Продвижение новостных сайтов в 2022-2023 гг.

SEO-продвижение новостного сайта отличается от классического SEO, так как все привыкли это понимать. Дело в том, что поисковые системы — не единственный крупный источник трафика для репортера новостей. В общем, собирать семантику для новостного сайта бесполезно, так как поисковые системы не будут основным источником трафика.

В статье я затрону основные моменты, которые нужно знать при продвижении новостного проекта, а также способы их реализации. Опустим новостную ленту и ранжирование в Zen News и Google News.

Статью разделили на 2 части, условно назвав их «внутренняя» и «внешняя оптимизация». Под внутренними подразумеваются те работы, которые могут быть выполнены непосредственно на сайте и силами команды портала, CMS проекта. Внешний коснется новостных агрегаторов, рекомендательных систем и социальных сетей.

Внутренняя оптимизация

1. Страницы тегов, генерация тегов

Для любого новостного проекта должна быть предусмотрена возможность создания страниц тегов вручную или с помощью CMS. Например, Wordpress отлично реализует эту функцию, добавляя теги к каждой новости. Или, если CMS не позволяет генерировать такие страницы, вы можете согласовать список тегов и категорий с редакторами и привязать редакционные материалы к страницам тегов и страницам категорий.

Обычно для определенной новости в список включаются теги со следующим значением:

• некое лицо, упомянутое в новостях;
• название крупной компании, упомянутой в новостях;
• о каком крупном событии идет речь (например, «ключевая ставка»);
• группа людей, к которым относится эта новость (например, пенсионеры);
• отрасль, к которой относится новость.

Помните важный момент: плитка тега под новостью дает не только правильную разбивку материалов, но и бонус к поведенческим факторам.

2. Текстовые фермы

Текстовые фермы или так называемые вечнозеленые статьи — это контент, который пишут копирайтеры по собранным поисковым запросам. Сильно злоупотреблять этой практикой не советую. Если есть свободные журналисты, лучше отправлять их работы в ленту новостей. Но когда есть свободные люди, и вообще с новостной лентой все в порядке, то почему бы и не попробовать этот дополнительный вид трафика.

Если рассматривать новостные сайты как подвид информационных сайтов, то зачастую они имеют гораздо больший вес в глазах поисковых систем, чем специализированные информационные сайты. Поэтому собираем семантику, формируем ТЗ на написание текста и размещаем.

3. Вики-раздел

Также хорошей идеей будет создать вики-раздел на вашем новостном сайте. В этом разделе вы можете публиковать биографии известных людей области и страны, описания крупных предприятий.

4. Турбо- и AMP-страницы

Это технология ускоренных мобильных страниц, которую активно продвигают поисковые системы. Такие страницы загружаются быстрее, чем страницы мобильной версии сайта. Если количество страниц на сайте большое, то к реализации этих страниц лучше привлечь разработчика.

Касаемо AMP, то при использовании любой CMS для AMP-страниц на сайте нужно делать свой отдельный шаблон для вывода данных, согласно требованиям Google к разметке AMP-страницы.

Контент для Турбо-страниц Яндекса берется из специальной RSS-ленты, а не со страниц сайта. Их контент хранится на серверах Яндекса. Но для того, чтобы Яндекс взял контент с нашего сайта, мы должны написать скрипт, который будет передавать все необходимые данные (текст, изображения, стили и т.д.) в специальном формате XML-документа. Процесс аналогичен подготовке данных для продуктов Яндекса или Яндекс Маркета.

Теоретически страницы AMP и Turbo должны иметь более высокий рейтинг в поиске из-за очень быстрой загрузки.

5. Ручной поиск новостных материалов

Иногда можно просто помочь редакции — вручную искать новости на агрегаторах и предлагать писать. Например, с Рамблера можно брать свежие новостные материалы, так как они там аккумулируются в удобном визуальном формате со всех источников в разных разделах. Вы также можете предложить это редакционное решение.

Внешняя оптимизация

1. Новостные агрегаторы

Новостные агрегаторы обычно работают по принципу обмена трафиком. То есть вы приводите агрегатору определенное количество посетителей, а он взамен возвращает это же число, умноженное на определенный коэффициент.

Коэффициент зависит от многих факторов, мы их сейчас перечислять не будем. Остается сказать, что обычно новости с кликбейтными заголовками, иногда не отражающими сути новости, обычно хороши для такого формата сотрудничества.

2. Рекомендательные системы

Под рекомендательными системами я подразумеваю Zen, Pulse Mail.ru, Google Discover. Чтобы добавить в Дзен и Пульс, нужно завести собственные каналы на соответствующих ресурсах. Discover не нужно ничего начинать. Канал рекомендаций отображается только в мобильной версии браузера Chrome (при входе в учетную запись Google). Пользователь видит его каждый раз, когда открывает главную страницу поиска на своем смартфоне.

В Zen и Pulse хороши материалы об известных людях, шоу-бизнесе, скандалах, а также крупных политических событиях. Для Discover, по моим наблюдениям, хорошо работает кликбейтная фигня. Причем, чем больше кликбейта и чернее, тем выше он ранжируется в системе. Я не буду приводить примеры, так как считаю, что это невыгодно для конечного пользователя и никому не посоветую использовать такие методы. Но есть даже очень большие ньюсмены, которые живут только вот такими кликбейтными новостями от Дискавера, и при этом отлично себя чувствуют в плане трафика.

3. Социальные сети

SEO-специалисту здесь нечего сказать. Стандартный набор — ВК, Телеграм, Фейсбук* (скорее мертв, чем жив). Рекомендации тоже стандартные — размещать материалы одновременно с их выпуском на сайте.

Вы можете публиковать какие-то эксклюзивные материалы, интервью, при этом информация об этом должна быть размещена на сайте рядом с иконками социальных сетей. Такой подход неизменно приводит к лучшей конверсии в подписчика.

Результаты

Продвижение новостного сайта далеко от стандартного набора стандартного SEO-специалиста, но это не мешает ему быть увлекательным. Это позволяет по-новому взглянуть на различные источники трафика, чтобы пополнить свои знания.

Старайтесь не зацикливаться на каком-то одном источнике, одной методике. В этом направлении только комплексный подход приведет к успеху.

Я лично применил эти методы из статьи и получил классные результаты. Если у вас есть новостной проект, пишите, сделаю бесплатный SEO анализ. Удачи и трафика!

*Признан экстремистским на территории Российской Федерации