11 советов, как использовать социальные сети, чтобы стать авторитетом в своей нише

Не секрет, что полезное обновление контента от Google вызвало настоящий ажиотаж в SEO-сообществе.

В то время как акцент Google на контенте, ориентированном на людей, может стать неожиданностью для многих создателей контента, пользователи (и многие SEO-специалисты) жаждут этого изменения с тех пор, как стали популярными истории из жизни до рецепта, которые были популярны в блогах о еде. на протяжении многих лет.

Вот несколько советов по использованию полезного обновления контента в качестве руководства по превращению ваших каналов в социальных сетях в авторитет в вашей локальной нише.

Создание авторитетного контента для социальных сетей, ориентированного на людей

Как мы создаем отличный контент, который служит пользователям а также считается авторитетом в поисковой выдаче?

Один из способов помочь вашему веб-сайту в укреплении вашей репутации — сделать ваш бренд полезным авторитетом в ваших онлайн-сообществах. Социальные сети поддерживают и продвигают контент вашего веб-сайта и укрепляют вашу позицию в качестве авторитета сообщества в вашей нише.

Меня волнует Google — почему мы говорим о социальных сетях?

Если вы еще не заметили, сайты социальных сетей хорошо ранжируются в поисковой выдаче. Кроме того, Google не только извлекает контент отзывов из социальных сетей, но и может видеть весь ваш контент на страницах вашего бренда, в общедоступных группах и на других страницах бренда.

Таким образом, хотя ваши профили в социальных сетях могут не быть прямым фактором ранжирования, ваше присутствие и активность в социальных сетях могут повлиять на интерпретацию Google авторитета и полезности вашего бренда в социальных сетях.

Вот 11 способов использовать социальные сети, чтобы стать авторитетом в своей нише.

1. Оставайтесь актуальными

Если вы делитесь новостями, передовым опытом или отраслевой информацией, убедитесь, что она уместна и актуальна. Не делитесь старыми советами и не ждите, что ваши подписчики упадут в обморок.

Будьте в курсе текущих тенденций — как в вашей отрасли, так и в социальных сетях в целом. Чем более актуален ваш контент для повседневной жизни вашей аудитории, тем больше вероятность того, что они полюбят этот контент, вовлекут его и поделятся им. Регулярное взаимодействие расширяет ваши возможности и авторитет.

2. Сохраняйте интерес

Помимо релевантности, вы хотите, чтобы ваш контент был интересным. Распространение одного и того же совета или новостной статьи, которыми делятся тысячи других страниц, не принесет вам пользы. Как вы можете придать уникальность своему контенту, чтобы продвинуть его на вершину кучи?

Добавление уникального комментария или анализа к уже популярным идеям или статьям, а также информации, относящейся к конкретной нише, вызовет интерес у вашей аудитории. Делая это регулярно, вы также заработаете их лояльность, сделав вас избранным авторитетом в своей нише.

3. Заниматься, заниматься, заниматься!

Помолвка — это улица с двусторонним движением. Многие владельцы бизнеса обращаются к нам с просьбами о помощи с их профилями в социальных сетях. Их самая большая жалоба? Низкая вовлеченность и остановившийся рост аудитории.

Часто это происходит потому, что они доносят информацию до своей аудитории, даже не возвращаясь к разговору, который они начали в своем посте.

Отвечайте на комментарии, обзоры, рекомендации и даже вопросы или комментарии в группах, имеющих отношение к вашему сообществу или бренду. Это подсознательно вызовет доверие у вашей аудитории, что еще больше поможет укрепить авторитет бренда.

Двустороннее взаимодействие (или беседа, как некоторые из нас любят это называть) показывает вашей аудитории, что вам небезразлично то, что они говорят, и что за вашим брендом стоят настоящие люди, которые хотят с ними познакомиться. Это заставляет их также хотеть познакомиться с вами.

Увеличение усилий по вовлечению и построению отношений также повышает вероятность того, что они будут доверять вашему бренду со своими семьями, друзьями и членами сообщества благодаря рекомендациям и рекомендациям.

