Universal Analytics по-прежнему обрабатывает данные для большинства после заката

Большинство маркетологов по-прежнему могут использовать свои учетные записи Universal Analytics как обычно.

Несмотря на предупреждение рекламодателей о том, что 1 июля этот инструмент будет заменен на Google Analytics 4, UA по-прежнему обрабатывает данные в обычном режиме для большинства людей.

Почему мы заботимся. Маркетологи не хотели переходить с UA на GA4, несмотря на то, что Google настаивал на принудительном переходе. Хотя отрасль была уведомлена более чем за год, многие не были готовы к крайнему сроку и изо всех сил пытались понять, как ориентироваться в GA4. Имея это в виду, это станет гарантией того, что UA все еще обрабатывает данные, но вряд ли это продлится долго.

Что происходит? Хотя кажется, что большинство маркетологов по-прежнему могут получать доступ к данным в режиме реального времени в UA, как обычно, некоторые сообщают, что видят новые предупреждающие сообщения в своих учетных записях. Он гласит:

• «Планируется, что это свойство очень скоро прекратит обработку данных».
• «Любые конверсии и аудитории, которые вы используете в рекламных кампаниях Google, перестанут работать».
• «Чтобы избежать серьезных сбоев в работе ваших объявлений, закажите бесплатный сеанс поддержки, чтобы завершить переход на Google Analytics 4 сегодня».

Между тем, другие подтвердили Search Engine Land, что UA уже прекратила обработку данных их учетных записей. Джеймс Брокбэнк, управляющий директор Digitaloft, сказал нам:

• «Я все еще могу видеть в реальном времени этот ресурс UA, но с сегодняшнего дня он больше не отслеживает данные.
• «Это отображается как 0 (одинаково для нескольких разных сайтов) с полуночи в часовом поясе свойств. Все появлялось до сегодняшнего дня.

Для тех, кто все еще использует UA, а не GA4, похоже, что их учетные записи могут быть очень заняты.

Что сказал Гугл? 1 июля Google опубликовал заявление в Твиттере и Справочном центре Analytics, чтобы объяснить, почему некоторые люди могут по-прежнему иметь доступ к своим данным UA. Поисковик заявил, что закат разворачивается поэтапно. Он сказал:

• «Это не произойдет в одночасье, поэтому некоторые свойства Universal Analytics могут продолжать обрабатывать данные».
• «Однако все свойства теперь добавлены в очередь, и те, которые не завершили обновление, будут переходить на скользящую основу».
• Google Analytics 4 — это наше решение для измерения следующего поколения, которое заменило Universal Analytics».
• «Стандартные ресурсы Universal Analytics перестали обрабатывать новые данные. Чтобы поддерживать показатели вашего веб-сайта, вам понадобится ресурс Google Analytics 4».
• «Мы настоятельно рекомендуем вам как можно скорее перейти на Google Analytics 4. Если вы используете данные Universal Analytics в своей учетной записи Google Ads, убедитесь, что вы перенесли ссылки Google Ads своего ресурса Universal Analytics на свой ресурс Google Analytics 4».

График. Отключение Universal Analytics осуществляется в следующие этапы, последний этап назначен на июль 2023 года:

• Март 2023 г.: Google автоматически создал ресурс GA4 для маркетологов, которые не отказались от опции автоматического создания ресурса. По возможности использовались существующие теги сайта.
• Июль 2023 г.: UA прекращает обработку обращений, включая стандартные свойства в аккаунтах, которые также содержат свойства 360. Маркетологи по-прежнему имеют доступ к ранее обработанным данным в своем ресурсе UA до июля 2024 года.
• Июль 2024 г.: все маркетологи, даже те, у кого есть свойства 360, больше не будут иметь доступа к пользовательскому интерфейсу и API UA.

Глубокое погружение: для получения дополнительной информации о том, как перейти на GA4, прочитайте руководство Google «Узнайте, как перейти».