Новое обновление полезного контента Google в первую очередь нацелено на сайты, создающие контент для поисковых систем.

Google собирается запустить новое крупное обновление алгоритма поиска, которое называется обновлением полезного контента.

Обновление полезного контента будет нацелено на веб-сайты с относительно большим количеством неудовлетворительного или бесполезного контента, где контент был написан для поисковых систем, а не для людей.

Это обновление, которое скоро начнет распространяться, окажет существенное влияние на результаты поиска, сообщил Google Search Engine Land.

Что представляет собой обновление полезного контента Google?

Новое полезное обновление контента Google специально нацелено на «контент, который, кажется, был в первую очередь создан для высокого рейтинга в поисковых системах, а не для помощи или информирования людей».

Цель этого обновления алгоритма — помочь поисковикам находить «высококачественный контент», сообщил нам Google. Google хочет поощрять более качественный и полезный контент, написанный для людей и помогающий пользователям.

Контент, написанный с целью ранжирования в поисковых системах — то, что вы могли бы назвать «контентом, ориентированным на поисковые системы» или «SEO-контентом», в последнее время часто пишется и обсуждается в социальных сетях.

Короче говоря, поисковики разочаровываются, когда попадают на бесполезные веб-страницы, которые хорошо ранжируются в поиске, потому что они были созданы для этого.

Новый алгоритм Google направлен на понижение рейтинга этих типов веб-сайтов при одновременном продвижении более полезных веб-сайтов, разработанных для людей, над поисковыми системами.

Google заявил, что это «постоянные усилия по сокращению некачественного контента и упрощению поиска контента, который кажется аутентичным и полезным в поиске».

Когда выйдет обновление полезного контента Google?

Обновление начнет распространяться на следующей неделе. По словам Google, для полного развертывания полезного обновления контента потребуется до двух недель.

Мы опубликуем новую историю, когда она начнет развертываться и когда она будет завершена здесь, в Search Engine Land. Google также опубликует на своей странице обновлений информацию о запуске и завершении развертывания.

На какие типы контента повлияет обновление полезного контента?

Хотя эти алгоритмы не нацелены конкретно на какую-то конкретную нишу, Google заявил, что эти типы контента могут быть затронуты больше всего:

• Онлайн обучающие материалы.
• Искусство и развлечения.
• Покупка.
• Связанные с технологиями.

Это связано с тем, что контент, написанный в этих областях, исторически был написан больше для поисковых систем, чем для людей.

Согласно анализу Google, это обновление полезного контента Google может повлиять на эти области больше, чем на другие области.

Я попросил Google привести конкретный пример поиска, в котором обновление полезного контента могло бы оказать влияние. Вот что мне сказал Гугл:

• «Если вы ищете информацию о новом фильме, вы, возможно, уже сталкивались со статьями, в которых собраны обзоры с других сайтов без добавления точек зрения помимо того, что доступно в других местах в Интернете. Это не очень полезно, если вы ожидаете прочитать что-то новое. С этим обновлением вы увидите больше результатов с уникальной информацией, поэтому у вас больше шансов прочитать то, чего вы раньше не видели».

Дэнни Салливана, ответственного за поиск Google, попросили в Твиттере подробнее рассказать о том, что Google имеет в виду под «онлайн-образованием». Ответ Салливана:

«Обычно обучающие, предназначенные для обучения чему-то, а не формальные курсы. Но опять же, это не сосредоточено на какой-то конкретной области. Это только один пример, когда мы видим заметное улучшение, но есть и другие, и любой запрос о чем-либо может принести пользу».

Твит Дэнни Салливана

Обновление полезного контента — это общесайтовый алгоритм

В отличие от многих алгоритмов Google, которые применяются постранично, это новое полезное обновление контента будет распространяться на весь сайт.

Это означает, что если Google определит, что ваш сайт создает относительно большое количество бесполезного контента, в первую очередь написанного для ранжирования в поиске, то это повлияет на весь ваш сайт.

Это повлияет не только на отдельные страницы или разделы вашего сайта, но и на весь сайт в целом.

Google не скажет точно, какой процент страниц на вашем сайте должен быть полезным или бесполезным, чтобы активировать этот классификатор, но они сказали, что он распространяется на весь сайт и повлияет на весь сайт, даже если у вас много полезных страниц.

Опять же, если у вас есть полезные страницы, но относительно большое количество вашего контента бесполезно, это обновление затронет даже ваш полезный контент или разделы вашего сайта.

Google заявил, что «удаление бесполезного контента может улучшить рейтинг вашего другого контента».

Как создавать ориентированный на человека контент — совет Google

Google, как и в предыдущих обновлениях, таких как обновление Panda, основные обновления и обновление обзоров продуктов, предоставил список вопросов, которые вы можете задать себе о своем контенте, чтобы создать контент, который вознаграждается полезным обновлением контента.

Google поделился этими вопросами о создании контента, ориентированного на человека:

• Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы они обратились непосредственно к вам?
• Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги или посещения места)?
• Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?
• Кто-нибудь после прочтения вашего контента оставит ощущение, что он узнал достаточно по теме, чтобы помочь в достижении своей цели?
• Будет ли кто-то, читающий ваш контент, чувствовать, что он получил удовольствие?
• Соблюдаете ли вы наши рекомендации по основным обновлениям и обзорам продуктов?

