Лучшие советы по SEO для застойных сайтов

Если вы когда-либо анализировали шаблоны трафика для веб-сайта, вы знаете, что органический трафик со временем уменьшается и уменьшается. Даже самые авторитетные сайты будут иметь старые страницы, на которых наблюдается падение трафика.

С недавним запуском обновлений алгоритма у вас может быть ранее стабильный сайт, который испытал больше турбулентности (и даже более долгосрочное выравнивание или падение), чем в прошлые годы.

В этой статье мы рассмотрим шаги, которые вы можете предпринять, чтобы обратить вспять падение органического трафика или восстановить рост вашего B2B-сайта, если трафик упал.

Диагностика падения органического трафика

Во-первых, важно понять, почему вы теряете трафик. Это хорошая статья, в которой более подробно рассматривается, как определить реальную причину падения (или выравнивания) трафика, которая может быть:

• Потеря рейтинга из-за обновлений алгоритма.
• Снижение количества показов из-за изменения того, что отображается в результатах поиска (например, рекламы и функций поиска, таких как избранные фрагменты, люди также спрашивают и т. д.).
• Падение рейтинга кликов из-за сочетания вышеуказанных причин.

Кроме того, вы захотите копнуть глубже, чтобы увидеть, какие именно страницы вызывают проблемы. Определите временные рамки, на которые вы смотрите:

• Если вы видите устойчивое снижение, обратите внимание на предыдущий максимум и место падения.
• Если трафик ровный, обратите внимание на период, когда он стабилизировался.

Оттуда вы можете начать смотреть на сравнения диапазонов дат, такие как:

• Период падения трафика по сравнению с предыдущим периодом.
• Минимум по сравнению с предыдущим максимумом, если было падение.
• Если трафик не меняется: самый последний блок из 28 дней по сравнению с 28 днями, когда трафик все еще рос.

Когда вы погружаетесь в эти сравнения, просто помните о любых сезонных различиях и различиях в днях недели, которые могут означать, что ваши сравнения будут похожи на яблоки с апельсинами.

Как только вы узнаете, какие диапазоны дат вы хотите сравнить, вы сможете увидеть страницы, которые потеряли больше всего трафика. Вы можете сделать это в Google Search Console, нажав на дату:

Затем выберите сравнение и диапазон дат, который вы хотите сравнить:

Как только вы это сделаете, вы сможете щелкать страницы и сортировать данные по разнице кликов, чтобы увидеть страницы, которые потеряли трафик (даже если трафик был одинаковым, у вас, вероятно, будут страницы, которые потеряли трафик — на старом сайте с большим количеством кликов). трафика, который публикует новый контент, скорее всего, это источник вашей «утечки трафика»):

Добираемся до причины: что изменилось?

Как только вы определите страницы, которые теряют трафик и что они на самом деле теряют рейтинг (а не просто жертвы изменений в поисковой выдаче), есть ряд шагов, которые вы можете предпринять для каждой страницы, которая потеряла трафик, чтобы помочь восстановить трафик.

Первый шаг — понять, почему. Сделать это:

• Определите термины, которые потеряли трафик на странице.
• Посмотрите на эту поисковую выдачу.

Из вашего списка страниц с наибольшим падением страниц в GSC вы можете затем щелкнуть страницу (которая создает фильтр для этого URL-адреса) и просмотреть запросы, отсортировав по разнице кликов так же, как вы делали это для популярных страниц:

Затем вы можете просмотреть результаты поиска по тем запросам, по которым вы потеряли трафик. Несколько вещей могут быть правдой:

• Более авторитетные сайты могут ранжироваться.
• Воспринимаемое Google намерение поиска для этого результата могло измениться (например, у вас могло быть большое руководство по ресторанному маркетингу, ранжированное по запросу, но теперь многие результаты представляют собой ответы в виде списка «идеи ресторанного маркетинга»), и ваша страница больше не подходит для этого намерения.
• Более конкретный контент теперь может ранжироваться по запросу, на котором раньше ранжировалась ваша более широкая страница (например, ваше руководство по маркетингу ресторана раньше хорошо ранжировалось в кампаниях Google Ads для ресторанов, но теперь поисковая выдача полна руководств, посвященных исключительно этой теме).
• У вас может быть идеальное намерение, но теперь может быть поток конкурентов, создающих страницы по той же теме, и ваш контент (который, возможно, был единственным показом в городе год или два назад) может больше не соответствовать требованиям.

