Карта рынка ивент-услуг отражает реальную картину отрасли и помогает клиентам быстро найти подрядчиков и запустить проект. Для самих агентств карта является ценным пиар-инструментом и способом повышения деловой репутации. Проект инициирован ивент-комитетом Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) при поддержке Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), Российской ассоциации событийного маркетинга (РЕМА) и Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ).
Артем Дрыгант, председатель ивент-комитета АКАР и основатель коммуникационного агентства Be Brand People:
«Профильный комитет АКАР создан в 2022 году. Его основная задача — сделать рынок событий прозрачным, понятным, предсказуемым и привлекательным для клиентов для инвестирования.. Выпущено в этом году Рейтинг устойчивости бизнеса агентств в сфере event-услуг, а теперь карта очень важные шаги на этом пути. Экосистема имеет практическое значение: с ее помощью клиент по простым и понятным критериям может выбрать надежного подрядчика в любом городе России».
Динамика
Ивент-индустрия эмоционально чувствительна и как барометр показывает настроения в обществе, я уверен Юлия Жоля, президент НАОМ, общественный омбудсмен ивент-индустрии в Москве. События моментально отменяются при негативных новостях и сразу же возвращаются на рынок при первом позитивном новостном фоне.
Именно это и произошло в 2022 году. По курсу Артем Минасян, экс-председатель REMA, генеральный директор Eventum Premo Dubaiв прошлом году объем событийного рынка сократился на 30-50%: «После такого кризиса компаниям важно активизировать работу со своими сотрудниками и партнерами. Любой негативный опыт в индустрии заканчивается тем, что игроки принимают новые правила и снова появляется потребность в мероприятиях».
Елена Леонова, президент РАМУ и генеральный директор Progression Group:
«События последних трех лет сильно подорвали уверенность в завтрашнем дне. Перед агентствами сейчас стоят особо важные задачи — восстановить ивент-индустрию, создать новые стандарты и решения, соответствующие актуальной повестке и соответствующие новым брендам и продуктам. Именно поэтому появление карты-события стало особенно значимым. Он дает отличную объективную картину отрасли и показывает, каким агентствам удалось сохранить свой опыт и команду, готовых работать в автономном режиме».
Одним из основных драйверов роста рынка является потребность компаний в установлении деловых коммуникаций и более глубоких эмоциональных отношениях. Удаленный режим работы и геополитический кризис привели к увеличению спроса на жизненные коммуникации. На первый план вновь вышли живое общение и нетворкинг, которых не хватало как потребителям, так и бизнес-сообществу.
Столица и регионы
География карты АКАР охватывает 15 городов: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Воронеж, Барнаул, Астрахань, Ростов-на-Дону, Челябинск, Омск, Самара, Сочи, Симферополь, Череповец, Новосибирск. Свердловская область является пилотным регионом-партнером проекта: в 2021 году по инициативе председателя НАОМ-УРАЛ агентства Be Brand People была создана локальная карта событийной индустрии. Оно было опубликовано на портале мероприятий meetinural.ru, который ведет Уральское конгресс-бюро при Агентстве инвестиционного развития Свердловской области.
В 2021 году выручка ивент-индустрии выросла на 40% по сравнению с 2020 годом и составила 182,1 млрд рублей. Москва и Московская область заняли 80% объема — 145,9 млрд руб. 16% или 29,9 млрд рублей пришлось на ТОП-10 регионов: Санкт-Петербург и Ленинградскую область, Краснодарский край, Республики Татарстан и Башкортостан, Приморский и Красноярский края, Свердловскую, Нижегородскую, Самарскую, Мурманскую области.
Хорошо видно, как местные агентства по уровню квалификации приближаются к Москве, однако каждый из этих рынков имеет свои особенности.
По наблюдениям Артём Дрыгантв регионах у клиента больше свободы: «Заказчик может выбрать партнера не только в результате ценового конкурса, но и оценив его реальные заслуги, регалии, дела. Безусловно, это позволяет наладить эффективную коммуникацию с агентством и добиться выдающихся результатов при меньших затратах»..
Юлия Джоля видит ключевое отличие в универсальности региональных команд: «Еще до пандемии столичные ивент-агентства часто имели определенную специализацию. Например, они работали только на ИТ-компании или автомобильные бренды. В городах многие агентства занимались и продолжают заниматься MICE, тимбилдингом и частными мероприятиями одновременно — к этому их вынуждает ограниченный размер рынка. Подобные различия все же существуют, хотя и в меньшей степени..
Форматы
На карте показаны участники из одиннадцать сегменты. Это открытие или перезапуск брендов и продуктов, организация выставок, пресс-мероприятий, фестивалей, конкурсов, отраслевых и специализированных конкурсов, спортивных и обучающих мероприятий.
Наиболее востребованными были корпоративные мероприятия, конференции, форумы, саммиты и тимбилдинги. Услуги по их реализации есть в портфолио большинства агентств. «Корпоративы, безусловно, остаются на пике популярности. Особенно те, которые нацелены на привлечение и мотивацию персонала. Возможно, на публичной арене они были не так заметны, но статистика показывает, что таких мероприятий много и они никуда не делись».— Комментарии Юлия Жола.
На карте есть игроки, ответственные за удержание благотворительные и общественные мероприятия.
Заинтересованность бизнеса в решении проблем общества сохраняется. Об этом свидетельствует и высокая конкуренция в отраслевых конкурсах. Более того, согласно президент НАОМ, ESG-повестка и социальная ответственность находят свое отражение не только в стратегиях крупных федеральных брендов, но и в работе самих event-агентств, которые реализуют подобные проекты от своего имени. И именно в мероприятиях социальной направленности заложен потенциал развития событийной сферы.
В соответствии с Юлиядля всего рынка характерен один глобальный тренд – смешение форматов, когда одно и то же мероприятие может работать сразу на несколько аудиторий и по нескольким направлениям: корпоративному, социальному, спортивному и т.д.
перспективы
В России сильное событийное сообщество. Развитие сектора стимулируется высокой конкуренцией и бизнес-инвестициями в промышленные инициативы и стартапы. Субсидии и дотации от государства – мощная поддержка.
«Сегодня в ивент-индустрию вовлечено более 2 млн человек, огромное количество компаний и независимых игроков. Активные объединения призваны объединять всех, учитывать, согласовывать интересы. АКАР, РАМУ, РЕМА, НАОМ, Ассоциация «Национальное конгресс-бюро» (НКБ) проводят большую работу, и результаты уже очевидны. Рынок становится прозрачнее, правила понятнее. Идет диалог между профессиональными игроками, клиентами и властями».примечания Артём Дрыгант.
Однако проблема недоступности тендеров остается. Если в столице достаточно широкий выбор конкурсов, то в региональные агентства часто не поступают тендеры. Карта создавалась в том числе и для того, чтобы убрать этот барьер.
Найдите игроков в нужном сегменте и разошлите тендерное задание всем участникам. И тогда пусть победит творчество и ценностное предложение!
Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!
Стать Digital профессионалом.Блог статей о рекламной индустрии для специалистов SEO, SMM, маркетологов. Продвижение сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас