Стратегия SEO

Что такое тематический авторитет и как он работает

Вы, наверное, слышали термин «авторитет», когда речь заходит о поисковой оптимизации (SEO).

Но что это означает? И если вы уже знаете, что это такое, то вы можете подумать, как я могу добавить более авторитетный контент на свой сайт?

Ну, во-первых, авторитет относится к силе или влиянию определенного фрагмента контента на другую информацию в Интернете.

В SEO чем выше воспринимаемый авторитет страницы, тем больше шансов на высокий рейтинг в органическом поиске.

Если вы хотите, чтобы ваш контент занимал высокие позиции в Google, вам необходимо создать авторитетный контент. Создавая качественный контент, вы укрепляете доверие как посетителей, так и Google.

Качественный контент помогает вашей репутации и увеличивает ваши шансы быть найденным на страницах результатов поисковой системы (SERP).



В этом посте вы найдете все, что вам нужно знать о тематических авторитетах. Итак, давайте начнем с того, что разберем определение актуального авторитета в SEO.

Что такое тематический авторитет?

Авторитет является мерой надежности или достоверности.

Для поисковых систем он описывает уровень важности, придаваемый конкретной веб-странице или сайту. Например, Google использует авторитетные сигналы, чтобы определить, насколько важны определенные страницы для поиска пользователей.

Тематический авторитет — это показатель авторитета, который вы зарабатываете благодаря качественному контенту. Более качественные и информативные статьи означают, что больше людей будут доверять вашему веб-сайту как авторитетному ресурсу по конкретной теме.

Например, пост в блоге о SEO, написанный известным экспертом в своей отрасли, будет иметь больший вес, чем пост от новичка или человека, который не зарекомендовал себя как авторитетный эксперт по теме.

С другой стороны, сообщение от совершенно новой компании не будет иметь такого большого веса, потому что их еще никто не знает и не доверяет им.

Тематический авторитет важен, потому что он показывает, насколько хорошо вы понимаете свою аудиторию и что они ищут в Интернете.

Тематический авторитет также является показателем, который ранжирует веб-сайты в соответствии с качеством информации, которую они предлагают. Вы можете получить актуальный авторитет благодаря высококачественному контенту, авторитетным ссылкам, указывающим на ваш веб-сайт, и публикациям в социальных сетях.

Когда мы говорим о SEO и авторитете, важно различать два термина: тематический авторитет и авторитет домена.

В то время как тематический авторитет исходит из качества и уникальности контента и его превосходства в SEO на странице, авторитет домена поддерживает более техническое SEO, такое как построение ссылок.

Почему создатели контента должны заботиться об этом?

Что ж, как мы уже упоминали, тематический авторитет помогает с SEO и более высоким рейтингом в ведущих поисковых системах.

Таким образом, создатели контента должны добавить актуальности своей стратегии создания контента и маркетинга.

Если вы заботитесь о ранжировании в ведущих поисковых системах, таких как Google, вам нужно позаботиться об актуальном авторитете.

Предположим, вы сосредоточились на том, чтобы интегрировать в свои произведения больше актуальных авторитетов. В этом случае они получат больше кликов и просмотров от людей, которые ищут информацию по этим темам.

И самое лучшее в актуальном авторитете то, что вы можете контролировать его, если знаете, как это сделать.

Итак, теперь давайте обсудим, как работает тематический авторитет, прежде чем мы предложим некоторые стратегии, которые вы можете использовать, чтобы максимизировать ваш тематический авторитет на вашем сайте.

Как работает тематическая власть?

Актуальный авторитет приобрел известность благодаря алгоритму Hummingbird от Google в 2013 году, изменив способ анализа контента Google и создав лучшую стратегию, помогающую пользователям искать информацию со своих мобильных устройств.

Это изменило способ ранжирования контента, который теперь оценивался на основе релевантности запросу пользователя.

Кроме того, Google теперь может анализировать пользовательский контент из большего количества мыслительных процессов на основе разговорного поиска, и он может делать это намного быстрее.

