Как использовать библиотеку Google Ads для слежки за конкурентами

Давайте шпионить за Google Ads!

Как? Google расширил новый Центр прозрачности рекламы, в просторечии известный как Библиотека Google Рекламы.

Это означает, что у Google теперь есть библиотека объявлений с возможностью поиска, такая же, как у Meta и TikTok! Это захватывающая и давно назревшая разработка для специалистов по Google Рекламе, поскольку теперь мы можем быстро находить вдохновение для текстовых, графических и видеообъявлений для наших кампаний.

И шпионить за конкурентами, конечно.

Оглавление

Как использовать библиотеку Google Рекламы

Первое, что нужно знать о библиотеке Google Ads, это то, что на самом деле она не называется библиотекой Google Ads. Вместо этого вы можете найти все активные объявления через Центр прозрачности Google Рекламы.

Ищите объявления с помощью библиотеки Google Ads.

При поиске объявлений вы можете искать по имени рекламодателя или по URL-адресу веб-сайта. Я считаю, что поиск по URL-адресу веб-сайта намного проще и точнее, чем попытки отсеивать имена рекламодателей, поскольку многие компании могут быть проверены через материнскую компанию или через свое агентство.

Например, если вы попытаетесь найти рекламу компании по производству одежды Gap, вы обнаружите целый ряд компаний, в названии которых есть слово «Gap», но не тот Зазор.

Однако добавьте «.com», и станет совершенно ясно, что это компания по производству одежды Gap. Как видите, разные суффиксы домена, такие как .com, .co.uk или .ca, будут отображаться отдельно при использовании поиска по URL-адресу веб-сайта.

💡 Найдите больше способов опередить конкурентов с помощью нашего бесплатного Google Ads Grader!

Фильтрация результатов библиотеки Google Рекламы

В библиотеке Google Рекламы вы можете использовать четыре фильтра, которые помогут вам найти то, что вы ищете: диапазон дат, географическое положение, формат и все темы по сравнению с политической рекламой.

Я рекомендую использовать фильтр диапазона дат, чтобы просмотреть последние 30 дней, а не «В любое время», когда ищете вдохновение для рекламы. Исключением может быть ситуация, когда у вас есть конкретная причина, по которой вы хотите оглянуться назад во времени. Возможно, вы захотите почерпнуть вдохновение для рекламы ко Дню святого Валентина, просматривая рекламу, которая показывалась во время последнего Дня святого Валентина.

Далее идет фильтр страны. По умолчанию Центр прозрачности Google Рекламы отфильтрует результаты по тем объявлениям, которые показывались в вашей стране, поэтому обязательно измените это при необходимости. Например, я нахожусь в Канаде и часто хочу узнать, что делают рекламодатели из США.

Третий фильтр позволяет выполнять поиск по формату объявления, изображению, тексту или видео. Я считаю, что эта функция немного глючная, поэтому рекомендую оставить ее по умолчанию, то есть для всех форматов.

Последний фильтр (все темы против политической рекламы) работает аналогично библиотеке метаобъявлений. Вероятно, вам захочется сохранить его по всем темам, если только вы не управляете какой-либо политической или общественной кампанией.

Как использовать библиотеку Google Рекламы, чтобы найти рекламу конкурентов

Чтобы продемонстрировать, как вы можете использовать библиотеку Google Ads для поиска конкурентов (и учиться на их победах и ошибках!), давайте возьмем в качестве примера компанию по производству роскошного спортивного досуга Lululemon.

Вы заметите, что если я наберу Lululemon, появится целая куча проверенных рекламодателей и доменов. Это отражает то, как компания подтвердила себя в Google.

Меня интересует реклама для рынка США, поэтому я выберу домен Lululemon.com. Я также мог бы методом проб и ошибок определить, что базирующаяся в Канаде компания «Lululemon Athletica Canada Inc.» управляет американским подразделением бизнеса.

Изначально при выборе рекламодателя отображается лишь несколько объявлений, и мы уже можем многое узнать об этом аккаунте Google Рекламы. Например, теперь мы знаем, что Lululemon использует различные ресурсы: дополнительные ссылки, логотип, название компании, изображение и рейтинги.

Мы также видим, что они рекламируют ряд продуктовых линеек как для мужчин, так и для женщин.

Нажав «Просмотреть все объявления», мы сможем увидеть тысячи примеров того, как Lululemon рекламирует себя в Google прямо сейчас.

Видите фотографию растягивающегося человека? Это объявление Discovery, поэтому мы теперь знаем, что Lululemon проводит кампании либо с максимальной эффективностью, либо с созданием спроса.

Показ человека в центре изображения, использующего продукт, — эффективный способ использования изображений в Google Ads; Согласно внутреннему исследованию Google, это превосходит статические изображения в стиле электронной коммерции в местах размещения Discovery с максимальной эффективностью и формированием спроса.

Прокручивая активные объявления, мы видим больше примеров мест размещения в Поиске и Discovery, включая рекламный объект и карусель Discovery.

Далее мне интересно, использует ли Lululemon видео как часть своей стратегии Google Ads, поэтому я включаю видеофильтр и вуаля! Там есть все видео из текущих кампаний бренда, и я могу нажать на любое из них, чтобы посмотреть, чтобы получить вдохновение.

Например, приведенное ниже видеообъявление имеет четыре варианта: Места размещения в контекстно-медийной сети и на YouTube, что позволяет предположить, что он, скорее всего, будет использоваться в качестве актива в кампании с максимальной эффективностью.

Просматривая активные объявления компании и объединяя их с нашими знаниями о том, как работает Google Реклама, мы можем узнать много нового о стратегии Google Рекламы любого рекламодателя из библиотеки Google Рекламы.

🌱 Ускорьте рост своего бизнеса и превзойдите конкурентов с помощью нашего бесплатного руководства по стратегии роста!

Еще один способ найти информацию о рекламе в Центре прозрачности Google Рекламы.

Хотя библиотека Google Ads с возможностью поиска — это мечта специалистов по контекстной рекламе, вы можете узнать еще больше о рекламе компании, когда вам показываются эти объявления в качестве пользователя. Это мой любимый способ взглянуть не только на то, какая реклама показывается, но и на то, как различные компании ориентируют свою рекламу.

Всякий раз, когда вы видите рекламу в Google, будь то в Поиске, YouTube, Discovery и т. д., нажмите на три точки в правом верхнем углу, чтобы открыть Мой Центр рекламы.

Прокрутите вниз до раздела «Почему вы видите это объявление» и обратите внимание на настройки таргетинга. Некоторые варианты, которые вы можете увидеть, включают:

• Время суток
• Ваш возраст
• Ваши текущие условия поиска
• Ваше общее местоположение (например, ваша страна или город)
• Оценка Google вашего приблизительного текущего местоположения
• Оценка Google ваших интересов на основе вашей активности.
• Информация, которую вы предоставили рекламодателю, которую рекламодатель предоставил Google.
• Ваше сходство с группами людей, которых пытается охватить рекламодатель, в зависимости от вашей активности, когда вы вошли в Google.

Это отличный способ отточить свои навыки работы с Google Рекламой. Проводя время в Интернете, задайте вопрос «почему вы видите это объявление» и попытайтесь определить настройки таргетинга рекламодателя и, если сможете, стратегию кампании.

Например, мне только что показали на телефоне рекламу Discovery от компании Synthesis. Я никогда не слышал о них раньше.

Мой центр рекламы сообщает мне, что Google считает, что меня интересуют «услуги репетиторства» (а это не так), а в разделе «Почему вы видите это объявление» говорится, что мой возраст, местоположение и области интересов были использованы для настроить таргетинг на это объявление.

Я родитель пятилетнего ребенка и ребенка, и недавно я рассматривал уроки плавания, уроки гимнастики и летние лагеря для своего старшего. Да, в Google Поиске. Эти мероприятия, вероятно, сделали меня главным кандидатом на онлайн-мероприятия для моего ребенка школьного возраста, хотя я думаю, что «услуги репетитора» — это преувеличение.

Лично я нахожу заголовок «сверхчеловеческий наставник вашего ребенка» скорее отталкивающим, чем заманчивым, но эй — алгоритм научится, поскольку я не взаимодействовал с этой рекламой.

Прокрутив немного дальше, следующее объявление, которое я вижу, — это специальное предложение по подписке на газету The Times of London.

Мой муж британец и подписывается на The Guardian, поэтому мне интересно, не пересеклись ли какие-то сигналы при таргетинге на нашу семью. Давайте заглянем в Мой Центр рекламы, чтобы убедиться.

Судя по всему, Google думает, что меня интересуют газеты (верно) и бренд News UK.

Я вижу это объявление из-за моего местоположения, областей интересов и — ага! — моего сходства с людьми, которых пытается охватить рекламодатель.

Поскольку мы знаем, что подобные сегменты уже давно устарели, это означает, что этот рекламодатель, скорее всего, запускает это объявление в рамках кампании по формированию спроса, которая предлагает вариант таргетинга на похожие объекты. Для английской газеты, ищущей новых подписчиков за границей, имело бы смысл найти людей, похожих на существующих международных подписчиков.

Я вижу цифру 12 повсюду в этом объявлении, поэтому ясно, что они думают, что «ценных» сообщений достаточно для конвертации холодного трафика. Время покажет, подпишусь ли я! Но я тоже не нажимал на это объявление.

Проверка рекламодателя и библиотека Google Рекламы: что нужно знать

Мы не можем завершить обсуждение библиотеки Google Рекламы и Центра прозрачности Google Рекламы, не упомянув ни слова о проверке рекламодателей Google Рекламы.

Если вы управляете учетной записью Google Рекламы, вы будете знакомы с электронными уведомлениями о том, что пришло время подтвердить вашу учетную запись. Обычно это простой процесс, и вам нужно выполнить его как можно скорее, чтобы ваша учетная запись не была заблокирована.

В библиотеке Google Рекламы отображаются объявления из аккаунтов Google Рекламы, прошедших проверку рекламодателя. Это означает, что вы не сможете видеть определенные объявления, если учетные записи, на которых размещаются эти объявления, еще не прошли процесс проверки.

Получите ценную информацию (и конкурентное преимущество) с помощью библиотеки Google Рекламы.

Очевидно, что библиотека Google Ads — это сокровищница информации о рекламе в вашей отрасли. С помощью этого инструмента вы можете предсказать, какие типы рекламы Google используют ваши конкуренты, а также получить дополнительную информацию из «Моего центра объявлений». Если вы обнаружите, что ваши объявления в настоящее время не соответствуют самым популярным материалам в библиотеке Google Реклама, узнайте, как наши решения могут помочь вам максимизировать стратегию Google Рекламы вашего бизнеса!