МТС заключила рекламное партнерство с Telegram

МТС заключила партнерское соглашение с Telegram, согласно которому оператор сможет таргетировать рекламу в мессенджере по номеру телефона.

Сначала реклама появится для абонентов МТС, но к концу года добавятся и абонентские номера других российских операторов.

Партнерство организовано посредством интеграции технической инфраструктуры с помощью одного из партнеров Telegram. Имя партнера и условия сделки не разглашаются. У МТС также появится возможность использовать логотип и нейминг Telegram для рекламы услуги «МТС Маркетолог».

Номера телефонов являются идентификаторами CRM-систем рекламодателей и программ лояльности. Рекламодатель, при наличии у него номера телефона и согласия на рассылку рекламы, сможет настроить таргетинг по интересам, в том числе на основе данных своих внутренних систем (например, сообщать своим клиентам в Telegram о скидке на их любимые товары). , брошенная корзина и т. д.), а также пополнять свои данные от операторов фискальных данных и других внешних источников.

В МТС рассчитывают, что в 2024 году Telegram обеспечит переток бюджетов российских рекламодателей в Telegram и увеличит выручку рекламного бизнеса MTS Ads на 7-10 млрд рублей в течение года.

По мнению участников рынка, партнерство МТС и Telegram открывает новые возможности для работы с аудиторией мессенджера. Используя данные операторов, компании расширят возможности сегментации аудитории, а также смогут строить более глубокую аналитику. Учитывая все последние нововведения Telegram, например, истории, система имеет все шансы занять значительную долю рынка.

Напомним, в России впервые возбудили дело за отсутствие маркировки рекламы в Telegram.

Источник: Форбс