8 способов усилить вашу SEO-стратегию альтернативного текста

Альтернативный текст. Вы знаете, что это важно для SEO.

Фактически, Google заявил, что альтернативный текст является фактором ранжирования.

А с растущим ростом визуального поиска описание ваших изображений для поисковых роботов приобрело еще большее значение.

Но помимо короткого предложения, описывающего изображение, как сделать альтернативный текст еще лучше?

Правда в том, что альтернативный текст, как и любая другая часть SEO, выигрывает от стратегии.

Это должна быть стратегия, которая не только сделает ваш замещающий текст более эффективным, но и упростит создание замещающего текста и сделает его более автоматизированным, чтобы у вас было больше времени, чтобы сосредоточиться на областях более высокого уровня.

Чем больше вы соответствуете своим ключевым словам — в содержании, обратных ссылках и технических компонентах на странице, таких как замещающий текст, — тем выше ваш потенциал ранжирования.

Вы можете ввести свои ключевые слова вручную, или такой сервис, как AltText.ai, может интегрировать ваши ключевые слова в альтернативный текст, созданный AI.

Что такое альтернативный текст?

Во-первых, давайте начнем с основ.

Альтернативный текст — это HTML-код, описывающий содержимое изображения. Программы чтения с экрана используют замещающий текст, чтобы помочь людям с нарушениями зрения.

Кроме того, поисковые системы используют замещающий текст, чтобы понять, что находится на странице и как ее индексировать.

Отсутствие альтернативного текста — это плохо.

Любой релевантный альтернативный текст лучше.

И SEO-оптимизированный альтернативный текст — лучший.

Но как мы туда попадем, не тратя часы за часами на ручную печать?

Вот как:

1) Методично расставляйте приоритеты, обновляйте и добавляйте замещающий текст к ключевым изображениям

Мы знаем многих людей, которые находятся в этой лодке: у вас есть сотни или даже тысячи изображений без альтернативного текста.

Вы знаете, что вам это нужно, но это так. А. Хор. У кого есть на это время?

Никто, вот кто.

Итак, чтобы упростить задачу, первым делом расставьте приоритеты.

Добавьте замещающий текст на самые посещаемые страницы

Перейдите на свои наиболее посещаемые страницы и вручную введите замещающий текст для этих изображений.

Вы можете проработать 5, 10, 20 лучших страниц, если у вас есть время.

Используйте AI для массового обновления замещающего текста

Если у вас много изображений, вы можете подумать об автоматизации замещающего текста с помощью ИИ.

Такой мощный инструмент, как AltText.ai, может массово обновлять целые библиотеки изображений за долю времени, которое потребуется копирайтеру.

Наилучшие результаты: используйте этот гибридный подход с искусственным интеллектом и альтернативным текстом вручную

Кроме того, есть гибридный подход — массово обновляйте замещающий текст с помощью ИИ, затем переходите к самым популярным сообщениям и уточняйте их вручную.

AltText.ai имеет дополнительную функцию проверки человеком, если у вас мало времени, но вам нужен высочайший уровень точности и уверенности.

Кроме того, некоторые изображения, такие как инфографика, требуют дополнительного времени и усилий для распаковки.

Выгружая более простые изображения в ИИ, вы можете посвятить время изображениям, которые действительно нуждаются в человеческом прикосновении.

2) Сделайте добавление замещающего текста рутиной

Когда дело доходит до загрузки новых изображений, вам просто нужно сделать замещающий текст частью вашего обычного рабочего процесса.

Есть два простых способа сделать это:

• Внедрите контрольный список альтернативного текста, прежде чем публикация будет опубликована.
• Используйте приложение или плагин, который автоматически генерирует замещающий текст при добавлении или обновлении изображений.

В большинстве систем CMS есть поле для замещающего текста, хотя в некоторых это сделать проще, чем в других.

WordPress позволяет вам вводить замещающий текст из вашей медиатеки или при создании поста.

Другие сайты, такие как Shopify, требуют, чтобы вы сделали все возможное и нажали на фотографию своего продукта.

Хотя многие компании работают над улучшением своих специальных возможностей (в том числе над тем, чтобы сделать альтернативный текст более интуитивно понятным), вам может потребоваться ознакомиться с вашей конкретной CMS.

AltText.ai упрощает этот рабочий процесс, автоматически генерируя замещающий текст для вас — и все это за кулисами. Он работает в фоновом режиме и не требует от вас дополнительных действий.