До Hummingbird алгоритмы Google фокусировались на ключевых словах. Ключевые слова были жизненно важны, потому что они помогали Google понять, что пользователи хотели видеть при поиске.

Google не смог понять или обработать контекст запросов пользователей. Например, если кто-то искал [how to bake a pie]Google может предположить, что они имели в виду рецепт.

Но если бы вы спросили, [what is the difference between baking and cooking?]вы можете ожидать другого ответа.

Google в значительной степени полагался на входящие ссылки и другие факторы, чтобы определить, должна ли страница ранжироваться выше. Эти факторы включали популярность ссылок, количество страниц, на которые ссылался контент, и возраст домена или веб-сайта.

Кроме того, ссылки с авторитетных доменов влияли на SEO-рейтинг, и было крайне важно сосредоточиться на исследовании ключевых слов.

При актуальном авторитете также важно создавать уникальное качество и тщательный контент с достоверным пониманием тем, обсуждаемых в части контента.

Кроме того, тематический авторитет опирается на SEO на странице для эффективного и органичного создания авторитета веб-сайта бренда, что может помочь повысить рейтинг кликов.

Тематический авторитет влияет на оптимизацию ключевых слов и многочисленные важные SEO-факторы на странице.

Если статья имеет актуальное значение, автор, вероятно, включит больше ключевых слов, относящихся к этой теме, как намеренно, так и непреднамеренно.

И у него будет лучшая читабельность, поскольку статьи, написанные влиятельными авторами, которые имеют более глубокое понимание темы, должны быть в состоянии улучшить читабельность.

Контент также будет хорошо нацелен. Бренд с авторитетом в своей области или отрасли сможет определить типы контента, которые найдут отклик у его клиентов, и даст ответы на их вопросы.

Теперь, когда мы знаем, как работает тематический авторитет, давайте поговорим о том, как создать тематический авторитет в содержании.

4 стратегии создания тематического авторитета

Джулия МакКой из The Content Hacker, пытаясь понять и создать актуальный авторитет, сказала это лучше всего: «»Авторитет» — это модное слово в SEO и контент-маркетинге. Все этого хотят, но не все знают, как их получить и удержать».

Итак, как создать и поддерживать актуальный авторитет на сайте бренда?

Что ж, к сожалению, не бывает мгновенных успехов, когда речь идет о актуальном авторитете. Требуется специалист по контент-стратегии, готовый предпринять усердные исследования и написать письмо, чтобы создать надлежащий тематический авторитет для веб-сайта бренда.

Но, к счастью, мы собрали несколько стратегий, которые помогут создать актуальный авторитет.

1. Контент-стратегия

Создание надежной и подробной контент-стратегии имеет решающее значение для создания актуального авторитета. Эта стратегия должна включать в себя план последовательного потока материалов для укрепления авторитета, которые включают ключевые слова и темы, которые, как вы знаете, хочет изучить ваш читатель.

Сосредоточьтесь на том, чтобы помогать вам читать и делиться своими знаниями. Оцените, о чем говорят другие в вашей отрасли, и примите участие, поделившись своими мыслями по темам, о которых вы уверенно пишете для своего сайта.

Используйте эти первоначальные темы в качестве отправной точки для дальнейшего обсуждения основных тем в вашей отрасли.

Вы также можете исследовать, какие вопросы пользователи задают по определенным темам, и использовать их в качестве вдохновения для контента.

Затем спланируйте лучшее время для выпуска каждой части контента, чтобы ваши подписчики и клиенты могли получить больше контента или приобрести баллы на сайте вашего бренда.

Наконец, подумайте о том, как вы будете делиться этим контентом на своем сайте, в списках и в социальных сетях.

2. Тематическая группа

Выбирая темы, вы должны сосредоточиться на нескольких темах, сделать их опорой для своего сайта и стать ведущим преподавателем по этим темам.

Составление контента для темы помогает создавать тематические кластеры, необходимые для SEO.

