Алгоритмы и обновления Google, ориентированные на пользовательский опыт: хронология

По мере того, как роль поиска меняется, чтобы затрагивать несколько точек взаимодействия с маркетингом и потребителями, оптимизация для пользователя никогда не была так важна.

Это отражено в постоянном внимании Google к опыту поисковика. Будь то основные алгоритмические обновления, новые функции, продукты или изменения формата SERP.

Хотя некоторые из этих изменений Google связаны с обновлениями, нацеленными на низкокачественный контент, ссылки и спам, другие обновления направлены на понимание поведения и намерений потребителей.

Например, самые последние обновления были сосредоточены на скорости страницы, Core Web Vitals и обзорах продуктов.

Учитывая огромную конкуренцию брендов за недвижимость в поисковой выдаче, даже незначительное снижение позиции критически повлияет на трафик, доход и конверсию.

В этой статье я исследую комбинацию некоторых (не всех) обновлений Google и технологических достижений, которые в значительной степени отражают ориентацию поисковой системы на пользователей-людей и их опыт в Интернете — от Panda в 2011 году до Page and Product Experience в 2021 и 2022 годах.

Гугл Панда (2011)

Впервые запущенный в феврале 2011 года, последующие обновления были постоянными и добавлялись к основному алгоритму Google.

Было объявлено, что Panda нацелена на сайты с некачественным контентом; это был один из первых сигналов о том, что Google сосредоточился на контенте для удобства пользователей.

Основное внимание: создание и оптимизация уникального и привлекательного контента.

• Избегайте некачественного контента и сосредоточьтесь на предоставлении высококачественной информации.
• Измеряйте качество количеством.
• Длина контента не является существенным фактором, но должна содержать информацию, отвечающую потребностям пользователя.
• Избегайте дублирования контента — изначально это большая проблема для сайтов электронной коммерции. Совсем недавно Джон Мюллер из Google объяснил, что дублированный контент не является негативным фактором ранжирования.

Гугл Колибри (2013)

Вслед за появлением сети знаний Hummingbird сосредоточился на семантическом поиске.

Hummingbird был разработан, чтобы помочь Google лучше понять цель и контекст поиска.

По мере того, как пользователи стремились вводить запросы в более разговорной форме, стало необходимо оптимизировать взаимодействие с пользователем, сосредоточив внимание на содержании, выходящем за рамки ключевого слова, с новым акцентом на длинном хвосте.

Это было первое указание на то, что Google использует обработку естественного языка (NLP) для выявления черных методов и создания персонализированных результатов SERP.

Фокус: создание и оптимизация контента, который зрители хотят и находят полезным.

• Ключевые слова с длинным хвостом и стратегии моделей намерений стали решающими.
• Создание контента необходимо для решения того, что интересует пользователей и что они хотели бы узнать.
• Расширьте исследование ключевых слов, включив в него концептуальные и контекстуальные факторы.
• Избегайте наполнения ключевыми словами и создания низкокачественного контента для персонализации опыта.

ЕСТЬ (2014)

Хотя концепция Google EAT привлекла внимание в 2018 году, она впервые появилась в 2014 году в рекомендациях Google по обеспечению качества.

Теперь это часть рекомендаций Google по сосредоточению внимания на YMYL — ваших деньгах или вашей жизни.

Маркетологам посоветовали сосредоточиться на содержании, которое может повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность их читателей.

Google разработала рекомендации по EAT, чтобы помочь маркетологам адаптировать SEO и контент-стратегии на странице и за ее пределами, чтобы предоставить пользователям опыт, содержащий наиболее релевантный контент из источников, которым они могут доверять.

Другими словами: Экспертиза, Авторитет и Доверие.

Основное внимание: обеспечить, чтобы веб-сайты предлагали экспертный и авторитетный контент, которому пользователи могут доверять.

• Создавайте контент, демонстрирующий опыт и знание предмета.
• Сосредоточьтесь на доверии и авторитете веб-сайтов, публикующих контент.
• Улучшите общее качество веб-сайтов — структуру и безопасность.
• Зарабатывайте внестраничное освещение в прессе на авторитетных сайтах, обзорах, отзывах и опытных авторах.

Мобильное обновление (2015 г.)

Это был первый раз, когда Google предупредил маркетологов (или предупредил многих) о грядущем обновлении.

