Почему упали позиции сайта после обновления Google?

И да, опытный SEO-специалист из года в год слышит это утверждение. Но «для людей» каждый раз означает что-то новое. Давайте разберемся, что именно изменилось с последним обновлением Google.

В мае Google объявил об обновлении, которое затронуло все ниши, регионы, страны и языки. В Интернете его называют одним из самых серьезных, а порой и худшим обновлением за последние годы.

Напоминаем, что основное обновление началось 25 мая 2022 года. В течение 9 дней велась работа по его поэтапному внедрению. А официальную новость об окончании обновления Google опубликовал 9 июня 2022 года. То есть весь процесс обновления занял 15 дней.

Сравнивая производительность майского обновления ядра с ноябрьским обновлением ядра 2021 года, RankRanger обнаружил, что средние данные об изменении позиции сайта выше, чем данные ноябрьского обновления.

Сегодня многие SEO-специалисты делятся скорректированными результатами позиций своих клиентов после обновления (как положительным, так и отрицательным опытом).

Однако, занимаясь SEO-продвижением всего нескольких сайтов, сложно получить объективное представление о том, с чем были связаны обновления и на что сейчас ориентироваться. Компания Grizzly Digital, имеющая более 120 активных проектов, сформировала собственные гипотезы относительно текущей ситуации.

Наиболее сильные изменения мы наблюдали 25–26 мая, следующий этап пришелся на начало июня. Вот несколько примеров статистики для наших существующих клиентов, где результаты обновления наиболее заметны:

1. Сайт интернет-магазина мебели – 25–26 мая произошел резкий скачок позиций, в результате чего процент семантического ядра в ТОП-10 увеличился на 9%.

2. Интернет-магазин косметики — за 2 дня произошло увеличение ТОП-10 с увеличением позиций на 20%. Наполнение страниц подробным и уникальным описанием товаров особенно повлияло на рост посещаемости.

3. Сайт медицинского центра — рост позиций в топ-10 Google с 51% до 67%. На репутацию ресурса повлияли актуальные тексты, размещенные на страницах сервисов и в блоге. А также экспертный контент, которым делится аудитория.

4. Сайт по продаже опалубки — в период 25-26 мая мы наблюдали хороший рост позиций в топ-100 (с 38% до 50%). Но в начале июня показатели стали падать до 30% (что на 8% ниже, чем до обновления).

5. Сайт по оказанию ритуальных услуг — здесь мы наблюдали падение позиций на 2 уровня. Первый раз был в период 25-26 мая, а в начале июня была еще большая просадка, что привело к общему падению с 45% до 26%.

Каковы причины таких изменений?

По наблюдениям наших SEO-специалистов, в этот раз обновления в большей степени коснулись контентной части.

Google постоянно «прокачивается» в оценке экспертности и глубины содержания текстового контента. Если раньше при наполнении сайта описания товаров нагло копировались с официального веб-ресурса поставщика или не заполнялись вовсе, то теперь продвигать такие сайты станет сложнее. Нужно позаботиться о качестве контента.

Хорошие показатели поведенческих факторов не потеряли своей актуальности, как и хороший ссылочный профиль. Техническая оптимизация сайта тоже по-прежнему важна, но в июне этого года сеошники говорят о ней меньше, чем после прошлогоднего обновления.

Как и прежде, большое значение имеет авторитет ресурса. Сейчас особенно видно, что сайты с хорошим рейтингом занимают более выгодное положение.

И да, поисковые системы продолжат переписывать ваши метатеги в сниппеты и «тянуть» туда ту информацию со страницы, которую они считают наиболее актуальной. Отсюда снова возвращаемся к контенту: важно, чтобы в сниппет было что «тянуть» со страницы.

На форумах это обновление даже называют «сниппетным обновлением». Явных изменений в этой области мы не заметили, но в качестве гипотезы это не следует сбрасывать со счетов.

Что делать, если сайт не работает?

Как всегда, четкой инструкции от Google нет. Но на основе опыта и анализа текущих проектов выделим ряд рекомендаций.

Качественный контент

При заполнении карточек товаров рекомендуем обратить внимание на:

• описание товара — оно должно быть уникальным, экспертным и достоверным;
• описание категорий — это актуально для служебных страниц или небольших интернет-магазинов;
• обновление статей блога — если на сайте есть старые статьи, рекомендуем обновить их: поисковая система склонна отдавать приоритет более свежим материалам. Но даже если контент столетней давности все еще актуален, не поленитесь «освежить» статью, добавив или исправив некоторые факты — это повысит шансы на результат.
• качество шаблонных текстов и автогенерируемого контента — лень = не претендую на высокие позиции.

Экспертиза

Для сайтов YMYL (Your Money Your Life) упор на показатели EAT по-прежнему актуален. Разместите страницы специалистов с указанием района и опыта работы, ссылки на их социальные сети, примеры работ, фото техники (если есть). Добавьте сертификаты, отзывы, страницы часто задаваемых вопросов. Не забывайте о карточках организаций в бизнес-профиле Google (обязательно подтвердите свой профиль!). Укажите авторов статей блога.

Адаптация фрагментов

Обратите внимание на то, что втянуто в сниппет. Поисковые системы все чаще переписывают изначально установленные метатеги исходя из контента, который представлен на странице.

Не забудьте адаптировать фрагмент для мобильных устройств, так как он короче и, к сожалению, может быть обрезан, что сделает ваш сайт непривлекательным в результатах поиска.

Следите за новостями техническое состояние ресурса и его индексация:

• проверьте robots.txt и карту сайта;
• отслеживать и исправлять ошибки Screaming Frog Seo Spider;
• следите за уведомлениями в Вебмастере и вносите изменения согласно рекомендациям;
• проверить работу мобильной версии и скорость загрузки страниц.

Таким образом, сегодня как никогда важно оптимизировать веб-ресурс, уделяя внимание контенту. Самым эффективным решением, на наш взгляд, является поддержка сайта командой специалистов, где у каждого своя зона ответственности. Это стратегически надежно и рентабельно в долгосрочной перспективе.

Тем, кто ранее занимался профессиональной SEO-оптимизацией, последнее обновление помогло укрепить позиции на рынке. Если ваш сайт начал «падать» — попробуйте обратиться за консультацией к SEO-специалистам, которые помогут вам сформировать стратегию продвижения и вернуть позиции в Google.