Стратегия SEO

Что, по вашему мнению, должно быть главным направлением SEO в 2022 году?

Этот вопрос «Задайте SEO» исходит от Яна из Сан-Хуана, который спрашивает:

«Что, по вашему мнению, должно быть главным направлением SEO в 2022 году для бренда, который стремится развивать свой оптовый бизнес, чтобы генерировать больше потенциальных клиентов и продаж?»

Каждый год SEO-специалисты ищут чудодейственное средство.

Даже спустя 21 год я все еще надеюсь найти технику, которая автоматически ранжирует сайт по любому запросу.

Я еще не нашел.

И я знаю, что никогда не буду.

Но все равно смотрю.

Большинство SEO-экспертов, которых я знаю, до сих пор смотрят.

И мы говорим о последних тенденциях, обнаруженных в результате наших многочасовых усилий по реверс-инжинирингу.

И хотя, безусловно, есть «горячие» методы, я хочу, чтобы читатели этой рубрики поняли, что основы SEO не менялись уже долгое время.

Вместо того, чтобы гоняться за сбоями алгоритма, которые приходят и уходят так же быстро, как ваш последний представитель Google, я предлагаю вернуться к основам.

Основы остаются прежними

С момента появления алгоритмов на основе ссылок, таких как Google PageRank, основы поисковой оптимизации остались прежними.

Я не могу много гарантировать в жизни — Google говорит мне не давать гарантий.

Но я могу гарантировать, что если вы правильно сделаете следующие пять вещей для каждого запроса, по которому хотите ранжироваться, вы будете ранжироваться по этому запросу.

Вот что я считаю пятью столпами поисковой оптимизации:

Код

Код вашего сайта — это основа всей вашей маркетинговой стратегии.

Код этого сайта должен быть построен таким образом, чтобы поисковые системы могли легко находить созданный вами отличный контент.

Код вашего веб-сайта может не повысить ваш рейтинг, но если он не будет выполнен должным образом, он может помешать вашему рейтингу.

Содержание

Слова означают вещи.

Контент на вашем веб-сайте должен быть всеобъемлющим для ваших потенциальных клиентов.

У вас должен быть контент, который работает для посетителей, готовых к покупке, а также для тех, кому нужно немного больше информации, прежде чем совершить покупку или заполнить лид-форму.

Ваш контент также должен использовать ключевые слова и фразы, по которым вы хотите ранжироваться.

Согласно Google, ваш контент должен излучать опыт, авторитет проекта и доверие к проекту. Это обычно называют его кулинарной аббревиатурой, EAT.

Соединения

Также известный как построение ссылок, это то, что отличает хорошего эксперта по SEO от отличного эксперта по SEO.

Большинство людей, занимающихся SEO, могут справиться с технической стороной дела. Многие также могут создать последовательную и эффективную контент-стратегию.

Но строить ссылки сложнее.

Это требует мышления по связям с общественностью, вооруженного знаниями SEO.

Покупать ссылки рискованно, и я не рекомендую это делать.

Работайте над созданием стратегии ссылок, которая опирается на себя. Что касается склада, я бы сначала искал ссылки на своих поставщиков и партнеров.

Затем я бы попытался создать достойный ссылок контент, который понравился бы влиятельным лицам в моей области.

Коммуникации

Социальные сети на самом деле не помогают вашему SEO напрямую, но социальные сети — это то, как мы распространяем и усиливаем отличный контент, который мы создаем.

Социальные сети часто используются для связи с влиятельными лицами, от которых нам нужны ссылки.

Ваша коммуникационная стратегия важна для SEO, даже если ссылки из социальных сетей не дадут вам повышения в Google.

Захватывать

Данные говорят вам, куда идти.

Сама Google Analytics может предоставить вам идеи контента, идеи UX, откровения аудитории и многое другое.

Тратьте время на свои данные.

Наймите других, чтобы они потратили время на ваши данные, если вы не знаете, что видите.

Я занимаюсь SEO уже 21 год, и моя команда до сих пор часто проверяет данные, чтобы убедиться, что я ничего не упустил.

Делайте эти пять вещей лучше, чем другой парень, и вы каждый раз будете превосходить его по рангу.

Но имейте в виду — вам нужно выигрывать по каждому запросу, по которому вы хотите ранжироваться.

Большинство из нас никогда не будут побеждать в этой битве постоянно.

И это одна из причин, по которой SEO продолжается, а не тактика «установил и забыл».

Знай свою аудиторию

Знание своей аудитории не является новой тенденцией в 2022 году, но я вижу, что многие SEO-кампании не достигают цели.

Тот факт, что работа, которую мы выполняем как SEO-специалисты, иногда носит технический характер, не означает, что наша аудитория является технической.

На самом деле, я вижу слишком много экспертов по SEO, которые думают, что аудитория, на которую они ориентируются, такая же, как они.

В большинстве случаев аудитория сильно отличается от человека, оптимизирующего сайт.

SEO-специалисты должны практиковать эмпатию в нашем исследовании ключевых слов, изменениях UX, создании контента и в основном во всем, что мы делаем.

Знайте, что нравится и не нравится вашей аудитории.

Знайте их политические наклонности, если это возможно.

Знайте их средний доход, возраст и пол.

Поймите, как лучше всего подойти ваш аудитория.

Скорее всего, для клиента B2B Warehouse это будет иначе, чем для компании, продающей чай или рефинансирующей ипотеку.

Используйте данные, которые предоставляют нам поисковые системы, а также данные вашего собственного веб-сайта, чтобы лучше понять вашу аудиторию.

ROI может быть значительным.

В заключение

Перестаньте гоняться за последней серебряной пулей.

Удвойте внимание основам SEO, которые не менялись более 15 лет.

Помните, что каждый запрос уникален, и вам нужно выигрывать в каждом поиске.

Делайте это, и вы достигнете своих целей ROI.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендуемое изображение: студия WAYHOME/Shutterstock

Примечание редактора: Спросите SEO-специалиста — это еженедельная колонка с советами по SEO, написанная одними из ведущих специалистов отрасли по SEO, которые были отобраны журналом Search Engine Journal. Есть вопрос о SEO? Заполните нашу форму. Возможно, вы увидите свой ответ в следующем посте #AskanSEO!

Кнопка «Наверх»