10 правил и запретов для создания успешного веб-сайта о путешествиях

Когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO), ваш веб-сайт является основой, на которой будет основываться вся ваша тяжелая работа.

Неважно, сколько ключевых слов вы добавляете, какие метаописания настраиваете или какие плагины удаляете: если строительные блоки вашего туристического веб-сайта не собраны должным образом, вы всегда будете бороться за повышение рейтинга сайта. как это должно.

Помимо технических преимуществ хорошо построенного веб-сайта, как туристического бренда, ваш веб-сайт является одним из ваших самых ценных активов.

Здесь потенциальные клиенты могут просматривать доступные пакеты, читать отзывы предыдущих гостей и получать удовольствие от предлагаемых впечатлений с помощью привлекательных изображений и текста, а также фактически бронировать отпуск непосредственно в вашей компании.

Создание веб-сайта о путешествиях с нуля всегда является значительным проектом, но преимущества разработки сайта с нуля широко распространены, когда речь идет о максимально высоком рейтинге в поисковых системах.

Итак, являетесь ли вы новым туристическим брендом, которому нужен веб-сайт, чтобы начать свой бизнес-путешествие, или переделываете свой сайт, чтобы воспользоваться преимуществами индивидуального дизайна, вот 10 правил и запретов для создания успешного туристического веб-сайта.

Что делать: начните с SEO-исследования

Дизайн каждого хорошо зарекомендовавшего себя веб-сайта начинается с SEO-исследования.

Прежде чем принять решение о том, какие страницы или контент будут размещены на сайте, вам необходимо понять, какие факторы будут влиять на ранжирование вашего сайта в поисковых системах.

Веб-сайты с высоким рейтингом структурированы на основе исследования ключевых слов и целевых фраз, поскольку они влияют на темы, на которых сосредоточены целевые страницы, и на вопросы, на которые должен отвечать контент.

Они также созданы для оптимизации скорости страницы и сведения к минимуму количества ненужных плагинов, максимально упрощая для поисковых систем понимание их намерений.

Это одна из ключевых причин, по которой использование шаблона конструктора веб-сайтов или попытки срезать углы с дизайном веб-сайта могут стать такой большой проблемой.

Если веб-сайт для путешествий не разработан специально с учетом SEO, вы с самого начала стреляете себе в ногу.

Не делайте: выбирайте плохую хостинговую платформу

Если вы пытаетесь быстро запустить новый веб-сайт о путешествиях, может возникнуть соблазн выбрать универсальную хостинговую платформу.

Они часто рекламируются как простые способы создания функционального веб-сайта, и, хотя на первый взгляд это верно, внутри скрывается множество проблем.

Когда вы используете конструкторы веб-сайтов «перетаскивания» для создания веб-сайта с использованием существующих шаблонов, вы часто получаете много ненужного кода и зависимостей в серверной части сайта.

Это сильно влияет на то, сколько времени требуется для загрузки страниц и насколько гладко работает весь сайт, что помешает сайту занимать высокие позиции в поисковых системах и потенциально расстроит пользователей, которые хотят забронировать отпуск или совершить покупку.

Использование плохих платформ для создания вашего сайта также может ограничить функции, которые вы сможете добавить к нему позже.

Это не только может задушить творческий потенциал, когда вы пытаетесь придумать лучший дизайн туристического веб-сайта, но также может преследовать вас в будущем, когда вы не сможете расширить свой сайт.

Что делать: использовать базы данных стоковых изображений

Выбор индивидуального дизайна для вашего туристического веб-сайта — это путь, который я рекомендую, чтобы убедиться, что все ваши требования учтены, но это может быть дорогостоящим и трудоемким предприятием.

Многие люди предпочтут выбрать шаблон на сайте, таком как WordPress, для создания своего туристического веб-сайта, и хорошая новость заключается в том, что существует множество способов настроить его, чтобы он выглядел уникальным.

Одним из них являются фотографии, которые вы используете на своем туристическом веб-сайте, которые являются невероятно важным визуальным элементом. Один из ключевых способов привлечь пользователя — побудить его представить себя в поездке или в вашем жилье, и привлекательные изображения с эффектом присутствия — отличный способ сделать это.

Наличие уникальных фотографий на вашем веб-сайте идеально, но это не всегда возможно при создании веб-сайта, особенно если ваша компания находится в другом месте. К счастью, существует множество баз данных стоковых изображений, которые вы можете использовать, предлагая как бесплатные, так и платные изображения.

Если вы ищете красивые бесплатные стоковые фотографии, Unsplash — отличный вариант. Pixabay и Pexels тоже хороши, но часто предлагают лишь ограниченный выбор изображений.

Если вы ищете большее разнообразие, платные сайты, такие как iStock и Shutterstock, предлагают разумные цены на свои изображения.

Не делайте: пытайтесь сократить расходы с помощью плохой системы бронирования

Многие туристические компании имеют систему бронирования как часть своего веб-сайта. Этот элемент необходимо тщательно продумать, так как некоторые платформы бронирования могут негативно повлиять на SEO сайта.