Это хорошая отправная точка, поскольку она дает вам указания о том, что следует расставить по приоритетам, когда вы обновляете контент, который потерял трафик. Хороший процесс для проработки здесь заключается в следующем:

• Экспортируйте страницы, которые потеряли больше всего трафика (в идеале, рассматривая несколько разных углов с точки зрения диапазонов дат).
• Обратите внимание на падение трафика, а также на запросы, которые потеряли трафик, и на то, что вы обнаружили при проверке поисковой выдачи (почему ваши страницы увидели падение)

Теперь вы можете расставить приоритеты на основе страниц, на которых произошло наибольшее падение.

Важно отметить, что если вы видите падение на определенном типе контента, вы хотите выполнить эту проверку и обновить страницы, которые привлекают много трафика, даже если они еще не были затронуты.

Если они одного возраста и типа контента, в частности, скорее всего это только вопрос времени.

В идеале у вас должен быть процесс расстановки приоритетов и повторяемая частота обновления старого контента.

Активы B2B, которые падают

Диагностика падения трафика не является функцией, специфичной для B2B-сайтов, но некоторые типы активов B2B, как правило, особенно уязвимы для падения трафика, в частности:

Технические и торговые термины

Часто это страницы вашего сайта, которые давно не обновлялись, и/или могут быть терминами, вокруг которых вы создавали контент раньше, но где другие сайты создали более свежие и тщательные ресурсы.

Повторяющиеся отчеты

Если вы публикуете отраслевой обзор или отчет в стиле «State of X», часто это активы, которые со временем могут пострадать.

Они часто ранжируются по категории или корзине терминов при первоначальном создании актива.

Затем, со временем, другие сайты создают более конкретный контент, который соответствует конкретным терминам, и/или цель поиска термина категории изменяется (т. е. страница «что такое X» заменяет страницу отчета о состоянии X).

Программное обеспечение или инструментальные термины

Опять же, здесь активы, такие как руководства по покупке, могут быть заменены списками лучших (из-за намерений искателя).

6 шагов для обновления контента, потерявшего трафик

После того, как вы определили, какие именно страницы теряют контент, вы можете предпринять ряд конкретных шагов, чтобы справиться с падением трафика.

1. Обращайтесь к намерению искателя

Первым шагом для обновления контента является просмотр результатов поиска.

Если бы у нас было исчерпывающее руководство по ресторанному маркетингу, который потерял трафик по этому запросу, мы могли бы посмотреть в поисковой выдаче, чтобы увидеть типы постов, которые ранжируются там в настоящее время (на снимке экрана ниже показаны результаты поиска с плагином Ahrefs для Google Chrome). включено):

Это авторитетные сайты, а также разные типы контента (список идей, как сделать ресторанный маркетинг и список стратегий).

По мере того, как вы продолжаете прокручивать вниз, вы также видите здесь дополнительные форматы стилей списка:

Поэтому стоит подумать о том, чтобы переработать этот пост, чтобы он больше соответствовал тому, что в настоящее время ранжируется, или создать чистый новый актив, нацеленный на этот термин с аналогичным подходом.

2. Получайте ответы быстрее

В том же духе, если ваша статья «Каков показатель оборота успешного ресторана?» содержит три абзаца о том, что такое коэффициент текучести, история коэффициентов текучести и т. д., прежде чем ответить на основной вопрос, который вы хотите поднять, чтобы быстро обратиться к основной теме и предоставить ищущему информацию, которую он хочет.

В соответствии с этим вы часто можете переформатировать контент, чтобы получить избранные фрагменты (даже используя для этой цели ChatGPT).

3. Обновите ссылки и информацию

Очевидной лучшей практикой обновления старого контента является обновление неработающих ссылок и обновление любой датированной информации о публикации.

