6 Google Analytics альтернативы, на которые переходят маркетологи

Вынужденный переход на Google Analytics 4 не был легким испытанием для маркетологов.

Некоторым рекламодателям настолько сложно ориентироваться, что они отказались от инструмента и перебрались на конкурирующую платформу — шаг, который еще недавно казался немыслимым.

Но на какие альтернативы GA4 действительно переходят маркетологи?

Ниже мы рассмотрим многообещающие аналитические платформы, которые становятся все более популярными среди бывших приверженцев Google Analytics.

1. Plausible

Технический инженер Марк Филлипс объяснил, почему теперь он использует правдоподобие вместо GA4:

• «Я прекратил свою подписку на Plausible пару месяцев назад по той причине, что мне больше не нужна была статистика.
• «Затем на этой неделе я начал выполнять кое-какую работу для клиента и был так расстроен тем, насколько ужасен GA4, что повторно подписался.
• «UX от Prausible — это такое наслаждение!»

Стоимость: планы начинаются с 9 долларов.

Plausible   — популярная альтернатива GA4, поскольку она проста в использовании, соответствует Общему регламенту ЕС по защите данных (GDPR) и относительно недорога. Он также отслеживает важные базовые данные, такие как просмотры страниц, продолжительность сеанса и информацию о реферере. Недостатком является то, что его функциональность довольно проста.

2. Semrush

Один маркетолог, пожелавший остаться неизвестным, рассказал Search Engine Land:

• «GA4 — это незавершенный продукт, который был срочно выпущен на рынок».
• «Скорее всего, мы перейдем к Semrush и будем использовать собственные данные, полученные от клиентов, вместо того, чтобы возиться с GA4».

Стоимость: Цены начинаются от $195,95 в месяц.

Semrush всегда был популярным инструментом среди маркетологов, но теперь некоторые делают его своим инструментом анализа данных вместо Google Analytics. В дополнение к мониторингу эффективности ранжирования ключевых слов, пробелов в содержании и профилей обратных ссылок, эту платформу можно использовать для анализа тенденций трафика, ключевых слов и многого другого вашего конкурента.

3. Matomo

Ли Фут, специалист по поисковой оптимизации электронной коммерции, объяснил, почему теперь он использует Matomo вместо GA4:

• «Мы подписались на Matomo для ежедневных быстрых проверок.
• «Мы сохраняем GA4 для Google Ads и API, но это все.
• «Пока все выглядит очень хорошо, знакомый интерфейс, и мы только что импортировали все наши устаревшие данные».

Стоимость: бесплатно при размещении на ваших серверах.

Matomo предоставляет данные в режиме реального времени, настраиваемую информационную панель и подробные отчеты, что делает его очень хорошим вариантом для маркетологов, которые были поклонниками Universal Analytics. На этой платформе пользователям предоставляется полный контроль над своими данными. Он также имеет множество функций конфиденциальности для дополнительной безопасности.

4. Fathom

Росс Стивенс, независимый SEO-консультант, объяснил, почему он считает Fathom отличной альтернативой GA4:

• «У меня такое ощущение, что SEO-специалисты переходят на GA4 только потому, что это удобно и за этим стоит имя Google. Не потому, что это действительно хорошо!
• «Они не тратят время на рассмотрение альтернатив и убеждение клиентов в том, что есть варианты получше.
• «Лично я настраиваю GA4 в качестве резервной копии и использую Fathom в качестве основного инструмента аналитики/отчетности.
• «Если вы собираетесь использовать GA4 в качестве основного инструмента, вам потребуется настроить несколько экранов в Looker Studio, но даже в этом случае некоторые показатели все еще отсутствуют».

Стоимость: планы начинаются с 14 долларов.

Fathom оказался популярным аналитическим инструментом, потому что он прост в использовании и ориентирован на конфиденциальность. К сожалению, эта программа не предлагает более сложные данные, чем GA4, но платформа является хорошим вариантом для маркетологов, которым нужен легкий инструмент для анализа веб-сайтов.

5. Clicky

Веб-разработчик Ян Наттолл объяснил, почему он предпочитает Clicky GA4:

• «Я перешел на Clicky, и он меня вполне устраивает. GA4 — это шутка.
• «Поскольку Google закрывает всякое дерьмо по прихоти, я бы предпочел не полагаться на них. Clicky великолепен, и я могу сразу увидеть все свои сайты.
• «У меня две учетные записи GSC, и сейчас я перешел на Clicky, потому что GA4 — отстой.
• «Но я не беспокоюсь о том, что Google «найдет все мои сайты» — они, вероятно, знают».

Стоимость: у Clicky есть бесплатный вариант и четыре платных варианта.

Мы видели, как многие маркетологи расхваливали Clicky как фантастическую альтернативу GA4. Люди, которые до сих пор перешли, похоже, являются большими поклонниками простоты использования платформы реального времени, а также таких функций, как тепловая карта, анализ обратных ссылок и совместимость с мобильными устройствами.

6. Simple Analytics

Алекс Басс, специалист по данным в Dynata, объяснил, почему он перешел с GA4 на Simple Analytics:

• «Google Analytics изменился и стал более сложным, к ужасу многих людей (теперь он называется Google Analytics 4).
• «Недавно были введены правительственные запреты из-за проблем с конфиденциальностью в Google Analytics. Я не очень хорошо разбираюсь во всех аспектах конфиденциальности данных, но на самом деле просто хотел еще одну аналитическую платформу, которая была бы простой и обеспечивала то, что мне было нужно для этического отслеживания трафика на этом веб-сайте, на котором вы сейчас находитесь.
• «Простую аналитику было легко настроить, и она дает именно то, что я хотел видеть, в чистой информационной панели, которая работает сразу после установки.
• Существуют варианты настройки конкретных целей или событий, представляющих особый интерес. Кроме того, у них есть возможность отправлять еженедельную сводку по электронной почте со статистикой посещений».

Стоимость: Цены начинаются от 11 долларов в месяц.

Simple Analytics описывает себя как «альтернатива Google Analytics в первую очередь конфиденциальности», что делает его популярным выбором для маркетологов в ЕС. Клиентами являются более 600 предприятий и организаций, включая Michelin, Hyundai и правительство Великобритании. Это популярный выбор для маркетологов, которые хотят получить доступ к данным об аудитории, но также хотят защитить конфиденциальность пользователей своего веб-сайта.

Почему мы заботимся. Если вы изо всех сил пытаетесь справиться с GA4, возможно, вы думаете об альтернативных платформах, которые можно использовать вместо этого. Есть много доступных вариантов, но как узнать, какой из них выбрать? Конечно, читая мнения своих коллег, которые уже пробовали и тестировали альтернативы GA4.