С 2017 года я пишу анализ Prime Day Amazon — 2021, 2020, 2019, 2018 и 2017 годов. Хотя в прошлом году Prime Day проходил в июне, компания вернулась к своему традиционному июльскому событию в 2022 году.
Как и в прошлом году, Prime Day 2022 длился 48 часов 12 и 13 числа. В этом году Amazon в партнерстве с Affirm сделала BPNL (купи сейчас, заплати позже) доступной для покупателей, которые приобрели соответствующие товары на сумму не менее 50 долларов с 28 июня по 13 июля.
Amazon предложил Prime Day в этом году в Австрии, Австралии, Бельгии, Бразилии, Канаде, Китае, Франции, Германии, Италии, Японии, Люксембурге, Мексике, Нидерландах, Португалии, Сингапуре, Испании, Великобритании, США и, для первый раз, Польша и Швеция.
В пресс-релизе Amazon сообщила, что участники Prime приобрели более 300 миллионов товаров по всему миру, что больше, чем 250 миллионов товаров, проданных на мероприятии 2021 года. Amazon не раскрывает общий объем продаж Prime Day, хотя и указал, что самыми продаваемыми категориями в США были бытовая электроника, товары для дома и устройства под брендом Amazon. Потребители также сосредоточились на продуктах питания, поскольку инфляция продолжает сказываться на домохозяйствах.
Статистика
Данные Adobe Digital Economy Index показывают, что общие онлайн-расходы всех розничных продавцов (не только Amazon) в США выросли до 11,9 млрд долларов — 6,0 млрд долларов в первый день и 5,9 млрд долларов во второй день. Это представляет собой рост на 8,5% по сравнению с $11,0 млрд в прошлом году. По данным Adobe, за эти два дня было проведено наибольшее количество онлайн-продаж в США в 2022 году. Скидки на игрушки (15%) и одежду (12%) были самыми высокими для всех категорий. Электронная почта с показателем 197% и медийная реклама с показателем 201% были маркетинговыми каналами, которые принесли наибольший прирост дохода в течение первого дня.
По данным исследовательской компании Numerator, средний размер заказа Amazon в США в 2022 году составил 52,26 доллара по сравнению с 44,75 доллара в 2021 году. Почти две трети (62%) американских домохозяйств, совершающих покупки в Prime Day, разместили более двух отдельных заказов, в результате чего средние расходы домохозяйства составили примерно 144,56 доллара.
Согласно Numerator, в первую пятерку товаров, продаваемых в США, вошли продукты под брендом Amazon: Fire TV Sticks, Echo Dot (4th Gen), камеры и дверные звонки Blink, перезагрузка подарочной карты Amazon и дверные звонки Ring Video. В этом году потребители сосредоточились на менее дорогих товарах; 58% продано менее чем за 20 долларов, и только 5% продано более чем за 100 долларов. Самые популярные категории покупателей: товары первой необходимости для дома (29%), здоровье и красота (28%) и электроника (27%).
Девяносто шесть процентов покупателей в США, опрошенных Numerator, были членами Prime, а 2% присоединились к ним во время мероприятия. По данным Coresight Research, 54,9% взрослого населения США имеют членство Prime, а еще 25,7% имеют доступ к членству через другого члена семьи.
Сорок один процент респондентов в опросе Numerator заявили, что скидки Prime Day были их основной причиной покупок. 44% заявили, что не рассматривают других продавцов для своих покупок.
Участники прайм-дня
Конкурентами Prime Day традиционно были многоканальные продавцы, такие как Walmart, Target и Best Buy. Target запустила свои трехдневные скидки «Deal Days» за день до Amazon. Скидки Target были только в Интернете, но потребители могли выбрать самовывоз многих товаров в магазине. Согласно отчету The Prime Day Effect, подготовленному Alvarez & Marsal, консалтинговой компанией в области розничной торговли, модные товары в Target продаются со скидкой до 50%.
В этом году Walmart не конкурировал напрямую с Prime Day. Вместо этого он начал большие скидки несколькими неделями ранее. На некоторые товары для школьников скидка 75%. Скидки на телевизоры составляли 35%.
«Черная пятница в июле» Best Buy проходила с понедельника, 11 июля, по среду, 13 июля, со скидками до 300 долларов на некоторые ноутбуки. Телевизоры продаются всего за 79,99 долларов. По словам Альвареса и Марсала, Best Buy, как известно, соответствует ценам Amazon Prime Day на телефоны, планшеты, компьютеры и телевизоры.
Подборка статей по SEO оптимизации сайта. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас