Короткие видеоролики меняют представление о маркетинге

В недавнем отчете Мунка анализируется растущая важность короткометражного видеомаркетинга в 2024 году.

Поскольку видеоконтент стал более распространенным в социальных сетях и на рекламных платформах, видеомаркетинг превратился из необязательной тактики в важнейшую стратегию для компаний любого размера.

Отчет предлагает ценную информацию о том, как изменилась ситуация с видеомаркетингом и о его растущей необходимости как компонента маркетинговых усилий.

Бизнес видеоконтента

Рост количества небольших видеороликов

Последние данные указывают на явную тенденцию: зрители предпочитают короткие видеоролики более длинным.

85% зрителей предпочитают видеоролики продолжительностью 15 секунд и меньше. Это говорит о растущем спросе на лаконичный и увлекательный видеоконтент.

Кроме того, в среднем короткие видеоролики получают 2,5 раза больше вовлеченности, чем длинные видеоролики.

Рост вовлеченности в короткие видеоролики привлек внимание рекламодателей: прогнозируется, что доход от коротких видеообъявлений превысит 10 миллиардов долларов.

Пользовательский контент берет на себя инициативу

Пользовательский контент стал важным фактором, влияющим на выбор потребителей при покупке на современном рынке.

В результате компании переоценивают свои контент-стратегии, часто выбирая упрощенные методы производства, в которых используются смартфоны и необходимое оборудование для создания контента, который потребители считают подлинным и понятным.

Доступность через субтитры

Функции доступности, такие как субтитры и субтитры, стали более заметными, поскольку они помогают расширить аудиторию и повысить вовлеченность зрителей.

Эти функции предназначены для людей с нарушениями слуха и пользователей, которые предпочитают смотреть видео с выключенным звуком.

Окупаемость инвестиций и подход «сначала видео»

Среди маркетологов наблюдается заметный энтузиазм относительно потенциальной окупаемости инвестиций в видеоконтент.

Многие бренды придерживаются подхода, ориентированного на видео, адаптируя свой контент для разных платформ, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Более того, значение SEO для видео возросло, поскольку компании стремятся улучшить видимость и повысить рейтинг в поисковых системах.

Эмоциональное повествование в видеороликах признано важным элементом формирования лояльности и узнаваемости бренда, который может напрямую влиять на рост компании.

Испытания

Видеомаркетинг представляет как возможности, так и проблемы. Этапы подготовки к производству, такие как генерация идей и написание сценариев, могут занять много времени.

Создание видеороликов требует инвестиций в оборудование и программное обеспечение, учитывая многогранный производственный процесс съемки и монтажа. Кроме того, предприятия должны разрабатывать видеостратегии, которые работают в рамках бюджетных ограничений и находят отклик у целевой аудитории на всех платформах распространения.

Несмотря на то, что видеомаркетинг выгоден при его эффективном внедрении, он предъявляет заметные требования к планированию, ресурсам и стратегическому согласованию.

Анатомия вирусного видео

Идеи Мунка показывают, что многие успешные примеры, как правило, имеют определенные общие характеристики. К ним относится относительно высокая скорость речи, составляющая в среднем около 150 слов в минуту.

Кроме того, еще одной частой характеристикой является участие в работе над видео двух-трех спикеров, предлагающих различные точки зрения.

Что касается оптимальной продолжительности, исследования показывают, что самые интересные и лаконичные вирусные видеоролики имеют продолжительность около 40 секунд.

Выбор платформы и отраслевой контент

Instagram и YouTube остаются самыми популярными платформами для бизнеса и создателей контента. В то же время TikTok имеет меньшее присутствие, что указывает на потенциальные трудности с его принятием в качестве платформы для оригинального маркетингового контента для малого бизнеса.

Во всех отраслях существуют тенденции к использованию определенных форматов контента, таких как интервью в средствах массовой информации и финансах, монологи экспертов в области здоровья и финансов, а также беседы, вебинары и видео-объяснения в соответствующих нишах.

В итоге

В отчете подчеркивается растущее доминирование короткометражного видеоконтента в маркетинговых стратегиях сегодня.

Ключевыми тенденциями являются пользовательский контент и специальные возможности, а оптимизированные видео могут обеспечить существенную отдачу от инвестиций.

Однако создание качественных видеороликов требует планирования и ресурсов. Если видео будут краткими, совместными и соответствующими платформенным и отраслевым нормам, это поможет сделать контент интересным и вирусным.

Компании должны тщательно оценивать свои цели, ресурсы и целевую аудиторию в области видео при разработке своих стратегий.

---

Рекомендованное изображение: физкес/Shutterstock