Что это такое обратные ссылки и как их получить

Вашему сайту нужен трафик – чем больше, тем лучше. А для этого вам нужно занять высокие позиции в результатах поиска.

Как ты это делаешь?

С поисковой оптимизацией, конечно.

Итак, что происходит после того, как вы просмотрели свой контент, добавили ключевые слова и усилили техническое SEO, но вы все еще не ранжируете так, как хотите?

Что вы делаете тогда?

Есть одна ключевая область, на которой вам нужно сосредоточиться: создание обратных ссылок.

Но как это сделать? И вообще, что такое обратные ссылки? Все ли обратные ссылки хороши?

Чтобы узнать ответы на эти и другие вопросы, читайте дальше.

Что такое обратные ссылки?

Обратные ссылки — это просто ссылки с одного сайта на другой.

Иногда называемые «входящие ссылки» или «входящие ссылки», обратные ссылки являются одной из наиболее важных частей поисковой оптимизации.

Полезные инструменты для создателей веб-страниц, обратные ссылки позволяют легко цитировать статистику, исходные утверждения, добавлять контекст или давать рекомендации, среди прочего.

Существует также другой тип ссылок, называемых внутренними ссылками, которые представляют собой ссылки между страницами одного и того же веб-сайта. Они также играют роль в SEO, но мы не будем вдаваться в подробности.

Если это то, о чем вы хотите узнать больше, перейдите по этой внутренней ссылке на отличную статью журнала Search Engine Journal о лучших методах использования внутренних ссылок в SEO. (Видите, что мы там делали?)

Почему важны обратные ссылки?

Теперь, когда мы рассмотрели, что такое обратная ссылка, пришло время задать вопрос на 10 000 долларов: почему они важны?

Самый простой ответ на этот вопрос заключается в том, что обратные ссылки вашего сайта проходят через PageRank, и поисковые системы затем используют это в своем алгоритме (наряду со многими другими факторами), чтобы помочь определить качество вашего сайта и его место на страницах результатов.

Они указывают на популярность вашего сайта среди пользователей и являются важной частью любой SEO-стратегии.

Обратные ссылки также играют важную роль в вашей способности к обнаружению, поскольку и пользователи, и сканеры поисковых систем будут переходить по ссылкам с внешних сайтов на вашу страницу.

«Отлично», — можете сказать вы прямо сейчас. «Давайте выйдем и начнем генерировать как можно больше входящих ссылок, чтобы мы начали расти в результатах поиска».

Замедлять. Вы действительно не ожидали, что это все, что нужно, не так ли?

Если бы поисковая оптимизация была такой простой, многие SEO-специалисты искали бы новое направление работы.

Во-первых, давайте поговорим о хороших и плохих ссылках.

Что делает хорошую обратную ссылку?

Еще в 1998 году, когда Google только начинал, он внедрил алгоритм под названием PageRank. При принятии решения о том, насколько веб-страница соответствует запросу пользователя, учитывались обратные ссылки.

Но даже в те первые дни не все обратные ссылки были одинаковыми. И хотя количество ваших входящих ссылок влияет на ваш поисковый рейтинг, качество также играет важную роль.

Давайте разберем это: с точки зрения количества, чем больше сайтов ссылаются на вашу веб-страницу, тем сильнее сигнал Google о том, что ваш контент ценен и, следовательно, на него стоит ссылаться.

И вообще говоря, если на вашу страницу больше обратных ссылок, чем на аналогичную страницу, она будет отображаться выше в результатах обычного поиска.

Это связано с тем, что каждый раз, когда сайт ссылается на ваш контент, он, по сути, ручается за его точность и достоверность.

Но ни на секунду не думайте, что любой сайт, указывающий на вашу веб-страницу, — это хорошо. Некоторые ссылки не только не принесут вам никакой пользы, но и могут навредить вашему поисковому рейтингу. Это означает, что вы должны быть обеспокоены качеством ваших входящих ссылок.

Это интернет-версия оценки кого-то по компании, которую он держит — что имеет смысл, если подумать.

Например, какому сайту вы бы доверяли больше: сайту, на который ссылается правительственное агентство, авторитетный университет или уважаемый фонд, или тому, на который ссылается только блог вашего дяди Джо, посвященный заговорам?

Очевидно, что первое будет иметь гораздо больший вес не только для посетителей, но и для поисковых систем. Таким образом, неудивительно, что страница с меньшим количеством ссылок с высококачественных сайтов будет опережать конкурента с большим количеством ссылок из источников с сомнительной репутацией.

И если говорить о источниках с сомнительной репутацией, если ваш сайт получает обратные ссылки от ферм ссылок или других неестественных ссылок, вы действительно рискуете быть оштрафованным Google. Если у вас есть спам-сайты, ссылающиеся на ваши страницы, лучшее, что вы можете сделать, — это дезавуировать их, чтобы избежать обвинений в ассоциации. Мы поговорим об этом немного позже.

Но не только репутация домена говорит Google, что входящая ссылка A более ценна, чем входящая ссылка B. Он также учитывает релевантность ссылающегося сайта теме.

Почему важны обратные ссылки?

Если в вашем блоге о фэнтези-футболе есть входящая ссылка с ESPN и одна с Crochet.com, Google сделает (логично) вывод о том, что первая ссылка более ценна.

Мы можем проследить несколько червоточин о размещении ссылок, якорном тексте и влиянии ссылок nofollow на ваш поисковый рейтинг, но давайте оставим это обсуждение на другой день.