4. Решайте их проблемы

У ваших пользователей есть вопрос? Даже если это не имеет ничего общего с вашим брендом, будьте тем, кто ответит на него! Будьте полезными, будь то на странице вашего бренда, в группе сообщества или в беседе.

Они будут помнить, что вы делали все возможное, чтобы помочь им, когда вы ничего не выиграли от взаимодействия, и выберут или порекомендуют вас, когда придет время тратить деньги на то, что вы можете предложить.

Знайте бесплатные компании, которые могут помочь им после того, как ваша работа будет сделана. Если вы ландшафтный дизайнер, убедитесь, что у вас есть отличные рекомендации для компаний, занимающихся бетоном, палубой и наружной окраской.

Хотите выйти на новый уровень? Будьте готовы порекомендовать свой любимый магазин тако, дать им полезные советы о том, как идеально провести выходные, или рассказать им о своем любимом педиатре в городе, когда они спросят в местных группах сообщества или на других страницах.

Помощь людям, когда вы не получаете прямой выгоды от взаимодействия, повышает вашу надежность и делает вас более запоминающимся.

---

---

5. Сделайте это о них

Быть полезным и авторитетным означает делать все возможное при взаимодействии с сообществами и пользователями социальных сетей. Как вы можете лучше служить им?

Хотя им может быть все равно, что ваш бизнес по чистке ковров только что потратил небольшое состояние на новый фургон, они, вероятно, заботятся о том, что теперь у вас есть оборудование, которое на 30% более эффективно, что позволяет лучше очищать их ковры, используя меньше химикатов, чем их семья ест, спит и живет.

Клиентам вашего ресторана может быть не очень интересен ваш новый дизайн логотипа, но они будут счастливы отпраздновать это вместе с вами, когда вы вручите им новую футболку с этим логотипом.

Небольшие штрихи могут иметь большое значение для вашей аудитории в социальных сетях. Сделайте это о них, и они вознаградят вас своим временем.

6. Делитесь контентом, который они хотят видеть

Социальные сети не предназначены для навязывания рекламного контента людям до тех пор, пока они не дадут вам свои деньги. Полезное обновление контента понимает ценность и важность предоставления людям того, что они хотят, а не того, что вы хотите им продать. Сообщества в социальных сетях похожи.

Дайте зрителям то, что они хотят, а не то, что хотите вы. Что это значит?

Сократите количество рекламных постов и увеличьте объем ценной и полезной информации, которой вы делитесь с ними. Старайтесь не ссылаться на свой веб-сайт или продающий контент чаще, чем раз в три-пять сообщений.

Что вы делите между собой? Это зависит от вашего бренда, но некоторые вещи, с которыми обычно взаимодействуют члены сообщества, включают полезные советы и учебные пособия, пользовательский контент и контент для хорошего самочувствия. Это покажет вашим пользователям, что вы заинтересованы в них и чего они хотят, а не просто используете их для своих кошельков.

7. Пользовательский контент показывает, что вам не все равно

Отличный способ повысить вовлеченность местного онлайн-сообщества — поделиться пользовательским контентом (или пользовательским контентом). Делитесь фотографиями с мероприятия сообщества и поощряйте людей отмечать своих друзей или делиться публикацией. Людям нравится видеть себя и людей, которых они знают, создавая подсознательную связь с вашим брендом.

Местным клиентам не нужны стоковые изображения или фотографии моделей вашего местного бизнеса. Покажите им, что вы знаете то же самое сообщество. Поощряйте их отмечать друзей, которых они видят на фотографиях, или делиться фотографией своего ребенка в вашем магазине с друзьями и семьей.

Пользовательский контент — это недорогой способ продвижения вашего бренда, демонстрируя при этом, что вы являетесь активной частью своего сообщества. Вы не какой-то акционер, живущий за 2000 миль от нас. Вы живете, работаете, делаете покупки и играете в тех же местах, что и они.

Это делает вас более человечным, даже если они не знают вас лично. В свою очередь, местные клиенты чувствуют, что знают вас и быстрее доверяют вам свои рекомендации и доллары.

