Основы SEO в здравоохранении для развития вашей медицинской практики

С одной стороны, работа над SEO для вашего веб-сайта медицинской практики ничем не отличается от оптимизации любого другого сайта.

Вы проводите исследование ключевых слов и конкурентов, записываете свои метаданные и создаете высококачественный контент, чтобы привлечь клиентов на каждом этапе воронки продаж.

Таким образом, эти правила по-прежнему применяются здесь, но одна загвоздка относится именно к веб-сайтам, связанным со здоровьем (и финансами): правила YMYL, также называемые «Ваши деньги или ваша жизнь».

Мы обсудим это подробнее ниже, но достаточно сказать, что Google гораздо более внимательно относится к деньгам и медицинскому контенту, поэтому создатели контента для вашего медицинского сайта должны быть особенно добросовестными.

Если вы ищете некоторые основы SEO в целом для оптимизации веб-сайта вашей медицинской практики для органического поиска, ознакомьтесь с основными советами ниже!

Контроль качества

Многие медицинские работники считают, что рекламы с оплатой за клик или PPC достаточно, чтобы привлечь посетителей, которых они ищут.

Однако начать с PPC — это все равно, что наложить лейкопластырь на вашу проблему. Это будет хорошо только в краткосрочной перспективе.

Как медицинский или медицинский бизнес, вы должны включить SEO в свой цифровой маркетинг, чтобы привлечь потенциальных пациентов на свой сайт.

Последовательно. И в долгосрочной перспективе.

Если ваш веб-сайт и его содержимое не считаются качественными в глазах Google, ваше присутствие в поиске пострадает.

Что касается качества, то двумя чрезвычайно важными понятиями для здравоохранения являются EAT и YMYL.

EAT означает опыт, авторитетность и надежность.

Концепция была создана, чтобы помочь сторонним оценщикам оценивать результаты поиска Google.

Хотя EAT не является прямым фактором ранжирования, EAT многое говорит о том, что Google считает важным — по сути, какие типы веб-сайтов Google хочет вознаградить большей видимостью в поиске.

EAT имеет огромное значение для любых веб-страниц, содержащих медицинскую информацию.

Информация и статистические данные, которые вы предоставляете о медицине и здоровье, могут напрямую повлиять на потенциальных пациентов, которые их читают.

Люди посещают и читают ваши веб-страницы, потому что им нужны причины доверить свое здоровье вашей практике.

Ваша информация должна быть первоклассной, наполненной опытом, авторитетностью и надежностью.

Только тогда у вас есть шанс занять достойное место в отрасли здравоохранения.

Это приводит нас прямо к концепции YMYL, которая является сокращением от «Ваши деньги или ваша жизнь».

YMYL, как концепция, в основном означает любой контент, который может напрямую повлиять на здоровье, финансы или безопасность читателя. Вот почему Google очень, очень хочет, чтобы эксперты и опытные профессионалы писали такой контент.

Очевидно, что эту концепцию важно понимать в конкурентной среде здравоохранения.

Если ваш контент не соответствует этим стандартам (например, в нем есть неточности или мало информации), ему будет еще труднее ранжироваться в результатах поиска.

YMYL-страницы должны иметь высокий уровень EAT.

Период.

Самые важные SEO-стратегии в сфере здравоохранения

Вы никогда не сможете превзойти такой сайт, как WebMD.

Однако, сосредоточившись на более длинных ключевых словах и контенте с привязкой к местоположению, здесь можно добиться умеренно хороших результатов.

Внедряя правильный вид SEO, чтобы ваша медицинская практика попала в поле зрения нужных пользователей, вы поставите свой веб-сайт в более выгодное положение, чтобы опередить своих конкурентов.

Следующие шесть стратегий являются наиболее важными для SEO в сфере здравоохранения.

1. Используйте подходящие медицинские ключевые слова

При оптимизации вашего контента вы хотите настроить таргетинг на правильные ключевые слова для вашей отрасли.

