Битва за героев: как Союзмультфильм защищает свои права | Новости компании

«Союзмультфильм», выпустивший на сегодняшний день более 1500 анимационных фильмов, стал крупнейшим правообладателем на рынке интеллектуальной собственности. Студия трепетно ​​относится к своим творческим продуктам и строго следит за сохранностью авторских прав, регистрируя персонажей и названия проектов как товарные знаки. Но так было не всегда – ее история полна сложных перипетий.

Пресс-секретарь студии Марина Малыгина рассказала немало поучительных коллизий участникам бесплатного образовательного проекта PRO.Creatus, целью которого является изучение правовых аспектов управления, защиты творческих продуктов, основных принципов монетизации интеллектуальной собственности и создания закрытой базы данных. сплотить сообщество творческих лидеров бизнеса. Проект организован Агентством креативных индустрий Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы совместно с Научно-образовательным центром интеллектуальной собственности и цифровой экономики «Цифровое IP» для топ-менеджеров и индивидуальных предпринимателей в творческой сфере.

Лебедь, рак и щука – конфликт с Успенским и «эмиграция» Чебурашки

По словам Марины Малыгиной, в 1980-е, 90-е и даже в начале 2000-х ситуация с защитой прав интеллектуальной собственности, которые сейчас составляют Золотую коллекцию «Союзмультфильма». можно определить как полный хаос: «Мультфильм – это многокомпонентное произведение, в создании которого принимают участие авторы эскизов, музыки, режиссёр, сценарист и другие специалисты. Тогда об этом никто не думал, не было судебной практики и понимания, кто какие права имеет. В результате произошло множество неприятных ситуаций. Например, когда студия решила снимать «Новое Простоквашино» — продолжение повести Эдуарда Успенского, писательница посчитала, что не имеет на это права, и хотела подать на нее в суд. Тогда «Союзмультфильм» заключил с автором договор, по условиям которого писатель не мог самостоятельно выдавать разрешения на использование произведений и товарных знаков другим лицам, а студия обязалась выплачивать ему гонорары из доходов, полученных от продажи лицензий..

Громкой, если не скандальной, была история о том, как 20 лет назад бывшее руководство киностудии продало права на использование образа Чебурашки японской компании SP International на Токийской международной анимационной ярмарке за… .30 000 долларов. «Сделка заключена на крайне невыгодных для нас условиях: договор не предусматривал оплату лицензионных сборов, которые являются основным источником дохода, получаемого от использования интеллектуальной собственности. В результате японские предприниматели заработали на «Чебурашке» миллионы, а студия от этого практически ничего не получила. Эта проблема до сих пор не закрыта: дело должно решаться с точки зрения международного права, а это достаточно дорого».— говорит Марина Малыгина.

От хаоса к правовой системе

В 2017 году «Союзмультфильм» начал жизнь с нуля в области сохранения своего наследия. Это совпало с переездом студии в новое здание и обновлением коллектива. К тому времени выяснилось, что права на мультфильмы и персонажей находились в руках многочисленных компаний и частных лиц, и зачастую интересы создателей не учитывались в договорах с ними. Студии потребовалось несколько лет кропотливой работы, чтобы вернуть все «потерянное».

И вот результат. Сегодня «Союзмультфильм» — холдинг, получающий доход в основном от продажи лицензий. «Эти средства идут на производство новых мультфильмов, гонорары и развитие студии в целом. Сейчас мы работаем над 19 сериями для детей разного возраста, у нас есть Союзмультпарки, скоро откроется Союзмульткафе».— объясняет Марина Малыгина.

