Что такое глубокие ссылки? (+Как это влияет на SEO)

Если вы раньше читали какие-либо наши статьи по SEO, вы, вероятно, знакомы с концепцией обратных ссылок. Обратные ссылки позволяют направлять оба пользователи и ссылочная ценность на нужные страницы вашего сайта. Это, пожалуй, самый важный инструмент в наборе инструментов маркетолога органического поиска – без него вам было бы очень трудно добиться того, чтобы какая-либо из ваших страниц занимала позиции в индексе и привлекала трафик. У вас также не будет возможности направить пользователей в те части вашего сайта, где они в конечном итоге станут клиентами.

Этот последний компонент обратных ссылок — это то, на чем мы собираемся сосредоточиться сегодня. Потому что, хотя глубокие ссылки похожи на обратные ссылки, они существенно отличаются друг от друга: глубокие ссылки всегда ссылаются на определенные страницы на вашем веб-сайте или в вашем приложении, а не на домашней странице.

Что именно это значит? И почему ссылка на определенные страницы какое важное различие следует сделать в контексте построения ссылок в целом? Именно на эти вопросы мы собираемся ответить в этом посте.

Вот ваше подробное и простое руководство по глубоким ссылкам.

Что такое глубокие ссылки?

Когда вы просматриваете Интернет, вы часто видите глубокие ссылки объясняется в конкретном контексте мобильных приложений. Проще говоря: глубокие ссылки – это практика ссылок на определенные страницы в мобильном приложении. В отличие, скажем, от обратной ссылки, которая существует на вашем веб-сайте.

Однако в других местах вы увидите глубокие ссылки, определяемые как любая ссылка на определенную страницу на веб-сайте или в мобильном приложении. И лично, как человек, который уже несколько лет занимается SEO для различных предприятий, я думаю, что это более всеобъемлющее определение является более продуктивным для понимания владельцами бизнеса и маркетологами. Почему? Потому что не у всех есть приложение. Но у большинства маркетологов, по крайней мере, есть веб-сайт и, следовательно, есть обратные ссылки. К сожалению, большинство из них создают обратные ссылки неправильно.

Тем не менее, мы не хотим пренебрегать людьми, которые занимаются маркетингом приложений, поэтому вторая половина этого поста будет посвящена глубоким ссылкам в контексте мобильных приложений. Но сначала нам действительно нужно понять почему возможно, было бы неплохо разместить ссылку на конкретную страницу вашего веб-сайта и узнать, как сделать это таким образом, чтобы повышает удобство навигации по сайту, побуждает пользователей к конверсиям и распределяет ссылочную ценность по всему сайту..

Зачем нужны глубокие ссылки на вашем сайте

Давайте разберем каждый из трех вариантов использования диплинков, которые я только что упомянул, более подробно.

1. Улучшите навигацию по сайту

Тщательно продуманная навигация по сайту помогает пользователям понять, куда им нужно пойти, чтобы получить желаемое: будь то образовательный ресурс, страница продукта или бесплатная демонстрационная страница. Рассмотрим навигацию wordstream.com.

Блог, бесплатные инструменты, ресурсы: все это можно считать глубокими ссылками, поскольку они позволяют пользователям переходить на более глубокие страницы веб-сайта WordStream. Углубившись в раздел «Ресурсы», вы увидите еще больше глубоких ссылок на определенные фрагменты контента:

Вы не ошибетесь, если просто назовете эти внутренние ссылки, но они глубокий в том смысле, что они позволяют пользователям переходить с часто посещаемой страницы, домашней страницы, на страницы, имеющие решающее значение для образования, и в противном случае могут остаться незамеченными, если бы не эти заметные места в навигации.

2. Побудите пользователей совершить конверсию

Наш следующий вариант использования диплинкинга — оптимизация коэффициента конверсии. Ссылки на вашу домашнюю страницу из ваших платных поисковых кампаний, кампаний по электронной почте и твитов могут быть полезны в определенных сценариях, например, если вы проводите кампании по привлечению потенциальных клиентов и хотите, чтобы люди ознакомились с вашим веб-сайтом или приложением, прежде чем отправлять их на продукт. страница. Но в большинстве ситуаций, чем меньше кликов пользователь должен сделать перед конверсией, тем больше вероятность, что он купит ваш продукт или услугу.

Вот тут-то и появляются глубокие ссылки. Посмотрите эту рассылку по электронной почте от Nokia. Они могли бы разместить ссылку на свою домашнюю страницу или на страницу коллекции, содержащую все их продукты для домашней безопасности, но путем глубокой ссылки на страницу продукта они создают эффективный и связный опыт, который побуждает пользователей к конверсии.

Эта концепция применима ко всем типам маркетинговых кампаний, включая партнерские и реферальные кампании, гостевые публикации, медийные кампании и даже ссылки на собственном сайте. Говоря прямо и обдуманно, куда вы отправляете потенциальных клиентов, вы увеличиваете вероятность того, что они предпримут именно то действие, которое вы от них хотите.

3. Повышайте ссылочную ценность вашего сайта или приложения.