4. Добавьте соответствующие подразделы и мультимедиа

Поиск связанных тем, ответы на вопросы, которые люди также задают, и связанные вопросы, которые вы можете найти с помощью таких инструментов, как Ahrefs или Also Asked, и темы, освещенные на других страницах, которые ранжируются, но не затронуты вашей, — все это хорошие способы обновления контента.

Вы также можете просмотреть запросы, теряющие трафик, и рассмотреть возможность создания новых подразделов для решения этих запросов.

Эти обновления также являются отличной возможностью представить:

• Более релевантные изображения (такие как диаграммы/графики, полезные визуализации, которые украсят ваш пост и улучшат показатели вовлеченности).
• Встраивание соответствующего видео (будь то видео, созданное вами, или встраивание соответствующего видео, созданного кем-то другим)
• Встраивание соответствующих социальных сетей (даже для контента B2B часто есть контент на таких платформах, как LinkedIn или Twitter, который будет актуальным и сделает ваш контент более свежим и динамичным)

5. Добавьте часто задаваемые вопросы

Добавление раздела часто задаваемых вопросов может быть отличным способом ответить на вопросы, на которые вы хотите настроить таргетинг, а использование схемы часто задаваемых вопросов может значительно повлиять на рейтинг кликов.

Это дает вам некоторую дополнительную недвижимость SERP (особенно, если одна из областей, которая изменилась, — это то, насколько видно ваше объявление по сравнению с другими списками).

6. Добавьте внутренние ссылки

Часто пост или страница, которые со временем потеряли популярность, имеют ряд неучтенных возможностей для внутренних ссылок.

Если у вас нет более тщательного процесса инвентаризации внутренних ссылок, поиск по сайту для вашего домена и целевого термина может быть хорошим быстрым и грязным способом найти цели внутренних ссылок, чтобы добавить ссылки для вашей страницы:

Адресация меток времени

Использование отметок времени на ваших страницах может быть мощной тактикой, особенно в технических нишах или просто нишах B2B, где информация может быстро устареть. (Например, когда вы имеете дело с товарооборотом с точки зрения моделей для различного оборудования, стандартов для различных правил и т. д.)

В частности, мы обнаружили, что переход от дат публикации к последним обновленным отметкам времени в сообщениях блога и осознание того, какая информация на основе дат, которую вы предоставляете на странице, может оказать серьезное влияние на органический трафик.

Обновление тегов заголовков

Поиск в поисковой выдаче типов тегов заголовков, которые ранжируются, размышления о намерении запроса и поиск способа адресации намерения запроса, выделяясь при этом в теге заголовка, также могут иметь решающее значение.

Это может быть особенно эффективно для старых сообщений, если вы заметили, что использовали определенную формулу тега заголовка, а рейтинг кликов по типу контента уменьшился или остался на прежнем уровне.

Вы даже можете использовать ChatGPT для перезаписи тегов заголовков.

Адрес актуальной власти

Недавно Google опубликовал информацию о существующей системе присвоения авторитета темам.

Один из способов борьбы с увяданием отдельных постов — создать поддерживающий контент вокруг страницы, которая потеряла трафик, разработав более комплексный тематический кластер с более связанным и поддерживающим контентом.

Применяя основанный на сущностях подход к размышлению о том, как вы рассмотрели тему, как она связана и ссылается на связанные темы, вы можете использовать теги «о» и «упоминание», чтобы выделить сущности в своем контенте с помощью схемы (подробнее об этом в этой статье). ).

Точно так же вы можете рассмотреть возможность удаления низкокачественного или нерелевантного контента (однако действуйте осторожно и не удаляйте контент, который вам помогает).

Технический аудит и аудит контента

Имейте в виду, что все это предполагает, что у вас нет общих проблем, таких как ручные штрафы и токсичные ссылки, серьезные технические проблемы или явные проблемы с контентом на вашем сайте.

Если вы видите провалы на 50% и более по всему сайту, вам следует обратить внимание на всесторонний технический аудит или аудит контента, а не на то, что было описано выше.