Акции, востребованные осенью 2023 года | Статьи

Санкционное давление и падение доходов домохозяйств сделали продвижение эффективным инструментом поддержания объемов продаж. Для увеличения спроса производители и сетевые ритейлеры используют все инструменты, чтобы предложить потребителям максимально выгодные цены. Эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч» рассказывают о самых популярных акциях в розничной торговле.

Борьба за клиента продолжается

Количество промо-акций растет. За последние два года бережливость стала основным трендом в покупках. Главным критерием при выборе товара была цена. Об этом говорят 89% покупателей. Для 75% решение о покупке зависит от размера скидки. Многие люди не спешат покупать, а ждут скидки. Такими рациональными потребителями являются преимущественно молодые люди от 18 до 35 лет. Они хорошо осведомлены о сезонных распродажах, Черных пятницах и Киберпонедельниках. Это категория, которая умеет планировать свой бюджет и ее сложно спровоцировать на импульсивные покупки.

А самые предусмотрительные покупатели – женщины. В их интересы чаще всего входят продукты питания, одежда и обувь, мебель, детские товары, медицинские и косметические услуги. Мужчины мыслят масштабнее, поэтому их привлекают желтые ценники на электронику, автомобили, запчасти и бытовую технику.

Популярные акции осени 2023 года.

Мало кто из российских ритейлеров пригласит семейную пару пожить в магазине два месяца, как это сделала в свое время IKEA. Или повторит опыт магазина «Евросеть» и подарит смартфон тем, кто осмелится прийти голым. Желание посмотреть на отчаянных чудаков во время этих мероприятий увеличило поток посетителей. Это сказалось на продажах – рост был весьма заметен. Сегодня все гораздо проще и рациональнее. Самыми популярными акциями являются лотереи, конкурсы и игры. Вот лишь несколько примеров из более чем 300 рекламных акций, которые ритейлеры предлагают этой осенью.

Розыгрыши призов

Осень – лучшее время для привлечения определенных категорий покупателей – школьников и их родителей. Розничные торговцы уделяют особое внимание своим предложениям для школьников. Количество акций поразительно разнообразно. Например, в магазинах «Пятерочка» с августа по ноябрь действует акция «Ура! В школу!». Купив товар на 555 рублей и оформив чек, вы сможете принять участие в розыгрыше очень приятных призов. Производитель БАД не только выпустил новый курс о том, что такое пептиды, но и организует акцию розыгрыш среди тех, кто правильно ответил на вопросы викторины.

Проводит акцию «Готовься к школе! Мы подарим вам призы! «Торговая сеть «Ашан». Для участия в розыгрыше необходимо покупать продукцию определенных брендов. Главный приз — ноутбук для учебы.

Творческие конкурсы

«Пятерочка» также предлагает творческий конкурс. Участники акции «Нарисуй героя», купившие товары детской серии «СПЛАТ» в магазинах «Пятерочка», могут получить шанс выиграть приз после регистрации чека. Все, что вам нужно сделать, это нарисовать персонажа зубной щетки SPLAT Junior и загрузить рисунок в личном кабинете на сайте. За первый розыгрыш участник получает 500 баллов на карту X5 Club. Тогда он становится участником розыгрыша суперприза.

Игры

KFC и Rostic’s вспомнили о Тамагочи. Участникам акции «Куриный тамагочи» необходимо скачать приложение, авторизоваться в акции и совершить покупку на сумму 400 рублей. Процесс воспитания этого капризного существа многоуровневый. На каждом уровне есть приз. Призовой фонд довольно большой. Главные призы фантастические: кроссовер премиум-класса, 4 квартиры в Москве, три миллиона рублей на карту Тинькофф. То есть 400 рублей, которые человек потратит на какие-то крылья, — это ничто по сравнению с тем, что он может выиграть. Можно ожидать, что большое количество поклонников KFC и Ростика займутся воспитанием Тамагочи, и крылья перестанут «улетать» в совсем не переносном смысле.

Леруа Мерлен также предлагает поиграть. На сайте сети спрятаны секретные элементы. Те, кому посчастливилось их найти, могут рассчитывать на различные подарки. Акция называется «ЛеруаМерлен» — ванная в деталях». Начался 14 августа и завершится 30 сентября.

Сотрудничество

В увеличении продаж заинтересованы как производители, так и ритейлеры. Отсюда и объединение усилий по проведению промоакций.

Пример сотрудничества — «Магнит Косметик» и MIXIT, которые проводят акцию «Наслаждайтесь средствами ухода MIXIT и выигрывайте призы!» Покупатели могут купить 2 продукта MIXIT до 19 сентября 2023 года и принять участие в розыгрыше главного приза – смартфона. Если вам не посчастливилось обзавестись гаджетом, есть еще сертификаты на курс «Свой собственный косметолог» и бьюти-боксы с умным уходом.

Акция Бусидо и Ленты «Кофейный пояс BUSHIDO» в торговой сети «Лента». Производитель и ритейлер приглашают покупателей совершить путешествие по кофейному поясу Земли, узнать о регионах выращивания кофе и принять участие в розыгрыше призов. Естественно, по дороге необходимо купить кофе. Чем больше продукции BUSHIDO приобретет участник, тем выше уровень призов.

Неожиданное сотрудничество производителя чипсов «Картошка Московская» и сервиса поиска, сравнения и продажи туров по всем туроператорам «Слетат.ру». Совместная акция называется «Путешествуйте вкусно». В комплект фишек входят промокоды с призами. Есть шанс выиграть поездку на двоих в Турцию. Гарантированный приз – подписка на МТС-премиум.

Производитель подгузников и детских трусиков TANOSHI и «Детский мир» пошли еще дальше. Их совместное мероприятие «Отец вперед» — это школа для пап, которым нужно выполнять задания и выигрывать призы. Самые удачливые папы могут выиграть годовой запас подгузников. Те, кому удача будет не столь благосклонна, могут рассчитывать на получение промокода со скидкой 200 рублей. при покупке подгузников/трусиков «Таноши» или электронного сертификата на приобретение товара/услуги на сумму 2 000 руб. в «Детском мире».

Поскольку цены растут, возможностей для предоставления скидок становится меньше. На этом фоне запуск акций становится эффективным способом увеличения продаж.