Как сторонник повышения рейтинга в поисковых системах, мне больше всего нравится номер три. Ссылочный капитал, или ссылочный сок, — это то, что позволяет вашей странице занимать позиции в индексе Google, увеличивать трафик и увеличивать доход вашего бизнеса. Вот как это работает, в двух словах:

• Большая часть ссылочной массы вашего сайта находится на вашей домашней странице. Ваша домашняя страница — это основа, благодаря которой все остальные страницы вашего сайта получают «рейтинговую силу». Таким образом, чем лучше вы структурируете свои глубокие ссылки или чем ближе вы переместите самые важные страницы к главной (т. е. чем меньше кликов, тем лучше), тем выше вероятность того, что они будут ранжироваться. В мире SEO это также называется информационной архитектурой.
• Величина ссылочного капитала вашей страницы равна сумме и качеству ее внутренних и внешних ссылок. О внутренних ссылках мы говорили выше. Внешние ссылки отличаются тем, что они взяты с других веб-сайтов. Если вы можете получить внешние ссылки на свою страницу с веб-сайтов с высоким авторитетом домена, вы значительно повысите авторитет своей страницы в глазах Google.

• Таким образом, в приведенном выше примере веб-страница А будет иметь больше шансов на ранжирование (исключительно на основе внешних факторов), чем веб-страница Б.
• Чтобы дать вашей странице наилучшие шансы на ранжирование по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь, вам необходимо использовать правильный текст привязки. Анкорный текст — это текст, на который вы ссылаетесь. Итак, если бы вы пытались повысить ссылочную ценность страницы, ориентированной на ключевое слово «текст привязки», вы бы сделали ссылку вот так: текст привязки.

Чем точнее и релевантнее ваш якорный текст целевому ключевому слову вашей страницы и тому, что ищут люди, тем больше ссылочного веса вы можете отправить на эту страницу.

Глубокие ссылки для мобильных приложений

Как и было обещано, мы подошли к той части обсуждения, где конкретно поговорим о мобильных приложениях. Зачем вам нужна глубокая ссылка на ваше мобильное приложение? По тем же причинам вы будете использовать глубокую ссылку на свой веб-сайт: чтобы улучшить навигацию, побудить пользователей к конверсии и повысить ценность ссылок.

Но когда мы говорим о мобильных ссылках в контексте мобильных приложений, нас чаще всего интересует второй вариант использования: побуждение пользователей к конверсии.

Давайте посмотрим на этот замечательный пример из Apps Flyer.

Как маркетолог мобильных приложений, вы будете проводить в экосистеме любое количество кампаний одновременно. Кампании на различных платформах с разнообразными сообщениями, ориентированные на широкий круг потенциальных клиентов. Глубокие ссылки в этих кампаниях помогают привлечь пользователей к правильный Путь пользователя в вашем приложении: тот, который воспитывает их правильным контентом и опытом работы с приложением и, в конечном итоге, побуждает их зарегистрироваться.

Когда использовать глубокую ссылку на ваше мобильное приложение

Давайте рассмотрим некоторые распространенные случаи использования диплинков в мобильных приложениях и поговорим о том, почему каждый из них работает.

1. Прерванный процесс оформления заказа

Рассмотрим такое приложение, как Instacart. Миллионы активных пользователей ежедневно используют приложение Instacart для доставки еды по месту. Но сколько из них действительно проходят весь процесс оформления заказа? Вот где действительно может пригодиться своевременная рассылка по электронной почте или SMS-уведомление в сочетании с глубокой ссылкой на корзину клиента.

Связав это электронное письмо непосредственно с корзиной клиента, Instacart может увеличить продажи брошенных корзин, чем если бы они просто были связаны с домашней страницей приложения.

2. Привлечение пользователей

Рассмотрим следующий пример: вы продаете мобильное приложение для личных финансов, такое как Robinhood. Вы проводите кампанию в Facebook, нацеленную на потенциальных клиентов, которые, как вы знаете, заинтересованы в инвестициях в драгоценные металлы. Ваша реклама обязательно приводит людей в магазин приложений, чтобы загрузить ваше приложение, сообщая, что если они это сделают, они смогут получить бесплатный купон на 50 долларов на свою первую инвестицию в драгоценные металлы.

Куда вы направляете пользователей после того, как они скачают приложение? На домашнюю страницу? Нет, вы даете глубокую ссылку на коллекцию обыкновенных акций драгоценных металлов с предварительно заполненным купоном в корзине пользователя. Или прямо к большому золотому запасу. Поступая таким образом, вы не только стимулируете их загрузить приложение, но и сразу же начать вкладывать в него средства.

3. Контекстное обучение в приложении

Допустим, вы продвигаете спортивное издание, такое как Athletic. У вас замечательный штат писателей и преданных читателей, но чтобы увеличить пожизненную ценность и коэффициент удержания, вам действительно нужно привлечь пользователей. в ваше мобильное приложение, где они смогут быть в курсе вашего последнего контента и предложений.

Глубокая ссылка на вашу статью в сочетании со своевременным призывом к действию «продолжайте читать бесплатно в приложении» — это именно то, что вам нужно.

Загрузив приложение Athletic в App Store, новые подписчики перейдут непосредственно к статье, которую они читали в Интернете. Благодаря такому потоку пользователей Athletic может уменьшить трение и сосредоточить внимание клиентов на том, что издание делает лучше всего: выпуске великолепной спортивной журналистики, требующей постоянного покровительства.

Если сомневаешься, иди глубже

На этом мы заканчиваем. Если вы хотите сделать один вывод из этого поста, то он таков: если сомневаетесь, идите глубже. Независимо от того, используете ли вы глубокие ссылки на своем веб-сайте или в мобильном приложении, это дает вам возможность улучшить навигацию, предоставлять точный контекстный контент, повысить ценность ссылок и увеличить количество конверсий.