Отправной точкой должны быть медицинские услуги, которые вы предлагаете, так как это то, что будет искать большинство искателей.

Такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, могут помочь вам найти лучшие ключевые слова для вашей отрасли, сравнивая то, что ищут, а что нет.

Как и во всех других случаях, избегайте «впихивания» ключевых слов в контент.

Google быстро распознает эту спамовую тактику и оштрафует ваш сайт. Вместо этого поместите в свой контент конкретные ключевые слова с длинным хвостом релевантным, удобочитаемым и естественным образом.

Это не только отделит вас от WebMD, но и начнет привлекать нужных вам пациентов – тех, кто живет в вашем регионе и ищет специализированные знания, которые вы предлагаете.

2. Добавьте много страниц контента

Ваши страницы контента должны быть заполнены высококачественной информацией, оптимизированной с помощью ваших ключевых слов.

Для медицинской отрасли вы хотите, чтобы ваш контент помогал сделать жизнь вашей аудитории лучше или проще.

Будь то подробное описание ваших услуг или посты в блогах, ориентированные на их конкретный поисковый запрос, высококачественный контент имеет решающее значение для предприятий здравоохранения.

Google устанавливает гораздо более высокие стандарты для медицинских веб-страниц, чем другие отрасли.

Это потому, что эти страницы могут повлиять на будущее здоровье, счастье или финансовую стабильность искателей.

Низкокачественный контент на этих страницах может привести к опасным или непредвиденным медицинским последствиям.

Всегда думайте о своей целевой аудитории при создании контента для своего сайта.

Что они ищут?

Какая информация больше всего поможет им в этом поиске?

Создавая подробный образовательный контент, Google признает вас авторитетной фигурой в отрасли, тем самым повышая ваш рейтинг.

3. Оптимизируйте визуальные элементы

Видео — один из самых популярных способов потребления контента.

Веб-страницы с видео могут получить больше органического трафика.

И люди проводят больше времени на этих страницах, потому что смотрят видео.

Это увеличивает время пребывания пользователя на странице и указывает поисковым системам, что на странице есть что-то ценное для пользователей.

При оптимизации вашего веб-сайта для SEO обязательно включите релевантные высококачественные видео вместе с вашим контентом, где это возможно.

Будь то виртуальный тур по учреждению или информационное видео о состоянии здоровья, многие пользователи будут привлечены этим содержанием, состоящим из более чем 600 слов обычного текста.

Вы также должны включать различные изображения и инфографику на свой веб-сайт. Чем более интерактивным и привлекательным будет ваш сайт, тем больше посетителей вы сможете привлечь.

Убедитесь, что все изображения на вашем сайте также содержат соответствующий альтернативный текст. Альтернативный текст изображения помогает слабовидящим пользователям и поисковым роботам Google лучше понять, что отображается на странице.

Это может быть отличной возможностью включить некоторые из ваших ключевых слов. (Но, как и во всем SEO, не переусердствуйте!)

4. Оптимизация для скорости, безопасности и мобильного использования веб-сайта

Скорость вашего сайта, безопасность и удобство для мобильных устройств — все это факторы ранжирования.

Если ваш веб-сайт загружается дольше трех секунд, многие люди могут вернуться к конкуренту, который обеспечивает более быструю работу.

Сказав это, важно отметить, что медленные сайты могут иметь высокий рейтинг по определенным запросам. Google не наказывает идеальный сайт только потому, что он немного медленнее.

Но оптимизация скорости, безусловно, не может повредить общему пользовательскому опыту.

В лучшем случае загрузка вашего веб-сайта должна занять около двух секунд, но в идеале вы должны стремиться к менее чем полсекунды.

Инструмент Google PageSpeed ​​Insights — отличное место для проверки текущей скорости вашего сайта. Он также дает представление о возможных исправлениях, которые помогут улучшить ваш показатель скорости.