Интеграция AltText.ai в настоящее время доступна для WordPress, Shopify, Contentful и Hygraph в дополнение к веб-интерфейсу и API разработчика.

3) Используйте замещающий текст, чтобы обеспечить контекст и ключевые слова для ваших изображений

Недостаточно просто описать, что изображено на вашем изображении.

Как бы ни был важен альтернативный текст, ввод «кошки» для изображения вашего питомца никогда не поможет вам ранжироваться в рейтинге. [cat].

Вместо этого дайте вашему изображению контекст, который информирует Google о том, что вы предлагаете, с максимально возможной конкретностью.

Рассмотрим фотографию воздушного шара.

«Воздушный шар» — это общий альтернативный текст, который на самом деле не говорит Google, о чем ваш сайт или о вашей ценности для пользователей.

Однако, если вы пометите свой альтернативный текст как «воздушный шар над долиной Напа» или «воздушный шар и дополнительные материалы для продажи», то вместе с дополнительной информацией со своей страницы вы подчеркнете Google, что вы предлагаете и кому вы должны быть показаны.

Здесь также должны вступить в игру ключевые слова. Вероятно, вы потратили много времени на изучение ключевых слов. Ну, получайте от этого максимум удовольствия!

Обязательно вставьте ключевые слова в свой альтернативный текст.

4) Избегайте наполнения замещающего текста ключевыми словами

Да, вы должны включать ключевые слова, но делайте это с осторожностью.

Наполнение ключевыми словами не только создает плохой пользовательский опыт, но также может показаться спамом для поисковых систем.

Альтернативный текст должен быть:

• Грамматически точно.
• Удобочитаемое предложение или фраза, избегающая чрезмерного повторения или дескрипторов, не связанных с самим изображением.

Именно здесь может понадобиться ваш внутренний поэт, потому что вы хотите сплести свои ключевые слова естественным и плавным образом.

Часто это лучше просто выбрать одно или два ключевых словаа не заставлять их всех.

Помните, альтернативный текст — это всего лишь один из факторов ранжирования в поиске. Самое главное — создать качественную, авторитетную страницу, а это значит написать связный и точный альтернативный текст.

Если вы пойдете по пути автоматизированного альтернативного текста, AltText.ai всегда будет балансировать ключевые слова с необходимостью иметь настоящий описательный альтернативный текст, не являющийся спамом. С помощью языковых моделей ИИ AltText.ai создает естественно звучащие предложения, выбирая наиболее релевантные ключевые слова SEO.

5) Избегайте использования основных формул замещающего текста

Может возникнуть соблазн использовать стандартизированный формат и закончить на этом.

Допустим, у вас есть интернет-магазин и шаблон альтернативного текста: «Бренд продукта» + «Название продукта».

Это, безусловно, лучше, чем ничего, но также является очень общим и не охватывает все атрибуты, которые люди могут искать.

Как структурировать альтернативный текст

Объедините отличительные важные детали с основными данными о продукте.

Если вы продаете популярный товар, эти дополнительные сведения могут дать вам преимущество перед конкурентами.

Некоторые общие условия поиска, которые вы, возможно, захотите упомянуть, включают:

• Цвет.
• Специальные функции и конструкции.
• Используемые материалы.

И здесь у ИИ тоже есть преимущество. Если эти функции видны на фотографии вашего продукта, компьютерное зрение с искусственным интеллектом может автоматически обнаруживать их и объединять с данными о вашем продукте.

Это огромная экономия времени, если у вас есть гигантский каталог продуктов со слишком простым замещающим текстом, который не говорит с клиентом и не говорит о том, что он может искать.

6) Не позволяйте совершенству быть врагом хорошего

Серьезно.

Да, альтернативный текст — ценная SEO-недвижимость. Хотели бы вы оптимизировать прибыль от этой недвижимости? Конечно. Но если у вас в настоящее время нет пропускной способности, попробуйте просто что-нибудь снять.

По словам Джона Мюллера из подкаста Google «Search Off the Record», «если вы просто добавляете альтернативный текст в первый раз, то иногда даже любой альтернативный текст лучше, чем ничего».

Почему? С точки зрения специальных возможностей программы чтения с экрана, встречающие изображения без замещающего текста, могут повторять бесполезную (не говоря уже о раздражающей) информацию, например буквенно-цифровое имя файла изображения. Это делает для ужасного опыта.

И с точки зрения SEO, Google серьезно относится к доступности, и любая оплошность, такая как отсутствие альтернативного текста, может быть засчитана как нарушение вашего сайта.