Сосредоточение внимания на пользовательском опыте на мобильных устройствах стало важным сигналом, отражающим растущее использование мобильных устройств в процессе поиска клиентов.

Google четко сообщил, что это обновление будет отдавать приоритет веб-сайтам, удобным для мобильных устройств, в мобильной поисковой выдаче. Затем последовало еще много мобильных обновлений.

В центре внимания: мобильный контент и пользовательский опыт мобильного сайта.

• Сосредоточьтесь на факторах дизайна, таких как адаптивный дизайн и структура мобильных страниц.
• Улучшите навигацию по сайту, чтобы мобильные пользователи могли быстро найти то, что им нужно.
• Избегайте проблем с форматированием на мобильных устройствах, которые отличались бы от настольных.
• Убедитесь, что веб-сайты оптимизированы для мобильных устройств.

Сразу после того, как обновление для мобильных устройств было запущено, Google незаметно выпустил обновление качества.

Веб-сайты, которые сосредоточились на пользовательском опыте, сосредоточившись на качественном контенте и избегая слишком большого количества нерелевантного пользовательского контента и слишком большого количества рекламы, преуспели. Это был еще один признак того, что Google уделяет первостепенное внимание пользовательскому опыту.

РангМозг (2015)

Подобно принципам Hummingbird и НЛП, упомянутым ранее, Google RankBrain был скорее изменением алгоритма.

Это дало нам представление о том, насколько важно машинное обучение во всех формах маркетинга и технологий.

Используя это для изучения и прогнозирования поведения пользователей, RankBrain усилил результаты поиска, основываясь на еще лучшем понимании намерений пользователей.

Основное внимание: обеспечение того, чтобы контент отражал намерения пользователя, и оптимизация для диалогового поиска.

• Уделите больше внимания созданию контента, который соответствует намерениям пользователя.
• Убедитесь, что все аспекты технического SEO обновлены (например, разметка схемы).
• Google указал, что RankBrain является третьим по важности сигналом ранжирования.

Индексация Google для мобильных устройств (2018 г.)

Обновление Mobile-First Indexing означает, что Google будет использовать мобильную версию веб-страницы для индексации и ранжирования.

Опять же, это было направлено на то, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и помочь пользователям найти то, что они ищут.

Создание контента для мобильных устройств и сосредоточение внимания на скорости и производительности стало первостепенным условием успеха.

В центре внимания: подтверждение важности мобильной оптимизации, контента, скорости и производительности мобильного сайта.

• Улучшите скорость и производительность AMP и мобильных страниц.
• Убедитесь, что структуры URL для мобильных и настольных сайтов соответствуют требованиям Google.
• Добавляйте структурированные данные как для десктопной, так и для мобильной версии.
• Убедитесь, что сайт для мобильных устройств содержит тот же контент, что и сайт для ПК.

Google заявил, что март 2021 года — это дата запуска индекса для мобильных устройств.

Вскоре после этого Google сделал скорость мобильной страницы фактором ранжирования, чтобы владельцы веб-сайтов сосредоточились на времени загрузки и скорости страницы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

Обширные обновления основного алгоритма (2018 г.)

2018 год был годом, когда Google выпустила множество обновлений основного алгоритма, охватывающих такие области, как социальные сигналы и так называемое медицинское обновление.

В частности, после августовского обновления Джон Мюллер из Google предложил сделать контент более релевантным.

Несмотря на некоторую путаницу с факторами ранжирования и устранением конкретных проблем, концепция EAT и контента для пользователя стала приоритетом для многих SEO-специалистов и контент-маркетологов.

Дэнни Салливан из Google предложил следующее:

«Хотите добиться большего успеха с помощью широких изменений? Иметь отличный контент. Да, такой же скучный ответ. Но если вы хотите лучше понять, что мы считаем отличным контентом, ознакомьтесь с нашими рекомендациями для оценщиков. Это почти 200 страниц для размышления».

БЕРТ (2019)

Вслед за RankBrain этот метод обработки естественного языка на основе нейронной сети позволил Google лучше понимать диалоговые запросы.

BERT позволяет пользователям легче находить ценную и точную информацию.

По данным Google, это был самый значительный скачок вперед за последние пять лет и один из величайших в истории поиска.

Основное внимание: улучшение понимания намерений потребителей с помощью тем поиска разговорного типа.