Еще одним важным фактором SEO является безопасность вашего сайта. SSL-сертификат помогает зашифровать ваш веб-сайт, обеспечивая защиту его данных и данных ваших посетителей от хакеров.

Если сайт вашей медицинской компании не использует безопасность SSL, Google оштрафует ваш рейтинг. Этот сертификат является обязательным при приеме конфиденциальной информации о пациенте, поэтому веб-сайту не может быть оправдания, если он не будет реализован.

Самое главное, ваш сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств.

Большинство поисковых запросов теперь выполняются на мобильных устройствах, и если ваш веб-сайт не оптимизирован для них, пользователи вместо этого выберут веб-сайты вашего конкурента.

Лучший способ обеспечить оптимизацию вашего сайта для мобильных устройств — создать адаптивный дизайн.

Это означает, что ваш сайт автоматически изменяется в соответствии с размером экрана, на котором он просматривается, что снижает риск ухудшения работы пользователей на разных устройствах.

5. Внешние факторы

Внешние индикаторы (например, ссылки на ваш сайт и трафик в социальных сетях) — это всего лишь две области, которые могут помочь повлиять на ваш поисковый рейтинг.

Социальные сети, хотя и не являются прямым фактором ранжирования, должны быть одним из ваших главных приоритетов в отношении внешнего SEO.

Контент, найденный на странице в социальной сети, может существенно повлиять на выбор пациентом больницы или лечебного центра.

Многие пользователи также учитывают отзывы в социальных сетях, прежде чем назначить встречу.

Вы хотите убедиться, что ваш социальный профиль актуален и актуален для вашего бизнеса, чтобы пользователи могли находить вас и взаимодействовать с вами различными способами.

Что касается ссылок, вы также должны убедиться, что спам-ссылки не повредят вашей эффективности SEO.

Используйте свой любимый инструмент для создания ссылок, чтобы проверить существующий ссылочный профиль и проанализировать всплывающие ссылки.

Все ли они из качественных, релевантных источников? Или многие из них кажутся спамом?

Отклоняйте любые нежелательные ссылки, чтобы очистить свой ссылочный профиль и повысить свой рейтинг. (Просто сначала прочитайте это.)

6. Локальное SEO

Вам также необходимо поддерживать оптимизацию и актуальность своего бизнес-профиля Google.

Пациентам нужны местные услуги, и чтобы они вас нашли, ваш бизнес должен отображаться в локальном пакете Google.

Эта группа из четырех-пяти компаний появляется над обычными результатами поиска.

На мобильных устройствах они — единственное, что люди видят перед прокруткой.

Информация, содержащаяся в этих списках, поступает в основном из ваших фунтов стерлингов, поэтому вы должны убедиться, что следующая информация является точной и доступной:

• Категории бизнеса.
• Ваш основной номер телефона.
• Описание бизнеса.
• Ваши часы работы (и любые сезонные часы).
• Ваш адрес или зона обслуживания.
• Google отзывы о вашем бизнесе.

Другим важным фактором для локального SEO является местное цитирование.

Это онлайн-упоминания о вашем бизнесе, которые отображают вашу важную информацию NAP (имя, адрес, телефон).

Местные цитаты могут быть из бизнес-каталогов, социальных профилей, сообщений в блогах, газетных веб-сайтов и других источников.

Все это поможет вашим усилиям по SEO.

Вывод

Как я уже говорил в начале, оптимизация веб-сайта медицинской практики для поиска ничем не отличается от такой же оптимизации для любого другого типа сайта.

Но заставить этих потенциальных пациентов доверять вам, а не кому-то другому, будет зависеть от авторитета и надежности вашего веб-сайта, так что именно здесь EAT появляется вокруг вашего YMYL-контента.

Если вы будете помнить вышеперечисленные советы, вы будете на правильном пути. Я не говорю, что это будет легко, но это действительно путь вперед.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Monkey Business Images/Shutterstock