Для подробного объяснения определения ценности обратной ссылки обязательно прочитайте эту статью.

Сколько у меня обратных ссылок?

Теперь, когда вы знаете важность внешних ссылок и их ценность, пришло время подумать о тех, которые у вас уже есть. Как узнать, какие сайты направляют трафик в вашу сторону?

Есть два способа сделать это: один говорит только о том, кто ссылается на ваш сайт, а другой вы можете использовать для отслеживания входящих ссылок конкурентов.

Проверка ваших ссылок с помощью Google Search Console

Консоль поиска Google должна быть вашим лучшим другом, если вы веб-мастер. Он содержит всевозможные полезные инструменты и отчеты, которые помогут вам отслеживать производительность и устранять проблемы, и это бесплатно.

После того, как вы создали учетную запись и подтвердили свой сайт, вы можете использовать ее для отслеживания обратных ссылок. На боковой панели есть опция «Ссылки».

Если вы нажмете на это, он покажет вам подробную информацию как о ваших внутренних, так и о внешних ссылках. Внешние — это те, которые нас сейчас интересуют.

Под внешними ссылками вы можете запускать три отчета: самые популярные страницы ссылок, самые популярные сайты и тексты самых популярных ссылок. Используя их, вы можете определить, кто ссылается на вас и откуда.

Проверка ссылок сторонним инструментом

Единственным недостатком использования отслеживания ссылок в Google Search Console является то, что он позволяет вам видеть только подробную информацию о вашем сайте.

Но, используя сторонние средства проверки обратных ссылок, такие как Majestic SEO, Semrush и Ahrefs, вы также можете увидеть, что делают ваши конкуренты, и, возможно, украсть некоторые из этих ссылок.

Теперь, когда мы обсудили, что такое обратные ссылки, почему они важны и как их отслеживать, давайте перейдем к тому, для чего вы здесь на самом деле: созданию обратных ссылок.

Как получить обратные ссылки?

Есть несколько способов заставить другие сайты ссылаться на ваш, но большинство из них требуют от вас определенных усилий.

Первый и самый простой способ получить ссылки — заплатить за них. Но прежде чем вытащить свою кредитную карту, обратите внимание на одно важное предостережение: если Google обнаружит, что вы участвуете в платной схеме построения ссылок, вы будете оштрафованы.

Покупка ссылок долгое время была предметом споров для SEO-специалистов, и некоторые клянутся в этом, в то время как другие настаивают на том, что это не стоит риска.

Вы принимаете свои собственные решения, но мы советуем вам попробовать органическое построение ссылок, прежде чем решать, являются ли платные ссылки тем путем, который вы хотите исследовать.

Следующий способ создания обратных ссылок — их создание. Обычно это означает размещение вашего веб-сайта в бизнес-каталогах или комментарии в блогах и форумах со ссылкой на ваш сайт в подписи. Эти ссылки могут быть разного качества. Для получения дополнительной информации посмотрите видео ниже.

Лучший способ генерировать входящие ссылки — зарабатывать их. Но, конечно, это немного сложнее.

Чтобы получать обратные ссылки, у вас должен быть полезный контент, представляющий ценность для других.

Например, у вас может быть веб-страница со списком ваших пяти любимых погружных блендеров. Эта страница может быть полезной не только для производителей блендеров, которые оценят похвалу, но и для тех, кто покупает новый блендер или веб-сайт кухонной техники.

Статистический контент — это всегда хороший способ привлечь качественные обратные ссылки. Статистика — отличный способ доказать свою точку зрения и преодолеть возражения.

Предоставляя релевантную статистику о своей нише, вы сделаете свой сайт авторитетным и создадите множество внешних ссылок. Или вы можете проводить опросы и публиковать результаты в своем блоге в качестве новостей.

Затем вы можете продвигать свои новости через социальные сети, где другие могут найти данные вашего опроса полезными и ссылаться на них в своих статьях.

Если ваш контент хорош и соответствует нише, он постепенно начнет генерировать обратные ссылки сам по себе.

Но что, если вы не можете ждать так долго? Что, если вам нужны обратные ссылки прямо сейчас?

Продвигайте свой контент через социальные или платные кампании среди целевой аудитории. Кому-то ваша статья может оказаться полезной и дать ссылку на нее.

Или используйте один из сторонних инструментов, упомянутых в предыдущем разделе, чтобы найти релевантную страницу с большим количеством входящих ссылок. Затем создайте контент лучше, чем у конкурентов, и попросите домены ссылок вместо этого направлять свои ссылки на вас.

Вы также можете искать неработающие ссылки или те, которые перенаправляют на страницу 404. Как только вы найдете один из них на соответствующем сайте, отправьте веб-мастеру уведомление по электронной почте. И не забудьте предложить заменить неработающую ссылку на вашу страницу по той же теме.

Для получения более подробной информации об этих стратегиях, а также о других, которые вы можете использовать, обязательно прочитайте эту статью.

Начните строить эти ссылки

Итак, вот оно: ускоренный курс по линкбилдингу. К этому моменту у вас должно быть хорошее представление о том, что такое обратные ссылки, почему они важны и как их создавать.

Только не забывайте, что, как и все SEO, это марафон, а не спринт. Крайне маловероятно, что вы увидите результаты за одну ночь.

Но сохраняйте терпение, создавайте отличный контент и ищите возможности для создания ссылок; у вас будет множество входящих ссылок в кратчайшие сроки.

Дополнительные ресурсы: