Как новостная SEO-конференция сформировала сообщество

Этот пост был спонсирован NESS. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

«Я много лет мечтал провести SEO-конференцию, ориентированную исключительно на издателей».

– Основатель NESS и NewzDash.com Джон Шехата, глобальный вице-президент по развитию аудитории в Condé Nast.

Работа в SEO — это постоянный опыт обучения — всегда есть что-то новое, что можно открыть, и когда Шехата и Барри Адамс основали Новостной и редакционный SEO-саммит (NESS), они сделали это, помня об этом принципе.

«Люди, которые говорят, что они действительно освоили SEO, вероятно, лгут или сильно переоценивают, насколько они хороши на самом деле».

– Барри Адамс, соучредитель NESS и SEO-консультант, Polemic Digital.

«Независимо от того, как долго вы этим занимаетесь и насколько опытным, по вашему мнению, вы можете быть, у вас всегда будут такие моменты, когда вы полностью и совершенно запутались и просто не понимаете, что происходит.

«Мы всегда продолжаем учиться. В SEO никогда не бывает скучно. Это очень быстро развивающаяся отрасль, где поисковые системы постоянно развиваются, поведение пользователей постоянно меняется, веб-сайты постоянно развиваются, поэтому никто не знает всего».

— Адамс

С помощью NESS Шехата и Адамс создают особое сообщество в мире SEO для дальнейшего роста и открытий.

NESS — первая в своем роде SEO-конференция

NESS предназначен исключительно для издателей новостей, которые хотят объединиться и поделиться знаниями в области SEO.

Участники этой онлайн-конференции имеют возможность поучиться у ведущих экспертов новостной индустрии.

Независимо от того, являетесь ли вы журналистом или редактором, занимающимся ежедневной публикацией новостного контента, или специалистом по поисковой оптимизации, стремящимся расширить свои знания в этой области, NESS — это ценная онлайн-конференция, которую вы просто не можете пропустить!

NESS создает сообщество

Когда NESS официально запустили в 2021 году, это стало воплощением давней мечты.

Увидев, насколько мало внимания уделялось новостному SEO-сообществу, Шехата принялась за дело.

«Я ходил ко многим организаторам мероприятий и просил их провести эту конференцию, но мне отказывали… И около двух лет назад я решил, что буду это делать, и буду финансировать сам, и я Я просто собираюсь пойти с этим. И если это победа, это победа, если это поражение, это поражение. Но я подумал, что на эту конференцию может прийти хорошее сообщество».

Целью первого мероприятия было продать 100 билетов; в итоге их посетило более 600 человек со всего мира, более 50% из которых были из-за пределов США.

Люди от крупных глобальных издательских организаций до веб-сайтов микроновостей, ориентированных на небольшие регионы, звонили из разных часовых поясов, чтобы поделиться своим опытом, оставить комментарии, оставить отзыв и обменяться информацией.

«Я думаю, это то, что отличает нашу конференцию», — сказал Адамс. «Это ниша внутри нишевой конференции».

Шехата и Адамс быстро поняли, что поисковая оптимизация новостей — это ниша, на которой стоит специализироваться.

«Что меня больше всего поразило, — продолжил Адамс, — так это щедрость спикеров и участников, которые делились своими знаниями и опытом с другими людьми, которые предположительно являются их прямыми конкурентами. Кажется, существует подлинное чувство общности, что «мы все вместе, мы все делаем одно и то же, мы не враги друг другу, мы друг другу союзники, мы пытаемся сделать то же самое, что и создание отличной журналистики и обеспечение того, чтобы максимально возможная аудитория получила возможность ее прочитать». И я надеюсь, что мы сможем продолжить это в течение следующих нескольких лет и продолжать служить этому сообществу как можно лучше».

NESS служит сообществу

NESS представлена ​​специально как виртуальная конференция, поэтому ее участие может быть недорогим. Главными приоритетами Шехаты при создании NESS были обмен знаниями и отдача.

«Издатель может отправить 30 человек для участия, этого никогда не произойдет с традиционной конференцией, где они берут 2000 долларов. [per ticket]… Другое дело, что я искренне верю в отдачу. В прошлом году была пандемия, и это было тяжелое время для многих людей, поэтому мы спросили: «Чем мы можем помочь?» А в прошлом году мы дали около 30 бесплатных билетов любому SEO-специалисту, который был уволен или уволен», — сказал Шехата.

«Мы также дарим бесплатные билеты SEO-специалистам из развивающихся стран, которые не могут позволить себе участие в конференции. Так что мы стараемся каждый год делать добро, и я думаю, что это конечная цель. Независимо от того, являетесь ли вы оптимизатором или нет, вы должны отдавать должное сообществу и делать добро».

В этом году NESS также провела кампанию по сбору средств для усилий Красного Креста по оказанию помощи Украине, поощряя участников делать пожертвования и соразмеряя их пожертвования до 5000 долларов.