• Увеличьте глубину и конкретику контента.
• Больше работайте с длинными запросами и фразами, в которых используется более трех слов.
• Убедитесь, что содержимое отвечает на вопросы или запросы пользователей и правильно оптимизировано.
• Сосредоточьтесь на том, чтобы писать для людей четко и лаконично, чтобы их было легко понять.

Узнайте больше о BERT и SMITH здесь.

Пандемия COVID-19 (март 2020 г.)

Глобальная пандемия означала, что поведение потребителей и модели поиска изменились навсегда, поскольку Google продолжал фокусироваться на сигналах EAT.

Google начал подчеркивать сигналы YMYL, поскольку Интернет изо всех сил пытался справиться с дезинформацией, а SEO-специалисты изо всех сил пытались не отставать от быстрых сдвигов и спадов в поведении потребителей.

От создания круглосуточной группы реагирования на инциденты со Всемирной организацией здравоохранения и контроля контента до помощи людям в поиске полезной информации и предотвращения дезинформации — потребности пользователей никогда не становились такими важными.

Спрос на SEO вырос до рекордно высокого уровня, и Google выпустил сборник сценариев COVID-19.

Объявлено об обновлении Google Page Experience и основных веб-показателях (май 2020 г.)

Сосредоточение внимания на техническом состоянии сайта и метриках для измерения пользовательского опыта метрик страницы включает в себя рассмотрение того, как быстро загружается содержимое страницы, как быстро браузер, загружающий веб-страницу, может реагировать на ввод пользователя и насколько нестабильным является содержимое при загрузке. браузер.

В центре внимания: интеграция новых показателей Core Web Vitals для измерения и улучшения взаимодействия на странице.

• Удобство для мобильных устройств, безопасный просмотр, HTTPS и навязчивые межстраничные объявления — сигнал качества страницы Google.
• LCP (Largest Contentful Paint): ускорьте загрузку страниц для больших изображений и фоновых видео.
• FID (задержка первого ввода): убедитесь, что ваш браузер быстро реагирует на первое взаимодействие пользователя со страницей.
• CLS (кумулятивное смещение макета): добавьте атрибуты размера к своим изображениям и видеоэлементам или зарезервируйте пространство с помощью полей соотношения сторон CSS и убедитесь, что контент никогда не вставляется поверх существующего контента, кроме как в ответ на действия пользователя.

Обширные обновления основного алгоритма (2020 г.)

Третье обновление основного алгоритма Google в этом году было выпущено в декабре 2020 года. Это произошло в виде небольших изменений, влияющих на порядок и вес определенных (не всегда раскрываемых) сигналов ранжирования.

По словам автора SEJ Райана Джонса:

«Google стремится предоставлять контент, который дает наилучшие и наиболее полные ответы на запросы пользователей. Релевантность — единственный фактор ранжирования, который всегда будет побеждать все остальные».

Узнайте больше о декабрьском основном обновлении здесь.

Рейтинг прохождения (февраль 2021 г.)

Google официально внедрил индексацию на основе отрывков, призванную помочь пользователям найти ответы на конкретные вопросы.

Вы, вероятно, видели это в дикой природе, но, по сути, это позволяет Google выделять соответствующие элементы отрывка в части контента, которая соответствует вопросу.

Это означает, что в результате может появиться развернутый контент, который нельзя просмотреть, но который дает ценные ответы.

В конечном счете, это упрощает для Google подключение пользователей к контенту, не заставляя их искать конкретные ответы на свои вопросы, когда они нажимают на страницу.

Ключ к успеху в ранжировании проходов восходит к сосредоточению внимания на создании отличного контента для пользователя.

Подробнее о 16 ключевых моментах, которые вы должны знать, читайте здесь.

Обновление обзоров продуктов (апрель 2021 г.)

Это новое обновление отзывов о продуктах было разработано, чтобы упростить пользователям поиск отзывов о продуктах.

Маркетологам посоветовали сосредоточиться на том, чтобы избегать создания тонкого контента, поскольку это обновление будет вознаграждать тот контент, который пользователи сочтут наиболее полезным.

В центре внимания: поощрение создателей, которые предоставляют пользователям аутентичный и подробный обзорный контент

Google поделился девятью полезными вопросами, которые следует учитывать при создании и публикации обзоров продуктов.

