Как встроить SEO в новый веб-сайт с нуля

Запуск нового веб-сайта — один из самых интересных проектов для компании. И во время этих проектов все участники зацикливаются на мельчайших деталях, как будто от этого зависела их жизнь.

Цвета, логотипы, шрифты, изображения – ни один камень не останется незамеченным. кроме камень, под которым стоит SEO. Часто SEO-команду не пускают в комнату.

После большого запуска все ожидают, что трафик появится волшебным образом. Если этого не происходит, им приходится тратить больше денег на решение проблемы SEO.

Создание SEO на веб-сайте с нуля обходится дешевле и дает результаты быстрее, чем попытки внедрить его в последнюю очередь.

В этой статье будут объяснены три этапа запуска веб-сайта и какую роль SEO должно играть на каждом этапе:

• Этап стратегии
• Этап сборки
• Этап запуска

Если ваша компания запускает новый веб-сайт и вы хотите продвигать SEO в ходе этого процесса, читайте дальше.

Этап 1: Фаза стратегии

На этапе стратегии команды обсуждают, как веб-сайт будет выглядеть и функционировать.

Пока другие спорят о том, должны ли на сайте быть черно-белые или цветные фотографии, ваша задача — заложить основу для SEO.

Лучший способ сделать это — выполнить следующие ключевые задачи, которые повлияют на то, как дизайнеры и разработчики создают сайт:

• Исследование ключевых слов
• SEO-разрознение

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов поможет вам привести контент вашего веб-сайта в соответствие с запросами, которые использует ваша целевая аудитория, когда они ищут то, что вы предлагаете.

Какую роль это играет на новом сайте?

Исследование ключевых слов, которое вы проводите на этапе планирования, повлияет на то, какой контент будет отображаться на веб-сайте при запуске. Например, это может помочь построить навигацию по сайту и определить, какие будут темы.

На этом этапе у вас будет возможность привлечь команду, задав им вопросы для создания начального списка ключевых слов, например:

• Каким основным темам должен быть интересен ваш сайт?
• Что бы вы искали в поисковой системе, если бы искали то, что мы можем предложить?
• Как наша аудитория описывает то, что мы предлагаем?
• Какие проблемы решают наши продукты или услуги? Что бы кто-то искал, если бы у него были такие проблемы?

После изучения этих вопросов (а возможно, и других) у вас должен получиться хороший список. Затем вам придется выполнить тяжелую работу по уточнению этого списка ключевых слов с помощью правильных инструментов SEO.

Уточнив список, вы сможете более четко увидеть, как будет выглядеть основная навигация. И я коснусь того, что делать с этим дальше в SEO-разрозненности.

SEO-разрознение

SEO-разделение помогает организовать контент и ссылки на веб-сайте. Некоторые из целей разделения SEO включают в себя:

• Помогает пользователям легко перемещаться по сайту.
• Максимизация релевантности вашего сайта по важным ключевым словам, что способствует повышению рейтинга страниц.
• Укрепление опыта и авторитета вашего сайта по определенной теме.

Изучив ключевые слова, вы можете смоделировать архитектуру сайта, которая будет поддерживать эти ключевые слова в контенте.

Как? Я буду использовать вымышленный веб-сайт с электроинструментами в качестве примера того, как можно спроектировать сайт, используя исследование ключевых слов.

Если вы руководите компанией по производству электроинструментов, которая продает аккумуляторные электроинструменты, электроинструменты и бензиновые инструменты, то ваше исследование ключевых слов, скорее всего, покажет, что вы хотите использовать такие ключевые термины, как «беспроводные электроинструменты», «электроинструменты» и «газовые инструменты» и другие.

Когда вы создаете навигацию сайта для дизайнеров и разработчиков сайта (да, вы должны в этом участвовать!), вы должны показать, как навигация и контент сайта будут поддерживать эти ключевые слова.

Ниже приведен рисунок, иллюстрирующий целевые страницы и подстраницы, которые будут разработаны на веб-сайте электроинструментов. Страницы будут иметь контент, который поддерживает основные ключевые слова.

SEO-разделение идет дальше и указывает, как связать эти страницы.

Этап 2: Фаза сборки

По мере того, как вы переходите от этапа стратегии к этапу сборки, дизайнеры/разработчики создают сайт.

Обычно это самый длительный этап запуска веб-сайта, и это еще один момент, когда ваша задача — убедиться, что все думают о SEO.

Есть три основные области, вызывающие обеспокоенность:

• Техническая сторона сайта.
• Разработка контента на сайте.
• Внутренняя оптимизация сайта.

Технические аспекты

Многие дизайнеры и разработчики веб-сайтов плохо разбираются в SEO. Таким образом, они могут по ошибке создать сайт, который мешает поисковой системе сканировать и понимать веб-сайт.

Мало того, вы можете создавать страницы, которые не обеспечивают наилучшего взаимодействия с пользователем. И многие издатели веб-сайтов хотят учитывать обновления интерфейса Google при оптимизации своих страниц.

Прежде чем они начнут свою работу, убедитесь, что ваши дизайнеры/разработчики согласны с SEO-дружественным веб-дизайном.

Обсудите, как веб-сайт будет:

• Быть легкодоступным и сканируемым для поисковых систем.
• Убедитесь, что люди, использующие все типы устройств, могут легко получить доступ к сайту.
• Имейте веб-страницы, с которыми легко взаимодействовать (ссылки, кнопки, всплывающие окна и т. д.).
• Будьте быстрыми и безопасными.

Люди, создающие сайт, должны помнить о следующих принципах SEO-дружественного дизайна:

• Чистый код
• Быстрый сайт
• Удобство для мобильных устройств
• Основные веб-жизненные показатели
• Как избежать надоедливых всплывающих окон
• Реализация HTTPS

У Google есть информация по многим из этих тем в Google для разработчиков.

Контент

Контент — одна из самых важных задач SEO при запуске веб-сайта.

Google хочет ранжировать контент самого высокого качества в своих поисковых системах. А учитывая, что вы конкурируете с миллионами других веб-сайтов, эта часть должна иметь значение.

Как человек, выступающий за SEO, вы должны убедиться, что каждая целевая страница и подстраница наполнены качественным и полезным контентом.

Создавая контент, задавайте такие вопросы, как:

• Будет ли контент создаваться с учетом необходимого опыта и знаний по данной теме?
• Ваш веб-сайт/бренд позиционирует себя как авторитет в этой теме?
• Могут ли люди доверять вам?
• Вы отвечаете на вопрос лучше, чем ваши конкуренты?
• Включаете ли вы данные из результатов поиска, например «Люди также спрашивают и Поисковые запросы, связанные с в дополнение к рассмотрению общих часто задаваемых вопросов?
• Включаете ли вы оригинальные исследования, данные, мнения и изображения?
• Вы проверяете факты и цитируете качественные и релевантные ресурсы?
• Пишете ли вы с высокой степенью точности, обсуждая темы «Ваши деньги или ваша жизнь»?

Дополнительную информацию см. в Google:

Копай глубже. Как пережить обновление ядра Google и выйти на первое место.

Оптимизация

После того, как страницы созданы и контент добавлен, следующим шагом будет оптимизация каждой страницы в меру ваших возможностей.

Здесь не существует универсального контрольного списка, но следует учитывать некоторые из наиболее важных тактик на странице:

• Читабельность: Написан ли ваш контент на уровне класса, соответствующем аудитории и предмету?
• Мета-теги: Есть ли на каждой из ваших веб-страниц оригинальные и привлекательные теги заголовков и метаописания с правильным количеством символов, включая ключевые слова?
• Теги заголовков: Правильно ли отформатированы теги заголовков на веб-страницах и в правильной последовательности? (H1, H2, H3, H4 и т. д.)
• Оптимизация ключевых слов: Можете ли вы настроить контент, используя ключевые слова, чтобы повысить релевантность страницы, хотя бы немного больше?
• Оптимизация изображения: Оптимизированы ли изображения на странице, чтобы у вас было больше шансов привлечь трафик через изображения в результатах поиска?
• Альтернативный текст: Включили ли вы замещающий текст на изображения для людей с ослабленным зрением?
• Схема: Какие возможности у вас есть, чтобы разъяснить поисковым системам, о чем эта страница, а также улучшить результаты поиска в результатах поиска? Дополнительную информацию см. на Schema.org.
• Другие структурированные данные: Отформатировали ли вы страницу так, чтобы поисковым системам и людям было легче понять ее содержание? (Оглавление, таблицы, маркированные списки и т. д.)
• Ссылки: Ваши ссылки полностью квалифицированы? Абсолютные ссылки могут потребовать больше работы на начальном этапе, но их легче поддерживать в долгосрочной перспективе.

---

---

Этап 3: Фаза запуска

Пришло время действовать, и давление нарастает.

Фаза запуска должна пройти гладко, если все было сделано хорошо, предшествующее этому. Тем не менее, на этапах подготовки к запуску и запуску еще есть некоторые важные задачи SEO.

До запуска

Прежде чем сайт заработает, выполните следующие задачи:

• Доступность: Просканируйте веб-сайт с помощью инструмента SEO, чтобы увидеть, есть ли какие-либо ошибки.
• Аналитика: Убедитесь, что Google Analytics и Google Search Console настроены правильно.
• Технические: Убедитесь, что такие элементы, как карта сайта XML, карта сайта HTML и файл robots.txt, настроены правильно.

Запуск

День запуска — волнительное время для всех участников. С точки зрения SEO, этот этап посвящен мониторингу и соответствующему реагированию.

Ищите такие вещи, как:

• Технические ошибки: Используя инструменты SEO, следите за сайтом на предмет технических проблем.
• Проблемы с индексацией: Полная индексация сайта может занять несколько дней или недель, но обязательно следите за возможными проблемами с индексацией.

После запуска помните, что SEO никогда не закончится – оно будет прогрессировать и меняться.

Пока у вас есть конкуренция и пока Google вносит изменения в поиск, вам понадобится стратегия SEO для вашего сайта.

Начните с вашего нового веб-сайта

Поскольку конкуренция в результатах поиска сейчас выше, чем когда-либо, встраивание SEO в новый веб-сайт с нуля дает вам больше шансов на успех.

Чем раньше вы начнете привлекать трафик, тем лучше: каждый день имеет значение, поскольку вы работаете над тем, чтобы опередить конкурентов.

Если вы являетесь частью команды по запуску веб-сайта, убедитесь, что все думают о SEO на каждом этапе, включая этапы стратегии, создания и запуска, следуя рекомендациям в этой статье.

Копай глубже: SEO во время разработки веб-сайта и после его запуска: ключевые моменты