Искусство ответственного потребления: AB InBev Efes запустила социальную кампанию в 43 городах России | Новости компании

8 сентября лидер российского пивоваренного рынка AB InBev Efes запустил масштабный социальный проект ART OF DRINKING* в 43 городах России. Сотрудники и партнеры компании: ритейлеры, кинотеатры, рестораны и другие примут участие в проекте, посвященном Дню ответственного потребления пива.

Кампания ART OF DRINKING направлена ​​на продвижение идеи ответственного потребления алкоголя и призвана положительно повлиять на существующие социальные нормы. В его основе лежит многозначность слова «искусство», которое относится как к созданию художественных произведений, так и к высокой степени мастерства в любой сфере деятельности.

Кампания будет использовать простые, но убедительные наглядные примеры, чтобы продемонстрировать различные модели ответственного употребления алкоголя. Каждая иллюстрация отражает один из принципов: «Принимайте чередования», «Пьете — не садитесь за руль», «Не пейте алкоголь натощак» и «Алкоголь только для взрослых».

«Формирование культуры ответственного потребления пива — важная часть нашего бизнеса. Задача социального проекта ART OF DRINKING — в понятной и запоминающейся форме показать допустимые, правильные варианты потребления алкоголя, противопоставляя их крайностям. Мы видим, что эта работа по продвижению идеи ответственного потребления дает результаты. Число участвующих регионов растет, и в этом году к инициативе присоединилось еще больше партнеров, которые разделяют наши ценности и готовы вместе с нами эффективно влиять на модели поведения потребителей, меняя их в лучшую сторону», — отметил Ораз Дурдыев, президент AB InBev Efes.

В этом году проект ART OF DRINKING охватит различные каналы продаж и ситуации потребления благодаря сотрудничеству с ключевыми игроками рынка. Так, в сегменте электронных продуктов партнером проекта выступил СберМаркет, пользователи которого вместе с заказом получат яркое и запоминающееся напоминание о принципах ответственного потребления.

Специально для баров-партнеров компания AB InBev Efes разработала уникальные пивные бокалы, дизайн которых будет напоминать клиентам о важности соблюдения простых правил при употреблении пива. В федеральной сети кинотеатров «Мори Синема» (70 кинозалов в 9 городах России) зрители смогут купить попкорн в специальных кобрендинговых стаканах в стиле поп-арт, а также посмотреть социальный анимационный видеоролик перед сеансом.

На улицах разных городов России появятся медиафасады и рекламные щиты с одним из ключевых посланий кампании: «Если выпили, не садитесь за руль». Кроме того, информационные сообщения появятся на экранах АЗС «Лукойл», а также на цифровых поверхностях в общественном транспорте Москвы и Московской области.

В рамках акции сотрудники AB InBev Efes традиционно возьмут на себя роль послов социальных ценностей и посетят торговые точки, чтобы напомнить о недопустимости продажи алкоголя несовершеннолетним и принципах его ответственной продажи.

Компания также запустила специальный сайт для потребителей, где они смогут узнать еще больше об ответственном потреблении. На платформе собраны все активности социального проекта ART OF DRINKING – они представлены в виде интерактивной карты города. Посетители площадки смогут погулять по улицам, зайти в бар, супермаркет, покататься на автобусе, сделать заказ на маркетплейсе, а также получить эксклюзивные призы за прохождение тестов и викторин.

*Искусство ответственного потребления.