Стоит хорошенько изучить систему бронирования для своего туристического веб-сайта, так как многие из них могут быть сложны в использовании, требуют много времени для обновления или просто созданы с большим количеством ненужного кода, который может сильно замедлить работу этого раздела. веб-сайт.

Вот некоторые из лучших плагинов для бронирования WordPress, которые особенно подходят для туристических компаний:

В некоторых случаях вам может быть лучше создать собственную систему бронирования, которую гораздо проще редактировать и которая четко позволяет клиентам бронировать то, что они хотят, без каких-либо недоразумений.

Да, создание индивидуальной системы бронирования — это еще одна статья расходов, если вы уже инвестируете в уникальный дизайн туристического веб-сайта. Но это, вероятно, сэкономит вам много времени и денег в будущем, сделав эту систему бронирования простой и оптимизированной специально для вашего бренда, что сведет к минимуму проблемы в дальнейшем.

Что делать: своевременно планировать создание контента

Если вы работаете с агентством или дизайнером, создание контента может быть включено в пакет дизайна веб-сайта, за который вы платите.

Но многие бренды предпочитают сами писать свой контент, чтобы уловить правильный тон голоса, поэтому важно учитывать, сколько времени это займет.

Вы можете начать писать контент для своего веб-сайта, как только у вас будет четкий план структуры сайта и количества страниц, которые вы собираетесь создать.

Возможно, было бы полезно увидеть дизайн шаблонов для разных целевых страниц, чтобы узнать, сколько текста необходимо, или ваш дизайнер может попросить вас сначала написать контент, чтобы он мог спроектировать страницы на основе этого.

Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт о путешествиях занимал высокие позиции, когда ваши клиенты ищут ваше предложение, вам необходимо сначала провести исследование ключевых слов.

Это дает вам список популярных, релевантных фраз, которые вы можете включить в контент своего веб-сайта о путешествиях, что поможет сайту занять более высокое место в рейтинге и обеспечить, чтобы действительно заинтересованные веб-пользователи посещали страницы, которые они ищут.

Существует несколько различных платных и бесплатных баз данных для исследования ключевых слов, которые вы можете использовать для этого. Моя любимая — Ahrefs.

В этих базах данных часто есть инструмент, который позволяет вам ввести слово или фразу, а затем создать список связанных ключевых слов, показывающий объем поиска и другие полезные данные.

При исследовании ключевых слов о путешествиях вы хотите сосредоточиться на ключевых фразах, которые указывают на то, что пользователь хочет забронировать поездку, посетить какое-либо место или получить рекомендацию.

Например, «семейное сафари в Африке» — это общая фраза с широким смыслом, тогда как «где лучше всего провести семейное сафари?» или «каких животных можно увидеть в южной африке?» скорее всего, их ищет кто-то, планирующий отпуск.

После того, как вы составили список релевантных фраз, вы можете либо написать содержимое целевой страницы, включающее эти фразы, либо создать страницы сообщений в блогах, которые конкретно отвечают на вопросы или посвящены теме с большим объемом поиска.

Помимо баз данных ключевых слов, таких как Ahrefs, вы можете использовать Google Trends для выявления популярных тем о путешествиях и создания всплесков запросов для таргетинга контента, используя сезонный трафик.

Не делайте этого: забудьте заголовки, теги заголовков и метаописания

Это не просто фрагменты текста для целевых страниц, о которых вам нужно подумать, когда дело доходит до создания контента веб-сайта.

Заголовки, теги заголовков и метаописания должны быть тщательно продуманы и написаны, поскольку они являются ключевым аспектом SEO веб-сайта.

Каждая целевая страница нуждается в уникальной структуре заголовков, и в идеале вам нужно вписать целевые ключевые фразы в каждый из этих заголовков. Эта структура облегчает пользователям навигацию по странице, а также помогает поисковым системам легче ранжировать каждую страницу, что повысит рейтинг каждой страницы.

Чтобы создать структуру заголовка, начните с заголовка страницы (H1), который обычно содержит целевую ключевую фразу. Затем вы можете использовать исследование ключевых слов, чтобы найти похожие или связанные фразы, которые можно использовать в качестве заголовков дальше по странице.

Например, страница может иметь заголовок «Роскошное семейное сафари» с подзаголовками, в том числе «Семейное сафари в Южной Африке», «Как заказать семейное сафари» и «Что ожидать от сафари-отпуска».

Теги заголовков — это элемент HTML-кода веб-страницы, который объясняет заголовок страницы и появляется на вкладке в верхней части экрана, когда веб-сайт загружается в браузере (и на странице результатов поисковой системы).

Они должны быть не только четкими, чтобы пользователь понял назначение страницы, но и влиять на SEO страницы, поэтому должны содержать целевую ключевую фразу.

Теги заголовков также часто содержат название бренда, а иногда и ключевую фразу, резюмирующую предложение бренда. Чтобы продолжить предыдущий пример, тег заголовка может быть «Роскошное семейное сафари | Сафари в Южной Африке | M+J Safari Experience».