Участие сообщества в онлайн-конференции NESS Pioneers

Вместо одностороннего потока, когда спикеры просто разговаривают с аудиторией, NESS способствует двустороннему взаимодействию, позволяя участникам участвовать в беседе.

Живой чат позволяет гостям комментировать, задавать вопросы и голосовать во время презентации.

NESS также позволяет взаимодействовать через виртуальные столы примерно восьми человек, которые могут разговаривать с докладчиком, задавать вопросы, общаться и т. д.

Новости SEO конференции NESS 2022

По словам Адамса:

«Джон и я, когда мы начали планировать это, мы хотели, чтобы доклады, которые мы сами хотели видеть, были представлены экспертами в этой области. Поэтому мы выбирали темы и спикеров на основе: «Что бы мы хотели увидеть? Чему мы могли бы научиться с точки зрения SEO специально для издателей новостей?»

Вот некоторые основные моменты из линейки NESS 2022, а также ключевые выводы из каждого сегмента.

Как успешно внедрить платный доступ, не влияя на SEO

Леони Родерик из «Таймс» и Бен Дилкс из «Санди таймс» решили дилемму, когда читатели рассчитывают читать новости бесплатно, а издателям все равно приходится зарабатывать деньги.

Лучшие советы по реализации успешной стратегии платного доступа включают в себя:

• Имейте отличное понимание вашего целевого рынка и читателей.
• Предложите уникальное торговое предложение, которое выделит вас среди конкурентов, будь то лучшее качество, анализ или понимание.
• Не будьте товарным издателем; есть что-то, что выделяет вас. Если вы этого не сделаете, читатели просто перейдут на другой новостной сайт с похожим продуктом.

Получите все советы в записанном сеансе.

Успешное использование автоматизированных статей: возможно ли это?

Этот сегмент конференции был представлен Кэролайн Шелби, вице-президентом по развитию Dawn Patrol LLC.

Мэтт Саузерн, старший обозреватель новостей Search Engine Journal и участник NESS 2022, отметил свои ключевые выводы из этого выступления:

«Насколько SEO может помочь с распространением и видимостью новостей, оно не должно определять направление освещения новостей. Шелби подробно рассказал об использовании SEO, чтобы помочь машинам лучше понимать ваши истории. Она предупредила участников, чтобы они не позволяли поисковой оптимизации менять свои журналистские стандарты. Освещение истории, потому что она дает возможность ранжироваться по популярному ключевому слову, по сравнению с освещением истории, потому что она наиболее достойна освещения в печати, является примером написания новостей для SEO. Как репортер, ваш главный приоритет — освещать самые актуальные истории для вашей аудитории, а SEO — это инструмент, который поможет вашей аудитории найти эти истории».

Главные новости: Состояние Союза

В этой подробной презентации Шехаты представлены данные из NewzDash, системы мониторинга новостей Google и трекера рейтинга специально для издателей новостей.

«Со всеми инструментами, которые Джон изобрел, — сказал Адамс, — у него есть огромное количество данных о том, что работает в главных новостях, что показывается в главных историях в любой момент времени и как все изменилось».

Панель карьерного роста: каков ваш следующий шаг?

Одна из самых высокорейтинговых сессий на конференции. В эту панель вошли различные специалисты по SEO, которые рассказали о своем опыте работы в отрасли, о том, как они заняли свои должности, о необходимых навыках и т. д.

«Важность приверженности определенной практике в SEO была ключевым выводом», — сказал Саузерн. «SEO — это такая разнообразная область, что стремление стать экспертом во всех аспектах торговли не так реалистично, как в первые дни поискового маркетинга. Более того, роли, на которые нанимают компании, становятся все более специализированными. Если вы SEO-специалист, увлеченный новостями, стать экспертом в области новостного SEO — хороший вариант карьеры».

Получите доступ к полной сессии прямо сейчас!

Опыт NESS журнала Search Engine

Члены нашей собственной команды посетили конференцию; вот что они должны были сказать:

«Как репортер, освещающий отраслевые новости в области SEO и цифрового маркетинга, NESS был пересечением моих карьерных дисциплин. Это открыло мне глаза на тот факт, что растущий сегмент SEO-специалистов сосредоточен исключительно на оптимизации новостных статей для поисковых систем».

– Мэтт Саузерн, старший обозреватель новостей Search Engine Journal и участник NESS 2022.

«Это был взрыв! NESS — одна из самых ценных SEO-конференций, на которой специалисты делятся своим практическим опытом публикации, который можно быстро превратить в практику и применить. Если вы ведете публикацию или ведете блог, обязательно посетите его».

– Ваан Петросян, директор по информационным технологиям и инфраструктуре Search Engine Journal, участник NESS 2022

Пропустили мероприятие NESS в этом году? Вы можете получить доступ к видеозаписям и презентациям на их веб-сайте.