Успешная стратегия SEO включает в себя различные обязательные компоненты, такие как лучшие практики SEO, правильный фокус и связь с целевой аудиторией и конкурентными факторами.
Лучшие практики и аспекты аудитории являются обобщенными и личными для вашего бренда. Проведение анализа конкурентов также имеет решающее значение, поскольку вы хотите учиться у брендов, уже занимающих хорошие позиции в той области, в которой вы хотите быть.
Однако есть риск переборщить, когда мы играем вслед за лидером, пытаясь соответствовать тому, что делают сайты высокопоставленных конкурентов.
Игнорирование конкурентов или тех, кто в настоящее время ранжируется по темам в вашей целевой аудитории, снизит ваши шансы достичь и превзойти конкурентов. Но слишком большое внимание к ним и копирование их стратегий SEO может иметь более разрушительные последствия.
Вы определенно должны знать, что делают другие бренды, и сопоставить свою стратегию с тем, что поисковые системы «награждают» эти сайты за успехи.
Помните, однако, о восьми опасностях копирования SEO другого бренда.
1. Путаница с брендом
Большинство компаний хотят создать отличительный имидж и идентичность бренда. Независимо от того, определяется ли это лучше всего творчеством, обменом сообщениями или идейным лидерством, цель состоит в том, чтобы быть признанным и известным за что-то.
Если ваша идея создания бренда заключается в том, чтобы слишком близко копировать SEO другого бренда, вы, естественно, начнете выглядеть и звучать как они. Это приводит к опасности путаницы с брендом и может привести к недостаточной осведомленности о вашем бренде.
Даже если вас найдут в результатах поиска Google и ваша целевая аудитория будет переходить по ссылкам, вы рискуете не выделиться.
Ваш веб-сайт не будет достаточно отличительным, если у вас есть много тех же элементов, что и на других сайтах, таких как содержание страницы, страницы, структура навигации и ключевые слова.
Если поисковик вернется позже и найдет сайт вашего конкурента, вспомнят ли они вас? Будете ли вы выделяться?
2. Отсутствие связи с вашей аудиторией
Копирование SEO другого бренда также может привести к потере связи с вашей аудиторией.
Даже если вы не копируете контент под брендом или торговой маркой конкурента (потому что вы не должны этого делать), у вас не будет много уникального контента или перспектив, если вы будете копировать кого-то другого.
Помимо путаницы с брендом, ваш контент не будет оригинальным, и вы с меньшей вероятностью предоставите что-то уникальное и необычное для своей целевой аудитории.
Если они могут получить тот же контент и опыт в другом месте, зачем им отдавать вам свои деньги, время или внимание?
Копирование SEO конкурента приведет к тому, что вы пожертвуете уникальными возможностями, которые у вас есть, для подлинного взаимодействия с посетителями вашего сайта.
3. Дублированный контент и риск быть отфильтрованным
Естественно, если вы буквально копируете SEO своих конкурентов, вы рискуете скопировать саму их копию.
Да, у них есть некоторые вещи, которые работают на них, включая их веб-копию и контент, который хорошо оценивается Google. Однако существует так много переменных и факторов ранжирования, на которых вы можете сосредоточиться, чтобы продвинуться вперед.
Кроме того, когда вы копируете контент дословно или рывками, ожидайте, что ваш контент будет отфильтрован из поисковой выдачи. Поскольку вы не являетесь первоначальным создателем, не имеете того же авторитетного статуса, что и конкурент, или не предоставляете достаточно уникальной копии, ваш сайт, скорее всего, будет отфильтрован из результатов поиска Google, в то время как конкурент продолжает считаться автором или автором. копия.
4. Возможные судебные иски
Хотя я вижу меньше угроз и реальных судебных исков в органическом поиске, это может произойти.
Копирование контента, игнорирование авторских прав и товарных знаков или нанесение ущерба любым деловым отношениям, которые влияют на эффективность SEO, могут привести вас к судебному иску.
Мне трудно придумать причину, чтобы копировать SEO другого бренда или настолько внимательно следить за тем, что они делают, что вы рискуете. Просто не делай этого.
Даже если вы уклонитесь от судебного иска, пункты 1-3 выше должны быть достаточным оправданием для того, чтобы не подходить слишком близко к тому, что они делают.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
5. Стратегически реактивный
Необходима SEO-стратегия. Если основной движущей силой стратегии является копирование SEO другого сайта, то это не совсем стратегия.
Опять же, посмотрите на конкурентов и то, что работает для них в ваших усилиях. Но не следите за ними так внимательно, чтобы просто реагировать на все, что они делают. Слепое следование за вами прочно удержит вас в положении, когда вы преследуете их или пародируете их.
Вы хотите включить проактивные аспекты, такие как:
- Изучение новых содержательных областей.
- Определение тем для владения.
- Установление собственного авторитета.
Победите их в областях, где они не конкурируют. Найдите пустое пространство, которое нужно заполнить, и используйте дальновидный подход, чтобы добраться туда.
6. Следование плохой стратегии конкурента
В связи с реактивностью вы рискуете реализовать плохое SEO. Они могут хорошо ранжироваться по ключевому термину, по которому вы хотите ранжироваться. Тем не менее, они также могут плохо выполнять многие тактики.
Возможно, вы недооценили, какие факторы SEO действительно повлияли на этот рейтинг.
Что, если бы они были подкреплены качественными ссылками и упоминаниями брендов, а не качеством контента?
Если вы копируете их контент-стратегию и не имеете этих ссылок, вы, скорее всего, потерпите неудачу и в то же время будете выглядеть плохо.
Кроме того, с появлением SpamBrain от Google и того, как он дополнительно оценивает качество контента, у вас больше стимулов дифференцироваться, чем следовать, когда речь идет о стратегии SEO на странице и контенте.
7. Измерение неправильных показателей производительности
Хотя есть несколько отличных «шпионских» инструментов, которые помогают анализировать сайты конкурентов, они не идеальны.
Вы не можете точно знать (если у вас нет доступа к CRM и аналитике или другим прямым источникам информации о бренде конкурента), насколько хорошо SEO-стратегия работает на других сайтах.
Скорее всего, вы увидите, где они ранжируются, и свяжете это с предполагаемым объемом поиска для конкретных рейтингов или запросов. Конечно, вы можете наложить некоторые оценочные или эталонные данные о конверсиях. Однако чем больше точек данных вы оцениваете и суммируете, тем более неточными будут ваши цифры.
В идеале вы должны сосредоточиться на конечной цели. Будь то конверсия в продажи, лиды или другие значимые аспекты рентабельности инвестиций для вашего бизнеса, вы захотите начать с этого и работать в обратном направлении, чтобы узнать, каким должен быть трафик и подход.
Если вы сосредотачиваетесь исключительно на рейтинге ваших конкурентов и достижении их позиций, то вы копируете их, не имея полного понимания того, что получение их рейтинга сделает для вашего бизнеса с точки зрения рентабельности инвестиций.
Вы можете потратить много времени и денег, инвестируя в копирование их стратегии SEO, чтобы выяснить, что она не стоит того для ваших конкретных потребностей, даже если она помогла вам достичь уровня их рейтинга.
8. Риск в отношении новых конкурентов
Если вы слишком сосредоточены на копировании SEO другого бренда, вы можете не обратить внимания на более широкий ландшафт.
У меня были клиенты, сосредоточенные на одной или двух других компаниях, которые боролись за первое место, ящики для ответов и другую первоклассную недвижимость в поисковой выдаче. Настолько сфокусированные, что через несколько месяцев появился новый конкурент — или группа конкурентов — которые выглядели совсем по-другому и обогнали давно зарекомендовавшие себя топовые сайты.
Наличие шор при просмотре одного или двух сайтов может привести к узкому фокусу SEO по всем ранее упомянутым причинам. Это также подвергает вас опасности того, что вас обойдут более новые конкуренты и те, у кого другая и лучшая стратегия для создания авторитетного статуса и соответствующего контента.
Разработайте собственную уникальную SEO-стратегию
Помните, что применение лучших практик, сосредоточение внимания на вашей аудитории и внимание к конкурентной среде — все это важно для надежной стратегии SEO. Выполнение только одного или двух не приведет вас к ранжированию, трафику и целям конверсии.
Анализ конкурентов и реверс-инжиниринг могут оказаться полезными. Однако, когда вы знаете, кто хорошо ранжируется или, по-видимому, преуспевает в пространстве, которым вы хотите владеть, помните об опасностях копирования стратегии SEO их бренда.
Существует баланс между хорошим соответствием с конкурентами по факторам ранжирования, полезностью для аудитории и получением известности без продажи собственного бренда или попадания в неправильные радары на законных основаниях.
Кроме того, вы хотите быть как можно более устойчивым к их ошибкам, которые сбивают вас с ног или отвлекают ваше внимание от тех, кто идет позади вас. Используйте эту информацию, но включите ее в свою более широкую SEO-стратегию, чтобы получить преимущества и свести к минимуму опасности.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Кори Моррис — опытный специалист по маркетингу с более чем 15-летним опытом разработки отмеченных наградами цифровых стратегий, обеспечивающих рентабельность инвестиций, для местных и национальных брендов. Недавно он был удостоен награды KCDMA 2019 Marketer of the Year. Кори работает директором по стратегии в Voltage — маркетинговой фирме, базирующейся в Канзас-Сити, штат Миссури. Ранее он основал KC Search Marketing Conference, чтобы помочь создать местное сообщество поисковых маркетологов для карьерного роста. Его участие в конференции было отмечено, и его пригласили присоединиться к глобальному совету SEMPO (теперь часть DAA) в качестве вице-президента по городам.
Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас