Что такое режим согласия Google? (+Как это реализовать)

Онлайн-реклама управляет большей частью Интернета, но она в значительной степени зависит от пользовательских данных, что вызывает вопросы и проблемы конфиденциальности. В этом руководстве мы рассмотрим, как режим согласия Google решает эти проблемы, гарантируя, что пользователи имеют право голоса в том, как их данные способствуют онлайн-рекламе. Кроме того, мы предоставим информацию о реализации режима согласия, чтобы найти правильный баланс между эффективной рекламой и конфиденциальностью пользователей.

Оглавление

Что такое согласие пользователя в интернет-рекламе?

Сегодня забота о конфиденциальности находится на переднем плане. У нас есть множество правил и стандартов по всему миру, таких как GDPR в Европе и CCPA в Калифорнии, и все они направлены на обеспечение безопасности вашей личной информации и предоставление вам большего права голоса при ее использовании. В условиях бурного развития технологий и Интернета повсюду распространяются кучи данных, и, хотя это полезно для бизнеса, это также вызывает большие дебаты по поводу этики и закона.

Давайте поговорим об онлайн-рекламе. Они питают Интернет, делая для нас массу вещей бесплатными. Но вот в чем дело: онлайн-реклама в значительной степени опирается на наши данные, чтобы нацелить нас на контент, который нам может понравиться. Это может быть полезно, но также поднимает вопросы о нашей конфиденциальности и о том, согласны ли мы с этим.

Источник

Согласие пользователя – это главное здесь. Это означает, что вы можете выбрать, могут ли они использовать ваши данные для рекламы. Без вашего согласия рекламодатели могут столкнуться с проблемами из-за правил конфиденциальности и потерять ваше доверие. Думайте об этом как об улице с двусторонним движением: когда вы соглашаетесь, вы получаете более адаптированную рекламу, и это помогает поддерживать все в порядке.

🛑 Хотите знать, как обстоят дела с вашей Google Рекламой Действительно выступать? Узнайте это с помощью бесплатного мгновенного аудита >> Google Ads Performance Grader

Что такое режим согласия Google?

Режим согласия Google — это разумное решение, позволяющее сбалансировать онлайн-рекламу и вашу конфиденциальность. Google разработал его, чтобы идти в ногу с меняющимися правилами конфиденциальности. Представьте его как универсальный набор инструментов для веб-сайтов, позволяющий им адаптировать способ использования Google Рекламы и аналитики в зависимости от вашего уровня комфорта.

В мире, где доверие и конфиденциальность имеют первостепенное значение, режим согласия Google представляет собой позитивный шаг вперед. Это демонстрирует приверженность Google прозрачности и ваш контроль над вашей работой в Интернете.

Как работает режим согласия Google?

Режим согласия помогает вам информировать Google о выборе ваших пользователей в отношении файлов cookie или разрешений приложений. Это, в свою очередь, влияет на поведение тегов на вашем веб-сайте или в приложении.

В режиме согласия, когда пользователи взаимодействуют с вашим баннером или виджетом согласия на использование файлов cookie, он регулирует работу Google Analytics, рекламы и других тегов. Например, если пользователь нажимает на объявление, а затем выполняет действие, Google получает некоторую информацию, не сохраняя личные данные, обеспечивая конфиденциальность. Если пользователь не предпринимает никаких действий, данные не передаются, что сохраняет конфиденциальность пользователя при онлайн-измерениях.

Вот упрощенная схема, иллюстрирующая процесс:

Источник

Зачем использовать режим согласия Google?

76% посетителей сайта обычно игнорируют баннеры cookie. Если вы увидите баннер согласия, отклоняющий файлы cookie, вы можете заметить потерю данных в вашей учетной записи Google Рекламы.

Режим согласия может помочь в этом. Это повышает точность данных за счет передовых методов отчетности и моделирования.

Хотите узнать больше о преимуществах использования режима согласия Google? Вот некоторые вещи, с которыми это может помочь.

• Моделирование потерянных конверсий: Режим согласия может помочь вам оценить и понять конверсии, которые могут быть потеряны из-за требований о согласии пользователя.
• Упростите соблюдение требований: Это упрощает соблюдение правил конфиденциальности, особенно если вы используете Google Analytics вместе с другими инструментами.
• Дополнительные функции: Даже если вам не требуется согласие для Google Analytics, режим согласия все равно может помочь вам с дополнительными функциями, такими как ремаркетинг в Google Analytics 4 (GA4), до получения согласия.
• Режим без файлов cookie: Если для Google Analytics требуется согласие, режим согласия также может подготовить вашу настройку для режима без файлов cookie Google Analytics.
• Будущие функции конфиденциальности: Это не просто временное решение. Режим согласия является частью будущих усилий Google Analytics по обеспечению конфиденциальности, включая будущие функции для измерения поведения пользователей без использования файлов cookie.

