E+ Awards рассказала, какими случаями запомнился рекламный рынок в 2023 году | Новости

Фестиваль в области эффективности маркетинга E+ Awards в рамках формирования жюри провел опрос, чтобы определить, коммуникации каких брендов привлекли внимание профессионального сообщества. Всего в опросе приняли участие более 130 экспертов, представители лидеров отрасли – как брендов, так и агентств.

В рамках опроса экспертам было предложено вспомнить самые яркие, по их мнению, маркетинговые кейсы 2023 года. В зависимости от частоты упоминаний в ответах респондентов все бренды были разделены на три группы: «самые запоминающиеся», «самые запоминающиеся», «самые запоминающиеся». заметный» и «заметный».

«Впервые мы провели этот опрос в прошлом году, пытаясь поддержать и вдохновить отрасль работой коллег, которые в сложный период продолжали находить нетривиальные маркетинговые решения и выстраивать отношения с аудиторией. И нам это удалось, и многие из упомянутых в прошлом году кейсов не только запомнились рынку, но и доказали свою маркетинговую эффективность в рамках премии. Результаты опроса этого года уже показывают, какие изменения произошли в отрасли за год – гораздо больше брендов стали активнее заниматься маркетингом, а внутри крупных компаний количество ярких кейсов выросло в несколько раз. Особенно радостно, что опрошенные нами в этом году эксперты и лидеры отрасли обратили внимание не только на творчество крупных брендов, но и на новые, еще не столь широко известные массовой аудитории. Насколько эффективны были проекты, станет известно в апреле 2024 года», — комментирует Алина Качанова, директор по развитию бизнеса E+ Awards.

По итогам 11 месяцев 2023 года наиболее запоминающимися для отрасли брендами стали МТС, Яндекс, Тинькофф, ВК, Aviasales, S7 Airlines и Альфа-Банк. При этом самым упоминаемым случаем 2023 года стал ребрендинг МТС — его назвал каждый шестой эксперт, опрошенный E+ Awards. Отметим, что в прошлом году наиболее упоминаемый случай был связан с ребрендингом (антикризисный ребрендинг «Вкусно-период»). Среди других заметных ребрендингов в этом году — AktiBio (ранее Activia), Domino Pizza (бывшая Domino’s Pizza) и Ekonika.

Среди кейсов Яндекса наибольшее внимание респондентов привлекли «Яндекс Сплит», запуск приложения «Плюс Сити» и тест-драйв смарт-колонки «Алиса» на Розе Хутор. Тинькофф больше всего запомнился запуском фабрики человекоподобных роботов для борьбы с мошенниками и кейсом «И дело сделано» для Тинькофф Бизнес. Среди наиболее ярких проектов ВК эксперты выделили 17-летие ВКонтакте, где на медиафасаде московского кинотеатра «Октябрь» были показаны граффити с поздравлениями пользователей. Также они отметили инициативу по созданию более инклюзивной среды для посетителей фестиваля ВК. Самыми яркими случаями авиапродаж в 2023 году стали «Тайное общество просветителей» и реклама бренда на крыше одного из зданий под глиссадой Внуково. Безусловным лидером среди проектов S7 Airlines стал имиджевый видеоролик «Там, где начинается светлая линия». Яркими кейсами Альфа-Банка стали привлечение Басты в качестве нового амбассадора бренда и сотрудничество с Инстасамкой.

В «самую заметную» категорию вошли «ВкусВилл», «Брусника», «Сбермаркет», «Юрент», «Сбер», «Озон» и «Самокат». Во «ВкусВилле» эксперты отметили «Моеженное» и «Мангозин». Остальные ритейлеры — «Магнит», «Дикси», «Перекресток» и «Пятерочка» — попали в категорию «примечательных». Интересно, что опрошенные E+ Awards для девелопера Brusnik эксперты не выделили какую-то конкретную кампанию, говоря в целом о яркой коммуникации бренда. Среди наиболее ярких проектов Сбермаркета подавляющее большинство выделило рекламную кампанию «Еда! И да! И да! Юрента обязательно запомнят по его летнему проекту «Петушеринг». На маркетплейсе Ozon эксперты продолжают отмечать общую креативную основу и имиджевую коммуникацию бренда в целом. В «Самокате» респонденты особо отметили общение по поводу запуска собственных торговых марок.

В «заметную» категорию вошли «МегаФон», «Билайн» и «Теле2», «Мегамаркет», «Авито», «Вивьен Сабо», «Москвич», «Многолося», ритейлер «Азбука Вкуса», девелопер «Самолет», ювелирный магазин Sunlight, бренд нижнего белья «Триумф», магазин 12STOREEZ с рекламой с Владимиром Познером, коллаборация «Монохром» и «Москва». Художественный театр имени А. П. Чехова. А также книжные сервисы «Строки» и «Букмат», компания «Контур», реклама «Суточно.ру» и «Нетология», Национальная Медиа Группа и Галерея. В 2023 году сотрудничество брендов и разработчиков игр было заметным — кондитерская фабрика «Красный Октябрь» выпустила шоколадку «Алёнка» из игры Atomic Heart, а «Додо Пицца» собрала очередь геймеров и любителей аниме вместе с разработчиками игры Honkai. Были также отмечены правительственные инициативы, например, программа «Национальные приоритеты». Среди банков заметными проектами стали Росбанк, Почта Банк, Хоумкредит Банк и Райффайзен Банк.

В этом году телеканалы стали более заметными в своих коммуникациях. Если в 2022 году самым заметным был телеканал «Пятница», то в этом году к нему присоединился и телеканал «Москва-24» сразу с двумя делами: запуском конкурса на основе «Одноклассников» и летних ID-видео. А также канал ТНТ, организовавший международный квест по продвижению нового реалити-шоу «Выжить в Дубае». Среди промосериалов 2023 года — имиджевая кампания Кинопоиска по продвижению сериала «Король и Шут», продвижение «Волонтёрского плейлиста» онлайн-кинотеатра Okko с использованием искусственного интеллекта, а также запуск русской версии сервиса. популярный турецкий сериал «Постучите в мою дверь» на канале «Пятница». Турецкие сериалы также активно продвигались в ivi — онлайн-кинотеатр даже пригласил одну из звезд турецких сериалов стать лицом их рекламной кампании.

Лидеры отрасли также отметили несколько проектов на стыке искусства, искусственного интеллекта и цифровых технологий. Например, Русский музей использовал нейросеть, чтобы познакомить пользователей «ВКонтакте» с миром искусства. А также сотрудничество МТС и цифровых художников, создавших анимированные размышления на тему экосистемы будущего.

Социально-ориентированных кампаний в 2023 году также станет больше, а их тематика станет более разнообразной по сравнению с прошлым годом. Среди кейсов, которые отметили эксперты: запуск цифрового проекта социальной помощи «Авито Благо», стипендии от Тинькофф Банка, новое видео ВК против кибербуллинга с Кристиной Асмус, а также акция Яндекс Go «Да, мы едем». , освещающий работу женщин в такси, и проект Яндекса в помощь фонду «Смело облавывай». Эксперты также отметили новый бренд подгузников Tanoshi, который поднял забытую после пандемии тему разделения семейных обязанностей, выпустив имиджевый видеоролик «Мамы отдохнут», где показали потребителям новое поколение пап.