Как построить стратегический процесс SEO

Я долгое время работал в SEO, и меня до сих пор шокирует, когда я прошу новых клиентов посмотреть SEO-стратегию их старого агентства.

В 99% случаев ничего не документируется.

В этой статье я научу вас, как именно создать стратегический процесс SEO, который приведет к результатам.

Вы узнаете мой четырехэтапный процесс, и я даже посоветую вам, что брать.

Давайте погрузимся.

SEO-стратегия — это не список результатов

Электронная таблица — это изобретение, которое значительно облегчило жизнь. Но когда дело доходит до SEO-стратегии, она становится ленивым инструментом, используемым для того, чтобы попытаться обмануть людей, заставив их думать, что список результатов — это стратегия.

Нет, стратегия — это мозговая работа SEO.

Это сочетание идей, мыслей, идей и опыта, сосредоточенных на клиенте, чтобы построить процесс, основанный на данных и опыте, для достижения успеха.

Это должно быть трудно и вызывающе.

Предполагается, что вы, SEO-специалист, рискуете.

Это вы говорите: «Делай это, и ты добьешься успеха».

Стратегия SEO должна быть задокументирована

В тех редких случаях, когда я видел стратегию SEO, она больше напоминала заявление о миссии, написанное далеким.

«Мы уничтожим конкурентов».

ChatGPT больше похож на человека, чем большинство SEO-стратегий. И они, как правило, перегружены риторикой и мало касаются фактических данных исследований.

Вот почему вы должны требовать, чтобы ваше агентство предоставило доказательства мысли, которая вошла в вашу стратегию.

И это часть стратегии SEO. Это эксперт, записывающий их мысли.

Цели SEO — напоминание

Часто бывает так:

• SEO получает очень мало инвестиций.
• Оптимизаторы не согласовывают свои стратегии с реальными бизнес-целями.

Чтобы SEO работало, оно должно встречать клиентов на их пути. С практической точки зрения, успешное SEO должно привести к:

• Привлечение как можно большего числа покупателей сегодняшней категории.
• Размещение бренда перед теми, кто исследует категорию.
• Размещение бренда перед как можно большим количеством людей, которые не осведомлены о бренде, продукте или решении.

Существует огромное количество заблуждений о том, как работает поиск и как люди конвертируются в Интернете.

Главный миф, распространяемый SEO-гуру, заключается в том, что люди конвертируются через блоги.

Нет, не знают. Они могут нажать на блог перед покупкой.

Но ваш окончательный путеводитель по садовым сараям никого не заставил покупать.

Люди покупают, когда они готовы купить.

Люди покупают у брендов, которые, по их мнению, предоставят им услуги или товары, соответствующие их ожиданиям.

И люди будут платить больше, если они считают, что это снижает вероятность неудачи.

Это означает, что происходит больше, чем просто преобразование, потому что вы пишете руководство.

Нет, лучше думать о конверсии как о стакане, который наполняется жидкой уверенностью, и как только эта уверенность достигает вершины, они готовы покупать.

Но вот вызов.

Точно так же, как их уверенность достигает вершины стакана с вами, она делает то же самое с некоторыми из ваших конкурентов.

В конце концов, они возьмут стакан и выпьют. И вы занимаетесь SEO и маркетингом в надежде, что сможете подтолкнуть их к тому, чтобы они взяли ваш стакан.

Вот что происходит.

Поэтому вам нужно как можно больше присутствовать в поисковой выдаче.

Вам нужен план для ранжирования по этим условиям покупателя и термины исследования.

И вам нужен план ранжирования другого контента, чтобы он достиг вашей аудитории, когда его нет на рынке.

Сделайте это, и вы будете генерировать успех клиентов.

---

---

4-этапный процесс стратегического SEO

Все хорошее SEO проистекает из использования процесса. Вот один из них, который вы можете украсть:

• идея
• Стратегия
• Выполнение
• Успех

Давайте разберем это.

Шаг 1: Идея

Идеи — это забавная часть любой SEO-стратегии, потому что это идеи без разногласий.

Нет такой вещи, как плохая идея, и сейчас вы играете с сайтом, его конкурентами и их нишей и блуждаете. Вы можете сделать это в команде или самостоятельно.

Но считайте это время временем дрейфа. Просто побродите по сайту, запишите то, что вы заметили, и пообщайтесь со своей командой.

А потом уйти.

Позвольте информации и идеям осесть в вашем мозгу, и вы будете удивлены тем, что произойдет дальше.