В ближайшем будущем пользователи GA4 также смогут моделировать поведение пользователей, на которое может повлиять отсутствие согласия на использование файлов cookie.

Кто может использовать режим согласия Google?

Вы можете рассмотреть возможность внедрения режима согласия Google, если вы попадаете в любую из этих категорий:

• Пользователи Google Рекламы, SA360 или DV360: Если вы полагаетесь на эти рекламные платформы Google для отслеживания конверсий, стоит рассмотреть режим согласия.
• Пользователи Google Аналитики: Если Google Analytics является вашим основным инструментом для отслеживания конверсий, режим согласия подойдет и вам.
• Интерес к будущему: Если вы хотите обеспечить актуальность своих измерений и оставаться впереди с точки зрения соблюдения конфиденциальности, режим согласия — разумный выбор.
• ЕЭЗ + регион Великобритании: Если ваш веб-сайт или онлайн-бизнес присутствует в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ) и Соединенном Королевстве (Великобритания), настоятельно рекомендуется использовать режим согласия. Это поможет вам соблюдать правила конфиденциальности в этих регионах.

Чтобы эффективно использовать режим согласия, вам необходимо выполнить некоторые основные требования:

• Настройте gtag.js или Google Tag Manager: На всем вашем сайте должен быть настроен gtag.js или Диспетчер тегов Google. Это инструменты, которые помогают вам управлять различными службами отслеживания и аналитики.
• Имейте существующий баннер согласия: На вашем веб-сайте либо уже есть баннер согласия на использование файлов cookie, либо вы планируете его внедрить. Баннер согласия — это всплывающее окно или уведомление, которое запрашивает у посетителей согласие на использование файлов cookie или других технологий отслеживания.
• Включите подтверждение настроек файлов cookie: У вас должен быть механизм, позволяющий пользователям подтверждать свои предпочтения в отношении файлов cookie. Обычно это означает предоставление пользователям возможности выбирать, с какими типами файлов cookie или отслеживания они согласны.

Стоит отметить, что режим согласия Google также можно использовать для мобильных приложений через Google Analytics for Firebase SDK, а не только для веб-сайтов. Это поможет вам сохранить конфиденциальность пользователей и соблюдать законы о защите данных.

⚡️ Настроен ли ваш аккаунт Google Рекламы на успех? Загрузить сейчас >> Последнее руководство по структуре аккаунта Google Рекламы, которое вам когда-либо понадобится

Как реализовать режим согласия Google

Вы можете реализовать режим согласия Google либо через платформу управления согласием (CMP), либо непосредственно на своем веб-сайте, используя режим согласия IAB TCF или Google. Цель состоит в том, чтобы ваш веб-сайт уважал конфиденциальность пользователей, сохраняя при этом функциональность.

Вот упрощенное руководство по его интеграции:

IAB TCF (Система прозрачности и согласия Бюро интерактивной рекламы)

Эта структура служит ядром вашей системы согласия, устанавливая правила и стандарты для получения согласия пользователя на файлы cookie и отслеживание.

Код для включения поддержки IAB TCF:
окно[‘gtag_enable_tcf_support’] = правда;

Этот код активирует поддержку IAB TCF, гарантируя, что ваш веб-сайт готов обрабатывать согласие в соответствии с этой структурой.

Платформы управления согласием

Эти платформы играют важную роль в обработке согласия пользователей. Обычно они отображают всплывающие баннеры с просьбой дать согласие пользователям и управляют ответами.

Код для установки параметров согласия по умолчанию:
gtag(‘согласие’, ‘по умолчанию’, {
‘ad_storage’: ‘отказано’,
‘analytics_storage’: ‘предоставлено’
});

Этот фрагмент устанавливает статус согласия по умолчанию: хранение рекламных данных запрещено, но хранение данных Analytics разрешено в ожидании согласия пользователя. Дополнительную информацию о том, как реализовать этот код, можно получить от Google здесь.

Диспетчер тегов Google

Если у вас нет CMP, вы можете использовать шаблон в GTM (Диспетчер тегов Google) для реализации режима согласия, например gTag, или реализовать его вручную. Подробные инструкции и примеры кода можно найти в этой статье Справочного центра Google, посвященной реализации согласия с помощью GTM.

Решите, подходит ли вам режим согласия Google

В цифровом мире, где доверие и конфиденциальность имеют большое значение, режим согласия Google предлагает дальновидное решение. Он обеспечивает прозрачность и контроль пользователей, соблюдая законы о конфиденциальности и одновременно повышая точность данных. Режим согласия адаптируется к развивающейся онлайн-динамике, формируя будущее рекламы, ориентированное на конфиденциальность.

Приняв режим согласия и выполнив описанные шаги, компании смогут сбалансировать эффективную рекламу с конфиденциальностью пользователей, создавая более надежную онлайн-среду. Это шаг к рекламе, которая привлекает внимание без ущерба для конфиденциальности, — многообещающее будущее для онлайн-рекламы.