8. Знайте микроинфлюенсеров

В большинстве местных сообществ местный влиятельный человек сделает больше для вашего местного бренда, чем поддержка от Кардашьян. Будь то местный игрок из любимой профессиональной спортивной команды вашего штата или местный блогер, который всегда знает, где быть и чем заняться в городе.

Они доверяют рекомендациям людей, которые живут, едят, делают покупки и взаимодействуют с местным сообществом больше, чем вам на слово или даже словам известной мега-знаменитости, не имеющей к ним никакого отношения.

Как вы можете использовать микроинфлюенсеров, чтобы повысить свой авторитет?

• Пригласите местного мэра в свой ресторан на обед.
• Организуйте встречу в парке с группой местных мам.
• Предлагайте товары из своего бутика людям, которых вы видите в крупных группах Facebook или Instagram, продвигающих местные бренды.

Будьте уверены, чтобы обеспечить фантастический сервис, не требуя ничего взамен. Если вы превратите их в восторженных поклонников, они принесут вам массу денег.

9. Перестаньте сосредотачиваться на «алгоритме»

Я не могу сосчитать, как часто я вижу, как люди размещают рекламный контент и говорят что-то вроде «добавьте фото для алгоритма» или «пост об этом для алгоритма».

Так это не работает, люди.

Создавайте отличный контент, который приносит пользу вашей аудитории, а не вашему бренду или тому, что, по вашему мнению, подпитывает «алгоритм».

Facebook, Twitter, Linkedin и все другие социальные платформы хотят, чтобы пользователи были на этих платформах. Знаете ли вы, что удерживает пользователей на платформах?

Обручение.

Разговоры, развлечения, покупки и полезная информация побуждают их проводить время, общаясь с другими людьми в социальных сетях.

Дайте им то, что они хотят, и они останутся. Если они останутся, платформы вознаградят вас, показав ваш контент более широкой аудитории.

Вы станете местным авторитетом для этой аудитории, и ваш бренд будет расти. Это со временем повысит узнаваемость вашего бренда и прибыль.

10. Будьте полезными

Многие бренды всегда ищут это быстрое решение или секретный трюк на платформах социальных сетей, которые будут способствовать развитию их бизнеса и сделают их популярными в своем местном сообществе. Угадай, что? Нет ни одного.

Перестаньте пытаться обмануть систему и сосредоточьтесь на предоставлении полезной и актуальной информации своей аудитории. Будьте искренними и помогайте, предоставляя необходимую им информацию. Бренды тратят ресурсы, распространяя вирусы или увеличивая число своих подписчиков, которые они забывают приносить пользу.

Делать что-то для вашей аудитории. Дайте им повод обратить внимание на то, что вы хотите сказать.

11. Повеселитесь

Серьезно! Пользователи могут видеть, когда вы просто запускаете контент для «алгоритма». Прекрати это делать. (И пока мы на этом, можем ли мы остановиться на всей этой штуке с «алгоритмом»? Пожалуйста?)

Делитесь контентом, который вам нравится создавать. Это будет отражено в ваших сообщениях, и вашим поклонникам и подписчикам это понравится больше.

Также нормально подшучивать над вашим брендом или отраслью. Многие владельцы бизнеса опасаются, что их отрасль слишком скучна или сложна для социальных сетей. Дайте вашей аудитории шанс; они могут вас удивить.

Хотя у сантехников и страховых агентов могут быть не самые интересные темы, они могут предоставить невероятно полезный контент своим местным сообществам. Они также могут поделиться интересной, интересной информацией. Кому не приходилось вызывать сантехника посреди ночи или обращаться в страховую компанию?

Согласитесь со своей аудиторией и покажите им, как вы можете сделать эти стрессовые ситуации менее ужасными. Конечно, это может быть не так весело, как продавать пикантные футболки или милые фотосессии в социальных сетях, но вы встречаете свою аудиторию там, где она уже есть, и что может быть полезнее этого?

От Google к социальным сетям и реальной жизни

Хотя полезное обновление контента вызвало ажиотаж, предоставление полезной, полезной и актуальной информации для вашей аудитории всегда было и будет невероятно важным.

Это касается не только рейтингов и чартов. Речь идет о предоставлении ценной информации реальным людям в вашем сообществе.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---