасно для пользователей, выполняющих поиск.
• Местные факторы ранжирования включают в себя все три вышеперечисленных фактора, при этом особое внимание уделяется отзывам, репутации и спискам.

Не существует единого фактора ранжирования, который может улучшить или разрушить ваше SEO. Это сочетание всех ваших технических, внутренних и внешних усилий, которые работают вместе, чтобы помочь вам подняться выше в Google, получить больше трафика и завоевать доверие.

Основные факторы ранжирования Google

Согласно с

Факторы ранжирования Google на странице

Вышеупомянутые технические факторы ранжирования в поисковых системах имеют отношение к вашему веб-сайту в целом, в то время как следующие факторы ранжирования более специфичны для страницы — отсюда и термин SEO на странице.

1. Актуальный, качественный контент

Единственным наиболее важным фактором ранжирования Google является качество вашего контента. Это коррелирует с постоянной публикацией высококачественного контента, вовлеченностью пользователей и опытом ниши в таблице выше. Итак, что же делает контент релевантным и качественным?

• Это заслуживает доверия. Информация подробная, точная, полезная и не содержит спам-ссылок и/или комментариев.
• Это читабельно. Это означает, что вы должны быть организованы логически, написаны в диалоговом режиме и не перегружены ключевыми словами (Google фактически накажет вас за это). Включите его естественным образом на свою страницу и используйте взаимозаменяемо со связанными ключевыми словами.
• Это свежо. Даже самый вечный контент со временем теряет актуальность. Таким образом, помимо написания чистого нового контента, вы также должны обновлять устаревшие страницы новой информацией и новыми ключевыми словами, актуальными на сегодняшний день. Это ключ к поддержанию хорошей оценки свежести.
• Это соответствует назначению ключевого слова. В дополнение к использованию инструментов исследования ключевых слов, чтобы узнать, что ваша идеальная аудитория ищет в Интернете, обязательно выполните поиск по ключевому слову в самом Google, чтобы убедиться, что вы понимаете, что ищут пользователи, когда они выполняют этот поиск.

В недавнем опросе, проведенном Directive, 78% маркетологов назвали исследование ключевых слов эффективным методом привлечения нового трафика. Процесс исследования позволяет вам лучше понять, что ищет ваша аудитория, и создавать контент, непосредственно отвечающий этим поисковым запросам.

2. Размещение ключевых слов

Как только вы узнаете, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться, важно вставить их в определенные места на вашей странице. Это включает:

• Тег заголовка: он же мета-заголовок; заголовок, который появляется в поисковой выдаче

• Заголовок H1: заголовок, который появляется на странице.
• Заголовки H2: как минимум два
• URL-адрес: пусть ваш URL-адрес будет коротким и чистым.
• Естественно в теле: а также в первых 100 словах
• Мета-описание: аннотация, которая появляется под тегом заголовка/мета-заголовком. Убедитесь, что он точно описывает вашу страницу и дает поисковикам повод кликнуть. Google не всегда использует мета-описание, которое вы предоставляете, но все же важно включить его.

Ключевые слова в тегах заголовков, безусловно, самые важные, за ними следуют H2 и URL.

3. Оптимизация изображения

Это важно не только из-за поиска картинок в Google, но и потому, что результаты обычного поиска становятся все более и более наглядными, особенно на мобильных устройствах. Вот как оптимизировать изображения для SEO:

• Назначить альтернативный текст: это текстовая альтернатива изображения и единственный способ, которым Google может их «увидеть». Будьте краткими, но описательными и включите ключевое слово. Это также делает ваш веб-сайт доступным для читателей с нарушениями зрения, которые полагаются на программы чтения с экрана для работы в Интернете и увидят, если изображение не загрузится.
• Сжатие и изменение размера: используйте компрессор изображений (мой любимый —tinypng), чтобы размер файла изображения не превышал 70–100 КБ, если это возможно. Часто помогает сохранение в формате JPG вместо PNG. Кроме того, изображения редко должны иметь ширину более 1000 пикселей. Хотя отзывчивый веб-сайт будет автоматически изменять размер изображений, чем меньше запросов ваш сайт должен делать на сервер, тем лучше для скорости страницы.
• Дополнительная ценность: по возможности избегайте использования пустых стоковых изображений и графики в сообщениях блога, а вместо этого используйте снимки экрана, примеры, диаграммы и иллюстрации, отображающие концепции. Это улучшает качество контента и дольше удерживает пользователей.
• Включите ключевое слово: не только в альтернативный текст, но и в имя файла. И замените пробелы тире в имени файла, иначе ваша CMS заменит их на «%20», что создаст ненадежную ссылку на изображение.