И когда дело доходит до того, чтобы избегать первого контента для поисковых систем, Google задает следующие вопросы:

• Контент предназначен в первую очередь для привлечения людей из поисковых систем, а не для людей?
• Вы создаете много контента на разные темы в надежде, что какой-то из них будет хорошо показываться в результатах поиска?
• Используете ли вы обширную автоматизацию для создания контента по многим темам?
• Вы в основном резюмируете то, что говорят другие, не добавляя при этом особой ценности?
• Вы пишете о вещах просто потому, что они кажутся популярными, а не потому, что в противном случае вы написали бы о них для существующей аудитории?
• Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова выполнить поиск, чтобы получить более качественную информацию из других источников?
• Вы пишете с определенным количеством слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов? (Нет, мы не делаем).
• Вы решили войти в какую-то нишевую тематику без какого-либо реального опыта, а вместо этого, главным образом, потому что вы думали, что получите поисковый трафик?
• Ваш контент обещает ответить на вопрос, на который на самом деле нет ответа, например, предполагает, что есть дата выпуска продукта, фильма или телешоу, когда она не подтверждена?

На восстановление могут уйти месяцы

По словам Google, этот алгоритм будет работать автоматически. Баллы или классификаторы будут постоянно обновляться.

Но если это полезное обновление контента затронет сайт, восстановление сайта может занять несколько месяцев.

Сайт должен со временем доказать, что он больше не публикует контент только для того, чтобы ранжироваться в поисковых системах, а это требует времени.

Таким образом, похоже, что будет определенный период ожидания — может быть, период проверки — который сайты должны пройти, чтобы показать алгоритмам Google, что сайт сначала предоставляет полезный контент людям.

Этот период проверки автоматизирован, и, хотя Google постоянно обновляет оценки своих классификаторов на вашем сайте, внесение изменений сегодня, скорее всего, не будет отражено в рейтинге Google в течение нескольких месяцев, сказал Салливан Search Engine Land.

Согласно Google:

• «Сайты, указанные в этом обновлении, могут обнаружить, что сигнал применяется к ним в течение нескольких месяцев. Наш классификатор для этого обновления работает постоянно, что позволяет ему отслеживать новые и существующие сайты. Поскольку он определяет, что бесполезный контент не вернулся в долгосрочной перспективе, классификация больше не будет применяться».

Google использует машинное обучение для выявления бесполезного контента

Google использует новый алгоритм машинного обучения, способный оценивать и выявлять бесполезный контент.

Алгоритмы должны улучшаться с течением времени между улучшениями автоматического машинного обучения и регулярной настройкой и улучшением общих алгоритмов инженерами Google.

Google сказал, что полезное обновление контента рассматривает различные сигналы о странице и сайте, чтобы определить рейтинг страницы.

Google не сообщил нам, какие именно сигналы используются, как вы можете себе представить.

Утверждены оценщики качества

Google заявил, что поисковая компания проверила эти новые результаты с помощью своих оценщиков качества и подтвердила, что использование этой системы улучшает качество поиска Google. Это делается для большинства, если не для всех улучшений ранжирования и взаимодействия с пользователем, которые Google вносит в поиск.

Опять же, оценщики качества не влияют напрямую на ранжирование, а скорее помогают подтвердить поисковым инженерам Google, улучшают ли алгоритмы общее качество поиска.

Только поиск на английском языке в США

Первоначально это обновление будет запущено для англоязычных поисковых запросов по всему миру.

В будущем Google планирует выйти на другие языки.

Только поиск прямо сейчас

Google сообщил нам, что это обновление нацелено только на поиск Google прямо сейчас. Однако в ближайшие месяцы Google может рассмотреть возможность включения дополнительных продуктов (например, Google Discover).

Будет ли полезное обновление контента таким же значительным, как Panda?

Для многих SEO-специалистов, которые пережили обновление Google Panda в феврале 2012 года, оно навсегда изменило то, как SEO-специалисты рекомендовали вам писать контент в будущем. Теперь Panda встроена в обновление ядра, поэтому используется до сих пор.

Это обновление очень похоже на предыдущее обновление Panda.

Я подозреваю, что, как и в случае с Panda, SEO-специалисты оглянутся на полезное обновление контента Google и скажут, что оно вызвало фундаментальный сдвиг в стратегии SEO-контента. Время покажет, и мы увидим, насколько большим будет это обновление в течение следующих нескольких недель.

Почему мы заботимся

Полезное обновление контента Google, вероятно, будет значительным обновлением, на которое SEO-специалисты будут смотреть назад как на катализатор изменений с точки зрения советов, которые SEO-специалисты дают клиентам при создании контента.

Конечно, еще слишком рано говорить о том, насколько сильно это обновление повлияет на результаты поиска Google, ваш сайт или сайты ваших клиентов.

По мере выпуска обновления обязательно следите за своей аналитикой и, при необходимости, переоценивайте свою контент-стратегию в соответствии с советами, которые Google предоставил выше.

Мы продолжим сообщать обо всех последних событиях, связанных с обновлением полезного контента.

Вы можете прочитать официальное объявление Google здесь: Больше контента от людей для людей в Поиске.

---