• Продемонстрируйте экспертные знания о продуктах.
• Дифференцируйте свой продукт по сравнению с конкурентами.
• Четко и лаконично выделяйте преимущества и любые недостатки.
• Покажите, как продукт эволюционировал, чтобы соответствовать потребностям пользователя.

Подробнее здесь.

МАМА (май 2021 г.)

Вслед за RankBrain и BERT технология MUM (многозадачная унифицированная модель) использует AI и NLP для улучшения поиска информации.

Для конечного пользователя этот технологический прогресс помогает предоставлять более качественную информацию и результаты, поскольку он обрабатывает несколько форматов мультимедиа, таких как видео, изображения и аудио.

Панду Наяк, сотрудник Google и вице-президент по поиску, сказал:

«Но с помощью новой технологии, называемой многозадачной унифицированной моделью, или MUM, мы приближаемся к тому, чтобы помочь вам с такими сложными потребностями. Так что в будущем вам потребуется меньше поисков, чтобы добиться цели».

Подробнее здесь.

Обновление Page Experience и развертывание Core Web Vitals (CWV) (июнь 2021 г.)

Выпущено долгожданное обновление Page Experience, включая Core Web Vitals, а в марте 2022 года последовали дальнейшие обновления для настольных компьютеров.

Спустя девять месяцев после развертывания Google Core Web Vitals и более года с тех пор, как BrightEdge запустила предварительное прогнозное исследование, новое исследование показало, как многие отрасли адаптируют и улучшают свои Core Web Vitals.

В центре внимания: быстрое и точное улучшение возможностей Pages для пользователей.

• Гиганты розничной торговли добились значительных успехов в улучшении опыта.
• В таких случаях, как розничная торговля, показатели CWV, такие как задержка ввода, были сокращены вдвое.
• Хотя финансовый отдел был лучше всех подготовлен в прошлом году, он продемонстрировал наименьший прирост производительности в оцениваемых категориях.

Обновление спама (июнь 2021 г.) и обновление алгоритма спама ссылок (июль 2021 г.)

Обеспечение того, чтобы пользователи получали правильные результаты на основе своих поисков, является основой хорошего опыта.

Кроме того, обновления и изменения алгоритма помогают защитить конфиденциальность пользователей, чтобы поиск был безопасным и надежным.

Фокус: обеспечение безопасности пользовательского опыта.

Узнайте больше в этом видео от Google здесь.

Обновление локального поиска (ноябрь 2021 г.))

Google всегда предоставлял обновления локального поиска для пользователей локального поиска и точно настраивал свой алгоритм для получения лучших результатов для пользователей.

Локальный поиск — это огромный канал, который нельзя недооценивать, но это совсем другой пост.

Это также включает руководство о том, как компании могут улучшить свой местный рейтинг для улучшения качества обслуживания клиентов.

Подробнее здесь.

Обновление алгоритма продукта (март 2022 г.)

23 марта 2022 г. Google предоставил обновленную инструкцию, основанную на том, как работают обзоры продуктов за один год.

Это также проинформировало сообщество об улучшенных обновлениях развертывания, которые помогут пользователям получать точную и актуальную информацию, которая поможет им принять решение о покупке.

В центре внимания: взаимодействие с пользователем и отображение результатов, которые помогают пользователям сделать покупку проще.

• Как всегда, продемонстрируйте свой опыт и убедитесь, что контент является подлинным.
• Расскажите, почему вы рекомендуете продукты, с доказательствами, подтверждающими это.

Читайте больше советов здесь и здесь.

Вывод

Успешный пользовательский опыт требует сочетания контента и технических знаний. Обновления и рекомендации помогают маркетологам создавать контент для пользователя.

Кроме того, алгоритмы и технологические достижения помогают Google получать более качественные результаты и демонстрировать точный, актуальный и заслуживающий доверия контент.

Google будет и впредь концентрироваться на улучшении опыта своих пользователей.

Для маркетолога, который хочет оптимизировать и то, и другое, обеспечение вашего веб-сайта (от навигации, скорости и надежности) и сосредоточение внимания на содержании жизненно важно.

Многие обновления Google свидетельствуют о том, что техническое SEO, наука о данных и совершенство контент-маркетинга объединяются.

Будьте в курсе и читайте все обновления Google здесь, на SEJ.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Городенков/Shutterstock