Объем рекламного рынка Санкт-Петербурга в средствах его распространения в январе-марте 2023 г. | Новости

Наружная реклама

Объем, млрд руб.: 0,903

Динамики до 1кв. 2022: +16%

Продолжается цифровизация медиа, что обеспечивает физический рост рынка. Процесс продаж становится наиболее технологичным и доступным для сегмента МСБ, в том числе за счет снижения минимального чека.

Доля цифровых медиа: 42% в денежном выражении, 26% в рекламных роликах.

Размещение в сегменте происходит в основном через агентства, их доля составляет 80%. Федеральные компании обеспечивают 60% заказов.

Ключевые рекламодатели: интернет-технологии, банковский сектор, недвижимость и строительство, оптовая и розничная торговля. Компании-лидеры: Яндекс, Сбербанк, ВТБ, ЛСР, Ozon.

Автосегмент, представленный китайскими производителями, возвращается.

Эксперты прогнозируют дальнейший рост, в том числе за счет продолжающегося процесса цифровизации конструкций.

транспортная реклама

Объем, млрд руб.: 0,259

Динамики до 1кв. 2022: +4%

Аэропорт и железная дорога: рост за счет частичного восстановления международных рейсов и увеличения продаж рекламы в «Сапсане».

Столичный: рост за счет активности федеральных рекламодателей.

Наземный транспорт: Транспортная реформа замедлила рост, но салонная реклама продолжает расти (+20%).

Запущен проект по размещению рекламы на такси.

Нажимать

Объем, млрд руб.: 0,152

Динамики до 1кв. 2022: -2%

Представители сегмента отмечают, что лучше всего обстоят дела с деловыми СМИ, в том числе за счет пакетных продаж с онлайн-версиями.

Основные рекламодатели: ритейл, медицина, финансы, массовые мероприятия.

Рекламодатели в основном местные, доля агентств невелика.

Стабилизированные цены на продукцию (бумага, краски).

Эксперты прогнозируют рост.

Телевидение

Оценка объема и динамики не проводилась.

Для местного рынка квартал оказался достаточно сильным, ожидания экспертов оправдались, рынок показал двузначный рост.

Количество новых и вернувшихся рекламодателей (новыми и вернувшимися рекламодателями считаются рекламодатели, которые не размещались в течение 1 года и более): увеличилось на 50% по сравнению с 1 кварталом 2022 года.

Крупнейшими товарными категориями, как и в прошлом году, стали недвижимость, розничная торговля и медицинские услуги.

Соотношение местных и федеральных рекламодателей немного скорректировалось: вес местных рекламодателей увеличился на 3 пункта и составил 24%.

Соотношение директ/РА не изменилось — 58%/42%.

Основные рекламодатели первого квартала: БФ Алеша, Л1, Максидом, Афанасий и ЭРА НРС.

Из Топ-5 остались: ЛСР, ГК «Эталон» и SETL GROUP.

Сокращение затрат на продвижение для разработчиков. При этом стоит отметить впечатляющий рост развлекательного сегмента развлечений.

Эксперты также надеются на привычные и положительные темпы роста в категориях ритейла, медицинских услуг и онлайн-торговли.

ТВ спонсорство

78 канал: +39% (с учетом продаж в Санкт-Петербурге +14%)

Доля федеральных рекламодателей увеличилась с 30 до 40%.

Увеличилась доля агентств — 35% (была не более 10%).

Области деятельности: девелоперы, медицина, услуги. Девелоперов сокращают, сфера развлечений показывает рост.

Прогноз на 1П: рост 5%.

Канал «Санкт-Петербург»: +32% (рост за счет января и марта, февраль показал отрицательную динамику)

Проданный ТВ-инвентарь увеличился на 12%, стоимость минуты увеличилась на уровне повышения тарифа (с 01.01.23 на 6%).

По классической рекламе минус 11% (падение второй год подряд).

Доля спонсорских бюджетов в доходах телеканала: 56%.

Общий рекламный доход канала от продажи ТВ-возможностей (классика и спонсорство) +9%, падение классики нивелировано ростом собственных продаж канала.

Местные рекламодатели 60%, федеральные (в основном РА) — 40% (рост на 10%).

Соотношение агентств и директов одинаковое — 35/65 соответственно.

Верхние категории: медицина, ритейл (лидер — Лента), мероприятия (конференции, лидер — Ассоциация блоггеров), недвижимость (лидер — Эталон).

Прогноз на 2023 год: рост около 7%.

Традиционно продуктивный июнь ожидается благодаря ПМЭФ, собственной студии и специальным предложениям, разработанным в рамках форума.

Радио

Объем, млрд руб.: 0,168

Динамики до 1кв. 2022: +30%

Радио уверенно демонстрирует тенденцию роста рекламных бюджетов.

Равномерно увеличивают свои расходы на рекламу как прямых клиентов, так и рекламодателей, размещенных через рекламные агентства.

Бюджетообразующие сегменты рынка радиорекламы Санкт-Петербурга: ритейл, недвижимость, продукты питания, финансовый сектор, медицинские услуги.

На рынке сохраняется высокий процент местных рекламодателей – 70%.

Прогноз: рост.

Интернет

Объем, млрд руб.: 10.56

Динамики до 1кв. 2022: +10%

Рынок не восполнил потерю инвентаря, которая произошла в первом квартале 2022 года: Google Ads, Facebook, Instagram, TikTok, то есть все исходящие каналы. Это привело к значительному квартальному росту рекламы на таких сайтах, как Яндекс (+54%) и ВКонтакте (+67%). Рост происходит в сегменте Branding, Производительность снижается (недостаток трафика в каналах производительности, рост стоимости приложения).

Рост в сегменте малого и среднего бизнеса остается на уровне +50%.

Взрывной рост рекламы на маркетплейсах. Из-за закона о маркировке рекламы в Интернете сложно юридически перезаключить договоры с рекламодателями.

Чувствуется негативное влияние закона о маркировке интернет-рекламы.

Основные категории рекламодателей: недвижимость, электронная коммерция, развлечения, растут места размещения автомобилей.

Доля агентств: у Яндекса более 50%, на локальных площадках 25%-50% в зависимости от формата и тематики.

Прогноз на 2 квартал в годовом тренде: +10-20%.

Сегмент	1 кв. 2022 г., млрд рублей	1 кв. 2023 г., млрд рублей	Динамика, %
Наружная реклама	0,778	0,903	+16
Реклама на транспорте	0,249	0,259	+4
Нажимать	0,155	0,152	-2
Радио	0,129	0,168	+30
ВСЕГО офлайн-каналов	1,311	1,482	+13
Телевидение	Не Оценено		—
ТВ спонсорство			+32/+39
Интернет	9,6	10.56	+10