Правильно сохраненное, помеченное, сжатое и размерное изображение.

4. Нишевая экспертиза

Не только качество вашего контента указывает на опыт в вашей нише, но и количество этого качественного контента. Например, WordStream уже давно публикует качественный контент о контекстной рекламе, поэтому Google стал считать нас надежным источником в этой нише. Но если бы мы опубликовали суперкачественный пост, скажем, об автоматизации роботизированных процессов, наши шансы на ранжирование по этому ключевому слову невелики.

Чтобы развить свой нишевый опыт, вы можете использовать метод хаба и спиц (также известный как основная страница и кластерный контент). С помощью этого метода вы создаете центральную/основную страницу по определенной теме, обычно широкое ключевое слово с большим объемом. Это служит основным ресурсом для этой темы, и ваши различные H2 охватывают разные дочерние ключевые слова в этой теме.

Затем у вас есть спицы или кластерный контент, которые представляют собой дополнительные страницы, которые глубже погружаются в каждый из аспектов (дочерних ключевых слов), охватываемых на основной странице.

Помимо демонстрации вашего опыта в этой нише, этот метод также помогает со структурой вашего сайта, о которой мы поговорим позже. Поскольку страницы кластера ссылаются на основной контент и обратно, а также друг на друга, все ваши ссылки тесно организованы вокруг одной и той же темы.

Технические факторы ранжирования Google

Поскольку это требует знания структуры веб-сайта и систем управления контентом, техническое SEO обычно является совместным усилием команд маркетинга и разработчиков. Но хотя это может показаться сложным, когда ваш веб-сайт находится в хорошем рабочем состоянии, с точки зрения SEO требуется не так много постоянного обслуживания. Вот технические стратегии для повышения вашего ранга:

5. Скорость страницы

Пользователи ожидают безболезненного просмотра, поэтому скорость страницы является важным фактором ранжирования. Если ваши страницы загружаются слишком долго, ваш показатель отказов увеличится, а ваш рейтинг снизится. Вы можете проверить свои данные с помощью GTmetrix или Google PageSpeed ​​Insights.

6. Удобство для мобильных устройств

Еще в 2019 году Google сообщил нам, что будет использовать индексацию для мобильных устройств на всех новых сайтах. Это означает, что он оценивает рейтинг на основе мобильной версии сайта, а не настольной версии. Затем, в 2020 году, компания сообщила нам, что это касается всех сайтов, а с 2021 года все сайты теперь подлежат мобильной индексации.

Другими словами, даже если настольная версия вашего сайта безупречна, ваш рейтинг в поисковых системах может серьезно пострадать, если он не оптимизирован для мобильных устройств. Большинство систем управления контентом позволяют выполнять предварительный просмотр и настройку для мобильных устройств и экранов меньшего размера. Вы также можете использовать Google Mobile-Friendly Test.

В дополнение к этим тестам вы все равно всегда должны предварительно просматривать и тестировать свои веб-страницы на реальном мобильном устройстве, потому что есть некоторые вещи, которые код просто не может уловить.

7. Основные веб-жизненные показатели

В то время как тенденции SEO меняются, факторы ранжирования меняются не часто. Но в 2021 году Google представил новый фактор ранжирования — Core Web Vitals — как часть обновления интерфейса страницы. Core Web Vitals измеряет опыт человека на вашей странице, что определяет, взаимодействуют ли они с ней и как. Они включают:

• LCP (Largest Contentful Paint): сколько времени требуется для загрузки видимых элементов на странице.
• FID (задержка первого ввода): сколько времени требуется вашей странице, чтобы зарегистрировать первый щелчок или нажатие на странице.
• CLS (Cumulative Layout Shift): есть ли неожиданные движения или мешающие всплывающие окна.

Вы можете улучшить свои Core Web Vitals с помощью отложенной загрузки, минимизации кода, сжатия изображений и многого другого.

8. Архитектура сайта

Как упоминалось ранее, поисковые системы работают, сканируя и индексируя различные фрагменты контента на вашем веб-сайте. Внутренние ссылки относятся к любой гиперссылке, которая указывает на другую страницу на том же веб-сайте. Чем более организована и сплочена ваша внутренняя ссылочная структура, тем больше точек доступа вы создаете к любой данной странице, и тем легче поисковым системам (и пользователям) найти то, что они ищут.