Желающих заключить партнерское соглашение очень много, и руководство холдинга тщательно изучает потенциал каждой возможной сделки – насколько она перспективна и интересна для студии. Важно, чтобы персонаж органично сочетался с брендом и вместе они составляли привлекательный тандем. Например, недавно компания «Метеор Лифт», которая раньше была подразделением международного бренда Otis Worldwide, приобрела у «Союзмультфильма» лицензию на использование образа игрока команды «Метеор» из советского мультфильма «Шайбу!». Пак! Сумма сделки не разглашается, но, по словам Екатерины Тутон, заместителя генерального директора холдинга S8 Capital, в который с июля 2022 года входит также Meteor Lift, она была «очень значительной». «Нам показалось интересным совпадение названия команды «Метеор» как символа скорости и неоднозначного характера персонажа, наделенного не только положительными чертами. Такие мемы лучше запоминаются и находят у людей эмоциональный отклик. В этом уверен Денис Дрягин, директор по стратегическому маркетингу компании Meteor Lift. — Метеор – явление, ради которого человек всегда смотрел в небо. Это сочетание скорости, впечатляющего зрелища и головокружительных возможностей, требующих встречи науки и техники. Только звезды выше.

На сегодняшний день студия завершила более 130 сделок с различными брендами по 50 направлениям бизнеса. Среди них производители одежды — недавно была выпущена капсульная коллекция совместно с BeFree, несколько лет назад — совместно с Puma, производители продуктов питания и торговые сети, в том числе «Магнит», ГК «Черноголовка», ГК «Сладкая сказка», Очаковский комбинат. Кроме того, студия выпускает и собственную лицензионную продукцию – игрушки, канцелярские товары, футболки и толстовки, чехлы для мобильных телефонов, даже пряники и многие другие виды товаров.

Строгий, но справедливый

Два года назад по инициативе студии был проведен мониторинг, который выявил около 6 тысяч правонарушений в различных регионах России, связанных с незаконным использованием интеллектуальной собственности «Союзмультфильма». Наибольшей популярностью у плагиаторов пользовались образы Чебурашки, крокодила Гены, котенка Гава, волка из мультфильма «Жил-был пес», героев «Ну, погоди!» и жители Простоквашино. Уже состоялось более 800 судебных процессов, и все завершились победой анимационного холдинга. Также было заблокировано около 1500 ссылок на интернет-ресурсы с контрафактной продукцией.

Средний штраф составил 50 000 рублей, но были и более серьезные случаи. Например, владелец московского бара «Тебурасика» был вынужден заплатить студии 8 миллионов рублей за использование изображений Чебурашки и крокодила Гены, кроме того, он был обязан изменить название и удалить изображения персонажей из меню, символика и полиграфическая продукция.

Недавно Арбитражный суд Псковской области удовлетворил иск «Союзмультфильма» на сумму 20,8 млн рублей к ООО «Теледистрибуция», которое незаконно использовало имя и изображение пингвина Лоло в названии телеканала. Этот персонаж также незаконно использовался на логотипе одного из латвийских телеканалов: судебный процесс длился несколько лет, но студия и здесь отстояла свои права.

Умка стала еще одним героем публичных разбирательств. Коллегия Роспатента признала недействительным предоставление правовой охраны нескольким товарным знакам, в названиях которых использовано имя сказочного медвежонка. Это «Умка» нижегородского производителя бытовой химии, косметики и аксессуаров «Белая Мануфактура», «Умка-Конти» Курской кондитерской фабрики, выпускающей одноименные шоколадные конфеты, жидкости для автомобилей компании «Русхимтек», киевский производитель теплоизоляционных смесей «Умка». , интернет-магазин «Умкина Берлога» из Иваново, новосибирский центр родительской поддержки «Умка-XXI век» и летний лагерь в Красноярске UMKA Camp.

«Говорят, что киностудия «Союзмультфильм» стала очень жесткой и «нападает» на региональных предпринимателей. Но мы делаем это ради поддержания своей репутации, профессионального позиционирования на рынке, но всегда готовы решить конфликт в досудебном порядке с помощью лицензионных соглашений. Попробуйте незаконно использовать образ Микки Мауса — Дисней не дает таким нарушителям никаких поблажек, и только так может работать интеллектуальная собственность.— резюмировала Марина Малыгина.