9 больших рисков дешевого SEO

Поисковая оптимизация требует вложений. Посмотрите на это как на инвестиции с ожиданием возврата этих инвестиций.

SEO — это долгосрочная дисциплина и процесс. Это требует надежного плана разработки и реализации стратегии в технической, внутренней и внешней областях оптимизации.

Не все сайты одинаковы. Цели, конверсии, отправные точки, возможности и организационные структуры — вот некоторые факторы, которые определяют, насколько легко или сложно будет достичь целей SEO.

За свою карьеру я работал с сотнями брендов, организаций и сайтов по SEO. Я могу с уверенностью сказать, что нет универсального ответа для правильного плана SEO или правильного партнера для каждой компании.

Жизненно важной переменной в SEO ROI является сама сумма инвестиций. Если вы покрываете это кем-то из вашей команды или на должности, которой вы управляете, то у вас есть мягкие расходы. Если вы платите кому-то извне, например, консультанту, агентству или SEO-фирме, то вы хорошо осведомлены о больших затратах.

Использование «дешевых» опций опасно. Дешево — понятие относительное, но будет понятно, что это такое, когда я раскрою девять рисков дешевого SEO.

1. Отсутствие стратегии и плана

С краткосрочной тактикой и долгосрочными ожиданиями по рентабельности инвестиций крайне важно иметь дорожную карту для SEO. Да, он, скорее всего, изменится в зависимости от потребности в дополнительном контенте, раундах оптимизации и изменениях алгоритмов поисковых систем.

Тем не менее, срезая углы, затраты или время, вы рискуете остаться без денег, когда дело доходит до того, чтобы уделять достаточно времени исследованиям, разработке стратегии и планированию тактики.

2. Несовпадение целей

Меня давно разочаровало то, что я вижу и слышу отчеты о SEO, которые сообщают только о позициях в рейтинге, ранжированных ключевых словах и кликах. Даже некоторые уровни отчетов о конверсиях могут попасть в это для меня.

Я с болью узнал о несоответствии целей SEO и бизнес-целей на собственном опыте в начале своей карьеры давным-давно. Я до сих пор помню, как уверенно шел на встречу с клиентом со всеми моими показателями SEO, которые выглядели великолепно, думая, что клиент будет доволен. Этот клиент пришел, думая об обратном, так как не видел никакого нового бизнеса от усилий SEO.

Дешевое SEO рискует показать поверхностную статистику и сосредоточиться на вещах, которые не адаптированы для вашего бизнеса или которые действительно двигают иглу.

3. Отсутствие прозрачности

Если вы покупаете SEO за 99 долларов в месяц, должно быть что-то, позволяющее фирме взимать такую ​​низкую цену. Или, если вы инвестируете в столь же дешевое программное обеспечение, которое обещает принести результаты, вы рискуете не получить прозрачной картины того, что вы покупаете.

Одна из вещей, которые я больше всего ненавижу в этой отрасли (моей отрасли), заключается в том, что все еще существуют организации, использующие преимущества малого (и даже крупного) бизнеса.

Отсутствие прозрачности является предупреждающим признаком того, что вы рискуете пострадать от дешевого SEO. Это может охватывать:

• Кто работает с вашим аккаунтом.
• Стратегия.
• Что будет измеряться.
• Как будет сообщено.
• Или что-то связанное с усилием.

4. Рискованная тактика

Я здесь не для того, чтобы погружаться в дебаты или говорить о серых зонах или рискованных тактиках. Вы можете найти эти разговоры и дебаты в другом месте, и я рад, что они есть.

Вы должны знать, что дешевое SEO часто может сократить расходы, чтобы сделать его доступным. Это может включать:

• Покупка ссылок на сторонних сервисах.
• Создание масштабного низкокачественного контента.
• Использование многих других тактик, которые могут быть сопряжены с высоким риском и высокой прибылью.

Опять же, вы можете судить о том, согласны вы с этой тактикой или нет, но знайте, что риск существует.

Это особенно важно, если вы сталкиваетесь с отсутствием стратегии, отсутствием прозрачности или другими аспектами, о которых я уже говорил.

5. Плохая отчетность

Хорошая SEO-отчетность включает в себя интеграцию с важными бизнес-показателями и всеми аспектами, которые привели к этому моменту. Это означает показатели SEO-видимости и вовлеченности, а также историю и понимание того, что побудило усилия.

