Поисковый маркетинг: меняющиеся роли, обязанности, проблемы

Поисковые маркетологи разрабатывают, запускают и оптимизируют кампании и в значительной степени полагаются на электронные таблицы для успешного выполнения своей работы, согласно новому исследованию Search Engine Land.

Почему мы заботимся. Хотя у поисковых маркетологов есть несколько обязанностей и они сталкиваются с множеством проблем, связанных с их ролью и используемыми технологиями, наш опрос показывает, что большинство поисковых маркетологов довольны своей работой.

Самые большие обязанности для поисковых маркетологов. Согласно нашему опросу, разработка, проведение и оптимизация кампаний — это ответственность, которая ложится на большинство поисковых маркетологов либо напрямую, либо через их команду.

На уровне директоров и выше 81% маркетологов заявили, что разработка, проведение и оптимизация кампаний являются их главной обязанностью. Для менеджеров/персонала этот показатель составил 67%.

Следующие три обязанности для всех респондентов были одинаковыми (хотя процентное соотношение варьировалось в зависимости от роли):

• Разработка и управление внутренними рабочими процессами и процессами.
• Исследование и рекомендации новых продуктов маркетинговых технологий.
• Обучение и поддержка маркетологов по использованию продуктов маркетинговых технологий.

Вот полный список обязанностей, о которых мы спрашивали:

Поисковые маркетологи живут в электронных таблицах. Подавляющий ответ: электронные таблицы. Вопрос: Над какими инструментами маркетинговых технологий вы тратите не менее 10 часов в неделю?

Понятно, что чем выше вы поднимаетесь в организации, тем больше времени вы тратите на электронные таблицы:

• 87% для директоров или более высоких ролей.
• 77% для менеджеров/сотрудников.

Электронные таблицы превосходят аналитику, управление проектами, управление контентом, автоматизацию маркетинга и другие виды маркетинговых инструментов. Большинство инструментов использовались обеими группами одинаково.

67% сказали, что отток увеличился. Помните Великую отставку (она же Великая перестановка) 2021 года? Это было реально. LinkedIn был завален новостями о людях, которые переходят к своим последним и лучшим карьерным возможностям.

В то время как карьерные шаги хороши для отдельных людей, в 2022 году они оказались сложными для 67% организаций.

По словам наших респондентов, отток увеличился значительно (31%) или умеренно (36%).

К счастью, 33% респондентов заявили, что не заметили увеличения текучести кадров в своих организациях в 2022 году по сравнению с 2021 годом.

Удовлетворенность работой высокая. Несмотря на проблемы и постоянно растущую сложность поиска, 76% поисковых маркетологов довольны своей ролью:

• 25% сказали, что они «чрезвычайно» удовлетворены.
• 51% сказали, что они «в некоторой степени» удовлетворены.

Частично это удовлетворение может быть связано с нашим предыдущим разделом — несколько маркетологов сменили работу за последние два года. Вы надеетесь, что те, кто сменил работу (или те, кто не сменил), в настоящее время довольны своей работой и считают свои повседневные обязанности полезными.

При этом 13% были либо «в некоторой степени», либо «не» удовлетворены своей нынешней ролью. Остальные 11% были нейтральными.

Методология. Мы опросили 510 маркетологов в период с 11 по 23 января; 413 из них предоставили информацию о зарплате. Приглашения принять участие в опросе были усилены Search Engine Land.

Почти 67% из 510 респондентов проживают в Северной Америке; 20% живут в Западной Европе. Выводы в этом отчете ограничены ответами только этих лиц. Другие были исключены из-за ограниченного количества.

В опросе было более 20 вопросов, касающихся карьерных ролей, заработной платы, технологий, удовлетворенности работой и проблем/разочарований. Респондентам была предоставлена ​​возможность указать свой возраст и пол.