В идеале любая страница на вашем сайте должна быть доступна за три клика или меньше.

Для этого вы должны помнить о том, на какие страницы вы ссылаетесь каждый раз, когда создаете новую страницу или новую часть контента.

Это позволяет поисковым системам легко понимать и индексировать контент. Тематические кластеры также полезны с точки зрения взаимодействия с пользователем. Это упрощает навигацию по вашему контенту, и читатели поймут, что им не нужно переходить на несколько сайтов, чтобы найти то, что они ищут.

Вполне вероятно, что ваш веб-сайт уже проходит регулярное техническое обслуживание для проверки таких вещей, как ошибки или ошибки сервера. В целях SEO рекомендуется проводить технический SEO-аудит вашего сайта каждые пару месяцев, чтобы проверять такие вещи, как ошибки 404, циклы перенаправления и неработающие ссылки.

9. Безопасность сайта

Вы когда-нибудь задумывались, что означает s в https (в отличие от простого старого http)? Ну, это означает безопасный. И способ сделать ваш сайт https-сайтом, а не http-сайтом, — это получить сертификат SSL (уровень защищенных сокетов). Есть несколько разных способов получить SSL, и стоимость зависит от уровня безопасности, который вам нужен, а также от настроек вашего хостинга. HubSpot, например, предлагает бесплатный SSL через свою CMS.

Внешние факторы ранжирования Google

Факторы внестраничного ранжирования связаны с объектами за пределами вашего веб-сайта, такими как платформы социальных сетей, влиятельные лица и другие веб-сайты, но в любой внешней SEO-стратегии есть один фокус:

10. Обратные ссылки

И последнее, но не менее важное: у нас есть обратные ссылки. Обратная ссылка — это ссылка на вашу страницу с другого сайта. Страница с большим количеством ссылок, указывающих на нее, указывает Google, что конкретная страница имеет исключительную ценность и исходит от надежного веб-сайта. Но одна ссылка с одного качественного домена намного лучше, чем несколько ссылок с нескольких низкоавторитетных сайтов.

С нашей страницы о линкбилдинге

Так как же получить обратные ссылки? Вот четыре стратегии построения ссылок.

• Оригинальный, качественный контент: если ваш контент качественный, уникальный и представляет ценность для вашей аудитории, он сам по себе будет генерировать обратные ссылки. Выбирайте неповторимый контент, такой как передовой контент и оригинальные материалы, основанные на данных.
• Холодный охват: на создание такого авторитета уходят годы, поэтому вы также захотите создать обратные ссылки, найдя связанный контент и предоставив свои материалы автору для получения ссылки.

• Гостевые посты: еще один метод создания обратных ссылок — гостевой блоггинг. Вместо того, чтобы просто попросить ссылку, предложите написать сообщение для этого сайта. Вы можете включить обратную ссылку на свой сайт в пост или в биографию автора.

10 главных факторов ранжирования Google [резюме]

Благодаря сильному присутствию как в платных, так и в обычных результатах поисковых систем вы можете повысить свою видимость — и независимо от того, каким бизнесом вы занимаетесь, наличие видимости в поисковых системах имеет решающее значение, если вы хотите завоевать доверие, повысить узнаваемость бренда, увеличить посещаемость. свой сайт, привлекать клиентов и увеличивать доход. В топ-10 факторов ранжирования Google входят:

1. Качественный контент

1. Размещение ключевого слова
2. Оптимизация изображения
3. структура URL
4. Скорость страницы
5. Мобильность
6. Основные веб-жизненные показатели
7. Архитектура сайта
8. Безопасность сайта
9. Обратные ссылки

Просто помните, когда дело доходит до настоящего SEO, не существует такой вещи, как серебряная пуля. Самое важное замечание, о котором следует помнить, это то, что лазание по страницам результатов поиска требует времени. Если сегодня вы оптимизируете свой веб-сайт по нескольким факторам ранжирования, завтра он волшебным образом не окажется на первом месте.

Процесс оптимизации требует постоянных усилий, чтобы ваш сайт был как можно более свежим и актуальным для вашей аудитории. Пока ваш веб-сайт функционален и оптимизирован с учетом вашего целевого покупателя, вы начнете замечать органический рост.

Чтобы получить больше возможностей для оптимизации с учетом факторов ранжирования Google, пройдите наш простой 10-шаговый SEO-аудит или воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом Website Grader, который сделает это за вас.