• Как мы продвигаемся к достижению наших целей?
• Где мы находимся в плане?
• Что-то меняется или адаптируется в стратегии?
• Что означают показатели?
• Как они способствуют рентабельности SEO?

Дешевое SEO часто приводит к скудным, неадекватным или ненадежным отчетам. Это может привести к тому, что вы увидите цифры, которые не имеют смысла или недостаточно глубоки, чтобы подтвердить усилия.

6. Недостаточно общения

В начале своей карьеры я мог сделать гораздо больше SEO самостоятельно, чем сейчас. Я думаю, что эволюция и взрыв шахты — это хорошо.

Тем не менее, тот, кто разрабатывает стратегию, реализует тактику и отчитывается о плане, должен регулярно говорить. SEO требует согласования утверждающих / заинтересованных сторон, стратегов, UX, разработчиков, ИТ, производителей контента и многого другого.

Дешевое SEO часто приводит к обещаниям сделать все это только для того, чтобы дешевый SEO-провайдер исчез. Они также могут обещать или брать на себя чрезмерные обязательства без достаточного общения для надлежащего сотрудничества и объединения всех ресурсов для достижения успеха.

7. Немного действий

Опять же, я ненавижу видеть, как людей используют в своих интересах. Да, дешевое SEO дешево. Это означает, что если это не сработает, то вы потеряете не так много денег, как если бы вы вложили их в дорогостоящие усилия, которые потерпели неудачу.

Однако потерянное время теперь отодвигает сроки окупаемости инвестиций и результатов в будущем. Если дешевый поставщик SEO работает медленно или делает только сумму, эквивалентную их ежемесячному или установленному объему, это может стоить вам скорости и скорости, с которой вы можете расти с помощью SEO.

Дешевое SEO рискует потратить месяцы вашего времени и способности к росту, даже если это не приведет к значительным финансовым потерям.

8. Шаблонная тактика

Даже если вы видите положительные сдвиги в работе с дешевым SEO-провайдером, есть вероятность, что ваш пробег будет другим. Скорее всего, у вас есть кто-то, кто находится в области неглубокой стратегии и работает с контрольным списком.

SEO — это гораздо больше, чем контрольный список. Если вы используете шаблонную тактику, у вас будет более низкий потолок, чем если бы вы работали с кем-то, кто может быть более крупным вложением, но предлагает более индивидуальный, индивидуальный подход и решение для вас.

Дешевое SEO часто основано на проведении простых аудитов, программ или контрольных списков, которые каждый может внедрить, и которые не достаточно глубоки, чтобы продвигать более конкурентные рынки и ключевые слова.

9. Отрицательный ROI

Самый важный и самый большой риск для дешевого SEO — отрицательный ROI. Опять же, возможно, вы не потеряли крупную сумму денег, если усилия не окажут эффекта.

Однако, если дешевый вариант SEO действительно навредил, у вас могут быть некоторые скрытые расходы, которые толкают вас на дальнейшую отрицательную территорию.

Необходимость отменить рискованные тактики, которые могли привести к наказанию или вытеснению на территорию отрицательного SEO, пытаясь вернуть потерянное время и деньги, — это большие риски дешевого SEO, которые попадают в область отрицательной рентабельности инвестиций.

Вывод

Я не говорю, что дорогое SEO — это хорошо. Это тема для другой статьи (наряду с тем, как убедиться, что вы полностью понимаете, что получаете, не вкладывая чрезмерных средств и не ставя себя в положение с отрицательной рентабельностью инвестиций в SEO).

Однако знание рисков дешевого SEO может помочь вам понять, с чем вы можете столкнуться, и полностью понять вопросы, которые следует задавать, предупреждающие знаки, на которые следует обратить внимание, или ситуации, которых следует избегать. Как и в других сферах жизни и бизнеса — если это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, возможно, так оно и есть.

Ищите рекомендации, рекомендации и тематические исследования, чтобы найти подходящего партнера для вас, если вы нанимаете SEO-фирму, покупаете программное обеспечение или нанимаете таланты. Признавайте риски и следите за рентабельностью инвестиционных целей, а также за тем, как вы движетесь к ним и отслеживаете их.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---