Обновление руководства Google по оценке качества поиска: что изменилось

Компания Google внесла ряд существенных обновлений в свои рекомендации по оценке качества поиска.

Наиболее значительные изменения коснулись определения Google YMYL (Ваши деньги, ваша жизнь) и степени, в которой EAT влияет на качество страницы.

Google предоставил новые четкие определения того, что означает для контента YMYL, в основном основанные на степени, в которой контент может причинить вред отдельным лицам или обществу. Google также предоставил новую таблицу с четкими примерами того, что означает для контента YMYL или нет.

В последнем обновлении руководящих принципов Google также объяснил, что для контента YMYL EAT имеет решающее значение по сравнению со всеми другими факторами. Google также объяснил, что на заслуживающих доверия и авторитетных сайтах может быть некачественный контент.

Темы «Ваши деньги, ваша жизнь» (YMYL) — Раздел 2.3

Google полностью переосмыслил свое определение YMYL (ваши деньги, ваша жизнь). В предыдущей версии Руководства по оценке качества темы YMYL были разбиты на следующие категории:

• Новости и текущие события
• Гражданское общество, правительство и закон
• Финансы
• Покупка
• Здоровье и безопасность
• Группы людей
• Другой

Google полностью удален эти категории.

Новая версия Руководства по оценке качества теперь определяет YMYL по его способности причинять вред.

Темы, представляющие «высокий риск причинения вреда», могут существенно повлиять на «здоровье, финансовую стабильность или безопасность людей, благополучие или благополучие общества».

Затем Google определяет кто контент YMYL может причинить вред, в том числе лицу, просматривающему контент, другим людям, которых затрагивает зритель, или группам людей или обществу в целом. Потенциально это может относиться к насильственному, экстремистскому или террористическому контенту.

Затем Google определяет темы YMYL либо как опасные по своей сути (насильственный экстремизм), либо как вредные, поскольку представляют дезинформация связанные с этой темой могут быть вредными. Например, предоставление плохих советов, связанных с сердечными приступами, инвестициями или землетрясениями, может причинить вред пользователю.

Вместо того, чтобы перечислять отдельные категории, которые могут считаться YMYL, как в предыдущих версиях рекомендаций, Google теперь просит оценщиков рассматривать YMYL с точки зрения четырех типов вреда, который контент YMYL может причинить отдельным лицам или обществу:

• Здоровье или безопасность
• Финансовая безопасность
• Общество
• «Другой»

В другом новом дополнении Google утверждает, что «гипотетическая вредоносная страница» о безвредной теме, такой как «наука, стоящая за радугой», технически нет считается YMYL. Согласно их обновленному определению, контент должен иметь возможность причинить вред или иным образом повлиять на благополучие людей.

В другом большом обновлении Google утверждает, что многие или большинство обновлений не являются YMYL, потому что они не могут причинить вред.

Google также впервые заявил, что оценка YMYL проводится по спектру.

Чтобы прояснить эти новые утверждения, Google предоставил новую таблицу на странице 12 рекомендаций, в которой конкретно указаны типы тем, которые Google считает YMYL или нет, с четкими примерами.

Страницы низкого качества — раздел 6.0

Google пересмотрел свое определение того, что значит быть некачественной страницей.

В предыдущей версии Google заявлял, что страница может быть низкого качества отчасти из-за того, что у создателя основного контента может не хватать опыта для создания страницы. Это заявление было удалено.

Теперь Google расширяет роль EAT в определении того, является ли страница некачественной, в трех новых абзацах:

Google объясняет, что уровень EAT, необходимый для страницы, полностью зависит от самой темы и цели страницы.

Темы, которые требуют только повседневного опыта, не требуют, чтобы создатели контента предоставляли информацию о себе.

Google также предполагает, что некачественная страница может существовать на авторитетном веб-сайте, таком как академический или правительственный сайт. тема Сама страница — это место, где YMYL вступает в игру — если контент потенциально может причинить вред пользователю, оценщики качества должны оценить этот аспект при определении качества страницы.

Недостаток опыта, авторитетности или надежности (EAT) — Раздел 6.1

Google добавил маркер в свое определение того, как выглядит отсутствие EAT при определении того, является ли страница некачественной:

• «Информационная [main content] на темы YMYL слегка неточны или вводят в заблуждение»

В другом новом дополнении Google еще раз повторил, что уровень EAT, требуемый страницей, зависит от цели и темы страницы. Если на странице обсуждаются темы YMYL (и потенциально может быть нанесен вред пользователю или другим лицам), EAT имеет решающее значение.

Даже если у веб-сайта положительная репутация, при наличии значительного риска причинения вреда страница должен быть оценены как низкокачественные.

Страницы самого низкого качества — раздел 7.0

Google добавил новый раздел в раздел «Страницы самого низкого качества», предполагая, что даже авторитетные или экспертные источники могут по-прежнему представлять вредоносный контент. Это может включать взломанный контент или видео, загруженные пользователями.

Только потому, что контент существует на сайте, который в остальном демонстрирует хорошее качество, если сам контент является вводящим в заблуждение, вредным, ненадежным или спамом, он все равно требует оценки «самого низкого качества».

Новый документ Google о рекомендациях по оценке качества поиска

В дополнение к обновлению рекомендаций по оценке качества поиска Google также опубликовал новый ресурс, описывающий, как работают рекомендации по оценке качества поиска. Этот ресурс включает разделы о том, как работает поиск, об улучшении поиска и процессе оценки качества.

В этом документе представлен наиболее полный на сегодняшний день обзор роли оценщиков качества Google в оценке того, насколько предлагаемые Google изменения соответствуют собственным рекомендациям Google по обеспечению качества.

Google также предоставляет информацию о том, кто оценивает, где они находятся и как работает процесс оценки.

Почему эти изменения важны

Для тех, кто хочет понять, как Google определяет концепции YMYL и EAT, обновленные рекомендации Google по оценке качества содержат некоторые новые рекомендации о том, чего они стремятся достичь с помощью своего алгоритма.

В отличие от того, чтобы думать о YMYL с точки зрения бизнеса или категорий контента, Google просит оценщиков подумать о том, в какой степени контент может причинить вред пользователям.

Google также пояснил, что повседневного опыта достаточно для многих типов контента, но EAT имеет первостепенное значение, когда контент квалифицируется как YMYL (он может нанести вред отдельным лицам или обществу или может повлиять на финансовое благополучие, здоровье или безопасность). ).

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---