Вы обнаружите, что ваш существующий опыт начинает работать в фоновом режиме вместе с вашими новыми открытиями.

И семена стратегии рождаются.

Шаг 2: Стратегия

Именно здесь вы приходите к документу с исходным кодом вашей стратегии.

У вас есть свободный план ранжирования сайта. У вас есть бюджет. У вас есть навыки.

Это сейчас, когда вы совершаете.

Цель проста. Запишите свое семя идеи… затем попытайтесь найти данные, подтверждающие ее.

Проанализируйте сайт, ключевые слова, ссылки и так далее.

Если вы не можете найти данные, подтверждающие ваш подход, выбросьте их. Двигайтесь дальше и найдите другой подход для получения результатов.

Записывайте свой прогресс в свой документ, записывайте то, что вы нашли, и делайте скриншоты.

Мои задокументированные стратегии содержат от 3000 до 8000 слов, не считая 100 с лишним баллов технического SEO-аудита, который я делаю без использования инструмента.

Но, в конце концов, у вас есть стратегия, и именно она доходит до клиентов.

Шаг 3: Реализация

Итак, вы придумали стратегию; Теперь пришло время сделать это.

Как SEO, вы становитесь SEO и менеджером проекта.

Неважно, что вы делаете или отдаете на аутсорсинг; это ваша работа, чтобы убедиться, что результаты происходят.

Вы несете ответственность за успех или провал кампании, и именно поэтому ваш опыт востребован.

Шаг 4: Успех

Наконец, мы подошли к концу вашей успешной кампании.

Если бы вы хорошо поработали, вы бы достигли целей клиента, а если нет, то совершенно правильно, что вы объясняете, почему.

Я не прощаю SEO-специалистов, которые не соответствуют целям кампании. За исключением случаев, когда бюджет не соответствует целям.

Если вы тратите 15 000 долларов в месяц на контекстную рекламу, но хотите тратить только 1500 долларов в месяц на SEO, даже если агентство предлагает больше.

Ну, это клиент, который берет на себя ответственность. Они не будут. Но это они виноваты.

Помните, что вы можете делать только то, что можете, с тем, что у вас есть.

При бюджете в 1500 долларов на достижение результатов может уйти три года. Тем не менее, вы должны сообщить клиенту.

Совершенно нормально сказать им, что их бюджета недостаточно для получения результатов через шесть или 12 месяцев.

Правильная стратегия часто не имеет подходящего топлива для реализации.

Клиенты хотят результатов, и иногда они застревают с плохим бюджетом. Пока они это знают, они могут использовать SEO, чтобы показать, как это работает, а затем запросить дополнительный бюджет позже.

Проблема возникает, когда у вас есть стратегия, которая работает и говорит клиентам, что они получат результаты.

Хорошо, сколько времени занимает создание хорошей SEO-стратегии и сколько вы должны взимать?

Цена SEO-стратегии

Я брал 500 долларов за стратегию и 10 000 долларов.

В конечном счете, размер сайта и стоимость бизнеса будут определять, сколько вы будете взимать плату и сколько времени это займет.

Но вот несколько советов из окопов. Хорошая стратегия SEO требует тяжелой работы.

Это умственно сложная и, возможно, самая сложная часть SEO.

Существует три способа ценовой стратегии.

• Первоначальная отдельная стоимость.
• В составе фиксатора.
• В составе платы за установку.

Каждая модель хорошо работает и является выбором.

Но вы получаете Месяц 1… только один раз.

В течение многих лет я руководил собственным консалтинговым бизнесом/агентством, продающим SEO-стратегии по всем трем вышеперечисленным моделям.

На самом деле не имеет значения, что вы выберете. Важно то, что вы гарантируете, что клиент уважает ваш опыт и платит за доступ к нему.

Вот что такое стратегия.

Тем не менее, главный совет — это когда вы продаете автономную стратегию. Предложите три варианта цены.

Раньше я проделывал это с клиентами, обладающими внутренними способностями к SEO, но которые хотели иметь вторую пару глаз на их SEO.

Вариант 1 может быть стратегией низкого уровня, вариант 2 — более глубокое погружение, а вариант 3 может включать UX и многое другое.

Как вы разделите варианты, полностью зависит от вас.

Но я хочу, чтобы каждый читатель усвоил из этой статьи, что стратегия в SEO имеет значение.

Клиенты заслуживают этого, и вы заслуживаете того, чтобы быть стратегическими.

Если этого не происходит, то, возможно, вам нужно сменить агентство.

И это как для клиента, так и для SEO-специалистов, читающих это.