Тематические кластеры показывают поисковым системам, что есть ценный контент для искателей по определенным темам и что ваш контент более авторитетен, чем у конкурентов.

Помните, что Google ищет синонимы, подтемы и ответы на общие вопросы отрасли, а не только ключевые слова.

Тематические кластеры — это группы ресурсов контента на веб-сайте, сосредоточенные на одной и той же широкой теме. Тематический кластер может помочь вам ответить на все вопросы вашей аудитории по теме.

Каждый тематический кластер состоит из основной страницы и содержимого кластера. Основная страница — это страница верхнего уровня, которая фокусируется на более широкой предметной области и нацелена на более общие ключевые слова.

Содержимое кластера исследует подтемы или общие вопросы в кластере тем и нацелено на менее конкурентоспособные ключевые слова, связанные с основной темой.

Когда дело доходит до тематических кластеров, сосредоточьтесь на этих трех компонентах:

  • Определите тему фокуса.
  • Создайте основную страницу.
  • Используйте обратные ссылки.

3. Намерение пользователя

Многие контент-маркетологи используют релевантную стратегию актуального авторитета, ориентируясь на намерения пользователя.

Google и другие поисковые системы имеют интеллектуальные алгоритмы, которые ориентируются на намерения пользователя.

Когда пользователь ищет информацию по ключевым словам или когда он вводит информацию о предмете, алгоритмы поисковых систем пытаются выяснить намерение пользователя, стоящее за конкретным запросом.

Алгоритмы могут оттачивать стандартные и второстепенные интерпретации вопроса пользователя. Чтобы лучше объяснить это, мы можем обсудить теорию «Делай, Знай, Иди», когда речь идет о том, как пользователь задает вопрос в поисковой системе:

  • Вопрос «делать» означает, что они хотят получить ответ на конкретный вопрос, который приведет к действию. Например, пользователь хочет купить товар или заказать услугу.
  • Вопрос «знаю» означает, что они хотят что-то узнать по теме. Пользователь хочет получить информацию, будь то простой или сложный вопрос.
  • И, наконец, вопрос «перейти» будет навигационным вопросом, когда пользователь хочет найти определенный веб-сайт или место с помощью поиска в Интернете.

4. Структура сайта

Другая тематическая авторитетная стратегия включает в себя структуру метаданных сайта, которая помогает сайту лучше ранжироваться.

Структура сайта должна включать показатели SEO, такие как использование ключевых слов, описывающих ваш контент. Важно выяснить, какие ключевые слова будут лучше всего работать для разных групп тем и конкретных фрагментов контента.

Контент-маркетологи должны включать ключевые слова в заголовки и метаописания каждой части контента на сайте бренда.

Добавление релевантных ссылок на другие страницы вашего сайта — еще один способ повысить авторитет бренда.

Наконец, что касается структуры сайта, бренды должны создать карту сайта, чтобы целевые страницы и контент имели смысл для пути клиента.

Вывод: установите тематический авторитет

Как вы теперь видите, тематический авторитет имеет первостепенное значение для ранжирования сайта. И, как мы уже говорили, создание действительно эффективной стратегии актуального авторитета может занять некоторое время.

Помните, что это марафон, а не спринт. Тем не менее, построение ссылок и уникальный, хорошо написанный контент — отличные способы повысить органический авторитет сайта.

В заключение, я надеюсь, что это руководство было полезным для вас.

Тематический авторитет — это мощный инструмент для ранжирования любой страницы в Google; знание того, когда его использовать, поможет вам занять более высокое место, чем ваши конкуренты.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с другими нашими ресурсами, посвященными разработке стратегий SEO и созданию авторитета сайта.

Дополнительные ресурсы:


Изображение: oatawa/Shutterstock


Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!

Стать Digital профессионалом.

Подборка статей по SEO оптимизации сайта. Выбора стратегии продвижения. Продвижение сайта в поисковых системах и социальных сетях. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Полезные секреты проведения рекламных кампаний. Все для PR — менеджера.

Информация для Вас была полезна?
0
0
0
0
0
0
0

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»