Как работает свежесть и как заставить ее работать на вас

Поможет ли вам регулярная публикация новых статей или обновление старых сообщений в блоге повысить ваш рейтинг?

Возможно, но не только изменением даты или частоты.

Google учитывает подобные «взломы».

В этой статье мы обсудим, как факторы свежести влияют на ваш рейтинг.

Что такое свежесть?

Когда маркетологи говорят о свежести контента, они ссылаются на обновление алгоритма 2017 года.

Обновление Google Freshness Update было значительным обновлением алгоритма, в котором время стало индикатором релевантности, что сделало результаты поиска более чувствительными к намерениям пользователя.

Обновление позволило Google отображать трендовый, регулярный или часто обновляемый контент.

Люди часто неправильно понимают обновление «Свежесть», полагая, что оно отдает приоритет недавним датам публикации при оценке результатов.

К сожалению, это чрезмерное упрощение, которое привело к множеству вирусных «взломов», таких как массовое создание контента или обновление дат публикации, в качестве хороших стратегий SEO.

Итак, я собираюсь объяснить, почему свежесть не означает то, что вы думаете, а затем объясню, как заставить свежесть работать на вас.

Свежесть против. Частота

Частоту часто путают со свежестью.

Частота — это скорость, с которой вы публикуете контент, а свежесть — это дата первоначальной публикации страницы.

Частая публикация контента поможет вашему сайту чаще сканироваться из-за необходимости — подсказка к обновлению Google Caffeine 2017 года, которое сделало это (свежесть) возможным.

Но индексация — это не ранжирование.

Хотя частота может увеличить частоту проверки вашего веб-сайта Google, это не то же самое, что свежесть и не является фактором ранжирования.

Джон Мюллер, советник по поиску в Google, подтвердил это в твиттере.

На вопрос, учитывают ли алгоритмы Google частоту публикаций, он ответил, что нет.

Возьмем, к примеру, сайт Backlinko.

Брайан Дин публикует сообщения спорадически — примерно шесть раз в 2021 году — и опубликовал только одну статью (пока) в 2022 году.

Тем не менее, веб-сайт по-прежнему входит в тройку лидеров по 3850 небрендовым ключевым словам.

Как Google определяет дату публикации?

Google учитывает множество факторов при определении даты публикации веб-страницы, включая, помимо прочего, даты, которые вы предоставляете, или даты, предоставленные с помощью структурированной разметки.

Но Google не полагается только на что-то одно, потому что все факторы могут пойти не так.

Что делать, если издатель не указывает точную дату?

Или что делать, если структурированные данные на странице отсутствуют или неверны?

Google учитывает несколько факторов, а не только указанные даты, чтобы определить, когда страница была опубликована или существенно обновлена.

Значительно обновленный является важным отличием.

Ниже приведены рекомендации Google для веб-мастеров по новостям (поскольку они наиболее уязвимы).

Это изображение показывает, что Google четко заявляет, что нельзя искусственно обновлять историю без добавления важной информации или убедительных причин, чтобы указать новую дату и время.

Имеет ли значение дата публикации?

Посмотрите, например, на SEO. Это довольно изменчивая отрасль со множеством движущихся частей, обновлений алгоритмов и экспертами, которые массово публикуют свои выводы в Интернете.

Вы можете подумать, что запросы, связанные с SEO, безусловно, потребуют свежести.

Давайте искать [SEO audit].

Ничего слишком удивительного.

Вы увидите статьи за 2020, 2021 и 2022 годы.

А затем статья Wordstream с датой 2018 года в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы).

Вы можете видеть, что Google использует другие факторы для определения даты публикации страницы.

Видите ли, Wordstream пытался освежить эту страницу, опубликовав искусственно обновленную дату публикации.

Несмотря на это, он по-прежнему находится на первой странице. Возможно, Google не рассматривает запрос [SEO audit] заслужить свежесть.

Давайте искать [SEO trends].

Видите разницу?

До конца 2021 и 2022 года статей нет.

В статье на первой странице даже не указана дата. Просто сколько дней назад статья была опубликована.

Почему это происходит?

Статья 2018 года была бы ужасным результатом поиска по поисковому запросу [SEO trends].

Google понимает, что люди хотят знать последние тенденции, а не устаревшие, и пытается привести результаты в соответствие с намерениями пользователя.

К каким типам запросов относится свежесть?

В своем официальном сообщении об обновлении Google указывает три типа запросов, к которым применяются алгоритмы обновления: недавние события (например, стихийные бедствия), регулярно повторяющиеся события (например, спортивные результаты) и часто обновляемые темы (например, обзоры продуктов).

Например, давайте посмотрим на запрос [how to build a standing desk].

Google понимает это как информационный (инструктивный) запрос и возвращает результаты поиска видео за 2018 год и ссылки на сайты еще за 2012 год.

Но, если я ищу [best standing desk].

Google понимает это как транзакционный запрос; пользователь хочет купить стоячий стол.

В поисковой выдаче отображаются объявления о покупке продукта и отзывы о стоячих столах не позднее «9 часов назад».

Ни одна ссылка на сайт на странице 1 не старше двух месяцев. Кто-то ищет [best standing desk] вероятно, хочет прочитать обзор продукта, поэтому свежесть становится важной для пользовательского опыта.

Последние мысли

Google не волнует, как часто вы публикуете сообщения и постоянно ли вы меняете дату.

Означает ли это, что вам следует перестать обновлять старые статьи?

Нет!

Поддержание ваших статей в актуальном состоянии означает обновление содержания, качества и актуальности в соответствии с намерениями пользователей и достижениями отрасли.

Что-то изменилось с тех пор, как вы впервые написали статью?

Обновите его и сделайте изменения видимыми, чтобы читатели могли видеть исторический обзор событий.

Если вы заметили, что Google начинает отображать изображения, видео или расширенные результаты в поисковой выдаче по вашему целевому ключевому слову, обновите то, как вы представляете контент.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: patpitchaya/Shutterstock