Наконец, мета-описание — это еще один элемент HTML, который резюмирует содержимое страницы и, опять же, влияет на ее ранжирование по целевой фразе. Мета-описания должны содержать менее 200 символов, поэтому их необходимо тщательно написать, чтобы дать краткое описание целевой страницы и, если возможно, включить соответствующие ключевые фразы.

Примером может быть: « Познакомьтесь с Южной Африкой с той стороны, которую вы никогда раньше не видели, во время роскошного семейного сафари от M+J Safari Experiences».

Что нужно сделать: внедрить карту сайта

Карта сайта делает то, что написано на жестяной банке: она показывает, где находится каждая из целевых страниц на вашем веб-сайте, и предоставляет точку навигации, которая указывает, как добраться до каждой из них.

Независимо от того, как вы создаете веб-сайт о путешествиях, вы должны внедрить карту сайта, чтобы предоставить поисковым системам возможность быстро понять, что содержится на веб-сайте.

Без карты сайта боты, сканирующие ваш сайт, чтобы решить, где его ранжировать в поисковых системах, вместо этого попытаются интерпретировать вашу внутреннюю ссылку. Это может повлиять на ваш рейтинг, поэтому лучше всего создать карту сайта на ранних этапах создания туристического веб-сайта.

Вы также должны учитывать пользовательский опыт при создании карты сайта.

Потенциальные клиенты на туристическом веб-сайте, вероятно, захотят ознакомиться с предложениями, которые вы предлагаете, посмотреть фотографии и видео ваших услуг, прочитать отзывы, чтобы получить социальное подтверждение, а затем посмотреть, как забронировать поездку.

Вы должны спроектировать свой веб-сайт таким образом, чтобы это путешествие было легко проследить, с внутренними ссылками и призывами к действию (CTA), направляющими пользователя к совершению покупки.

Не делайте: избегайте внутренних ссылок

Говоря о внутренних ссылках, хотя они и не заменяют карту сайта, вам определенно не следует этого избегать.

Внутреннее связывание целевых страниц друг с другом помогает направлять пользователей на разные страницы и дольше удерживать их на вашем сайте, в идеале подталкивая их к совершению бронирования.

Наличие большого количества внутренних ссылок на вашем туристическом веб-сайте также помогает ему лучше ранжироваться, поскольку помогает поисковым системам определять ключевые страницы на сайте.

Это также помогает новым страницам быстрее ранжироваться по фразам, связывая их с существующими страницами, которые уже имеют хорошие рейтинги.

Очень просто разместить внутренние ссылки в верхнем и нижнем колонтитулах целевой страницы. Но если вы действительно хотите воспользоваться преимуществами этого подхода, вам также следует включить внутренние ссылки в контент каждой целевой страницы.

Рассмотрим якорный текст, к которому вы каждый раз добавляете ссылку; он должен быть связан со страницей, на которую ведет, иначе ссылка будет считаться спамом.

Что делать: оптимизируйте изображения

В оптимизации нуждается не только письменный контент.

Туристические веб-сайты, как правило, содержат много изображений, но их размер может повлиять на скорость загрузки целевой страницы, что, в свою очередь, может повлиять на ее рейтинг.

Вы не должны идти на компромисс в отношении качества изображения, но вы должны изменять размер и сжимать каждое изображение перед его загрузкой, чтобы сэкономить место.

Изображения также можно оптимизировать, убедившись, что у них есть заголовок и альтернативный текст, которые описывают, что содержит изображение. Изображения должны соответствовать каждой целевой странице, поэтому этот альтернативный текст можно использовать для вставки дополнительных ключевых фраз или, по крайней мере, фраз, которые семантически похожи.

Не делайте этого: злоупотребляйте плагинами и элементами JavaScript

Наконец, хотя мы говорим об элементах, влияющих на скорость загрузки, плагины и JavaScript могут вызывать проблемы с скоростью загрузки целевой страницы.

Оба могут быть полезными, но оба должны быть выбраны тщательно, чтобы не повлиять на SEO вашего сайта.

Плагины можно использовать для добавления различных интересных функций на туристический веб-сайт, но чрезмерное их использование сделает невозможным загрузку страницы менее чем за пару секунд.

Подумайте о преимуществах каждого плагина, прежде чем добавлять их на свой веб-сайт, и регулярно просматривайте их, чтобы убедиться, что вы все еще получаете то, что хотите.

Точно так же JavaScript может сделать веб-сайт более динамичным; эти элементы являются ресурсоемкими зависимостями, которые также влияют на скорость загрузки страницы.

В некоторых браузерах также отключен JavaScript, поэтому, используя много этих элементов на странице, вы рискуете потерять функциональность, если JavaScript не включен.

Резюме

Создание нового веб-сайта о путешествиях часто является длительным процессом, который может быть сопряжен с высокой ценой, если вы не знаете, о чем вы должны просить.

Приведенный выше совет должен дать вам четкий набор рекомендаций о том, что следует расставлять по приоритетам и чего избегать при разработке нового веб-сайта для вашей туристической компании, помогая гарантировать, что у вас останется красивый и функциональный сайт для вашего бренда, который хорошо ранжируется на поисковые системы и приносит много бизнеса.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: REDPIXEL.PL/Shutterstock